Marketing de conteúdo e SEO 

Todos sabemos que o conteúdo é fundamental para SEO, mas a SEO pode ajudar no marketing de conteúdo? Qual é também a diferença entre SEO e marketing de conteúdo? 

Esta é uma pergunta comum. Como você verá neste artigo, as duas atividades de marketing digital não devem ser pensadas como intercambiáveis. Elas são uma parte crucial do marketing moderno. Este artigo irá explorar a relação entre marketing de conteúdo e SEO. Qual é a diferença entre as duas áreas do marketing digital e as melhores técnicas para conteúdo SEO e marketing de conteúdo. 

Os objetivos do conteúdo SEO 

O conteúdo SEO tem tudo a ver com atrair o maior número possível de visitantes certos para o site de um comerciante a partir de mecanismos de busca como o Google. Por direito me refiro aos visitantes que estarão interessados em comprar ou usar os serviços de um site. A chave para obter o tráfego que converte é garantir as melhores classificações para as frases que estes grupos estão usando nos motores de busca. 

O conteúdo é uma parte fundamental desta atividade, pois é exatamente o que o Google usa para decidir a relevância das páginas de seu site - Não importa quão bem otimizado tecnicamente seu site esteja, a menos que o Google pense que seu conteúdo é relevante para a consulta que o usuário está pedindo, ele não se classificará para ela. É certo que existe também um requisito técnico mínimo para que o Google possa encontrar seu conteúdo no primeiro, mas depois que isto for estabelecido, o próximo passo mais essencial para que suas páginas sejam listadas para uma consulta específica é otimizar seu conteúdo para SEO.  

Dica: Se você está procurando trabalhar no lado técnico de seu SEO para garantir que o Google possa encontrar seu website, realize uma auditoria completa do SEO técnico de seu website com o rankingCoach 360 e use tutoriais em vídeo fáceis de seguir para melhorar seus rankings. 

Como obter seu conteúdo SEO indexado

Tendo usado ferramentas de palavras-chave para encontrar as palavras-chave de melhor valor para direcionar nos mecanismos de busca, o próximo passo é fazer com que o Google liste seu site nos resultados para estas palavras-chave. As ferramentas de busca não são como o negócio da música - é quase impossível entrar diretamente como o número 1 como resultado da busca por um termo. 

Você precisa subir no ranking, e antes de poder fazer isso você precisa fazer com que o Google identifique nosso conteúdo SEO e as páginas que eles estão otimizando como uma boa resposta potencial para a consulta dos usuários. O algoritmo do Google é o juiz disto: interpretar a consulta do usuário e seu conteúdo em um nível semântico - trabalhando o que o usuário quer e o melhor conteúdo para esta necessidade. Se nenhum conteúdo SEO de seu site aparecer nos resultados de pesquisa, isto provavelmente significa que o Google tem problemas com seu site, o que significa que você deve trabalhar em áreas técnicas chave de SEO, como a apresentação de um mapa do site. 

Grandes exemplos de conteúdo para SEO 

O algoritmo Google é o produto de décadas de obsessão em servir o usuário. Para ter seu site listado, seu conteúdo SEO deve convencer o Google de que sua página fará o melhor trabalho e atenderá as necessidades do usuário. As palavras que você quer que o Google encontre e liste os resultados do Google são seu conteúdo SEO.

Para obter os melhores resultados com o conteúdo SEO você convence o Googlebot de que o conteúdo SEO que você escreveu para direcionar uma frase-chave está fazendo o melhor trabalho de responder essa pergunta para os usuários que clicam nela na página de resultados de pesquisa do Google. A definição exata do que é o melhor conteúdo de SEO dependerá do termo que se está direcionando. 

Você pode frequentemente encontrar um grande exemplo de conteúdo SEO simplesmente olhando para os melhores resultados de um termo que tem muita concorrência na SERP. Por exemplo, se eu digitar 'grandes receitas de lasanha', o Google assume, com razão, que estou procurando instruções sobre como fazer uma grande lasagem. Os melhores resultados são todos um grande exemplo de conteúdo SEO bem otimizado. 

O título do artigo mais bem classificado é "A melhor receita de lasanha do mundo" - note que na consulta o prato foi escrito "Lasanha" e a palavra adjetivo "grande" foi usada. O algoritmo de busca do Google é suficientemente inteligente para saber que estas palavras têm o mesmo significado. 

