Content Marketing e SEO

22 mar, 2021

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Sappiamo tutti che il contenuto è la chiave per la SEO, ma è la stessa cosa che fare SEO nel content marketing? Questa è una domanda comune. Come vedrai in questo articolo, le due attività di marketing digitale non dovrebbero essere considerate intercambiabili. Sono una parte cruciale del marketing moderno. Questo articolo esplorerà la relazione tra content marketing e SEO. Qual è la differenza tra le due aree del marketing digitale e le migliori tecniche per i contenuti SEO e il content marketing.

Gli obiettivi del contenuto SEO 

La SEO consiste nell'attrarre il maggior numero possibile di visitatori giusti al sito di un marketer dai motori di ricerca come Google. Per giusti intendo visitatori che saranno interessati ad acquistare o utilizzare i servizi di un sito. È la chiave per ottenere il traffico che converte è assicurarsi le prime posizioni per le frasi che questi gruppi stanno usando sui motori di ricerca. 

Il contenuto è una parte fondamentale di questa attività in quanto è la cosa che Google usa per decidere la rilevanza delle pagine del tuo sito - Non importa quanto bene sia ottimizzato tecnicamente il tuo sito, a meno che Google pensi che il tuo contenuto sia rilevante per la query che l'utente sta chiedendo, esso non si posizionerà per essa. Certamente c'è anche un requisito tecnico minimo perché Google sia in grado di trovare il tuo contenuto in primo luogo, ma dopo che questo è stato impostato, il prossimo passo essenziale per ottenere le tue pagine elencate per una query specifica è ottimizzare il tuo contenuto per la SEO.  

Consiglio: Se stai cercando di lavorare sul lato tecnico della tua SEO per assicurarti che Google possa trovare il tuo sito web, conduci un audit completo gratuito dello stato tecnico SEO del tuo sito web con una prova di rankingCoach 360 e usa dei video tutorial facili da seguire per migliorare le tue classifiche.

 

Indicizza il tuo contenuto SEO

Avendo usato gli strumenti per le parole chiave per trovare le parole chiave di maggior valore su cui puntare nei motori di ricerca, il passo successivo è quello di ottenere che Google inserisca il tuo sito nei risultati per queste parole chiave. I motori di ricerca non sono come il business della musica - è quasi impossibile arrivare subito al primo posto come risultato di ricerca per un termine. È necessario scalare le classifiche, e prima di poterlo fare è necessario far sì che Google identifichi il nostro contenuto SEO e le pagine che stanno ottimizzando come una potenziale buona risposta alla query degli utenti. L'algoritmo di Google è il giudice di questo: interpreta la query dell'utente e il tuo contenuto a livello semantico - capendo cosa vuole l'utente e il miglior contenuto per questo bisogno. Se nessun contenuto SEO dal tuo sito appare nei risultati di ricerca, questo significa probabilmente che Google ha problemi di crawling con il tuo sito, il che significa che dovresti lavorare su aree tecniche SEO chiave come la presentazione di una sitemap.

Grandi esempi di contenuti per la SEO 

L'algoritmo di Google è il prodotto di decenni di ossessione nel servire l'utente. Per far comparire il tuo sito, il tuo contenuto SEO deve convincere Google che la tua pagina farà il lavoro migliore e servirà i bisogni dell'utente. Le parole su quelle pagine che vuoi che Google trovi ed elenchi i risultati di Google sono il tuo contenuto SEO.

Per ottenere i migliori risultati con i contenuti SEO devi convincere Googlebot che il contenuto SEO che hai scritto per indirizzare una frase chiave sta facendo il miglior lavoro per rispondere a quella domanda per gli utenti che cliccano su di esso nella pagina dei risultati di ricerca di Google. L'esatta definizione di cosa sia il miglior contenuto SEO dipenderà dal termine a cui è destinato.

Si può spesso trovare un grande esempio di contenuto SEO semplicemente guardando i primi risultati per un termine che ha molta concorrenza sulla SERP. Per esempio, se digito "ricette di lasagne", Google assume giustamente che sto cercando istruzioni su come fare una grande lasagna. I primi risultati sono tutti ottimi esempi di contenuti SEO ben ottimizzati.

 

Il titolo dell'articolo in cima alla classifica è "Le 10 migliori ricette di Lasagne" - si noti che nella query il piatto è stato scritto "Lasagne" e l'aggettivo "migliori" è stato usato. L'algoritmo di ricerca di Google è abbastanza intelligente da sapere che queste parole hanno lo stesso significato. Il contenuto in cima alla classifica si è classificato per primo perché è ben scritto, ha pochi errori, è tecnicamente ottimizzato abbastanza perché Google lo trovi, e usa i termini usati dal ricercatore, o quelli collegati ad esso, più volte in tutta la pagina: La parola ricetta è menzionata 54 volte; includendo le recensioni sotto la ricetta, la parola lasagna è usata 120 volte; le lasagne sono anche usate due volte negli articoli collegati in fondo alla pagina. Questo è un esempio di grande contenuto SEO.

Consiglio: Una grande parte della creazione dei migliori contenuti SEO è trovare le migliori parole chiave a cui mirare con i tuoi contenuti SEO. rankingCoach Free rende questo facile con la sua funzione di ricerca di parole chiave.

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Fare Content Marketing con la SEO 

Tutti i fattori elencati sopra hanno fatto sì che questa pagina sia originariamente posizionata e avranno giocato un ruolo nella sua scalata nelle classifiche di Google, ma un altro fattore chiave per il successo dei contenuti SEO sui motori di ricerca entra in gioco dopo che inizia a posizionarsi - la risposta dell'utente ai contenuti SEO. È importante ricordare che Google tiene traccia della risposta degli utenti alle pagine su cui cliccano nei risultati per generare fattori chiave della classifica come la frequenza di rimbalzo - la percentuale di utenti che cliccano rapidamente indietro per tornare alla pagina dei risultati - la quantità di tempo che un utente trascorre su una pagina. Questi tipi di indicatori fanno un buon lavoro per mostrare se agli utenti piace leggere i contenuti SEO del tuo sito. Questo è il motivo per cui scrivere contenuti SEO pertinenti e interessanti è così importante: mantiene l'utente interessato e impegnato, che è un modo cruciale per scalare le classifiche dei motori di ricerca e ottenere più traffico verso il tuo sito web. 

Consiglio: È importante ricordare che il contenuto SEO che scrivi può essere migliorato nel tempo. Se il tuo contenuto non si muove nelle classifiche, questo è un segno che può essere migliorato.  Un modo semplice per monitorare il progresso delle tue parole chiave su Google è con strumenti di monitoraggio delle parole chiave come quelli che si trovano in rankingCoach Free

Il focus del contenuto SEO 

Il contenuto creato per la SEO si concentra esclusivamente sull'ottenere il maggior numero possibile di visitatori giusti su un sito e sull'utilizzo dei prodotti e dei servizi della tua azienda. Ecco perché ci riferiamo alla SEO come un canale di marketing. La funzione di tutti i canali di marketing è quella di comunicare il messaggio di marketing di un'azienda con il suo pubblico target. La ragione per cui la SEO è un canale di marketing e non i motori di ricerca è che i motori di ricerca come Google sono anche parte di altri canali di marketing tra cui il marketing locale e la SEM (Google Ads su Google). Inoltre, Google può essere il luogo dove i clienti trovano un sito web, ma la SEO rende possibile che il sito appaia nei risultati in primo luogo. Se un sito non è ben ottimizzato correttamente, i motori di ricerca non lo elencheranno nei loro risultati.

Strategia SEO Content Marketing

La creazione di contenuti per la SEO è tutta una questione di mantenere l'utente felice e di avanzare nei risultati dei motori di ricerca. La strategia per la SEO nel Content Marketing ha un focus diverso. Per capire questo dobbiamo prima conoscere la risposta a una domanda importante: 

La differenza tra SEO e Content Marketing

D'altra parte, il Content Marketing è una strategia di marketing che usa materiali di marketing con un approccio meno diretto alla vendita per costruire una connessione con i clienti. Prima di internet il content marketing veniva contrapposto alle tecniche di vendita diretta come la chiamata a freddo e la vendita di coupon, dove l'enfasi è strettamente sul prodotto e sulla sua vendita.

La differenza principale tra la SEO e il Content marketing è che il content marketing si concentra sulla connessione con i consumatori piuttosto che ottenere solo le prime posizioni sui motori di ricerca.

Questo può avvenire attraverso l'offerta di materiale educativo che aiuta i potenziali clienti a capire meglio i prodotti o l'industria di un'azienda, o questo contenuto può essere molto vagamente collegato a materiali divertenti che aiutano a far ricordare ai clienti un marchio o a costruire un'associazione positiva.  Questo può essere un ottimo modo di costruire un marchio, poiché la prossima volta che questi clienti avranno bisogno di uno dei prodotti che l'azienda vende, i materiali di content marketing avranno costruito la loro fiducia nel marchio, così saranno più propensi a superare la naturale paura di provare nuovi prodotti per la prima volta. Questo concetto non è nuovo, il produttore di birra irlandese Guinness lo fa da secoli. Hanno inventato il libro dei record della Guinness proprio per questi scopi. Per decenni, ogni anno hanno inondato i bar locali con cappelli gratuiti, volantini e articoli su come avere il perfetto giorno di San Patrizio.Questo content marketing ha avuto così tanto successo che Guiness è diventato sinonimo del giorno.  

 

Come la SEO aiuta il marketing dei contenuti 

La differenza principale tra gli approcci tradizionali al content marketing e quelli sempre più utilizzati nell'era digitale è l'affidamento che viene scoperto online dagli utenti interessati ad argomenti collegati, soprattutto attraverso i motori di ricerca. Questo è il punto in cui SEO e content marketing si adattano perfettamente insieme. I consumatori usano internet per aiutarli a risolvere i problemi e fornire intrattenimento ed educazione. Gli strumenti per le parole chiave permettono ai marketer di capire quali sono questi interessi e preferenze. I marketer possono creare contenuti che si adattano a questi bisogni per portare traffico al loro sito web. Un ulteriore bonus del content marketing con la SEO è che ogni volta che un visitatore clicca sul tuo contenuto nel motore di ricerca e atterra sugli articoli del tuo blog contenenti contenuti divertenti o educativi, viene portato direttamente sul tuo sito. A condizione che le tue chiamate all'azione e i menu siano ben impostati, sono solo un clic di distanza dalle tue pagine di prodotti e servizi. Se il contenuto interessante è ben mirato, ottenere una buona quantità di traffico è quasi inevitabile, con un volume abbastanza alto di clic un tasso di conversione basso può ancora tradursi in migliaia o addirittura milioni di vendite. 

Consiglio: Se stai cercando di aumentare la quantità di traffico che arriva al tuo sito web dovresti anche lavorare sul SEO tecnico del tuo sito, conduci una verifica completa e gratuita dello stato SEO tecnico del tuo sito web con rankingCoach 360 

 

Grande contenuto SEO Tecniche di marketing 

La cosa importante da ricordare riguardo al content marketing è che i tuoi materiali di marketing devono creare un'associazione e un'esperienza positiva per i visitatori del tuo sito. 

Tecnica di marketing dei contenuti 1: contenuti utili

Questo può essere collegato ai tuoi prodotti, ma dovrebbe apparire come un lancio di vendita sotto pressione. Per esempio, un post sul blog che mostra ai visitatori del tuo sito come fare un'ottima tazza di caffè, con immagini ben scattate della macchina del caffè. Nell'articolo includi anche un link in fondo alla pagina del prodotto può essere un grande esempio di content marketing. Potresti chiedere: Vedo sempre in tv pubblicità di macchine per il caffè dove stanno facendo il caffè, e questa è ovviamente una vendita diretta, quindi qual è la differenza? Bene, nell'articolo del blog su come fare la migliore tazza di caffè hai davvero bisogno di dare all'utente consigli utili e interessanti, non solo vendere la tua macchina da caffè. Un obiettivo fondamentale nella SEO content marketing è quello di creare buona volontà nei potenziali clienti offrendo loro qualcosa che sia effettivamente utile. Se i tuoi consigli su come fare un buon caffè aiutano davvero il cliente a bere una migliore tazza di caffè, allora è molto più probabile che siano interessati alle macchine da caffè che hai da offrire. Usando questa tecnica con il tuo content marketing sarà anche più probabile che i tuoi lettori condividano i tuoi contenuti.

Hotel esempio di SEO Content Marketing 

Un altro grande esempio di SEO content marketing potrebbe essere per un proprietario di un hotel che crea una guida turistica utile e accattivante per i turisti che visitano la loro zona basata sui termini che i turisti chiedono ai motori di ricerca come "cose da fare in xxx" "ristoranti top in xx".

Se questo contenuto è veramente utile e piacevole, alcuni di questi clienti terranno a mente l'hotel.

Tecnica di marketing dei contenuti 2: contenuto condivisibile 

Fornire risorse utili ai potenziali clienti che possono trovare attraverso i motori di ricerca può anche portare clienti da altri canali al tuo sito. Se molte persone apprezzano qualcosa o lo trovano utile, alcune di loro lo condivideranno sui social media. Alcuni siti includono anche contenuti scaricabili come parte dei loro articoli di blog che incoraggiano direttamente i visitatori a scaricare e condividere. Questi possono essere guide ai termini chiave o interessanti infografiche. 

