Marketing de contenido y SEO

Todos sabemos que el contenido es clave para el SEO, pero ¿es lo mismo que el marketing de contenidos con SEO? Como verás en este artículo, las dos actividades de marketing digital no son intercambiables, sino ambas una parte crucial del marketing moderno.

Este artículo explorará la relación entre el marketing de contenidos y el SEO. Cuál es la diferencia entre las dos áreas del marketing digital y las mejores técnicas para el contenido SEO y el marketing de contenidos. 

Índice

Los objetivos del contenido SEO 

Cómo conseguir que su contenido SEO sea indexado

Grandes ejemplos de contenido para SEO 

Cómo hacer marketing de contenidos con SEO

El enfoque del contenido SEO 

Marketing de contenidos SEO

¿Qué es el marketing de contenidos?

Marketing de contenidos con SEO

Gran ejemplo de marketing de contenidos con SEO

Marketing de contenidos con SEO para compartir

Estrategias de SEO utilizadas en el marketing de contenidos

Ir más allá del SEO con el marketing de contenidos

Conclusión

Los objetivos del contenido SEO 

 El contenido SEO se enfoca en atraer al mayor número posible de visitantes adecuados al sitio de un vendedor desde los motores de búsqueda (Google). Nos referimos a los visitantes que estarán interesados en comprar o utilizar los servicios de un sitio. La clave para conseguir tráfico que se convierta es asegurar las primeras posiciones para las frases de búsqueda que estos grupos utilizan en los motores de búsqueda. 

El contenido es una parte clave de esta actividad, ya que es lo que Google utiliza para decidir la relevancia de las páginas de tu sitio web. No importa lo bien optimizado que esté tu sitio desde el punto de vista técnico, a menos que Google considere que tu contenido es relevante para la consulta que el usuario está haciendo, no se posicionará para ello. Es cierto que también existe un requisito técnico mínimo para que Google pueda encontrar tu contenido en primer lugar, pero una vez establecido, el siguiente paso más esencial para que tus páginas aparezcan para una consulta específica es la optimización de tu contenido para SEO.  

Consejo: Si deseas trabajar en el aspecto técnico de tu SEO para asegurarte de que Google pueda encontrar tu sitio web, realiza una auditoría completa del SEO técnico de tu sitio web con rankingCoach 360 y aprovecha los videotutoriales fáciles de seguir para mejorar tu posicionamiento.  

Cómo conseguir que su contenido SEO sea indexado

Una vez que hayas utilizado las herramientas de palabras clave para encontrar las palabras clave de mayor valor para los motores de búsqueda, el siguiente paso es conseguir que Google incluya tu sitio en los resultados de estas palabras clave. Los motores de búsqueda no son como el negocio de la música: es casi imposible llegar directamente al número 1 como resultado de la búsqueda de un término. Hay que escalar posiciones y, antes de poder hacerlo, hay que conseguir que Google identifique nuestro contenido SEO y las páginas que se están optimizando como una buena respuesta potencial para la consulta de los usuarios.

El algoritmo de Google es el que juzga esto: interpretando la consulta del usuario y su contenido a nivel semántico - elaborando lo que el usuario quiere y el mejor contenido para esta necesidad. Si no aparece ningún contenido SEO de tu sitio en los resultados de búsqueda, probablemente significa que Google tiene problemas de rastreo con tu sitio, lo que significa que debes trabajar en áreas técnicas clave de SEO, como el envío de un mapa del sitio.

Grandes ejemplos de contenido para SEO 

El algoritmo de Google es el producto de décadas de obsesión por servir al usuario. Para que tu sitio aparezca en la lista, tu contenido SEO debe convencer a Google de que tu página es la que hará el mejor trabajo y servirá a las necesidades del usuario.

Para obtener los mejores resultados con el contenido SEO que has escrito, debes convencer a Googlebot de que ese contenido es la mejor respuesta a la pregunta que los usuarios han hecho y por tanto debería aparecer en la página de resultados de Google. Para ello, debes crear contenido SEO que Google identifique como el más relevante para las intenciones de la persona que escriben ese término.

