Sitemaps: qué son y para qué se utilizan los mapas de sitio

Cómo entender los sitemaps de Google

A pesar de todo este éxito y reconocimiento por encontrarnos las respuestas, cuando pedimos a Google que nos explique cómo funciona su motor de búsqueda, por ejemplo, preguntando a Google qué es un Sitemap obtenemos esta insatisfactoria definición:

Cuando preguntamos a Google que nos explique cómo funciona su buscador al preguntar, por ejemplo, a Google Search Console qué es un Sitemap, nos encontramos con esta definición no muy satisfactoria:

"Un mapa del sitio es un archivo en el que puedes enumerar las páginas web de tu sitio web para informar a Google y otros motores de búsqueda acerca de la organización del contenido del sitio. Los rastreadores web en buscadores como Googlebot leen este archivo para rastrear de forma más inteligente tu sitio".

Explicación de Google Search Console sobre qué es un sitemap 

Ahora muchos de vosotros entenderéis bien lo que esto significa, pero este blog es para todos los que quieran aprender sobre Marketing Digital, y todos deberíamos pararnos un momento para imaginar cómo suena esto para alguien que es nuevo.

¿Google rastrea mi sitio web? ¿Qué? ¿Cómo puede un motor de búsqueda leer un mapa o sitemap? ¿A dónde va? ¿Qué quieren decir con rastreo inteligente? ¿Por qué "rastrear", con lo mal que suena?

Si ahora mismo esto es lo que te pasa por la cabeza, tranquilízate. Todos podemos entender bien lo que es un mapa del sitio y por qué necesitamos uno, con un poco más de perspectiva... 

¿Por qué necesita Google un sitemap?

La mayoría de las veces, cuando buscamos algo en Google, los resultados se acercan más a lo que estamos buscando que en cualquier otro motor de búsqueda. 

Entonces, ¿cómo lo hace Google? ¿Cómo nos proporciona una respuesta lo bastante buena para cualquier pregunta que se nos ocurre, en cuestión de segundos? Es casi como magia, pero no lo es, es más como un truco genial.

Google conoce el contenido de miles de millones de sitios web porque escanea constantemente los sitios web de todo el mundo con sus llamados Googlebots (robots de Google), también llamados desafortunadamente "rastreadores". Estos rastreadores analizan un sitio y catalogan el contenido para que, cuando le hagas una pregunta a Google, sepa qué sitio web recomendar. 

Sabiendo esto, cómo puede ser, si Google tiene miles de millones de Googlebots súper rápidos rastreando y catalogando constantemente todos los sitios web del mundo, ¿por qué el sitio web de mi negocio no aparece en Google cuando tecleo su URL? 

Si no ves tu sitio web en los resultados cuando escribes su URL en Google, es muy probable que esos Googlebots no puedan encontrar tu sitio web ni acceder a su información, por lo que no pueden escanear y catalogar esta información y mostrar tu sitio web como la respuesta a las consultas de los usuarios; en otras palabras, los Googlebots no pueden indexar tu página. 

Considerando que estos Googlebots están constantemente escaneando casi todas las páginas de Internet para indexar su información con el fin de responder a las búsquedas, es comprensible que estos robots puedan pasar por alto algunas páginas y que, como resultado, no las indexen.

Especialmente los sitios web que tienen una estructura inusual que estos robots de Google encuentran difícil de escanear, o si el sitio web apenas tiene tráfico por lo que no saben que está ahí en primer lugar. Enviar un mapa del sitio a Google es una buena manera de asegurarse de que esos Googlebots sepan sobre tu sitio web y qué páginas escanear, para que pueda mostrarlas en los resultados de Google. ¡Esperamos que ayude!

¿Todavía tienes preguntas sobre los sitemaps? 

Aquí hay un artículo en nuestras preguntas frecuentes (FAQ) que te dice todo lo que necesitas saber sobre los sitemaps. 

¿Qué importancia tiene un mapa del sitio en la indexación de un sitio?

Muchas páginas de sitios web creados de forma convencional aparecerán en los resultados de Google sin que el propietario del sitio envíe un sitemap, pero esto no significa que todas las páginas de un sitio web vayan a ser indexadas, ya que el envío de un sitemap es esencial para cualquier propietario de un sitio web que quiera asegurarse de que tu sitio web sea indexado correctamente por los motores de búsqueda. Si tu sitio web no aparece en los resultados de Google al introducir su URL o varias líneas de texto de páginas que llevan más de dos semanas online, debería consultar los sitemaps lo antes posible. 

