Wat is Evergreen-content?

Tegenwoordig is er veel concurrentie om te zien wie er hoger kan scoren in zoekmachines, wie meer onlineverkeer kan krijgen en dus meer onlinesucces kan boeken. En de waarheid is dat het buitengewoon tijdrovend is om elke dag aan uw content te werken, omdat u 10 of 20 keer per week nieuwe kwaliteitsinhoud moet posten om dit doel te bereiken. Als u tijd wilt besparen en bovenaan de zoekresultaten wilt blijven, is de oplossing eenvoudig: altijd Evregreen-content/inhoud gebruiken.

Evergreen-content is een type inhoud dat tijdloos en duurzaam is. Met andere woorden, het is altijd relevant voor ons publiek, ondanks het verstrijken van de tijd. Bovendien is het van hoge kwaliteit, origineel en waardevol voor de lezer. Al met al is dit het type-inhoud dat we moeten creëren en moeten hebben, niet alleen voor onze bezoekers, maar ook voor Google zelf.

Waarom is het belangrijk om evergreen-content te gebruiken en wat zijn de voordelen voor bedrijven?

Het internet wordt overspoeld met inhoud van lage kwaliteit. Bedrijven kiezen vaak voor de goedkope en gemakkelijke bron om constant inhoud te genereren die geen waarde heeft voor de lezers en komt niet echte overeen met wat ze nodig hebben. Dit type-inhoud kan ook wat verkeer naar uw website leiden, maar dit zal hoogstwaarschijnlijk na een paar weer dagen afnemen.

In plaats van hetzelfde voorbeeld te volgen, moet u deze fout vermijden en inhoud proberen te produceren die ook aanpast bij uw merk. Evergreen-inhoud is waar u zich om verschillende redenen op moet concentreren. Behalve tijdsbesparing, zijn er veel voordelen aan het maken van dit soort tijdloze inhoud, en hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen:

1. Het verhoogt de ranking in zoekmachines. 

Veel mensen scrollen nooit verder dan de eerste pagina van zoekmachines. Daarom is het belangrijk om zo hoog mogelijk gevonden te worden. Evergreen-inhoud helpt ook om uw E-A-T-score (expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid) in de loop van de tijd te verbeteren. Als u een hoge E-A-T-score heeft, is de kans groter dat u op de eerste pagina in Google terechtkomt. Meer specifiek, het geeft u meer ‘autoriteit’ in uw branche, omdat Google erkent hoe belangrijk het is voor iemand om advies te geven als ze gekwalificeerd zijn in het veld.

2. Het zorgt voortdurend voor consistent organisch-onlineverkeer naar uw website. 

Organisch-onlineverkeer verwijst naar de mensen die uw website vinden via zoekmachines. Mensen zijn constant op zoek naar nieuwe informatie en dit zal ook altijd zo blijven in onze digitale wereld. Evergreen-content moet een vraag beantwoorden waar mensen nu om geven en die in de loop van de tijd ook relevant zal blijven. Daarom is de kans groter dat andere lezers uw inhoud vinden, omdat er een aanhoudende belangstelling is.

3. Het houdt uw bedrijf relevant. 

Alles wat eerder is vermeld, zorgt ervoor dat uw bedrijf relevant blijft. En het is niet alleen vanwege het genereren of maken van meer onlineverkeer, het gaat over waardevolle en relevante inhoud. Dit type-inhoud genereert lagere bounce-percentages, wat betekent dat mensen langer op uw pagina zullen blijven. Zoekmachines zullen daarom zien dat uw artikelen nuttig zijn voor lezers, wat ook zal helpen om het eerste punt waar we het over hadden een boost te geven, namelijk: uw zoekresultaten.

4. Het genereert een goede Return on Investment (ROI).

Een hoge ROI geeft aan dat de baten van de investering of Rendement op Investering (ROI)  goed staan tegenover de kosten. Dit betekent dat in vergelijking met wat u investeert, dat wat u ervoor terugkrijgt groter is. Het maken van Evergreen-content is niet heel duur en kost ook niet veel tijd. Bovendien blijft het, zoals we eerder hebben vermeld, hoog in de zoekresultaten en genereert nog steeds onlineverkeer gedurende een lange periode, waardoor uw merk in de loop van de tijd een marktleider wordt en voortdurend nieuwe leads genereert en goede vooruitzichten biedt.