Puedes encontrar un gran ejemplo de contenido SEO si vas a Google y escribes "grandes recetas de lasaña", Google asume con razón que estoy buscando instrucciones sobre cómo hacer una buena lasaña. Los primeros resultados son un gran ejemplo de contenido SEO bien optimizado 

El título del artículo mejor posicionado en inglés es "Mejor receta de pizza casera". Puedes observar que en la consulta el plato se escribe "lasaña" y se utiliza el adjetivo "mejor". El algoritmo de búsqueda de Google es lo suficientemente inteligente como para saber que estas palabras tienen el mismo significado. El contenido que ocupa el primer lugar del ranking se debe a que está bien escrito, tiene pocos errores, está lo suficientemente optimizado técnicamente para que Google lo encuentre y utiliza los términos que el buscador utilizó, o los vinculados a él, varias veces a lo largo de la página: La palabra receta se menciona 54 veces; incluyendo las reseñas que aparecen debajo de la receta, la palabra pizza se utiliza 120 veces; la pizza también se utiliza dos veces en los elementos enlazados en la parte inferior de la página. 

Consejo: Gran parte de la creación del mejor contenido SEO es encontrar las mejores palabras clave para enfocar tu contenido SEO. rankingCoach FREE hace esto fácil con su función de buscador de palabras clave. 

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Cómo hacer marketing de contenidos con SEO

Todos los factores mencionados anteriormente hicieron que esta página se posicionara originalmente y habrán desempeñado un papel en su ascenso en los rankings de Google, pero otro factor clave para el éxito del contenido SEO en los motores de búsqueda entra en juego después de que empiece a posicionarse: la respuesta del usuario al contenido SEO. Es importante recordar que Google hace un seguimiento de la respuesta de los usuarios a las páginas en las que hacen clic en los resultados para generar factores clave para la clasificación, como la tasa de rebote, es decir, el porcentaje de usuarios que vuelven a hacer clic rápidamente y el tiempo de la página de resultados, es decir, la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página. Este tipo de indicadores muestran muy bien si a los usuarios les gusta leer el contenido SEO de tu sitio web. Por eso es tan importante escribir contenido SEO relevante e interesante: mantiene al usuario interesado y comprometido, lo cual es una forma crucial de escalar en los rankings de los motores de búsqueda y conseguir más tráfico para tu sitio web. 

Consejo: Es importante recordar que el contenido SEO que escribes se puede mejorar con el tiempo. Si tu contenido no está moviendo los rankings es una señal de que puede ser mejorado. Una forma fácil de seguir el progreso de tus palabras clave en Google es con herramientas de seguimiento de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach Free

El enfoque del contenido SEO 

El contenido creado para el SEO se centra exclusivamente en conseguir el mayor número posible de visitantes adecuados a un sitio y que utilicen los productos y servicios de esa empresa. Por eso nos referimos al SEO como un canal de marketing. La función de todos los canales de marketing es comunicar el mensaje de marketing de una empresa con su público objetivo. La razón por la que el SEO es un canal de marketing y no los motores de búsqueda es que los motores de búsqueda como Google también forman parte de otros canales de marketing, como el marketing local y el SEM (anuncios de Google en Google). Además, Google puede ser el lugar donde los clientes encuentran un sitio web, pero el SEO hace posible que el sitio aparezca en los resultados en primer lugar. Si un sitio no está bien optimizado correctamente, los motores de búsqueda no lo incluirán en sus resultados.

Estrategia de marketing para el contenido SEO

Marketing de contenidos SEO

La creación de contenidos para el SEO consiste en mantener al usuario contento y subir en los resultados de los motores de búsqueda. La estrategia para el SEO en el marketing de contenidos tiene un enfoque diferente. Para entender esto primero necesitamos saber la respuesta a una pregunta importante: 

Diferencia entre marketing de contenidos y el SEO

Por una parte, el marketing de contenidos es una estrategia de marketing que utiliza materiales de marketing con un enfoque de venta menos directo para crear una conexión con los clientes. Antes de Internet, el marketing de contenidos se contraponía a las técnicas de venta directa, como las llamadas en frío y los cupones, en las que el énfasis se pone estrictamente en el producto y su venta.

La diferencia principal entre el marketing de contenidos y el SEO es que el marketing de contenidos se enfoca en conectar con los usuarios mas que en posicionar en los buscadores. Esto puede ser a través de la oferta de material educativo que ayuda a los clientes potenciales a entender mejor los productos o la industria de una empresa, o este contenido puede ser materiales divertidos muy poco conectados que ayudan a los clientes a recordar una marca o construir una asociación positiva. Esta puede ser una gran manera de construir una marca, ya que la próxima vez que estos clientes necesiten uno de los productos que vende una empresa, los materiales de marketing de contenidos habrán construido su confianza en la marca, por lo que será más probable que superen el miedo natural a probar nuevos productos por primera vez. Este concepto no es nuevo, el fabricante de cerveza irlandés Guinness lleva haciéndolo desde hace siglos. Inventaron el libro de los récords Guinness con estos mismos fines. Durante décadas, cada año han inundado los bares locales con sombreros gratuitos, folletos y artículos sobre cómo pasar el día perfecto de San Patricio. Este marketing de contenidos ha tenido tanto éxito que Guiness se ha convertido en sinónimo de día.  