¿Necesito tener un sitemap?

No hay ninguna regla que diga que un sitio web debe tener un sitemap, y Google puede ser capaz de encontrar toda la información en todas las páginas de un sitio web sin uno, pero enviar un mapa del sitio es una gran manera de asegurarse de que todo el contenido de tu web puede ser encontrado; y tener uno solo puede ser una cosa positiva. 

¿Qué sitios web definitivamente necesitan un sitemap?

Tener un mapa de sitio es una buena práctica de SEO. Para ciertos tipos de sitios web es esencial:

• El sitio web con mucho contenido y páginas y subpáginas, por ejemplo con una tienda en línea o una base de datos

• Un sitio cuyas páginas individuales no están muy bien enlazadas entre sí o tiene una estructura de sitio menos convencional 

• Un nuevo sitio web que comienza sin ninguna publicidad y que por lo tanto sólo recibe una pequeña cantidad de tráfico debería definitivamente presentar un mapa del sitio. Los bots de Google siguen los enlaces y los visitantes para encontrar nuevos sitios web e indexarlos. Si un sitio web es nuevo y desconocido, entonces el envío de un mapa del sitio es una forma de hacer que Google sepa que existe.

No sé cuán visible es mi sitio, ¿debería crear un mapa del sitio? 

Si no lo sabes y si no estás 100% seguro de no necesitar un sitemap, definitivamente deberías enviar un mapa de sitio.

Sitemaps XML vs Sitemaps HTML

Es importante saber que hay dos tipos de mapas de sitio que son importantes para el Marketing Digital. Uno es para los visitantes del sitio web y el otro es para los motores de búsqueda. El tipo de sitemap que un comercializador necesita crear para ser encontrado fácilmente por Google es un sitemap XML. Un sitemap XML proporciona un esquema de la estructura de un sitio web en el lenguaje amigable de robots de Google de XML. Los Googlebots pueden usar este mapa del sitio para encontrar e indexar la web más fácilmente.

Por otro lado, un mapa del sitio o sitemap HTML está hecho para los visitantes del sitio web. Este tipo de mapa se encuentra en una página del sitio web real de un usuario, a menudo con el título de la página sitemap. Se trata de una página de un sitio web que contiene una lista de las páginas de un sitio con hipervínculos a cada una de estas páginas, lo que facilita al usuario la navegación por el sitio web y la búsqueda de las páginas que está buscando. Es importante asegurarse de que el mapa del sitio se muestre bien tanto en móviles como en ordenadores. La creación de un mapa del sitio HTML para tu web es una gran manera de mejorar su usabilidad. 

¿Cómo puedo crear un mapa del sitio para mi web? 

Hay muchas maneras diferentes de crear un mapa del sitio. Los usuarios de rankingCoach lo tienen fácil para poder crear y enviar un mapa del sitio, solo tienen que iniciar sesión y completar el sencillo video tutorial paso a paso. Si no eres un usuario de rankingCoach, muchos CMS y sistemas de tiendas online proporcionan las herramientas para hacer un mapa del sitio. Si no tienes un CMS, entonces siempre puedes tratar de utilizar un generador de sitemaps para crear un sitemap para tu web. Luego necesitas subir el archivo en la base de tu servidor con un programa FTP y enviarlo a Google.

¿Cómo puedo enviar mi sitemap a Google y a otros motores de búsqueda?

Para notificar a todos los motores de búsqueda sobre tu sitemap, debes indicar dónde se encuentra el tuyo en tu archivo robots.txt. Los webmasters también tienen una buena oportunidad de enviar tu mapa del sitio directamente a Google desde dentro de Google Search Console.

Cada plan de Marketing Digital incluye video tutoriales paso a paso - mostrando exactamente cómo optimizar tu sitio fácilmente. Se compone de herramientas SEO y SEM basadas en datos de Google con precisión de palabras clave, utilizando datos de búsqueda de Google y análisis de la competencia para encontrar las mejores palabras clave para tus mercados locales y nacionales.

rankingCoach es la solución definitiva de Marketing Digital para las PYMES que buscan asegurarse los primeros puestos en Google, gestionar sus reseñas online y ser encontrados en todos los directorios y mapas locales más importantes. 

Más allá de los sitemaps XML: Sitemaps de vídeo, imágenes y móviles

¿Existen otros tipos de mapas del sitio?

Sí, un mapa del sitio también puede utilizarse para ayudar al usuario a encontrar tipos específicos de contenido, otros tipos de mapas del sitio incluyen:

-Sitemaps de imágenes
-Sitemaps de vídeo
-Mapas de sitio de noticias

¿Por qué necesitan los propietarios de sitios web un sitemap de vídeos?

