Marketing Treści i SEO

22 mar, 2021

Udostępnij na:

Wszyscy wiemy, że treść jest kluczem do SEO, ale czy SEO może pomóc w marketingu treści? Jaka jest różnica między SEO a marketingiem treści?

 
Są to często zadawane pytania. Pokażemy w tym artykule, że tych dwóch działań marketingu cyfrowego nie należy traktować wymiennie. Stanowią one kluczową część nowoczesnego marketingu. Zbadamy związek między marketingiem treści a SEO. Sprawdzimy różnićę między tymi dwoma obszarami marketingu cyfrowego i pokażemy najlepsze techniki w zakresie treści SEO i samym marketingiem treści. 

Cele treści SEO

Treści SEO mają na celu przyciągnięcie jak największej liczby odpowiednich użytkowników do witryny marketera poprzez użycie wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Będą to użytkownicy, którzy są chcą coś kupić lub po prostu  skorzystać z usług strony internetowej. Najlepszą metodą  na zwiększenie zainteresowania, który rewaluuje, jest zagwarantowanie wysokich pozycji w klasyfikacjach dla wyrażeń stosowanych przez  te kręgi klientów w wyszukiwarkach internetowych.

To właśnie treść jest najistotniejszym elementem tej idei. Tak właśnie działa Google, który korzysta z niej, do podejmowania decyzji o trafności stron internetowych w witrynie – niezależnie od tego, czy Twoja witryna jest dobrze zmodyfikowana technicznie czy  nie. Jeżeli Google dojdzie do wniosku, że zawartość jest stosowna dla zagadnienia odbiorcy, to znajdzie się w rankingu. Oczywiście Google ma także niewielkie wymaganie techniczne, po to, aby Twoja treść mogła być znaleziona w pierwszej kolejności. Kolejnym bardzo ważnym krokiem, żeby móc umieścić stronę na liście danego zagadnienia jest optymalizacja treści jeżeli chodzi o SEO.

Wskazówka: jeśli chcesz popracować nad techniczną stroną swojego SEO i upewnić się, że Google może znaleźć Twoją witrynę, przeprowadź pełny audyt technicznego SEO Twojej witryny za pomocą rankingCoach 360 i skorzystaj z łatwych do naśladowania samouczków wideo, aby poprawić swoje rankingi.

Zindeksowanie treści SEO

Po użyciu narzędzi, które wyszykują słowa kluczowe do pojawiania się w wyszukiwarkach, kolejnym krokiem będzie przekonanie Google do ulokowania Twojej witryny w wynikach wyszukiwania wszystkich słów kluczowych. Warto pamiętać, że takie wyszukiwarki internetowe nie są zbliżone do tych, które wykorzystywane są  w branży muzycznej – bardzo trudne jest znalezienie się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania danego hasła. Najważniejszym punktem jest dążenie do znalezienia się jak najwyżej w rankingu.

Należy przekonać Google do zidentyfikowania posiadanych przez użytkownika treści SEO i stron, które optymalizują, jako możliwie najlepszą odpowiedź na pytanie odbiorców. Algorytm Google jest „dyspozytorem”, czyli wskazuje pytanie odbiorcy i treści na poziomie semantycznym, co oznacza, że jest jasno określone, jakiej treści pragnie i szuka dany użytkownik.

Jeśli w wynikach wyszukiwania nie pojawia się żadna treść SEO z Twojej witryny, prawdopodobnie oznacza to, że Google ma problemy z indeksowaniem Twojej strony. Dlatego też powinieneś zająć się kluczowymi technicznymi obszarami SEO, takimi jak przesłanie mapy witryny.

Najlepsze przykłady treści dla SEO

Algorytm Google jest owocem wieloletnich obserwacji jak  najlepiej pomóc użytkownikowi. Jeżeli chcesz, żeby Twoja witryna znalazła się na tej liście, Google musi zostać przekonany poprzez treść SEO, że określona strona będzie pracować najlepiej i spełni potrzeby odbiorców. Słowa na tych stronach, które Google ma znaleźć i wyświetlić w wynikach Google, są Twoimi treściami SEO.

