Contentmarketing en SEO

Contentmarketing & SEO

We weten allemaal dat inhoud de sleutel is voor SEO, maar kan SEO helpen bij contentmarketing? Wat is het verschil tussen SEO en contentmarketing?

Dit is een veel voorkomende vraag. Zoals je in dit artikel zult zien, moeten de twee digitale marketingactiviteiten niet als onderling uitwisselbaar worden beschouwd. Ze zijn een cruciaal onderdeel van moderne marketing. Dit artikel gaat in op de relatie tussen contentmarketing en SEO. Wat is het verschil tussen de twee gebieden van digitale marketing en de beste technieken voor SEO-inhoud en contentmarketing.

De doelen van SEO-inhoud

Bij SEO-inhoud draait alles om het aantrekken van zoveel mogelijk van de juiste bezoekers naar de website van een marketeer via zoekmachines zoals Google. Met “juiste bezoekers” bedoel ik bezoekers die geïnteresseerd zijn in het kopen of gebruiken van de diensten van een website. De sleutel tot het krijgen van onlineverkeer dat converteert, is het verkrijgen van topposities voor de zinnen die deze groepen gebruiken op zoekmachines.

Inhoud is een belangrijk onderdeel van deze activiteit, omdat het precies datgene is wat Google gebruikt om de relevantie van de webpagina's van uw website te bepalen. Ongeacht hoe goed uw website technisch is geoptimaliseerd, alleen als  Google denkt dat uw inhoud relevant is voor de vraag die de gebruiker stelt  – alleen dan zal het een goede score opleveren. Toegegeven, er is ook een minimale technische vereiste voor Google om uw inhoud in de eerste plaats te kunnen vinden, maar nadat dit is ingesteld, is de volgende meest essentiële stap om uw pagina's vermeld te krijgen voor een specifieke zoekopdracht het optimaliseren van uw inhoud voor SEO   

Tip: Als je aan de technische kant van je SEO wilt werken om ervoor te zorgen dat Google je website kan vinden, voer dan een volledige audit uit van de technische SEO van je website met rankingCoach 360 en gebruik eenvoudig te volgen videotutorials om je rankings

Uw SEO-inhoud geïndexeerd krijgen

Nadat u hulpprogramma's voor zoekwoorden heeft gebruikt om de zoekwoorden met de beste waarde te vinden om op zoekmachines te targeten, is de volgende stap om Google ertoe te brengen uw website in de resultaten voor deze zoekwoorden te vermelden. Zoekmachines zijn niet zoals de muziekindustrie - het is bijna onmogelijk om rechtstreeks als nummer 1 binnen te komen als zoekresultaat voor een term.

U moet hoger in de ranglijst komen en voordat u dit kunt doen, moet u Google zover krijgen dat Google onze SEO-inhoud en de pagina's die ze optimaliseren, identificeert als een mogelijk goed antwoord op de vraag van de gebruikers. Het Google-algoritme beoordeelt dit: de zoekopdracht van de gebruiker en uw inhoud op semantisch niveau interpreteren - uitzoeken wat de gebruiker wil en de beste inhoud voor deze behoefte. Als er geen SEO-inhoud van uw website in de zoekresultaten wordt weergegeven, betekent dit waarschijnlijk dat Google crawlproblemen heeft met uw website, wat betekent dat u aan belangrijke technische SEO-gebieden moet werken, zoals het indienen van een sitemap .

Geweldige voorbeelden van inhoud voor SEO

Het Google-algoritme is het product van tientallen jaren obsessie met het dienen van de gebruiker. Om uw website vermeld te krijgen, moet uw SEO-inhoud Google ervan overtuigen dat uw pagina het beste werk zal doen en aan de behoeften van de gebruiker zal voldoen. De woorden op die pagina's die u door Google wilt laten vinden en weergeven in de Google-resultaten, zijn uw SEO-inhoud 

Om de beste resultaten met SEO-inhoud te krijgen, overtuig je Googlebot ervan dat de SEO-inhoud die je hebt geschreven om een ​​zoekwoordgroep te targeten, het beste is om die vraag te beantwoorden voor gebruikers die erop klikken op de pagina met zoekresultaten van Google. De exacte definitie van wat de beste SEO-inhoud is, hangt af van de term waarop het is gericht.

