O que é conteúdo evergreen?

Nos dias de hoje, há uma alta competição para ver quem pode subir na classificação nos motores de busca, obter mais tráfego e, portanto, mais sucesso on-line. E a verdade é que é extremamente demorado trabalhar em seu conteúdo todos os dias, tendo que postar conteúdo novo de qualidade 10 ou 20 vezes por semana para atingir este objetivo. Se você gostaria de economizar muito tempo e permanecer no topo dos resultados da busca, a solução é muito simples: conteúdo evergreen.

O conteúdo evergreen é um tipo de conteúdo que é intemporal, sustentável e duradouro ao longo do tempo. Em outras palavras, ele é sempre relevante para nosso público, apesar da passagem do tempo. Além disso, é de alta qualidade, original, e dá valor ao leitor. Em suma, é o tipo de conteúdo que devemos visar criar e ter, não apenas para nossos visitantes, mas também para o Google.

Por que é importante fazer um conteúdo evergreen e quais são os benefícios para as empresas?

A Internet está inundada de conteúdo de baixa qualidade. As empresas freqüentemente optam pelo recurso barato e fácil de apenas gerar constantemente conteúdo que não tem valor para os leitores e não ressoa com o que eles precisam. Além disso, este tipo de conteúdo pode direcionar algum tráfego para seu website, mas muito provavelmente diminuirá após alguns dias.

Em vez de seguir o exemplo deles, você deve evitar este erro e tentar produzir conteúdo que faça jus à sua marca. O conteúdo Evergreen é o que você deve focar por várias razões. Além da economia de tempo, há muitas vantagens em criar este tipo de conteúdo, e aqui estão algumas das mais importantes:

1. Aumenta as classificações nos motores de busca.

A maioria das pessoas nunca vai além da primeira página dos motores de busca. É por isso que é muito importante ficar o mais alto possível para ser encontrado. O conteúdo Evergreen também ajuda a aumentar sua pontuação no E-A-T ao longo do tempo (perícia, autoridade e confiabilidade). Se você tiver uma pontuação alta no E-A-T, é mais provável que garanta uma classificação de primeira página no Google. Mais especificamente, ele lhe dará autoridade em sua indústria porque o Google reconhece como é importante que alguém ofereça conselhos se for qualificado na área. 

2. Ele conduz continuamente um tráfego orgânico consistente ao seu site.

Tráfego orgânico refere-se às pessoas que encontram seu site através dos mecanismos de busca. As pessoas estão constantemente à procura de informações e é muito provável que este seja sempre o caso. O conteúdo Evergreen deve responder a uma pergunta que as pessoas se preocupam agora e que permanecerá relevante com o tempo. Portanto, outros leitores estão mais propensos a encontrar seu conteúdo, uma vez que há um nível de interesse sustentado. 

3. Ele mantém sua empresa relevante.

Tudo o que foi dito anteriormente fará com que seu negócio permaneça relevante. E não é apenas por causa da geração de mais tráfego. Trata-se de um conteúdo valioso e relevante. Este tipo de conteúdo irá gerar taxas de retorno mais baixas, o que significa que as pessoas permanecerão mais tempo em sua página. Portanto, os mecanismos de busca verão que seus artigos são úteis para os leitores, o que também ajudará a impulsionar o primeiro ponto de que falamos: seus resultados de busca.

4. Ele gera um bom retorno sobre o investimento (ROI).

Um alto ROI indica que os ganhos do investimento se comparam favoravelmente ao seu custo. Isto significa que, em comparação com o que você investe, o que você obtém é maior. A criação de conteúdo evergreen não leva o maior orçamento e também não consome uma grande quantidade de tempo. Além disso, como já mencionamos anteriormente, ele permanece elevado nos resultados de pesquisa e ainda impulsiona o tráfego por um longo período, ajudando sua marca a se tornar líder do setor ao longo do tempo e gerando constantemente novos contatos e perspectivas.

Como criar um conteúdo evergreen

Como já dissemos anteriormente, o conteúdo evergreen nunca expira, o que é a maior razão para visar este tipo de conteúdo. Você já se perguntou por que os jornais online (por exemplo, The Guardian ou The New York Times) publicam várias vezes ao dia? É porque seu conteúdo só é relevante no momento - talvez até por uma semana, mas, depois disso, o tráfego vai diminuir, já que o assunto não será mais relevante.

É por isso que conteúdo datado, tendências ou eventos só são relevantes no momento, mas não criarão tráfego ao longo do tempo. Por exemplo, o conteúdo relacionado ao mais novo sistema operacional do iPhone da Apple só impulsionará o tráfego até que o novo seja anunciado. É por isso que existem alguns pontos que achamos que você deve cobrir para criar conteúdo evergreen:

• Escolha os tópicos certos

A primeira coisa a fazer é decidir por escrito sobre os tópicos que podem impulsionar o tráfego persistente. Você precisa compreender seu público e o que ele precisa. É um passo muito importante, pois você não quer perder seu tempo e esforço em um tópico que não lhe dará os resultados desejados. 

Uma grande ferramenta que pode ajudá-lo aqui é o Google Analytics, uma vez que ele pode ajudá-lo a analisar que tipo de artigos você criou que têm conduzido o tráfego nos últimos 2-3 anos. Pense que os tópicos evergreen terão um alto volume inicial de busca que depois cai muito rapidamente. Desta forma, você pode entender quais tópicos ainda são relevantes, uma vez que as pessoas estão continuamente procurando por eles. Então pergunte-se: há algum tópico relacionado que eu possa cobrir? Lembre-se de que você não quer falar sobre a mesma coisa - tem que ser original.