Aby uzyskać najlepsze wyniki z treścią SEO, przekonujesz Googlebota, że treść SEO, którą napisałeś jest kierowana na frazę słowa kluczowego i najlepiej odpowiada na pytanie użytkowników, którzy klikną je na stronie wyników wyszukiwania Google. Dokładna definicja najlepszej treści SEO będzie zależeć od terminu, na który jest kierowana.

Często można znaleźć świetny przykład treści SEO, po prostu patrząc na najlepsze wyniki dla terminu, który ma dużą konkurencję w SERP.
Aby zobaczyć idealny przykład treści SEO, wejdź na stronę Google i wpisz „Najlepsze przepisy na lasagne”. Google przypuszcza, że szukam przepisu, jak zrobić smaczną lasagne. Wyszukiwania, które są najwyżej to najlepszy przykład perfekcyjnie zoptymalizowanej treści SEO.

PL Custom SERP Lasagne

Tytuł najwyżej położonego wyszukanego artykułu to „Najlepszy na świecie przepis na lasagne”. Zauważ, że w wyszukiwarce wpisana była „lasagne”, jako danie oraz został użyty przymiotnik „smaczny”. Algorytm wyszukiwania Google jest bardzo sprytny i zwraca uwagę na słowa, które znaczą to samo. Treść, która znajdowała się najwyżej, została umieszczona na górze strony internetowej, z tego względu, że jest idealnie napisana, a co najważniejsze posiada mało literówek.  Oznacza to, że jest najlepiej zoptymalizowana, jeśli idzie o stronę techniczną.  Żeby wyszukiwarka Google była w stanie ją wyszukać oraz przedstawić w witrynie terminów użytych przez wyszukiwarkę lub powiązanych z nią haseł: Słowo „przepis” jest wymienione 54 razy oraz wyraz lasagna jest użyty ponad 120 razy; lasagne jest także oznaczona dwa razy w linkach na dole strony.

Wskazówka: Dużą częścią tworzenia najlepszych treści SEO jest znajdowanie najlepszych słów kluczowych. rankingCoach Free ułatwia to dzięki funkcji wyszukiwania słów kluczowych.

Pobierz bezpłatne narzędzia

do słów kluczowych teraz

 

Prowadzenie marketingu treści z SEO

Wszystko to, co zostało wyżej wspomniane sprawiło, że dana strona była wcześniej w rankingu i wspięła się wysoko w rankingach Google. Następnym ważnym elementem sukcesu z treściami SEO w wyszukiwarkach jest reakcja odbiorcy na treści SEO. Warto mieć na uwadze, że Google śledzi reakcje adresatów na witryny, które pokazują się w wynikach, aby wygenerować najważniejsze detale w rankingu, czyli  parametr odrzuceń – ilość użytkowników, którzy od razu klikną z powrotem na stronę wyników i czas – ile czasu użytkownik spędzi na danej stronie. Takie dane doskonale pokazują, czy użytkownicy polubili treści SEO znajdujące się w Twojej witrynie. Z tego też względu bardzo istotną kwestią  jest tworzenie stosownych i atrakcyjnych treści SEO: ważne jest zainteresowanie i zaangażowanie odbiorcy, gdyż są to najważniejsze cechy, które pomogą wspiąć się wysoko w rankingu wyszukiwarek i pomoże to, w zwiększeniu liczby odbiorców na Twojej stronie internetowej.

Wskazówka: Nie zapomnij, że treść SEO, którą tworzysz, może również z biegiem czasu zostać udoskonalona. Jeśli zamieszczane przez Ciebie treści nie będą się zmieniać w rankingach, będzie to znaczyło,  że należy je ulepszyć. Bardzo łatwo można śledzić postęp swoich słów kluczowych w Google, sposobem na to, są narzędzia do śledzenia słów kluczowych, które znajdują się w rankingCoach Free

Treść SEO w centrum uwagi

Treści tworzone dla SEO skupiają się wyłącznie na pozyskiwaniu jak największej liczby odpowiednich odwiedzających i korzystaniu z produktów i usług Twojej firmy. Dlatego określamy SEO jako kanał marketingowy. Funkcją wszystkich kanałów marketingowych jest przekazywanie komunikatu marketingowego firmy jego docelowym odbiorcom. Powodem, dla którego SEO jest kanałem marketingowym, a nie wyszukiwarkami, jest to, że wyszukiwarki takie jak Google są również częścią innych kanałów marketingowych, w tym marketingu lokalnego i SEM (Google Ads w Google). Również Google może być miejscem, w którym klienci znajdują witrynę, ale SEO umożliwia znalezienie witryny w wynikach wyszukiwania w pierwszej kolejności. Jeśli witryna nie jest prawidłowo zoptymalizowana, wyszukiwarki nie będą jej umieszczać w swoich wynikach.