O conteúdo de primeira linha é bem escrito, tem poucos erros, é tecnicamente otimizado o suficiente para que o Google o encontre e usa os termos pesquisador usado, ou aqueles ligados a ele, várias vezes ao longo da página: A palavra receita é mencionada 54 vezes; incluindo as revisões abaixo da receita, a palavra lasanha é usada 120 vezes; a lasanha também é usada duas vezes em itens vinculados na parte inferior da página. Este é um exemplo de grande conteúdo SEO. 

Dica: Uma grande parte da criação do melhor conteúdo SEO é encontrar as melhores palavras-chave a serem direcionadas com seu conteúdo SEO. rankingCoach Free torna isso fácil com seu recurso de localização de palavras-chave. 

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Fazendo Marketing de Conteúdo com SEO 

Todos os fatores listados acima fizeram com que esta página fosse originalmente classificada e terão desempenhado um papel na sua ascensão no ranking do Google, mas outro fator-chave para o sucesso com o conteúdo SEO nos mecanismos de busca entra em jogo depois que ele começa a ser classificado - a resposta do usuário ao conteúdo SEO.

É importante lembrar que o Google rastreia a resposta dos usuários às páginas em que eles clicam nos resultados para gerar fatores chave como a taxa de retorno - a porcentagem de usuários que clicam rapidamente de volta ao tempo de página de resultados - a quantidade de tempo que um usuário gasta em uma página. Estes tipos de indicadores fazem um bom trabalho para mostrar se os usuários gostam de ler o conteúdo SEO de seu site. É por isso que escrever conteúdo SEO relevante e interessante é tão importante: ele mantém o usuário interessado e engajado, o que é uma maneira crucial de subir no ranking dos mecanismos de busca e obter mais tráfego para seu site. 

Dica: É importante lembrar que o conteúdo SEO que você escreve pode ser melhorado com o tempo. Se seu conteúdo não está movendo as classificações, isto é um sinal de que pode ser melhorado.  Uma maneira fácil de acompanhar o progresso de suas palavras-chave no Google é com ferramentas de acompanhamento de palavras-chave como aquelas encontradas no rankingCoach Free

O foco do conteúdo SEO 

O conteúdo criado para SEO está focado unicamente em obter o maior número possível de visitantes certos para um site e usar os produtos e serviços de sua empresa. É por isso que nos referimos à SEO como um canal de marketing. A função de todos os canais de marketing é comunicar a mensagem de marketing de uma empresa com seu público-alvo. A razão pela qual SEO é um canal de marketing e não motores de busca é que motores de busca como o Google também fazem parte de outros canais de marketing, incluindo marketing local e SEM (Google Ads on Google). Além disso, o Google pode ser o lugar onde os clientes encontram um site, mas SEO torna possível que o site apareça nos resultados em primeiro lugar. Se um site não for bem otimizado corretamente, os mecanismos de busca não o listarão em seus resultados.

Estratégia de marketing de conteúdo SEO 

A criação de conteúdo para SEO tem tudo a ver com manter o usuário satisfeito e com o aumento dos resultados do mecanismo de busca. A estratégia para SEO no Marketing de Conteúdo tem um foco diferente. Para entender isto, precisamos primeiro saber a resposta a uma pergunta importante: 

A diferença entre SEO e Marketing de Conteúdo 

Por outro lado, o marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que utiliza materiais de marketing com uma abordagem de vendas menos direta para construir uma conexão com os clientes. Antes da Internet, o marketing de conteúdo era contrastado com técnicas de venda direta, como chamadas a frio e cupons, onde a ênfase é estritamente no produto e na venda do mesmo.

A principal diferença entre SEO e o marketing de conteúdo é que o marketing de conteúdo se concentra na conexão com os consumidores, em vez de apenas obter as primeiras posições nos motores de busca. Isto pode ser através da oferta de material educacional que ajuda os clientes em potencial a entender melhor um produto ou indústria comercial, ou este conteúdo pode ser materiais divertidos e conectados de forma muito flexível que ajudam a fazer com que os clientes se lembrem de uma marca ou construam uma associação positiva. 

Esta pode ser uma ótima maneira de construir uma marca, pois da próxima vez que esses clientes precisarem de um dos produtos que uma empresa vende, os materiais de marketing de conteúdo terão construído sua confiança na marca, de modo que será mais provável que eles superem o medo natural de experimentar novos produtos pela primeira vez. 

Este conceito não é novo, o fabricante irlandês de cerveja Guinness já faz isso há séculos. Eles inventaram o livro Guinness de recordes para estes mesmos fins. Durante décadas, a cada ano eles inundaram os bares locais com chapéus gratuitos, folhetos e artigos sobre como ter o perfeito dia de São Patrício. Este marketing de conteúdo tem tido tanto sucesso que Guiness se tornou sinônimo de dia.  

Como SEO ajuda o Marketing de Conteúdo

A principal diferença entre as abordagens tradicionais de marketing de conteúdo e aquelas cada vez mais utilizadas na era digital é a confiança que está sendo descoberta on-line pelos usuários interessados em tópicos interligados, especialmente através de mecanismos de busca. É aqui que a SEO e o marketing de conteúdo se encaixam perfeitamente. Os consumidores utilizam a Internet para ajudá-los a resolver problemas e oferecer entretenimento e educação. Ferramentas de palavras-chave possibilitam que os marqueteiros entendam quais são esses interesses e preferências. Os marqueteiros podem criar conteúdo que atenda a estas necessidades para trazer tráfego para seu website. 

Um bônus adicional de marketing de conteúdo com SEO é que toda vez que um visitante clica em seu conteúdo no mecanismo de busca e aterrissa em seu blog artigos contendo conteúdo divertido ou educacional, eles são trazidos diretamente para seu site. Desde que suas chamadas à ação e menus estejam bem configurados, eles estão a apenas um clique de distância de suas páginas de produtos e serviços. Se o conteúdo interessante for bem direcionado, obter uma boa quantidade de tráfego é quase inevitável, com um volume de cliques suficientemente alto uma taxa de conversão de poucos por cento ainda pode resultar em milhares ou mesmo milhões de vendas. 

Dica: Se você está procurando aumentar a quantidade de tráfego que chega ao seu site, você também deve trabalhar no SEO técnico do seu site, realize uma auditoria completa gratuita do status SEO técnico do seu site com o rankingCoach 360 

Grande conteúdo SEO Técnicas de marketing 

Grande conteúdo SEO Técnicas de marketing

Técnica de Marketing de Conteúdo 1: Conteúdo útil 

Isto pode ser ligado a seus produtos, mas uma técnica chave com marketing de conteúdo é aplicar menos pressão do que as vendas diretas. O conteúdo não deve parecer um argumento de venda pressionado. Por exemplo, um post no blog mostrando aos visitantes de seu site como fazer uma grande xícara de café, com imagens bem captadas da máquina de café. No artigo você também inclui um link na parte inferior da página do produto pode ser um ótimo exemplo de marketing de conteúdo. 

Você pode dizer: "Eu vejo anúncios na TV para máquinas de café o tempo todo onde elas estão fazendo café, e isso obviamente é venda direta, então qual é a diferença? Bem, no artigo do blog sobre fazer a melhor xícara de café que você realmente precisa para dar ao usuário dicas úteis e interessantes, não apenas vender sua máquina de café.

Um objetivo central no marketing de conteúdo SEO é criar boa vontade em clientes potenciais, oferecendo-lhes algo que seja realmente útil. Se suas dicas sobre como fazer um bom café realmente ajudam o cliente a beber uma xícara de café melhor, é muito mais provável que eles estejam interessados nas máquinas de café que você tem a oferecer. O uso desta técnica com seu marketing de conteúdo também tornará mais provável que seus leitores compartilhem seu conteúdo. 

Marketing de conteúdo de busca 

Outro grande exemplo de marketing de conteúdo com SEO poderia ser para um proprietário de hotel que cria um guia turístico útil e atraente para turistas que visitam sua área com base nos termos que os turistas estão pedindo aos motores de busca como 'coisas para em xxx' 'top restaurants in xx'.

Se este conteúdo for realmente útil e agradável, alguns destes clientes terão o hotel em mente.

Técnica de Marketing de Conteúdo 2: Conteúdo compartilhável 

Fornecer recursos úteis para clientes potenciais que eles podem encontrar através de mecanismos de busca também pode trazer clientes de outros canais para seu site. Se muitas pessoas apreciarem algo ou acharem útil, algumas delas o compartilharão nas mídias sociais. Alguns sites também incluem conteúdo para download como parte de seus artigos de blog que eles incentivam diretamente os visitantes a baixar e compartilhar. Estes podem ser guias de termos-chave ou infográficos interessantes. 

