Quelle différence entre contenu SEO et content marketing en SEO ?

On sait que le contenu joue un rôle clé en SEO, mais qu'en est-il du content marketing ? Comme on va le voir dans cet article, ces concepts ne sont pas interchangeables, mais ils jouent tous deux un rôle essentiel dans le marketing moderne. 

 

Le contenu en SEO 

L'indexation du contenu SEO 

Bons exemples de contenu SEO 

La réponse des utilisateurs par rapport au contenu

L'objectif du contenu SEO 

Le content marketing en SEO

Le content marketing

La combinaison du content marketing et du SEO

Bons exemples de content marketing en SEO 

Content marketing à partager

Stratégies SEO utilisées en content marketing 

Le content marketing au-delà du SEO 

Conclusion 

 

 

L'objectif du SEO est d'attirer sur un site internet autant de visiteurs pertinents que possible depuis les résultats des moteurs de recherche comme Google. Par "pertinents", on entend des visiteurs qui seront vraiment intéressés par les produits et services et envisageront sérieusement de faire un achat. Le meilleur moyen d'y arriver est d'atteindre de bons classements dans les résultats des moteurs de recherche.  

 

Le contenu est un des éléments clés en SEO car c'est en très grande partie sur base du contenu que Google détermine la pertinence des pages de votre site. Peu importe la qualité de l'optimisation technique de votre site, vous n'arriverez pas à atteindre de bons classements si Google juge que votre contenu n'est pas pertinent par rapport aux recherches effectuées par les internautes. Il y a bien entendu des critères techniques à respecter pour que Google puisse trouver votre contenu, mais une fois que tout cela a été mis en place, il est essentiel de travailler le contenu de votre site et de l'optimiser afin qu'il soit repris dans les listes de résultats pour des recherches spécifiques qui correspondent bien à ce que vous faites.  

 

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Après avoir utilisé des outils de recherche de mots-clés pour trouver les mots-clés les plus intéressants à cibler dans les moteurs de recherche, vous devez faire en sorte que Google fasse figurer votre site dans les résultats pour ces mots-clés. Ce processus n'est pas automatique et demande pas mal de travail et de temps. Pour que votre site arrive en haut des classements Google, vous devez optimiser le contenu des différentes pages de votre site internet pour les mots-clés que vous avez choisis afin que Google puisse identifier ce sur quoi chaque page porte. Ensuite, lorsqu'un internaute fait une recherche, l'algorithme de Google interprète la requête de l'utilisateur sur un plan sémantique afin de déterminer ce que l'utilisateur veut et de lui proposer les contenus les plus appropriés.  

 

 

L'algorithme de Google est le produit de dizaines années de recherches avec un objectif en tête : faire en sorte de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles, ceux qui correspondront le plus exactement possible à leurs recherches. Ainsi, pour que votre site arrive en tête des résultats pour une requête précise, vous devez réussir à convaincre Google que vous avez la réponse la plus pertinente à la requête. Pour ce faire, vous devez créer du contenu qui sera identifié par Google et ses robots d'exploration comme répondant le plus exactement possible à l'intention qui se cache derrière la requête de l'internaute. 

 

Pour trouver un exemple de page bien optimisée, c'est très simple : il vous suffit d'entrer dans la barre de recherche de Google une requête du type "meilleure recette de lasagne". Google partira du principe (généralement à juste titre) que vous cherchez des instructions à suivre pour préparer vous-même une lasagne et vous proposera en tête de ses résultats des pages web bien optimisées à ce sujet. Ces pages sont non seulement bien optimisées parce qu'elles répondent à des critères techniques bien précis, mais aussi parce qu'elles comportent peu d'erreurs et que le terme de recherche y est repris à de nombreuses reprises. Veuillez aussi noter que l'algorithme est aujourd'hui assez développé pour reconnaître les mots qui ont une signification similaire ou très proche.

 

 

Tous les facteurs énumérés ci-dessus permettent à une page d'atteindre un bon classement, mais un autre facteur clé dans l'évolution du classement dans les moteurs de recherche est la réponse de l'utilisateur par rapport au contenu. Google analyse avec attention le comportement des internautes pour identifier d'autres facteurs de classement, comme le temps que l'utilisateur passe sur une page ou le taux de rebond, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui quittent immédiatement une page ou un site sur lequel ils viennent d'arriver. Ces éléments permettent de déterminer si les visiteurs ont apprécié le contenu de votre site. Pour faire en sorte que les internautes continuent d'être intéressés par votre entreprise et continuent d'interagir avec vous, et donc pour vous permettre d'atteindre de bons classements et de les conserver, il est essentiel d'écrire des contenus SEO qui soient pertinents et intéressants.  

 

Conseil : N'oubliez pas que le SEO exige un suivi régulier dans le temps et des ajustements, y compris en ce qui concerne le contenu. Si vous voyez qu'une page ne parvient pas atteindre de bons classements Google, cela veut dire que vous devez retravailler son contenu. Une façon efficace de garder un œil sur vos classements Google est d'utiliser des outils de suivi des mots-clés comme celui proposé gratuitement dans l'application rankingCoach Free. 