Marketing de contenidos con SEO 

La principal diferencia entre los enfoques tradicionales del marketing de contenidos y los que se utilizan cada vez más en la era digital es la confianza en ser descubierto en línea por los usuarios interesados en temas relacionados, especialmente a través de los motores de búsqueda. Aquí es donde el SEO y el marketing de contenidos encajan perfectamente. Los consumidores utilizan Internet para ayudarles a resolver problemas y proporcionarles entretenimiento y educación. Las herramientas de palabras clave permiten a los profesionales del marketing comprender cuáles son estos intereses y preferencias. Los profesionales del marketing pueden crear contenidos que satisfagan estas necesidades para atraer tráfico a su sitio web.

Una ventaja añadida del marketing de contenidos con SEO es que cada vez que un visitante hace clic en tu contenido en el motor de búsqueda y aterriza en los artículos de tu blog con contenido divertido o educativo, es llevado directamente a tu sitio. Siempre que tus llamadas a la acción y los menús estén bien configurados, estarán a un solo clic de tus páginas de productos y servicios. Si el contenido es interesante y está bien orientado, conseguir una buena cantidad de tráfico es casi inevitable; con un volumen de clics lo suficientemente alto, una tasa de conversión de unos pocos porcentajes puede dar lugar a miles o incluso millones de ventas. 

Consejo: Si quieres aumentar el tráfico de tu sitio web, también deberías trabajar en el SEO técnico de tu sitio. Realiza una auditoría completa y gratuita del estado del SEO técnico de tu sitio web con  rankingCoach 360. 

Como el SEO ayuda al marketing de contenidos

Lo más importante que hay que recordar sobre el marketing de contenidos es que tus materiales de marketing tienen que crear una asociación y una experiencia positiva para los visitantes de tu sitio. 

Técnica de Marketing de contenidos SEO 1: Contenido Útil

Puede estar relacionado con tus productos, pero debe parecer un argumento de venta presionado. Por ejemplo, un artículo del blog que muestre a los visitantes de tu sitio cómo hacer una buena taza de café, con imágenes bien tomadas de la máquina de café. En el artículo también puedes incluir un enlace en la parte inferior a la página del producto. Esto puede ser un gran ejemplo de marketing de contenidos. Puede que digas: "Veo continuamente en la televisión anuncios de máquinas de café en los que se hace café, y esto es obviamente venta directa, así que ¿cuál es la diferencia?". Pues bien, en el artículo del blog sobre cómo hacer la mejor taza de café hay que dar al usuario consejos útiles e interesantes, no sólo vender tu cafetera. Uno de los objetivos principales del marketing de contenidos SEO es crear buena voluntad en los clientes potenciales ofreciéndoles algo que sea realmente útil. Si tus consejos sobre cómo hacer un buen café realmente ayudan al cliente a tomar una mejor taza de café, entonces es mucho más probable que se interesen por las máquinas de café que usted ofrece. 

Consejo: Si estas buscando incrementar el tráfico web que llega a tu pagina web deberias trabajar también el  SEO técnico de tu sitio web con  rankingCoach 360

Ejemplo de marketing de contenidos con SEO 

Otro gran ejemplo de marketing de contenidos con SEO podría ser el del propietario de un hotel que crea una guía turística útil y atractiva para los turistas que visitan tu zona, basada en los términos que los turistas preguntan en los motores de búsqueda, como "qué hacer en xxx", "los mejores restaurantes de xx".

Si este contenido es realmente útil y agradable, algunos de estos clientes tendrán presente al hotel.

Marketing de contenidos SEO para compartir

Proporcionar recursos útiles para los clientes potenciales que pueden encontrar a través de los motores de búsqueda también puede atraer clientes de otros canales a tu sitio. Si muchas personas disfrutan de algo o lo encuentran útil, algunas de ellas lo compartirán en las redes sociales. Algunos sitios también incluyen contenido descargable como parte de los artículos de su blog que animan directamente a los visitantes a descargar y compartir. Pueden ser guías de términos clave o infografías interesantes.

