O que é SEO?

O que exatamente é SEO, o que são palavras-chave, no que você deve prestar atenção ao escolher as palavras-chave?

Neste artigo, gostaríamos de lhe dar uma visão sobre o tópico de SEO e por que é tão importante trabalhar nisso, especialmente hoje em dia no mundo digital de hoje.

Colocaremos um foco especial no tópico de palavras-chave e sua importância para o SEO, discutiremos a diferença entre palavras-chave adequadas e inadequadas e examinaremos o que é melhor focar no início de sua jornada de SEO.

Em primeiro lugar, é importante compreender que a criação de um site por si só não é suficiente para ser facilmente encontrado nos motores de busca e para alcançar classificações de topo nestes!

Vamos começar de forma simples: o que são mecanismos de pesquisa?

Mecanismos de busca são sites onde você pode inserir uma combinação de palavras para encontrar informações. O mecanismo de busca mais conhecido é o Google. Observe também que a otimização de mecanismos de pesquisa pode ser um termo enganoso porque seu foco principal deve ser a otimização do seu site para os visitantes e não para os mecanismos de pesquisa!

Google e comportamento de pesquisa

O Google visita sites em intervalos regulares e os analisa em busca de vários fatores! Agora, ele também é muito bom para medir como os usuários interagem com um determinado resultado de pesquisa. O comportamento do clique, a duração da estadia e outros comportamentos de busca agora são todos analisados e, finalmente, permitem que o Google tire conclusões que são quase impossíveis de manipular. Então, o que podemos tirar disso é que os usuários têm mais influência sobre quais sites recebem as melhores classificações. Um site que está no topo dos resultados da pesquisa só permanecerá lá se os usuários apoiarem seu comportamento. Assim, se o usuário sair do site rapidamente, este site pode perder relevância. Portanto, é importante não trabalhar para o sucesso de curto prazo, mas para manter os usuários satisfeitos no longo prazo!

Portanto, agora que sabemos que os sites são visitados pelo Google em intervalos regulares e verificados por vários critérios, você pode, por sua vez, aproveitar o fato de que muitos desses critérios são públicos. 

O que são palavras-chave e por que são importantes?

Digamos que você tenha uma pequena padaria especializada em cupcakes e outros doces que os clientes podem solicitar para ocasiões especiais, como aniversários, casamentos, batizados e assim por diante. Como você acha que poderia adquirir novos clientes com mais facilidade? Como sabemos, muitas pessoas que procuram produtos específicos nos dias de hoje começam sua pesquisa acessando o Google.

As ocasiões especiais mencionadas acima, como aniversários, casamentos, etc., são chamadas de palavras-chave. Você pode usá-los em seu site para promover seus produtos. Assim, palavras-chave são basicamente palavras ou combinações de palavras, que as pessoas digitam nos motores de busca para procurar certas informações ou produtos. Otimizar o seu site para termos de pesquisa específicos é uma parte crucial da sua estratégia de SEO, porque dá a você controle sobre quem você pode alcançar online. Escolher palavras-chave não é uma ciência exata, talvez seja necessário fazer ajustes de vez em quando. É extremamente importante saber o que seus clientes potenciais estão procurando. Adivinhar os termos não é a abordagem correta. É muito mais eficiente tentar se colocar no lugar do cliente e pensar no que ele pode digitar no Google ao procurar um bolo especial para o aniversário de um ente querido. Também é crucial saber quais palavras-chave podem ser usadas por um grande número de clientes em potencial. Ter uma boa classificação com uma palavra-chave é ótimo, mas inútil, se ninguém realmente inserir no Google.

Mas o que exatamente significa “classificação”?

A classificação significa a visibilidade ou posição dos sites no Google. Existem diferentes fatores para classificação, como fatores on-page e off-page. Aqui, vamos nos concentrar principalmente nos fatores on-page. Os fatores fora da página serão discutidos em um artigo posterior. Os fatores on-page estão diretamente relacionados ao seu domínio, o que significa que são influenciados pelo trabalho que você faz diretamente no seu site! Isso significa mudanças em seu site, por exemplo, por meio de trabalho técnico ou otimização de seu conteúdo é denominado on-page-SEO. Este tópico é muito amplo, então por enquanto vamos nos concentrar nos primeiros passos que precisam ser dados ao fazer SEO! 

Como posso saber quais palavras-chave são melhores para mim?

Em primeiro lugar, não use o nome da sua empresa como palavra-chave, pois em muitos casos o nome da empresa ainda não é bem conhecido, por isso é improvável que alguém o insira em um mecanismo de busca! Em vez disso, tente encontrar palavras-chave definidas com precisão que correspondam aos seus produtos ou serviços! Podemos ilustrar o uso correto de palavras-chave mais uma vez com o exemplo da padaria.

Você pode pensar em usar a palavra-chave “bolo”. Isso, no entanto, seria uma escolha ruim porque a palavra “bolo” é genérica demais! Se você possui uma padaria em Curitiba, “Cupcakes em Curitiba”, por exemplo, seria uma palavra-chave muito mais específica e, portanto, mais bem-sucedida. O que podemos tirar disso é que a classificação com uma palavra-chave genérica como “bolo” (que é muito popular) seria muito difícil ou demoraria muito. A única palavra-chave “bolo” também é chamada de palavra-chave de cabeça curta, enquanto “cupcakes em Curitiba” seria uma palavra-chave de cauda longa! Por que isso é importante saber? Muitos iniciantes em SEO podem pensar erroneamente que uma palavra-chave com o maior volume de pesquisa pode funcionar e, portanto, constitui a melhor escolha. O que é realmente melhor, no entanto, é combinar várias palavras-chave de cauda longa, como “cupcakes em Curitiba”.

Essas palavras-chave podem, à primeira vista, ter um volume de pesquisa menor do que, por exemplo, a palavra “bolo”, mas pode potencialmente levar a um maior volume de pesquisa (e, portanto, uma classificação mais alta) quando usada em conjunto com outras palavras-chave de cauda longa, uma vez que fornecem uma visão mais detalhada de quais produtos e serviços sua empresa realmente oferece clientes. Isso é possível devido à falta de concorrência em torno desses tipos de palavras-chave (mais longas)! Para alguns pequenos ramos de nicho, o uso de palavras-chave de cauda longa pode até apresentar uma chance de classificação alta em um período de tempo muito curto!

Agora que você sabe o que são palavras-chave: o que você faz com elas? 

Agora que você entende o que são palavras-chave, precisa começar a trabalhar com elas! Tentaremos explicar exatamente como você pode fazer isso. Vamos começar dando uma ideia sobre onde inserir suas palavras-chave. Essa pergunta é complicada porque há muitas áreas em que você deve trabalhar com palavras-chave além de seu website, como mídia social e Google Ads. Por enquanto, no entanto, vamos nos concentrar em seu site e abordar o assunto “Mídias sociais, Google Ads e palavras-chave” um pouco mais tarde.

Um bom ponto de partida é trabalhar nas metatags do seu site! O que queremos dizer com isso é que você íntegra as palavras-chave escolhidas em seu meta-título, meta-descrição, manchetes, etc. Meta-tags são armazenadas na seção de cabeçalho do seu HTML e fornecem informações sobre o seu site aos mecanismos de pesquisa. Eles não são visíveis no seu site e, em vez disso, são exibidos apenas nos resultados de pesquisa do Google.

Você também deve trabalhar em seu nome de domínio. Aqui está um exemplo de nome de domínio

Trabalhar no título e na meta-descrição do seu site é uma parte crucial do processo de otimização da sua página inicial. Em um artigo posterior, vamos dar uma olhada nesses elementos e como trabalhar com eles.

Outra área direta na página que diz respeito a palavras-chave são os links internos em seu site que redirecionam seus usuários diretamente para uma subpágina de um produto ou serviço.

Todas as etapas listadas acima são, obviamente, definidas como metas pelo rankingCoach e nosso aplicativo explica em detalhes como essas tarefas podem ser concluídas. Para mais informações, clique aqui.

Enchimento de palavras-chave

O último tópico importante que gostaríamos de discutir com você é o problema de excesso de palavras-chave. A esta altura, você provavelmente já leu tanto sobre palavras-chave que provavelmente está pensando: “Quanto mais palavras-chave eu usar em meu site, melhor para minha classificação!” Infelizmente, nem sempre é assim e com palavras-chave, como em muitas coisas na vida, menos pode ser mais!

Não nos entenda mal: as palavras-chave devem ser integradas ao seu site, mas certifique-se de não exagerar, pois o excesso de palavras-chave pode ser muito contraproducente! O Google pode até penalizar essa estratégia, o que significa que você pode receber uma classificação ruim pelo uso excessivo de palavras-chave.

Conforme mencionado no início deste artigo, queremos ajudá-lo a entender onde colocar seu foco, ao começar a criar e otimizar seu site. Como regra geral, você deve tentar manter os usuários e suas necessidades em mente, criando um site interessante e fácil de navegar, em vez de se concentrar apenas em mecanismos de pesquisa “agradáveis”. Além disso, ao trabalhar em seu site, você deve colocar ênfase na criação de valor real para seus clientes em potencial, em vez de apenas tentar vender-lhes um produto.

No próximo artigo, abordaremos o tópico SEO local e por que as PMEs devem se concentrar em uma estratégia de SEO local perfeita.