Strategia marketingu treści SEO

Pisanie różnych treści dla SEO wynika z zadowolenia odbiorcy i przemieszczeniu do góry wyników wyszukiwania. Strategia SEO w marketingu treści ma inne zadanie. Należy zaznajomić się z odpowiedzią na istotne pytanie, aby zrozumieć jej cel:

Jaka jest różnica między SEO a marketingiem treści?

Marketing treści to strategia marketingowa stosująca materiały reklamowe z niedużym nastawieniem na sprzedaż bezpośrednią w stworzeniu relacji z klientami. Wcześniej marketing treści był pokazywany specjalistom w sprzedaży bezpośredniej, mowa tutaj o cold call i kuponowaniu, gdzie kładziono nacisk tylko na produkt i jego sprzedaż.

Główna różnica między SEO a marketingiem treści polega na tym, że marketing treści skupia się na łączeniu z konsumentami, a nie tylko na zdobywaniu najwyższych pozycji w wyszukiwarkach. Markting treści, w przeciwieństwie do niego, skupia się na tworzeniu więzi  z klientami. Polega to na oferowaniu materiałów edukacyjnych, które będą pomocne dla ewentualnych klientów, w tym, żeby mogli jeszcze lepiej odkryć produkty firmy lub gałąź w branży lub dane treści, które  są śmiesznymi materiałami, a pomogą nabywcom zapamiętać markę lub budzić pozytywne skojarzenia.

Jest to najlepsze rozwiązanie, aby zbudować markę, gdyż w przyszłości, gdy będą chcieli kupić jakiś produkt danej firmy, materiały marketingowe, które otrzymali zbudują ich zaufanie do marki, co oznacza, że będą o wiele bardziej gotowi pokonać naturalną obawę przed nieznanymi produktami. Ten pomysł nie jest znany od dzisiaj. Najlepszym przykładem jest irlandzki producent piwa Guinness, który robi to od wieków. W związku z tym stworzono Księgę Rekordów Guinnessa. Od wielu lat, co roku, przekazują lokalnym barom darmowe czapki, ulotki i artykuły, które pomogą spędzić dzień Świętego Patryka najlepiej jak to możliwe. Taki marketing treści odniósł tak spektakularny sukces, że Guiness został synonimem dnia.

 

Jak SEO pomaga w marketingu treści?

Czym różni się tradycyjne podejście do marketingu treści, a tym, co wykorzystujemy coraz częściej w erze cyfrowej?  Odpowiedź jest prosta. Użytkownicy polegają na treściach, które są wyszukiwane w internecie, jeżeli chodzi o dany temat.

SEO i marketing treści to najlepsza mieszanka. Klienci używają internetu, aby rozwiązać problem i zapewnić sobie rozrywkę i edukację. Narzędzia oferty słów kluczowych daje możliwość sprzedawcom zrozumieć, zainteresowania i preferencje ich klientów. Sprzedawcy mogą sporządzić treści, które zaspokajają potrzeby ich klientów, co zwiększy ruch  na danej witrynie internetowej.

Kolejną zaletą marketingu treści z SEO jest opcja, która przenosi użytkownika, który kliknie w Twoje treści w wyszukiwarce i zostanie skierowany wprost na Twoją witrynę. Jeśli wezwania do działania i menu są dobrze skonfigurowane, tylko jedno kliknięcie dzieli potencjalnego klienta, od stron produktów i usług. Jeśli interesująca treść jest dobrze ukierunkowana, zapewnienie dużego ruchu na stronie jest pewne, a przy dostatecznie sporej liczbie kliknięć, współczynnik konwersji na poziomie kilku procent może nadal skutkować tysiącami, a nawet milionami sprzedaży.