Strategie SEO utilizzate nel Content Marketing

Le tecniche della SEO sono spesso utilizzate nelle strategie di content marketing su altri canali di marketing digitale. Troviamo molti dei video che guardiamo su Youtube usando la barra di ricerca.

Le parole chiave nella descrizione e nel titolo di questi video è ciò che li rende scopribili su Youtube. Utilizzando strategie di parole chiave SEO nella loro strategia di content marketing video, i marketer massimizzano la portata e l'efficacia di questi video. È anche importante ricordare che molti spettatori di questi video li trovano sui motori di ricerca. Non dimenticare che Google è il proprietario di Youtube. In molti modi, il sito funziona come un motore di ricerca per i video. Se vuoi fare content marketing video dovresti assicurarti di concentrarti sulla ricerca delle parole chiave di maggior valore per i tuoi meta titoli e meta descrizioni. Come la SEO, anche tu dovresti concentrarti sull'intento del video di chi lo cerca e fornire un contenuto che serva al meglio il loro interesse. Se stai facendo un contenuto tutorial le preoccupazioni sono simili all'esempio SEO della ricetta delle lasagne, il contenuto deve soddisfare il suo scopo in un modo coinvolgente e interessante. I marketer possono usare la ricerca di parole chiave sui motori di ricerca per trovare i termini che i clienti usano e che sono collegati ai loro prodotti e creare un contenuto che aiuti l'utente. Questo contenuto potrebbe essere il blog ottimizzato SEO articoli divertenti, o video ottimizzati per parole chiave che portano i potenziali clienti indietro al sito del proprietario del contenuto. 

Un grande esempio di video content marketing che utilizza tecniche SEO è la sartoria da uomo, Reef Knots. Il loro video: Come legare una cravatta - Mezzo nodo Windsor - Metodo facile! Il video ha più di 2,5 milioni di visualizzazioni da persone che hanno bisogno di imparare la tecnica per un giorno importante. Alcuni di questi spettatori conosceranno il marchio, saranno grati che la loro cravatta sia perfetta per il matrimonio o il colloquio di lavoro a cui parteciperanno, e compreranno alcuni Reef Knots dal loro sito web che è crucialmente collegato nella descrizione del video.

Andare oltre la SEO con il Content Marketing 

Troverai grandi esempi di content marketing in tutti i canali del mercato digitale. Dai grandi marchi che condividono contenuti video da interessanti eventi sportivi e culturali per aumentare la loro portata sui social media. Questo è un modo efficace per costruire un seguito online. Un contenuto coinvolgente attirerà più seguaci e condivisioni, che a loro volta faranno crescere la portata del marketing di un marchio. Ogni volta che un potenziale cliente si iscrive ai canali di social media di un marchio, crea un prezioso canale diretto con esso. I clienti non rimarranno iscritti a lungo a un canale aziendale che consiste esclusivamente nella promozione del prodotto. Il contenuto mantiene i consumatori interessati e ricettivi a offerte e annunci occasionali, rendendolo una parte essenziale del Social Media Marketing. 

Consiglio: Se sei alla ricerca di altre grandi idee di content marketing per il Social Media Marketing, dovresti controllare la funzione di monitoraggio dei concorrenti e dei social media su rankingCoach Free

Conclusione sulla SEO dei Contenuti vs. SEO nel Content Marketing

Un efficace content marketing con la SEO porta i visitatori a un sito creando un contenuto che li intrattiene o li aiuta in un modo legato alla query di ricerca che stanno usando su Google. Crea una relazione che porterà a una fedeltà di marca duratura. Il contenuto è una parte essenziale della SEO, è la scrittura sulle pagine che fa classificare il tuo sito al primo posto. La SEO e il content marketing sono a volte confusi perché il content marketing può utilizzare strumenti e tecniche della SEO, specialmente quando si creano contenuti informativi che risolvono problemi e che si rivolgono ai clienti attraverso i motori di ricerca. La SEO e il content marketing sono termini importanti del marketing digitale.  Il contenuto SEO è tutto ciò che riguarda la massimizzazione del numero di clic che un sito ottiene dai risultati di Google. Mentre il content marketing con la SEO riguarda l'appello ai bisogni, agli interessi e alla curiosità dei consumatori. È uno strumento vitale per costruire un marchio e un seguito online. Per massimizzare le tue possibilità di avere successo online dovresti usare le parti più utili di entrambi gli approcci nella tua strategia di marketing digitale.  

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