Co to są wiecznie zielone treści?

W dzisiejszych czasach istnieje duża konkurencja, kto może uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, uzyskać większy ruch, a tym samym większy sukces online. A prawda jest taka, że praca nad treścią każdego dnia jest niezwykle czasochłonna. Aby osiągnąć ten cel, trzeba publikować nowe treści wysokiej jakości 10 lub 20 razy w tygodniu. Jeśli chcesz zaoszczędzić dużo czasu i pozostać na szczycie wyników wyszukiwania, rozwiązanie jest bardzo proste: wiecznie zielone treści z ang. Evergreen content.

Treści wiecznie zielone to rodzaj treści, które są ponadczasowe i trwałe. Innymi słowy, jest to zawsze istotne dla naszych odbiorców, pomimo upływu czasu. Ponadto treści te są zawsze wysokiej jakości, oryginalne i stanowią dużą wartość dla czytelnika. Podsumowując, jest to rodzaj treści, które powinniśmy tworzyć i udostępniać nie tylko naszym odwiedzającym, ale także Google.

Dlaczego ważne jest tworzenie wiecznie zielonych treści i jakie przyniesie to korzyści dla firmy?

Internet jest zalany treściami o niskiej jakości. Firmy często wybierają tani i łatwy zasób polegający na ciągłym generowaniu treści, które nie mają wartości dla czytelników i nie współgrają z tym, czego potrzebują. Ponadto ten rodzaj treści może generować pewien ruch w Twojej witrynie, ale najprawdopodobniej spadnie po kilku dniach.

Zamiast podążać za ich przykładem, powinieneś unikać tego błędu i starać się tworzyć treści, które przyciągną do Twojej marki. Evergreen content jest tym, na czym powinieneś się skupić z kilku powodów. Oprócz oszczędności czasu, tworzenie tego typu ponadczasowych treści ma wiele zalet. Oto kilka z nich:

• Zwiększa rankingi w wyszukiwarkach.

Większość ludzi nigdy nie przewija dalej niż pierwsza strona w wyszukiwarce. Dlatego bardzo ważne jest, aby pozostać jak najwyżej w pozycji, aby łatwo można było znaleźć Twoją firmę. Evergreen content pomaga również z czasem poprawić Twój wynik EAT (wiedza, autorytatywność i wiarygodność). Jeśli masz wysoki wynik EAT, jest bardziej prawdopodobne, że zapewnisz sobie pozycję w rankingu na pierwszej stronie w Google. Mówiąc dokładniej, da Ci to autorytet w Twojej branży, ponieważ Google zdaje sobie sprawę, jak ważne jest, aby ktoś doradzał, jeśli ma kwalifikacje w tej dziedzinie.

• Nieustannie kieruje stały ruch organiczny do Twojej witryny. 

Ruch organiczny odnosi się do osób, które znajdują Twoją witrynę w wyszukiwarkach. Ludzie konsekwentnie szukają informacji i bardzo prawdopodobne, że tak będzie już zawsze. Evergreen content powinien odpowiadać na pytanie, którym ludzie są teraz zainteresowani i które z czasem pozostaną aktualne. Dlatego inni czytelnicy są bardziej skłonni do znalezienia Twoich treści, ponieważ istnieje stały poziom zainteresowania.

• Dzięki temu Twoja firma jest istotna.

Wszystkie powyższe informacje sprawią, że Twoja firma pozostanie aktualna. I to nie tylko z powodu generowania większego ruchu. Chodzi o wartościową i odpowiednią treść. Ten rodzaj treści będzie generował niższe współczynniki odrzuceń, co oznacza, że ludzie dłużej pozostaną na Twojej stronie. Wyszukiwarki zobaczą zatem, że Twoje artykuły są przydatne dla czytelników, co pomoże również poprawić pierwszy punkt, o którym rozmawialiśmy: Twoje rankingi w wyszukiwarkach.

• Generuje dobry zwrot z inwestycji (ROI).

Wysoki zwrot z inwestycji wskazuje, że zyski z inwestycji są korzystniejsze w porównaniu z jej kosztami. Oznacza to, że w porównaniu z tym, co inwestujesz, to, co dostajesz, jest większe. Tworzenie wiecznie zielonych treści nie zajmuje największego budżetu, a także nie pochłania dużej ilości czasu. Ponadto, jak wspomnieliśmy wcześniej, utrzymuje się wysoko w wynikach wyszukiwania i nadal generuje ruch przez długi czas, pomagając Twojej marce stać się liderem w branży i stale generować nowe leady i perspektywy.