Hoe maak je Evergreen-content?

Zoals we eerder hebben vermeld heeft Evergreen-content geen ‘houdbaarheidsdatum’, wat ook de grootste reden is om zich op dit soort inhoud te focussen. Heb je je ooit afgevraagd waarom onlinekranten (bijvoorbeeld The Guardian of The New York Times) meerdere keren per dag posten? Het is omdat hun content alleen relevant is voor het moment - misschien zelfs voor een week, maar daarna zal het verkeer afnemen omdat het onderwerp niet meer relevant is.

Daarom zijn gedateerde content, trends of gebeurtenissen alleen tijdelijk relevant, maar zullen op den duur geen online-traffic meer creëren. Inhoud met betrekking tot het nieuwste iPhone-besturingssysteem van Apple zal bijvoorbeeld alleen onlineverkeer genereren totdat de nieuwe wordt aangekondigd. Daarom zijn er enkele punten waarvan we denken dat je ze moet behandelen om Evergreen-content te maken:

• 
  
  • Kies de juiste onderwerpen
  
  

  Het eerste wat u eigenlijk moet doen is beslissen over de onderwerpen die u gaat schrijven ook aanhoudend onlineverkeer kunnen genereren. Je moet je publiek begrijpen en ook begrijpen wat ze nodig hebben. Het is een belangrijke stap omdat u uw tijd en moeite niet wilt verspillen aan een onderwerp dat u niet de gewenste resultaten oplevert.

  Een geweldige tool of hulpmiddel die u hierbij kan helpen, is Google Analytics. Google Analytics kan u helpen analyseren welk type artikelen u de afgelopen 2-3 jaar heeft gegenereerd. Onderwerpen die niet Evergreen zijn, hebben een hoog zoekvolume in het begin maar die zoekvolume daalt vrij snel. Zo begrijp je welke onderwerpen nog relevant zijn aangezien mensen er continu naar op zoek zijn. Vraag jezelf dan af: zijn er gerelateerde onderwerpen die ik kan behandelen? Onthoud dat je niet over hetzelfde wilt praten - het moet origineel zijn.

  U kunt ook de toonaangevende blogs in uw branche bekijken. Is er iets waar ze het niet over hebben of, waar hebben ze het over? Is dit iets wat u specifiek aan uw lezers kunt aanpassen?

  
  
  • Gebruik de juiste zoekwoorden
  
  

  U kunt Google Trends gebruiken om zoekwoorden-onderzoek te doen en het onderwerp rond dat zoekwoord te kiezen dat op internet ontbreekt. Onthoud ook dat, zelfs als het zoekwoord een goed zoekvolume heeft, u er zeker van wilt zijn dat het onderwerp Evergreen is door het zoekvolume in de loop van de tijd te controleren. 'Kerstcadeaus' is bijvoorbeeld een seizoensgebonden zoekwoord, wat geen goed Evergreen onderwerp is om over te schrijven. Maar "afvallen" bijvoorbeeld is een term waar mensen al lang naar op zoek zijn en waar ze waarschijnlijk nog vele jaren naar zullen zoeken.

  
  
  • Optimaliseren voor SEO
  
  

  Vergeet de SEO-praktijken niet als je eenmaal je zoekwoorden en onderwerp hebt gekozen. Om je op weg te helpen, wil je misschien de hulp van applicaties gebruiken, bijvoorbeeld rankingCoach 360.

  
  
  • Controleer je links en media
  
  

  Het is volkomen aannemelijk om uw inhoud te linken naar andere bronnen of media. U moet echter voortdurend controleren of ze in de nabije toekomst niet irrelevant worden?

  
  
  • Vermijd datums en technische taal
  
  

  Houd er rekening mee dat er bepaalde dingen zijn die u moet vermijden om goede Evergreen-inhoud te maken die overeenkomt met uw publiek. Zoals eerder vermeld, is het belangrijk om evenementen en datums te vermijden, zelfs zinnen of woorden als "vorige maand" of "gisteren", zodat de inhoud ook ‘duurzaam’ is.