• Use as palavras-chave certas

Você pode usar o Google Trends para fazer pesquisa por palavra-chave e escolher o tópico em torno dessa palavra-chave que está faltando na internet. Lembre-se também que mesmo que a palavra-chave possa ter um bom volume de pesquisa, você quer ter certeza de que o tópico é evergreen, verificando o volume de pesquisa ao longo do tempo. Por exemplo, "presentes de Natal" é uma palavra-chave sazonal, que não será um bom tópico evergreen para escrever. Mas "perder peso" é um termo que as pessoas têm procurado desde muito tempo atrás e que provavelmente vão procurar por muitos anos ainda.

• Otimize para SEO

Não se esqueça das práticas de SEO depois de ter escolhido suas palavras-chave e tópico. Para ajudá-lo a começar, você pode querer usar a ajuda de aplicativos, por exemplo, o rankingCoach 360.

• Verifique seus links e mídia

É completamente plausível a criação de links para outras fontes ou meios de comunicação em seu conteúdo. Entretanto, você deve verificar continuamente se elas não se tornarão irrelevantes no futuro próximo. 

• Evite datas e linguagem técnica

Observe que há certas coisas que você deve evitar para criar um bom conteúdo evergreen que repercutirá no seu público. Como mencionado anteriormente, é melhor evitar eventos e datas, até mesmo frases ou palavras como "mês passado" ou "ontem", de modo que o conteúdo não seja perecível.

Além disso, é melhor não usar linguagem excessivamente técnica, desde que seu público não a exija. Pense em escrever também para iniciantes. Como dito anteriormente, mostrar sua experiência ajuda a construir confiança e autoridade, mas você pode fazer isso de uma forma que os iniciantes também possam entender. Além disso, não é muito provável que os especialistas estejam procurando um tópico amplo, uma vez que já estão familiarizados com ele, e você quer criar conteúdo para um público maior.

Formas de conteúdo evergreen

Quando falamos de conteúdo, provavelmente a primeira idéia que nos vem à mente é escrever artigos em um blog. E este é um recurso muito bom, pois ter um blog é uma ótima maneira de incluir artigos sobre a "História de" algo e guias de "Como fazer", que são bons exemplos de conteúdo evergreen. Mas este nem sempre é o caso. É por isso que é importante saber que os artigos não são a única maneira de criar conteúdo evergreen que o ajudará a manter sua marca relevante. Aqui estão alguns exemplos de formas de conteúdo evergreen e que você pode experimentar:

• Perguntas Freqüentes (FAQs)
• Listas
• Tutoriais (ou receitas)
• Avaliações
• Depoimentos
• Glossários
• Entrevistas

Você pode incluir alguns desses elementos em seu site ou blog. Se você não tiver esses elementos em seu site, talvez seja hora de pensar em criá-los e adicioná-los, pois eles podem ser um grande ativo evergreen. Além disso, é importante notar que as informações evergreen não precisam ser apenas na forma de artigos escritos; podem ser publicadas em muitos outros formatos, como vídeos ou infográficos.

Como manter seu conteúdo evergreen

Infelizmente, o conteúdo nunca é 100% evergreen, não esqueçamos que o mundo está em constante mudança e a Internet ainda mais. Se você está na indústria do Marketing Digital, por exemplo, o Google lança novas atualizações de algoritmo a cada poucos meses ou pelo menos uma vez por ano. Portanto, um post sobre "Como fazer SEO" vai estar desatualizado em algum momento e precisará ser alterado para que o conteúdo permaneça relevante para seu público. Mas tudo o que você precisa fazer é atualizar seu conteúdo a cada ano, por isso ainda é um ativo que consome pouco tempo.

Aqui estão os aspectos importantes do conteúdo em que você deve se concentrar para mantê-lo valioso e relevante para seus visitantes:

• • Estatísticas: Se você der alguns números e estatísticas para apoiar suas informações, verifique se os números ainda estão corretos e relevantes. 
  • Links: Verifique seus links para saber que eles não estão quebrados. Não apenas seu público, mas também o Google notará se estes dois estão desatualizados.
  • Intenção de pesquisa do usuário: Os clientes buscam certos tópicos porque têm uma necessidade. Esta necessidade, ou intenção de busca, pode mudar. É por isso que você precisa ter certeza de que este conteúdo cobre as necessidades das pessoas que procuram por esta palavra-chave e redirecionar o conteúdo.
  • Analise seus concorrentes: Caso esteja sendo ultrapassado por seu concorrente, analise seu conteúdo para verificar o que você pode melhorar. Em qualquer caso, é sempre bom analisar sua concorrência.

Gere conteúdo evergreen agora e permaneça no topo do Google!

Para ser claro, nem todo o seu conteúdo tem que ser evergreen. Provavelmente, seus leitores também querem conhecer as novas tendências em sua indústria, para se manter atualizados e saber como isso os afeta. Entretanto, o conteúdo evergreen é um dos ativos mais valiosos que você pode gerar para todos os seus benefícios, portanto, vale definitivamente a pena produzir um núcleo sólido de conteúdo eterno e duradouro que impressionará seu público e se manterá sempre no topo de seus concorrentes.