Técnicas imprescindibles de Marketing de contenidos SEO

Las técnicas de SEO se utilizan a menudo en las estrategias de marketing de contenidos en otros canales de marketing digital. Muchos de los vídeos que vemos en Youtube los encontramos utilizando la barra de búsqueda.

Las palabras clave en la descripción y el título de estos vídeos es lo que hace que se puedan descubrir en Youtube. Al utilizar estrategias de palabras clave SEO en tu estrategia de marketing de contenidos de vídeo, los profesionales del marketing maximizan el alcance y la eficacia de estos vídeos. También es importante recordar que muchos espectadores de estos vídeos los encuentran en los motores de búsqueda. No hay que olvidar que Google es el dueño de Youtube. En muchos sentidos, el sitio funciona como un motor de búsqueda de vídeos. Si quieres hacer marketing de contenidos en vídeo, debes centrarte en encontrar las palabras clave de mayor valor para tus meta títulos y meta descripciones. Al igual que el SEO, también debes centrarte en la intención del vídeo de los buscadores y ofrecer el contenido que mejor sirva a sus intereses. Si estás haciendo un contenido tutorial, las preocupaciones son similares al ejemplo de la receta de lasaña del SEO, el contenido tiene que cumplir su propósito de una manera atractiva e interesante.

Los vendedores pueden utilizar la investigación de palabras clave en los motores de búsqueda para encontrar los términos que los clientes utilizan y que están relacionados con tus productos y crear un contenido que ayude al usuario. Este contenido podría ser los artículos de blog optimizados para SEO entretenido, o videos optimizados para palabras clave que conducen a los clientes potenciales de vuelta al sitio del propietario del contenido. 

Un gran ejemplo de marketing de contenidos en vídeo que utiliza técnicas de SEO es la sastrería masculina Reef Knots. Su vídeo: “¡How to Tie A Tie - Half Windsor Knot - Easy Method!” El vídeo tiene más de 2,5 millones de visitas de personas que necesitan aprender la técnica para un día importante. Algunos de estos espectadores se habrán familiarizado con la marca, agradecerán que su corbata esté estupenda para la boda o la entrevista de trabajo a la que van a asistir y comprarán algunos Reef Knots en su sitio web, cuyo enlace es crucial en la descripción del vídeo.

Ir más allá del SEO con el marketing de contenidos 

Encontrarás grandes ejemplos de marketing de contenidos en todos los canales del mercado digital. Desde grandes marcas que comparten contenidos de vídeo de eventos deportivos y culturales interesantes para impulsar tu alcance en las redes sociales. Esta es una forma eficaz de conseguir seguidores en línea. El contenido atractivo atraerá más seguidores y acciones, lo que a su vez hará crecer el alcance del marketing de una marca. Cada vez que un cliente potencial se suscribe a los canales de redes sociales de una marca, crea un valioso canal directo con ella. Los clientes no permanecerán mucho tiempo suscritos a un canal de la empresa que consiste únicamente en la promoción de productos. El contenido mantiene a los consumidores interesados y receptivos a las ofertas y anuncios ocasionales, lo que lo convierte en una parte esencial del marketing en redes sociales. 

Consejo: Si estás buscando más ideas de marketing de contenidos para el Social Media Marketing, deberías echar un vistazo a la función de seguimiento de la competencia y de las redes sociales en rankingCoach Free

Conclusión

El marketing de contenidos eficaz con SEO, atrae a los visitantes a un sitio mediante la creación de contenido que los entretiene o ayuda de una manera vinculada a la consulta de búsqueda que están utilizando en Google. Crea una relación que conducirá a una lealtad de marca duradera. El contenido es una parte esencial del SEO, es la escritura en las páginas que consiguen que tu sitio se posicione en primer lugar. El SEO y el marketing de contenidos se confunden a veces porque el marketing de contenidos puede utilizar herramientas y técnicas de SEO, especialmente cuando se crea contenido informativo para resolver problemas que se dirige a los clientes a través de los motores de búsqueda. El SEO y el marketing de contenidos son términos importantes del marketing digital.  El contenido con SEO trata de maximizar el número de clics que un sitio obtiene de los resultados de Google. Mientras que el marketing de contenidos con SEO consiste en apelar a las necesidades, los intereses y la curiosidad de los consumidores. Es una herramienta vital para construir una marca y un seguimiento en línea. Para maximizar tus posibilidades de éxito en línea, debes utilizar las partes más útiles de ambos enfoques en tu estrategia de marketing digital.