 

 

Le contenu créé pour le SEO a pour seul objectif d'amener le plus grand nombre possible de visiteurs à visiter un site et à utiliser les produits et les services de l'entreprise. C'est pourquoi le SEO est considéré comme un canal marketing. La fonction de tous les canaux marketing est de communiquer le message marketing d'une entreprise à son public cible. Si nous considérons le SEO comme étant le canal marketing et non les moteurs de recherche, c'est tout simplement parce que les moteurs de recherche comme Google font également partie d'autres canaux marketing, notamment pour le référencement local et le référencement payant. De plus, Google est peut-être l'endroit où les clients trouvent le site web, mais c'est le SEO qui permet au site d'apparaître dans les résultats de recherche. Si un site n'est pas optimisé correctement, les moteurs de recherche ne l'affichent tout simplement pas dans leurs résultats. 

 

 

La création de contenu SEO consiste à faire en sorte que l'utilisateur soit satisfait et que le site internet progresse dans les résultats des moteurs de recherche. Le content marketing en SEO a, pour sa part, un objectif bien différent. Afin de mieux comprendre ce qu'il en est, intéressons-nous d'abord à ce qu'est le content marketing.  

 

 

Le content marketing est une stratégie marketing qui consiste à créer et à diffuser des contenus non pas pour encourager les ventes directes, mais pour créer une vraie connexion avec le consommateur. Avant l'arrivée d'internet et du marketing digital, le content marketing contrastait très clairement avec des techniques de vente directe, comme le cold calling ou l'utilisation de coupons de réduction, parce qu'il vise à créer une relation avec les clients potentiels. Cela se fait soit par le biais de matériels éducatifs qui aident les clients à mieux comprendre un produit ou un secteur d'activité, soit par le biais de contenus divertissants plus ou moins en lien avec l'entreprise qui font en sorte de laisser au client une bonne impression de l'entreprise. Cela peut être un excellent moyen de développer une marque, car la prochaine fois que ces clients auront besoin de l'un des produits vendus par l'entreprise, ils seront plus susceptibles de surmonter la peur naturelle d'essayer de nouveaux produits pour la première fois. Ce concept n'est pas nouveau. La brasserie irlandaise Guinness l'utilise depuis des siècles. C'est précisément dans ce but qu'elle a inventé le livre des records Guinness. Par ailleurs, depuis des dizaines d'années, chaque année, l'entreprise inonde les bars locaux de chapeaux, de dépliants et d'articles gratuits sur la façon d'organiser la parfaite fête de la Saint-Patrick. Ce content marketing a connu un  succès tel que Guinness est aujourd'hui synonyme de cette journée.  

 

 

La grande différence entre les approches traditionnelles du content marketing et celles qui sont de plus en plus utilisées à l'ère numérique réside dans le fait que les utilisateurs découvrent le contenu en ligne, notamment grâce aux moteurs de recherche. C'est là que le SEO et le content marketing se complètent parfaitement. Les consommateurs utilisent internet pour les aider à résoudre des problèmes, se divertir et s'instruire. Les outils de recherche des mots-clés permettent aux spécialistes du marketing de comprendre quels sont leurs intérêts et leurs préférences pour ensuite créer des contenus qui répondent à leurs besoins et attirer du trafic sur leur site. Un avantage supplémentaire du content marketing avec le SEO est que chaque fois qu'un visiteur clique sur votre contenu dans le moteur de recherche et atterrit sur vos articles divertissants ou explicatifs, il est amené directement sur votre site. Si vos appels à l'action et vos menus sont bien mis en place, vos visiteurs ne sont qu'à un clic de vos pages de produits et de services. 

 

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N'oubliez pas que l'importance en content marketing, c'est de faire en sorte que votre contenu offre une expérience positive aux visiteurs et crée dans leur esprit une association positive avec votre entreprise.  

 

 

Votre content marketing peut bien entendu être en lien avec vos produits, mais il ne doit pas donner l'impression d'être un argumentaire de vente. Si vous vendez des machines à café par exemple, vous pourriez envisager d'écrire un article de blog pour montrer à vos visiteurs comment faire une bonne tasse de café ou de cappuccino, avec des images bien filmées où votre produit est mis en évidence. Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre cette démarche et les publicités télévisées pour des machines à café où l'on voit évidemment comment est faite une tasse de café. Et bien, pour que votre article de blog soit du content marketing, vous devez faire en sorte qu'il apporte une certaine plus-value à vos lecteurs, vous devez y intégrer des conseils pertinents et intéressants qui tournent vraiment autour du fait de faire une tasse de café. Vous pouvez bien entendu intégrer au bas de votre page un lien vers la page où les internautes pourront retrouver la machine à café et toutes les informations dont ils ont besoin pour l'acheter, mais le produit ne doit pas être au centre de l'article. L'un des principaux objectifs du content marketing en SEO est de susciter la sympathie des clients potentiels en leur offrant quelque chose de réellement utile. Si vos conseils sur la façon de préparer un bon café aident réellement le client à boire une meilleure tasse de café, il est alors beaucoup plus susceptible d'être intéressé par les machines à café que vous avez à offrir. 