  Bovendien is het beter om geen al te technische taal te gebruiken zolang je publiek daar geen behoefte aan heeft. Denk erover om ook voor beginners te schrijven. Zoals eerder vermeld, helpt het tonen van je expertise om vertrouwen en gezag op te bouwen, maar je kunt dat doen op een manier die beginners ook kunnen begrijpen. Bovendien is het niet erg waarschijnlijk dat experts op zoek zijn naar een breed onderwerp, omdat ze er al bekend mee zijn en u inhoud voor een groter publiek wilt maken.

Vormen van Evergreen-inhoud 

Als we het over inhoud hebben, is misschien het eerste gevoel dat in ons opkomt het schrijven van artikelen op een blog. En dit is een heel goede bron, aangezien het hebben van een blog een geweldige manier is om artikelen over de "Geschiedenis van" iets en "How to"-gidsen op te nemen, die goede voorbeelden zijn van Evergreen-inhoud. Maar dit is niet altijd het geval. Daarom is het belangrijk om te weten dat artikelen niet de enige manier zijn om Evergreen-inhoud te creëren waarmee u uw merk relevant kunt houden. Hier zijn enkele voorbeelden van vormen van inhoud die Evergreen zijn en waarmee u kunt experimenteren:

• Veelgestelde vragen (FAQ's)
• Lijsten
• Tutorials (of recepten)
• Beoordelingen
• Getuigenissen
• Woordenlijsten
• Sollicitatiegesprekken

U kunt een aantal van deze elementen in uw website of blog opnemen. Als je deze elementen niet op je website hebt staan, is het misschien tijd om na te denken over het maken en toevoegen ervan, omdat ze een geweldige aanwinst kunnen zijn. Het is ook belangrijk om te noemen dat Evergreen-informatie niet alleen in de vorm van geschreven artikelen hoeft te zijn; het kan in veel andere formaten worden geplaatst, zoals video's of infographics.

Hoe kunt u uw Evergreen-inhoud onderhouden?

Helaas is inhoud nooit 100% Evergreen; laten we niet vergeten dat de wereld constant in verandering is en het internet ook snel verandert . Als u zich bijvoorbeeld in de digitale marketingindustrie bevindt, brengt Google om de paar maanden of minstens eenmaal per jaar nieuwe algoritme-updates uit. Daarom zal een bericht over "Hoe SEO te doen" op een gegeven moment verouderd zijn en moet het worden gewijzigd om de inhoud relevant te houden voor uw publiek. Maar het enige dat u hoeft te doen, is uw inhoud elk jaar vernieuwen, dus het is nog steeds een kleine tijdrovende handeling.

Dit zijn de belangrijkste aspecten van de inhoud waarop u zich moet concentreren om deze waardevol en relevant te houden voor uw bezoekers:

• Statistieken: Als je cijfers en statistieken gebruikt ter ondersteuning van je informatie, controleer dan of de cijfers nog steeds correct en relevant zijn.
• Links: controleer uw links om te weten dat ze niet ‘kapot’ of ongeldig zijn. Niet alleen je publiek maar ook Google zal het merken als deze twee verouderd zijn.
• Zoekintentie van gebruikers: klanten zoeken naar bepaalde onderwerpen omdat ze een behoefte hebben. Deze behoefte, of zoekintentie, kan veranderen. Daarom moet u ervoor zorgen dat deze inhoud voldoet aan de behoeften van de mensen die op zoek zijn naar dit zoekwoord en de inhoud opnieuw gebruiken.
• Analyseer uw concurrenten: Als u wordt overtroffen door uw concurrent, analyseer dan de inhoud van uw concurrenten om te zien wat u kunt verbeteren. Het is in ieder geval altijd goed om je concurrentie te analyseren.

Genereer nu Evergreen-content en blijf bovenaan in Google!

Voor alle duidelijkheid: niet al uw inhoud hoeft Evergreen te zijn. Waarschijnlijk willen uw lezers ook de nieuwe trends in uw branche kennen, om op de hoogte te blijven en te weten welke invloed dit op hen heeft. Evergreen-inhoud is echter een van de meest waardevolle activa die u kunt genereren vanwege al zijn voordelen, daarom is het zeker de moeite waard om een solide hub van tijdloze, blijvende inhoud te produceren die indruk zal maken op uw publiek en u altijd op de top van uw concurrenten zal houden.