Jak tworzyć wiecznie zielone treści?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, wiecznie zielone treści nigdy nie tracą na ważności, co jest największym powodem, dla którego warto dążyć do tego typu treści. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego gazety internetowe (np. The Guardian czy The New York Times) publikują kilka razy dziennie? Dzieje się tak dlatego, że ich treść jest istotna tylko w tej chwili – może nawet przez tydzień, ale potem ruch spadnie, ponieważ temat nie będzie już aktualny.

Dlatego treści, trendy lub wydarzenia opatrzone datą są aktualne tylko w danym momencie. I z czasem ruch w nich spadnie. Na przykład treści związane z najnowszym systemem operacyjnym iPhone'a firmy Apple będą napędzać ruch tylko do czasu ogłoszenia nowszej jego wersji. Dlatego uważamy, że warto omówić kilka ważnych kwestii, jak tworzyć wiecznie zielone treści:

• Wybierz odpowiednie tematy

Pierwszą rzeczą jest podjęcie decyzji o pisaniu o tematach, które mogą generować stały ruch. Musisz zrozumieć swoich odbiorców i ich potrzeby. To bardzo ważny krok, ponieważ nie chcesz tracić czasu i wysiłku na tematy, które nie przyniosą Ci oczekiwanych rezultatów.

Świetnym narzędziem, które może Ci w tym pomóc, jest Google Analytics. Analytics przeanalizuje, jaki rodzaj utworzonych przez Ciebie artykułów przyciągał ruch w ciągu ostatnich 2-3 lat. Pomyśl, że tematy, które nie są wiecznie zielone, będą miały dużą początkową liczbę wyszukiwań, która następnie dość szybko spadnie. W ten sposób możesz zrozumieć, które tematy są nadal aktualne, ponieważ ludzie ciągle ich szukają. Następnie zadaj sobie pytanie: czy są jakieś powiązane tematy, które możesz poruszyć? Pamiętaj, że nie chcesz rozmawiać o tym samym – to musi być oryginalne.

Możesz również zapoznać się z głównymi blogami swojej branży lub niszy rynkowej. Czy jest coś, o czym nie mówią? A może mówią, jak można konkretnie dostosować się do swoich czytelników?

• Użyj właściwych słów kluczowych

Możesz użyć Trendów Google, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych i wybrać temat wokół tego słowa kluczowego, którego brakuje w Internecie. Pamiętaj też, że nawet jeśli słowo kluczowe może mieć dobrą liczbę wyszukiwań, chcesz mieć pewność, że temat jest wiecznie zielony, sprawdzając liczbę wyszukiwań. Na przykład „Prezenty świąteczne” to sezonowe słowo kluczowe, które nie będzie dobrym tematem do pisania. Ale „schudnąć” to termin, którego ludzie szukali od dawna i prawdopodobnie będą go szukać przez wiele lat.

• Optymalizuj pod kątem SEO

Nie zapomnij o praktykach SEO po wybraniu słów kluczowych i tematu. Aby ułatwić rozpoczęcie pracy, możesz skorzystać z pomocy aplikacji, na przykład rankingCoach 360.

• Sprawdź swoje linki i media

Naturalnym jest umieszczenie w treści linków do innych źródeł lub mediów. Należy jednak stale sprawdzać, czy w najbliższej przyszłości nie staną się nieistotne. 

• Unikaj dat i języka technicznego

Zwróć uwagę, że są pewne rzeczy, których powinieneś unikać, aby tworzyć dobre, wiecznie żywe treści, które będą rezonować z Twoimi odbiorcami. Jak wspomniano wcześniej, najlepiej unikać wydarzeń i dat, a nawet fraz lub słów, takich jak „ostatni miesiąc” lub „wczoraj”, aby zawartość nie uległa zepsuciu.