Estratégias de SEO utilizadas no marketing de conteúdo

As técnicas de SEO são freqüentemente utilizadas em estratégias de marketing de conteúdo em outros canais de marketing digital. Encontramos muitos dos vídeos que assistimos no Youtube usando a barra de busca.

As palavras-chave na descrição e título desses vídeos são o que os torna descobertos no Youtube. Ao utilizar estratégias de SEO em suas estratégias de marketing de conteúdo de vídeo, os marqueteiros maximizam o alcance e a eficácia desses vídeos.

Também é importante lembrar que muitos espectadores destes vídeos os encontram nos motores de busca. Não se esqueça que o Google é dono do Youtube. Em muitos aspectos, o site funciona como um mecanismo de busca de vídeos. Se você quiser fazer marketing de conteúdo de vídeo, você deve se concentrar em encontrar as palavras-chave mais valiosas para seus meta títulos e meta descrições. Como SEO, você também deve se concentrar na intenção dos buscadores do vídeo e entregar o conteúdo que melhor atenda aos seus interesses. Se você estiver fazendo conteúdo tutorial, as preocupações são semelhantes ao exemplo da receita de lasanha de SEO, o conteúdo precisa cumprir seu propósito de uma maneira envolvente e interessante.  

Os marqueteiros podem usar palavras-chave de pesquisa em mecanismos de busca para encontrar termos que os clientes usam que estão ligados a seus produtos e criar conteúdo que ajude o usuário. Este conteúdo poderia ser os artigos do blog otimizado para SEO, ou vídeos com palavras-chave otimizadas que levam os clientes potenciais de volta ao site do proprietário do conteúdo. 

Um grande exemplo de marketing de conteúdo de vídeo que utiliza técnicas SEO são os alfaiates masculinos, Reef Knots. O vídeo deles: Como amarrar um nó - Meio nó Windsor - Método fácil! O vídeo tem mais de 2,5 milhões de visualizações de pessoas que precisam aprender a técnica para um dia importante. Alguns destes espectadores terão se familiarizado com a marca, ficarão gratos por sua gravata aparência para o casamento ou entrevista de emprego que estão participando, e comprarão alguns nós de recife em seu website que está crucialmente ligado na descrição do vídeo.

Indo além do SEO com o Marketing de Conteúdo 

Você encontrará grandes exemplos de marketing de conteúdo em todos os canais do mercado digital. De grandes marcas que compartilham conteúdo de vídeo de interessantes eventos esportivos e culturais para aumentar seu alcance nas mídias sociais. Esta é uma maneira eficaz de construir um acompanhamento on-line. O conteúdo engajado atrairá mais seguidores e ações, o que, por sua vez, fará crescer o alcance do marketing da marca. 

Toda vez que um cliente potencial subscreve os canais de mídia social de uma marca, ele cria com ela um canal direto valioso. Os clientes não permanecerão assinantes de um canal de negócios que consiste exclusivamente na promoção de produtos por muito tempo. O conteúdo mantém os consumidores interessados e receptivos a ofertas e anúncios ocasionais, tornando-o uma parte essencial do Social Media Marketing. 

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Conclusão sobre SEO de Conteúdo vs Marketing de Conteúdo com SEO

O marketing de conteúdo eficaz com SEO, traz os visitantes a um site criando conteúdo que os entretém ou os ajuda de uma forma vinculada à consulta de pesquisa que estão usando no Google. Ele cria uma relação que levará à fidelidade à marca por muito tempo. 

O conteúdo é uma parte essencial de SEO, é a escrita nas páginas que faz com que seu site fique em primeiro lugar. SEO e marketing de conteúdo são às vezes confusos porque o marketing de conteúdo pode utilizar ferramentas e técnicas de SEO, especialmente ao criar conteúdo informativo de solução de problemas que tem como alvo os clientes através dos mecanismos de busca. SEO e marketing de conteúdo são termos importantes de marketing digital.

O conteúdo SEO tem tudo a ver com a maximização do número de cliques que um site recebe dos resultados do Google. Enquanto o marketing de conteúdo com SEO é sobre apelar para as necessidades, interesses e curiosidade dos consumidores. É uma ferramenta vital para a construção de uma marca e de um acompanhamento on-line. Para maximizar suas chances de sucesso on-line, você deve usar as partes mais úteis de ambas as abordagens em sua estratégia de marketing digital.  

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