U kunt vaak een goed voorbeeld van SEO-inhoud vinden door simpelweg naar de topresultaten te kijken voor een term die veel concurrentie heeft op de SERP . Als ik bijvoorbeeld 'beste lasagne recepten' intyp, gaat Google er terecht van uit dat ik instructies zoek om een ​​goede lasagne te maken. De topresultaten zijn allemaal een goed voorbeeld van goed geoptimaliseerde SEO-inhoud.

De titel van het best gerangschikte artikel is 'World's Best Lasagna Recipe' - merk op dat in de zoekopdracht het gerecht als 'lasagne' werd gespeld en het woord bijvoeglijk naamwoord 'geweldig' of ‘beset’ werd gebruikt. Het zoekalgoritme van Google is slim genoeg om te weten dat deze woorden dezelfde betekenis hebben. [1]

De inhoud met de hoogste rangschikking wordt als eerste gerangschikt omdat deze goed is geschreven, weinig fouten bevat, technisch genoeg is geoptimaliseerd voor Google om deze te vinden, en de termen die de zoeker heeft gebruikt, of de termen die eraan zijn gekoppeld, meerdere keren op de pagina worden gebruikt : Het woord ‘recept’ wordt 54 keer genoemd; inclusief de recensies onder het recept wordt het woord ‘lasagne’ 120 keer gebruikt; lasagne wordt ook twee keer gebruikt in gelinkte items onderaan de pagina. Dit is een voorbeeld van geweldige SEO-inhoud.

Tip: Een groot deel van het creëren van de beste SEO-inhoud is het vinden van de beste zoekwoorden om te targeten met uw SEO-inhoud. rankingCoach Free maakt dit gemakkelijk met zijn zoekfunctie voor zoekwoorden.

Krijg nu gratis hulpprogramma's voor zoekwoorden

Contentmarketing doen met SEO

Alle hierboven genoemde factoren zorgden ervoor dat deze pagina oorspronkelijk werd gerangschikt en ze zullen een rol hebben gespeeld bij het stijgen in de Google-ranglijst, maar een andere belangrijke factor voor succes met SEO-inhoud op zoekmachines komt in het spel nadat deze begint te rangschikken - de reactie van de gebruiker naar de SEO-inhoud.

Het is belangrijk om te onthouden dat Google de reactie van gebruikers op pagina's waarop ze klikken in de resultaten bijhoudt om belangrijke rangschikkingsfactoren te genereren, zoals het bouncepercentage - het percentage gebruikers dat snel terugklikt naar de tijd van de resultatenpagina - de hoeveelheid tijd die een gebruiker doorbrengt op een pagina. Dit soort indicatoren laten redelijk goed zien of gebruikers het leuk vinden om de SEO-inhoud van uw website te lezen. Dit is de reden waarom het schrijven van relevante en interessante SEO-inhoud zo belangrijk is: het houdt de gebruiker geïnteresseerd en betrokken, wat een cruciale manier is om hoger in de zoekmachines te komen en meer verkeer naar uw website te krijgen.

Tip: Het is belangrijk om te onthouden dat de SEO-inhoud die u schrijft in de loop van de tijd kan worden verbeterd. Als uw inhoud de ranglijst niet beweegt, is dit een teken dat deze kan worden verbeterd. Een gemakkelijke manier om de voortgang van uw zoekwoorden op Google bij te houden, is met hulpprogramma's voor het bijhouden van zoekwoorden, zoals die te vinden zijn in rankingCoach Free

De focus van SEO-inhoud

Inhoud die is gemaakt voor SEO is uitsluitend gericht op het krijgen van zoveel mogelijk van de juiste bezoekers naar een website en het gebruiken van de producten en diensten van uw bedrijf. Dit is waarom we naar SEO verwijzen als: een marketingkanaal. De functie van alle marketingkanalen is om de marketingboodschap van een bedrijf met zijn doelgroep te communiceren. 

De reden waarom SEO een marketingkanaal is en geen zoekmachines, is dat zoekmachines zoals Google ook deel uitmaken van andere marketingkanalen, waaronder lokale marketing en SEM (Google Ads op Google). Ook kan Google de plaats zijn waar klanten een website vinden, maar SEO maakt het mogelijk dat de website in de eerste plaats in de resultaten verschijnt. Als een website niet goed is geoptimaliseerd, zullen zoekmachines deze niet in hun resultaten vermelden.

SEO Content Marketing-strategie

Bij het maken van inhoud voor SEO gaat het erom de gebruiker tevreden te houden en hoger in de zoekresultaten van de zoekmachine te komen. De strategie voor SEO in Content Marketing heeft een andere focus. Om dit te begrijpen moeten we eerst het antwoord weten op een belangrijke vraag: wat is het verschil tussen SEO en contentmarketing?

Het verschil tussen SEO en contentmarketing

Aan de andere kant is contentmarketing een marketingstrategie die marketingmateriaal gebruikt met een minder directe verkoopbenadering om een ​​band met klanten op te bouwen. Vóór het internet werd contentmarketing gecontrasteerd met directe verkooptechnieken zoals cold calling en couponing, waarbij de nadruk strikt op het product en de verkoop ervan ligt.

Het belangrijkste verschil tussen SEO en contentmarketing is dat contentmarketing zich richt op het verbinden met consumenten in plaats van alleen het verkrijgen van topposities in zoekmachines. Dit kan zijn door educatief materiaal aan te bieden dat potentiële klanten helpt om de producten of industrie van een bedrijf beter te begrijpen, of deze inhoud kan heel losjes verbonden leuke materialen zijn die klanten helpen een merk te onthouden of een positieve verband op te bouwen.

Dit kan een geweldige manier zijn om een ​​merk op te bouwen, want de volgende keer dat deze klanten een van de producten nodig hebben die een bedrijf verkoopt, zal het contentmarketingmateriaal hun vertrouwen in het merk hebben opgebouwd, zodat ze eerder geneigd zullen zijn om de natuurlijke angst om het te proberen te overwinnen.

Dit concept is niet nieuw, de Ierse bierfabrikant Guinness doet het al eeuwenlang. Voor deze doeleinden hebben ze het Guinness Book of Records uitgevonden. Decennialang overspoelden ze elk jaar lokale bars met gratis hoeden, folders en artikelen over hoe je de perfecte St. Patrick's-dag kunt vieren. Deze contentmarketing is zo succesvol dat Guiness synoniem is geworden met dag.

Hoe SEO helpt bij contentmarketing

Het belangrijkste verschil tussen de traditionele benaderingen van contentmarketing en de benaderingen die in het digitale tijdperk steeds meer worden gebruikt, is het vertrouwen dat online wordt ontdekt door gebruikers die geïnteresseerd zijn in gekoppelde onderwerpen, met name via zoekmachines. Hier passen SEO en contentmarketing perfect bij elkaar. Consumenten gebruiken internet om problemen op te lossen en entertainment en educatie te bieden. Hulpprogramma's voor zoekwoorden maken het voor marketeers mogelijk om te begrijpen wat deze interesses en voorkeuren zijn. Marketeers kunnen inhoud maken die aan deze behoeften voldoet om onlineverkeer naar hun website te trekken.

Een toegevoegde bonus van contentmarketing met SEO is dat elke keer dat een bezoeker op uw inhoud in de zoekmachine klikt en op uw blogartikelen met leuke of educatieve inhoud terechtkomt, deze rechtstreeks naar uw website wordt gebracht. Op voorwaarde dat uw oproepen tot actie en menu's goed zijn opgezet, zijn ze slechts één klik verwijderd van uw product- en servicepagina's. Als interessante inhoud goed getarget is, is het bijna onvermijdelijk om een ​​goede hoeveelheid onlineverkeer te krijgen. Met een voldoende hoog aantal klikken kan een conversieratio van een paar procent nog steeds leiden tot duizenden of zelfs miljoenen verkopen.

Tip: Als u de hoeveelheid verkeer naar uw website wilt vergroten, moet u ook werken aan de technische SEO van uw website, een gratis volledige audit uitvoeren van de technische SEO-status van uw website met rankingCoach 360

Geweldige marketingtechnieken voor SEO-inhoud

Het belangrijkste om te onthouden over contentmarketing is dat uw marketingmateriaal een positieve verbinding en ervaring moet creëren voor bezoekers van uw website.

Content Marketing Techniek 1: Nuttige Content

Dit kan worden gekoppeld aan uw producten, maar een belangrijke techniek bij contentmarketing is om minder druk uit te oefenen dan directe verkoop. De inhoud mag niet aanvoelen als een onder druk gezet verkooppraatje. Bijvoorbeeld een blogpost die bezoekers van je website laat zien hoe je een goede kop koffie zet, met goed geschoten afbeeldingen van de koffieautomaat. In het artikel onderaan over hoe je een link naar de productpagina opneemt kan een mooi voorbeeld zijn van contentmarketing.

Je zou kunnen zeggen: 'Ik zie de hele tijd advertenties op tv voor koffiemachines waar ze koffie zetten, en dit is duidelijk directe verkoop, dus wat is het verschil?' In het blogartikel over het maken van de beste kop koffie moet je de gebruiker echt nuttige en interessante tips geven, niet alleen om je koffiemachine te verkopen.

Een kerndoel van SEO-contentmarketing is het creëren van goodwill bij potentiële klanten door hen iets aan te bieden dat echt nuttig is. Als jouw tips voor het zetten van goede koffie de klant echt helpen om een ​​betere kop koffie te drinken, dan is de kans groter dat hij geïnteresseerd is in de koffiemachines die jij te bieden hebt. Door deze techniek te gebruiken bij uw contentmarketing, wordt het ook waarschijnlijker dat uw lezers uw inhoud delen.

Zoek marketingcontent

Een ander goed voorbeeld van contentmarketing met SEO kan zijn voor een hoteleigenaar die een nuttige en aantrekkelijke gids maakt voor toeristen die hun gebied bezoeken op basis van de termen die toeristen aan zoekmachines vragen, zoals 'things to in xxx' 'toprestaurants in xx' '

Of hoe je 'rond xxx' kunt komen. Als deze inhoud echt nuttig en belangrijk is, zullen sommige van deze klanten het hotel in gedachten houden.

Content Marketing Techniek 2: Deelbare Content

Door potentiële klanten nuttige bronnen te bieden die ze via zoekmachines kunnen vinden, kunnen klanten van andere kanalen ook naar uw website komen. Als veel mensen iets leuk vinden of nuttig vinden, zullen sommigen het op sociale media delen. Sommige websites bevatten ook downloadbare inhoud als onderdeel van hun blogartikelen die ze bezoekers rechtstreeks aanmoedigen om te downloaden en te delen. Dit kunnen gidsen met sleuteltermen of interessante infographics zijn.

SEO-strategieën die worden gebruikt in contentmarketing

De technieken uit SEO worden vaak gebruikt in contentmarketingstrategieën op andere digitale marketingkanalen. We vinden veel van de video's die we bekijken op YouTube met behulp van de zoekbalk.

De trefwoorden in de beschrijving en titel van deze video's maken ze vindbaar op YouTube. Door SEO-zoekwoordenstrategieën te gebruiken in hun videocontentmarketingstrategie, maximaliseren marketeers het bereik en de effectiviteit van deze video's.

Het is ook belangrijk om te onthouden dat veel kijkers van deze video's nuttige informatie zullen vinden op zoekmachines. Vergeet niet dat Google ook de  eigenaar is van YouTube. In veel opzichten functioneert de website als een zoekmachine voor video's. Als u aan videocontentmarketing wilt doen, moet u ervoor zorgen dat u zich concentreert op het vinden van de beste zoekwoorden voor uw metatitels en metabeschrijvingen. Net als SEO, moet je je ook concentreren op de bedoeling van de video van de zoekers en inhoud leveren die het beste bij hun interesses past. Als u videotutorials inhoud maakt, zijn de zorgen vergelijkbaar met het lasagne-receptvoorbeeld van SEO, de inhoud moet zijn doel op een boeiende en interessante manier vervullen.

Marketeers kunnen trefwoordonderzoek op zoekmachines gebruiken om termen te vinden die klanten gebruiken die aan hun producten zijn gekoppeld en inhoud te creëren die de gebruiker helpt. Deze inhoud kan de voor SEO geoptimaliseerde blogartikelen zijn, of video's met geoptimaliseerde zoekwoorden die potentiële klanten terugleiden naar de website van de eigenaar van de inhoud.

Een goed voorbeeld van videocontentmarketing waarbij gebruik wordt gemaakt van SEO-technieken is Reef Knots, de kleermaker voor mannen. Hun video: Hoe maak je een stropdas - Halve Windsor-knoop - Gemakkelijke methode! De video heeft meer dan 2,5 miljoen views van mensen die de techniek moeten leren voor een belangrijke dag. Sommige van deze kijkers zullen het merk hebben leren kennen, zullen dankbaar zijn dat hun stropdas er geweldig uitziet voor de bruiloft of het sollicitatiegesprek dat ze bijwonen, en zullen wat Reef Knots kopen van hun website die cruciaal is gelinkt in de beschrijving van de video.

Ga verder dan SEO met contentmarketing

U vindt geweldige voorbeelden van contentmarketing op alle digitale marktkanalen. Van grote merken die videocontent van interessante sport- en culturele evenementen delen om hun bereik op social media te vergroten. Dit is een effectieve manier om een ​​online aanhang op te bouwen. Boeiende inhoud zal meer volgers en shares aantrekken, wat op zijn beurt het merkmarketingbereik zal vergroten.

Elke keer dat een potentiële klant zich abonneert op de social media kanalen van een merk, creëren ze er een waardevol direct kanaal mee. Klanten blijven niet lang geabonneerd op een zakelijk kanaal dat uitsluitend uit productpromotie bestaat. Content houdt consumenten geïnteresseerd en ontvankelijk voor incidentele of willekeurige aanbiedingen en aankondigingen, waardoor het een essentieel onderdeel is van Social Media Marketing.

Tip: Als je op zoek bent naar meer geweldige contentmarketingideeën voor Social Media Marketing, bekijk dan de functie voor het monitoren van concurrenten en sociale media op rankingCoach Free

Conclusie over SEO-inhoud versus contentmarketing met SEO

Effectieve contentmarketing met SEO, brengt bezoekers naar een website door inhoud te creëren die hen vermaakt of helpt op een manier die is gekoppeld aan de zoekopdracht die ze op Google gebruiken. Het creëert een relatie die zal leiden tot langdurige merkloyaliteit.

Inhoud is een essentieel onderdeel van SEO, het is het schrijven op de pagina's waardoor uw website op de eerste plaats wordt gerangschikt. SEO en contentmarketing worden soms verward omdat contentmarketing tools en technieken van SEO kan gebruiken, vooral bij het creëren van informatieve probleemoplossing inhoud die klanten target via zoekmachines. SEO en contentmarketing zijn belangrijke digitale marketingtermen.

Bij SEO-inhoud draait alles om het maximaliseren van het aantal klikken dat een website krijgt via de Google-resultaten. Terwijl contentmarketing met SEO gaat over het aanspreken van de behoeften, interesses en nieuwsgierigheid van de consument. Het is een essentieel hulpmiddel voor het opbouwen van een merk en een online aanhang. Om uw kansen op online succes te maximaliseren, moet u de belangrijkste onderdelen van beide benaderingen gebruiken in uw digitale marketingstrategie.

Boost uw SEO en contentmarketing

Ontvang GRATIS functies voor trefwoordonderzoek en tracking met rankingCoach GRATIS