Co więcej, lepiej nie używać zbyt technicznego języka, o ile Twoi odbiorcy tego nie wymagają. Pomyśl o pisaniu także dla początkujących. Jak wspomniano wcześniej, pokazanie swojej wiedzy fachowej pomaga budować zaufanie i autorytatywność, ale możesz to zrobić w sposób zrozumiały dla początkujących. Ponadto eksperci prawdopodobnie nie będą szukać szerokiego tematu, ponieważ są już z nim zaznajomieni, a Ty chcesz tworzyć treści dla większej liczby odbiorców.

Formy wiecznie zielonych treści

Kiedy mówimy o treści, prawdopodobnie pierwszym pomysłem, który przychodzi nam do głowy, jest pisanie artykułów na blogu. Jest to bardzo dobre źródło, ponieważ prowadzenie bloga to świetny sposób na zamieszczanie artykułów o „Historii” czegoś i poradników „Jak to zrobić”. Są to najlepsze przykłady wiecznie zielonych treści. Lecz nie zawsze tak jest. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, że artykuły nie są jedynym sposobem na tworzenie wiecznie zielonych treści, które pomogą Ci utrzymać trafność Twojej marki. Oto kilka przykładów form treści, które są wiecznie zielone, z którymi możesz eksperymentować:

• Często zadawane pytania (FAQ)
• Listy
• Poradniki (lub przepisy kulinarne)
• Opinie
• Referencje
• Glosariusze
• Wywiady

Niektóre z tych elementów możesz umieścić w swojej witrynie lub blogu. Jeśli nie masz tych elementów na swojej stronie, może nadszedł czas, aby pomyśleć o ich stworzeniu i dodaniu, ponieważ mogą być świetnym, wiecznie zielonym zasobem. Należy również zauważyć, że wiecznie zielone informacje nie muszą być tylko w formie pisanych artykułów. Mogą być również publikowane w wielu innych formatach, takich jak filmy czy infografiki.

Jak dbać o swoją wiecznie zieloną zawartość

Niestety treść nigdy nie jest w 100% wiecznie zielona. Nie możemy zapomnieć, że świat ciągle się zmienia, a internet tym bardziej. Jeśli na przykład działasz w branży marketingu cyfrowego, Google publikuje nowe aktualizacje algorytmów co kilka miesięcy lub przynajmniej raz w roku. Dlatego post na temat „Jak robić SEO” będzie w pewnym momencie nieaktualny i będzie musiał zostać zmieniony, aby treść pozostała odpowiednia dla odbiorców. Ale wszystko, co musisz zrobić, to co roku odświeżać zawartość, a to wcale już nie jest takie czasochłonne.

Oto ważne aspekty treści, na których powinieneś się skupić, aby były wartościowe i odpowiednie dla odwiedzających:

• Statystyki: Jeśli podasz jakieś liczby na poparcie swoich informacji, sprawdź, czy liczby są nadal poprawne i aktualne.
• Linki: Sprawdź swoje linki, aby wiedzieć, że nie są uszkodzone. Nie tylko Twoi odbiorcy, ale także Google bierze to pod uwagę. 
• Zamiar wyszukiwania użytkownika: klienci szukają określonych tematów wedle ich potrzeby. Ta potrzeba lub zamiar wyszukiwania może się zmienić. Dlatego musisz upewnić się, że ta treść pokrywa potrzeby osób, które szukają tego słowa kluczowego i zmieniają przeznaczenie treści.
• Analizuj swoich konkurentów: w przypadku, gdy konkurencja Cię wyprzedza, przeanalizuj jego treść, aby sprawdzić, co możesz poprawić. Zawsze dobrze jest przeanalizować swoją konkurencję zwłaszcza tą, która lepiej radzi sobie od Ciebie

Generuj wiecznie aktualne treści już teraz i pozostań na szczycie Google!

Żeby było jasne, nie wszystkie treści muszą być wiecznie zielone. Prawdopodobnie Twoi czytelnicy również chcą poznać nowe trendy w Twojej branży, być na bieżąco i wiedzieć, jak to na nich wpływa. Jednak wiecznie zielone treści są jednym z najcenniejszych zasobów, jakie możesz wygenerować ze względu na wszystkie swoje zalety, dlatego zdecydowanie warto stworzyć solidne centrum wiecznych, trwałych treści, które zrobią wrażenie na Twoich odbiorcach i utrzymają Cię zawsze na szczycie konkurencji.