 

 

Un autre excellent exemple de content marketing en SEO est celui d'un propriétaire d'hôtel qui crée un guide touristique utile et attrayant pour les touristes visitant sa région, le guide étant bien entendu basé sur les termes que les touristes entrent dans les moteurs de recherche, tels que "choses à faire à xxx", "meilleurs restaurants à xx" ou "comment se déplacer à xxx". Si ce contenu est réellement utile et agréable, certains de ces clients garderont l'hôtel à l'esprit.

 

 

Fournir des ressources utiles aux clients potentiels, qu'ils peuvent trouver par le biais des moteurs de recherche, peut également amener des clients d'autres canaux sur votre site. Si de nombreuses personnes apprécient quelque chose ou le trouvent utile, certaines d'entre elles le partageront sur les réseaux sociaux. Certains sites incluent également du contenu téléchargeable dans le cadre de leurs articles de blog, qu'ils encouragent directement les visiteurs à télécharger et à partager. Il peut s'agir de guides de termes clés ou d'infographies intéressantes. 

 

 

Les techniques SEO sont souvent utilisées en content marketing. Nous trouvons la plupart des vidéos que nous regardons sur Youtube en utilisant la barre de recherche, et ce, grâce aux mots-clés contenus dans la description et le titre des vidéos. En utilisant des stratégies SEO pour choisir les mots-clés pour optimiser leur content marketing, les spécialistes du marketing maximisent la portée et l'efficacité de leurs vidéos. Il est également important de se rappeler que de nombreux internautes les trouvent via les résultats des moteurs de recherche. N'oubliez pas que Google est propriétaire de Youtube. À bien des égards, le site fonctionne comme un moteur de recherche pour les vidéos. Si vous souhaitez faire du content marketing vidéo, vous devez prendre le temps de trouver les mots clés les plus pertinents pour vos méta titres et méta descriptions. Comme en SEO, vous devez vous concentrer sur l'intention de recherche des internautes et fournir un contenu qui répond au mieux à leurs besoins.  

 

 

Il existe de très bons exemples de content marketing sur tous les canaux de marketing digitaux. Il s'agit en général de grandes entreprises qui produisent des contenus vidéo sur des évènements sportifs ou culturels pour booster leur présence et leur portée sur les réseaux sociaux. C'est un moyen très efficace de se créer une communauté d'abonnés sur Facebook, Instagram, Twitter et les autres. Proposer des contenus engageants permet d'attirer plus d'abonnés et de multiplier les partages, ce qui permet à son tour d'élargir la portée et la visibilité de votre marque. A chaque fois qu'un client potentiel décide de s'abonner au profil d'une marque, il crée un canal de communication direct et extrêmement précieux entre l'entreprise et lui. Cependant, il ne restera pas abonné très longtemps si le profil de l'entreprise n'est utilisé que pour diffuser des messages promotionnels et commerciaux. Il est essentiel que le contenu diffusé sur les réseaux sociaux soit suffisamment intéressant et divertissant, qu'il apporte une vraie plus-value à l'internaute, pour que celui-ci reste réceptif aux offres ou messages commerciaux occasionnels que vous diffusez. C'est une règle d'or en marketing pour les réseaux sociaux. 

 

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Une stratégie de content marketing efficace axée sur le SEO permet d'attirer des visiteurs sur un site en créant des contenus qui les divertissent ou les aident en lien avec les recherches qu'ils font dans Google. Elle crée une véritable relation qui peut pousser le client à rester fidèle à la marque sur le long terme. Le contenu est pour sa part un aspect clé du SEO, c'est le texte que l'on retrouve sur vos pages et qui permet à votre site d'atteindre les premières positions des pages de résultats sur Google. Il arrive qu'on confonde content marketing et SEO parce que le content marketing utilise parfois des outils et des techniques propres au SEO, surtout lorsqu'il est question de créer du contenu informatif dont l'objectif est de cibler les consommateurs sur les moteurs de recherche en répondant à leurs questions. Le SEO et le content marketing sont tous deux devenus des concepts clés en marketing digital. Le contenu SEO vise à maximiser le nombre de clics qu'un site peut obtenir dans les résultats de Google, alors que le content marketing vise à répondre aux besoins, aux intérêts et à la soif de curiosité des consommateurs. C'est un outil incontournable pour créer une marque et une communauté d'abonnés en ligne. Afin de maximiser vos chances de réussir en ligne, vous devez créer une stratégie de marketing digital qui combine ces deux pratiques.   

 

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