Wskazówka: Jeśli chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie, powinieneś również popracować nad technicznym SEO swojej witryny. Przeprowadź bezpłatny pełny audyt stanu technicznego SEO swojej witryny za pomocą rankingCoach 360

Świetne techniki dla SEO marketingu treści 

Nie można zapominać, że jeżeli chodzi o marketing treści to, Twoje materiały marketingowe muszą budować pozytywne skojarzenia i odczucia dla klientów, którzy odwiedzają Twoją witrynę.

Technika marketingu treści 1: Przydatne treści

Może to być powiązane z Twoimi produktami, ale kluczową techniką marketingu treści jest wywieranie mniejszej presji niż sprzedaż bezpośrednia. Treść nie powinna sprawiać wrażenia, że jest to reklama pod presją. Omówmy prosty przykład. Post na blogu, który zachęca klientów, aby odwiedzili Twoją witrynę. Znajdą na niej informację jak zaparzyć przepyszną kawę z profesjonalnymi zdjęciami ekspresu do kawy. W artykule trzeba dodać na dole także link do strony produktu, co jest idealnym przykładem marketingu treści.

Można powiedzieć: `` Widzę w telewizji reklamy ekspresów do kawy całymi dniami oraz gdy parzą kawę i jest to oczywiście sprzedaż bezpośrednia, więc jaka jest to różnica? '' Otóż,  w artykule, który znajdzie się na blogu o parzeniu pysznej i pachnącej kawy, należy przekazać odbiorcy przydatne i interesujące wskazówki, a nie tylko oferować swój ekspres do kawy.

Najważniejszym celem marketingu treści SEO jest budowanie dobrej woli ewentualnych klientów przez oferowanie im czegoś, co jest w rzeczywistości niezbędne. Jeśli Twoje rady, jak zaparzyć wyśmienitą kawę, rzeczywiście pomogą klientowi wypić tę lepszą kawę, wtedy jest bardzo prawdopodobne, że zaciekawią się ekspresami do kawy, które masz w ofercie. Korzystanie z tej techniki w marketingu treści zwiększy również prawdopodobieństwo, że Twoi czytelnicy będą udostępniać Twoje treści.

3-3

Marketing treści w wyszukiwarce

Kolejnym idealnym przykładem marketingu treści z SEO może być właściciel hotelu, który opracowuje niezbędny i interesujący przewodnik turystyczny dla turystów, którzy odwiedzają jego okolicę, o co pytają turyści wpisując zapytania w wyszukiwarce, takie jak `` rzeczy w xxx '' najlepsze restauracje w XX ' albo jak „poruszać się po xxx”. Jeżeli będą uważać, że podane treści są naprawdę pomocne i przyjemne, część tych klientów będzie pamiętać o hotelu.

4

Technika marketingu treści 2: Treści, które można udostępniać

Udostępnianie niezbędnych źródeł dla ewentualnych konsumentów, które mogą znaleźć się w wyszukiwarkach, może przyciągać do Twojej witryny kupujących na innych stronach. Jeśli wielu klientom coś się podoba lub wywnioskuje, że jest to pomocne, część z nich udostępni to w mediach społecznościowych. Są także witryny, które zawierają treści do pobrania jako część swoich artykułów na blogu, które wprost zachęcają odwiedzających do ich ściągnięcia i udostępnienia. Mogą to być ważny poradniki lub fascynujące infografiki.

Techniki z SEO są również używane w strategiach marketingu treści w innych kanałach marketingu cyfrowego. Filmy, które oglądamy na Youtube, można znaleźć za pomocą wyszukiwarki. Słowa klucze w opisie i tytule tych filmów powodują, że można je znaleźć na YouTube. Posługując się strategią słów kluczowych SEO w swoim marketingu treści wideo, sprzedawcy zwiększają zasięg i efektywność danych filmów. Nie należy zapominać, że wielu widzów, filmy te znajduje w wyszukiwarkach.