En los últimos años, el contenido de vídeo se ha convertido cada vez más en el medio elegido para llamar la atención de los visitantes y crear páginas web interesantes. En lugar de incrustar los vídeos que se publican en el canal de Youtube de un sitio, algunos propietarios de sitios web optan por alojar sus vídeos en su propio servidor. Esto puede deberse a que los vídeos son parte integral del diseño de un sitio web o a que el propietario del sitio quiere asegurarse de que todos los que vean los vídeos lo hagan en su sitio web, donde no se distraigan con otros vídeos de otros canales. El envío de un sitemap de vídeo es una forma importante de asegurarse de que Google pueda encontrar estos vídeos.

¿Necesito un sitemap de vídeos?

Razones por las que deberías pensar en enviar un sitemap de vídeo:

1) Alojas en tu sitio web vídeos que deseas que los motores de búsqueda como Google puedan encontrar, ya que estos vídeos tienen muchas posibilidades de atraer a la gente a tu sitio. Un buen ejemplo de contenido de vídeo que es útil para este propósito son los videos de descripción de productos: a menudo presentan descripciones ricas en palabras clave de los productos ofrecidos. Por otra parte, probablemente no sea necesario presentar un mapa del sitio en vídeo para un sitio que solo presenta pequeños clips decorativos de patrones cambiantes o logotipos animados.

2) Cualquier sitio web que trate con contenido de vídeo fresco y necesite aparecer en los resultados de los motores de búsqueda lo antes posible para seguir siendo relevante debería considerar la posibilidad de presentar un mapa del sitio de vídeo. Por ejemplo, los sitios web de noticias y los blogs temáticos deberían enviar y actualizar regularmente su mapa del sitio de vídeo. Esto ayudará a garantizar que cualquier vídeo con atractivo a corto plazo sea encontrado lo más rápidamente posible por los motores de búsqueda. Esto es importante porque Google rastrea algunos sitios web con menos frecuencia que otros. Un sitemap de vídeo es una de las muchas señales que los sitios web de actualidad pueden enviar a Google para llamar la atención sobre su contenido de vídeo y fomentar el rastreo frecuente desde el motor de búsqueda. Esto ayudará a garantizar que Google encuentre el contenido de vídeo mientras esté todavía fresco. Esto se está volviendo cada vez más importante en un mundo de ciclos de noticias de 24 horas que cambian rápidamente.  

Formato de vídeo correcto para Google Video Sitemaps

Si estás considerando la posibilidad de enviar un sitemap de vídeo, debes asegurarte de que los vídeos alojados se encuentren en formatos de archivo aceptados que Google pueda rastrear e indexar. Estos son los formatos de archivo que recomienda Google:

.3g2, .3gp2, .3gp, .3gpp, .asf, .avi, .divx, .f4v, .flv, .m2v,, .m3u8, .m4v, .mkv, .mov, .mp4, .mpe, .mpeg, .mpg, .ogv, .qvt, .ram, .rm, .vob, .webm, .wmv, .xap

* Nota: en 2020 Flash no es compatible con muchos navegadores web, por lo que no debe utilizarse. 

Estas recomendaciones de formato de vídeo se han tomado de las mejores prácticas de los webmasters de Google para vídeo. Si tus vídeos no están en ninguno de estos formatos, deberías convertirlos a un formato aceptable antes de seguir adelante con el envío de un sitemap de vídeo.

¿Necesitas un sitemap de vídeo para los vídeos incrustados de Youtube?

Las prácticas recomendadas de Google animan a los usuarios a crear un sitemap de vídeo para los vídeos de Youtube incrustados en su sitio: 

"te recomendamos que nos proporciones un sitemap de vídeo o datos estructurados para que podamos encontrar más fácilmente los vídeos de este tipo que hayas insertado en tus páginas. Además, puedes incluir información adicional sobre tus vídeos en estos sitemaps y datos estructurados".

Cita del talem de las mejores prácticas de los webmasters de Google para Video

Así que la respuesta corta de Google para los vídeos incrustados es sí, no podría hacer daño. Sin embargo, el valor de un mapa de sitio de vídeo en este caso no es tan alto como con los vídeos autoinstalados y puede haber cosas más importantes que hacer con tu tiempo primero. Un mapa de sitio de vídeo puede proporcionar a Google información adicional sobre el vídeo de un sitio, pero Youtube es propiedad de Google, por lo que si quieres asegurarte de que este vídeo se encuentra en Youtube en los términos correctos, es más importante que te asegures de que cada vídeo se suba con meta títulos y descripciones eficaces, ya que cualquier vídeo de Youtube no tendrá ningún problema para ser indexado por Google.

Antes de enviar un mapa de sitio de vídeo para vídeos incrustados en Youtube, debes asegurarte de que las descripciones y los títulos de sus vídeos en Youtube estén optimizados con palabras clave y que el vídeo y las descripciones tengan los enlaces apropiados para atraer la atención de los usuarios y que hagan clic en tu sitio web. La mejora de estas áreas tendrá un mayor impacto en el lugar donde aparecen tus vídeos en los resultados, ya que un clic en Youtube es la forma más probable de que un usuario encuentre el vídeo y el sitio web de una PYME con vídeos incrustados en Youtube.

¿Cómo crear o enviar un mapa del sitio de un video?

Si deseas enviar un sitemap de vídeo a Google, tienes dos opciones: puedes añadir el sitemap de vídeo a tu sitemap xml existente o bien puedes enviar un sitemap de vídeo independiente. Al hacerlo, asegúrate de que el archivo robots.txt no bloquee los robots de Google de

La página URL

La URL del video

El URL de la miniatura

Para más información sobre la codificación de los sitemaps, junto con algunos ejemplos, consulta este artículo de Google Webmaster sobre sitemaps de video.

¿Por qué los propietarios de los sitios web necesitan un mapa del sitio de imágenes?

Los CMS fáciles de usar y las conexiones a Internet de alta velocidad generalizadas han hecho que las imágenes sean una parte cada vez más esencial del contenido del sitio. Un e-commerce promedio puede contener cientos o incluso miles de imágenes en su sitio web. Muchas de estas imágenes tienen la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google y atraer a los visitantes al sitio web. Es importante recordar que la página principal de resultados no es el único lugar donde los visitantes encuentran sitios web para hacer clic. Las imágenes también pueden mejorar el posicionamiento de un sitio con las palabras clave utilizadas en las etiquetas alt de las imágenes. El envío de un mapa de sitio de imágenes aumenta las posibilidades de que estas imágenes sean encontradas. 

¿Necesito un mapa de sitio de imágenes?

Definitivamente deberías pensar en enviar un mapa de sitio de imágenes si tu sitio web tiene cientos o miles de imágenes a las que se les podría agregar descripciones ricas en palabras clave. Como fotos de productos y diagramas educativos. 

Los sitemaps de imágenes también son muy recomendables para los sitios web que presentan imágenes utilizando un código poco ortodoxo como Java o que presentan imágenes con descripciones incrustadas. También deben considerarse para cualquier imagen que se presente de manera que vaya en contrade las mejores prácticas de Google para la publicación de imágenes. Sin embargo, la presentación de imágenes que se desea clasificar, de una manera que va en contra de estas directrices solo debe hacerse como último recurso.

¿Cómo crear o enviar un sitemap de imágenes?

Si quieres enviar un mapa del sitio de una imagen tienes varias opciones. Puedes añadir la información de tus imágenes a tu mapa de sitio XML existente o enviar un mapa de sitio de imagen por separado a Google. Para asegurarte de que Google disponga de la mayor cantidad de información posible sobre tus imágenes, también puedes considerar la posibilidad de utilizar las extensiones de imagen de Google para los sitemaps. Para obtener más información sobre estos consejos y sugerencias para el envío de un sitemap de imagen, visita la página para webmasters de Google en Image sitemaps.

¿Por qué los propietarios de sitios necesitan un mapa del sitio móvil?

Esta pregunta debería ser, en realidad, por qué los propietarios de los sitios necesitan un mapa del sitio para móviles. Los sitemaps son una reliquia de los primeros móviles que se conectaban a Internet a través de WAP, que requerían una versión simplificada de un sitio web. Smartphones modernos: estos acceden a la versión principal de tu sitio web y por lo tanto el mapa del sitio móvil es el mismo que el mapa del sitio principal. Esto significa que ya no se necesita un mapa del sitio móvil adicional.

¿Necesito un mapa del sitio para móviles?

A menos que tu sitio web tenga la intención de dirigirse a un nicho de audiencia extremadamente reducido de teléfonos WAP de los años 2000, mejor no. ¿Cuándo fue la última vez que te encontraste con alguien con un teléfono WAP? Olvídate de los sitemaps para móviles y céntrate en los de imágenes y videos y en las meta descripciones. 

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