Pamiętamy przecież, że Google jest właścicielem YouTube. Witryna ta funkcjonuje również jako wyszukiwarka filmów. Jeśli zechciałbyś zajmować się marketingiem treści wideo, musisz być pewny, że skupiasz się na znalezieniu najlepszych słów kluczowych dla tytułów i meta opisów. Także jak w przypadku SEO, należy skoncentrować się na intencji filmu, i dostarczać treści, które są najbliższe ich interesom. Jeśli opracowujesz podręcznik, lęk jest podobny jak w przypadku przykładu SEO z przepisem na lasagne. Zawartość musi pełnić swój cel w angażujący i interesujący sposób. 

Sprzedawcy mogą używać słowa kluczowe  w wyszukiwarkach, aby znaleźć pojęcia stosowane przez nabywców, które są bliskie ich produktom. Treścią taką może być na przykład śmieszny artykuły na blogu zoptymalizowany pod kątem SEO lub filmy zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, które kierują prawdopodobnych konsumentów z powrotem do witryny dysponenta treści.

Znakomitym przykładem marketingu treści wideo, które opiera się na technice SEO, są krawcy dla mężczyzn - węzły rafowe. Ich film: Jak zawiązać krawat - pół węzeł Windsor - prosta metoda! Film ma ponad 2,5 miliona wyświetleń, wszystkich tych osób, które muszą poduczyć się tej techniki na jakiś ważny dla nich dzień. Część z widzów, którzy poznają markę, będą wdzięczni za to, że ich krawat świetnie prezentuje się na weselu lub rozmowie kwalifikacyjnej, a co za tym idzie,  kupią kilka węzłów rafowych na stronie internetowej, do której link znajduje się w opisie filmu.

 

Wyjście poza SEO z marketingiem treści

Rewelacyjne przykłady marketingu treści znajdują się we wszystkich kanałach rynku cyfrowego. Różne firmy udostępniają treści wideo z arcyciekawych zdarzeń sportowych i kulturalnych, aby zwiększyć swój zasięg w mediach społecznościowych. To efektywny sposób na zwiększanie liczby widzów online. Angażujące treści przyciągną coraz więcej obserwujących i udostępnień, co z kolei zwiększy zasięg marketingowy marki. Za każdym razem, gdy prawdopodobny klient prenumeruje jakiś kanał mediów społecznościowych marki, tworzy z nią więź.  Klienci nie będą chcieli subskrybować kanału biznesowego, który obejmuje jedynie promocję produktów. Zawartość sprawia, że klienci są wabieni okazjonalnymi ofertami i ogłoszeniami, co jest ważną częścią marketingu w mediach społecznościowych.

Wskazówka: Jeśli szukasz więcej świetnych pomysłów na content marketing do marketingu w mediach społecznościowych, powinieneś sprawdzić funkcję monitorowania konkurencji i mediów społecznościowych w rankingCoach Free

Wnioski dotyczące treści SEO i marketingu treści z SEO

Efektywny marketing treści z wykorzystaniem SEO, kieruje klientów do witryny, kreuje treści, które bawią lub pomagają w sposób związany z zagadnieniem, którego używają w Google. Tworzy relację, która skutkuje długotrwałą wiernością wobec marki.

Treść jest niebagatelnym elementem SEO i właśnie pisanie na stronach jest powodem tego, że Twoja witryna jest na pierwszym miejscu. EO i marketing treści są często mylone. Marketing treści może wykorzystywać narzędzia i techniki SEO, szczególnie w trakcie kreowania informacyjnego rozwiązywania zagadnień, a  treści kierowane do klientów za pomocą wyszukiwarek. SEO i marketing treści to ważny termin w marketingu cyfrowym.

Treść SEO polega na zwiększeniu liczby kliknięć, jakie witryna uzyskuje z wyników Google. Natomiast marketing treści z SEO ma na celu odwołanie się do potrzeb oraz zainteresowań klientów. Jest to ważne narzędzie, które buduje markę i obserwowania w Internecie. Aby zmaksymalizować swoje szanse na odniesienie sukcesu w Internecie, w strategii marketingu cyfrowego należy wykorzystać najbardziej przydatne elementy z obu pojęć.

Otrzymaj wszystkie funkcje marketingu cyfrowego niezbędne do profesjonalnego marketingu treści i strategii SEO

Popraw swoje SEO i marketing treści

Uzyskaj BEZPŁATNE funkcje badania słów kluczowych i śledzenia z rankingCoach FREE

Udostępnij na: