Zrozumienie Google Ads i kampanii w sieci wyszukiwania Google

23 lip, 2021

Udostępnij na:

PYTANIE:Co mają wspólnego wszystkie produkty Google?

Google Clips, Google Daydream, Google Goggles, Google Spaces, Google Swiffy, Google Currents, Google Talk, and Google Mini... 

ODPOWIEDŹ: To są wszystkie produkty Google, które zostały wycofane przez Google.

Jak widać, cmentarzysko dawnych produktów Google jest ogromne. Natomiast jeśli weźmiemy pod uwagę ich obecne produkty, które cały czas się zmieniały na przestrzeni ostatnich lat, sytuacja staje się jeszcze bardziej złożona. Nie jest więc niespodzianką, że marketerzy cyfrowi czasami uważają, że właściwe nazwy i produkty są mylące. Być może czytasz ten artykuł, ponieważ wpisałeś w wyszukiwarkę:

Co to jest Google Adwords?

Nie chcę ci tego zdradzać, ale platforma Google Adwords już nie istnieje. Google Adwords, produkt, który odegrał tak ogromną rolę w uczynieniu Google jedną z największych firm na świecie, już go niestety nie ma.

Obecnie nosi nazwę Google Ads, więc zanim dokładnie zrozumiemy, co to jest, należy zapamiętać, że to Google Ads, a nie Google Adwords.

Aby pomóc w rozwiązaniu tego całego zamieszania, dzisiaj skupimy się na pomocy w zrozumieniu, czym jest Google Ads.

Co to jest Google Adwords? 

Ohh,    >: (

Sorki, chodzi oczywiście o Google Ads?

Google Ads to internetowa platforma reklamowa oferująca różne rodzaje kampanii marketingowych w modelu Pay-Per-Click. Oznacza to, że reklamodawca płaci Google opłatę za każdym razem, gdy grupa docelowa wykonuje uzgodnione działanie. Produkty marketingowe Google w tej usłudze obejmują

Aby skoncentrować się na najistotniejszych kwestiach, dzisiaj porozmawiamy o jednym z nich: kampanii w sieci wyszukiwania. Jest to również najbardziej kultowy produkt platformy.

WSKAZÓWKA dla małych i średnich firm: jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, funkcja Google Ads Coaching w rankingCoach 360 to świetny sposób na rozpoczęcie. Automatycznie zoptymalizuje i skieruje Twoje reklamy na podstawie potrzeb Twojej witryny, oferując Ci wybór profesjonalnie wygenerowanych reklam do wyboru.

Jak wygląda reklama w sieci wyszukiwania Google Ads?

Najbardziej oczywistym miejscem, w którym można zobaczyć przykład, jak wygląda reklama Google, jest pierwsza strona wyników. Reklamy te wyglądają podobnie do bezpłatnych wyników, ale mają napisane przez siebie „Reklama” lub „Sponsorowane”. Zwykle są to najczęściej wyświetlane wyniki. Na przykład wszystkie trzy najlepsze wyniki wyświetlane dla terminu Prawnicy w Krakowie to Google Ads.

Gdzie jeszcze pojawiają się kampanie w sieci wyszukiwania?

Reklamy Google Ads pojawiają się nie tylko na stronie wyników Google, ale mogą również pojawiać się w:

Mapach Google, Grafikach Google, Google Play i Zakupach Google.

Wyniki partnerów wyszukiwania Google są również lokalizacją dla reklam Google, o której wiele osób nie zdaje sobie sprawy. Są to witryny, które korzystają z wyszukiwarek Google, aby pomóc użytkownikom znaleźć treści w ich witrynach. Na przykład gazety internetowe, takie jak Guardian

Zwróć uwagę, że najlepsze wyniki w wynikach wyszukiwania Guardiana mają napisane przez siebie słowo „Ad”. Ta karta wyszukiwania jest obsługiwana przez sieć wyszukiwania Google, umożliwia użytkownikom łatwe znajdowanie artykułów z wiadomościami w witrynie, ale działa również jako przestrzeń marketingowa, na której można zarabiać.

Jak reklama Google zajmuje pierwsze miejsce w Google?

Jeśli wpiszę w Google frazę typu „ubezpieczenie samochodu online”, najwyższym wynikiem będzie reklama Google. Firma ubezpieczeniowa wyświetlająca tę reklamę utworzyła kampanię w sieci wyszukiwania, która zawiera termin „ubezpieczenie samochodu online” w terminach, w których chce się wyświetlać.

Terminy takie jak „ubezpieczenie samochodu online” charakteryzują się dużym prawdopodobieństwem konwersji, dlatego wielu innych reklamodawców, którzy próbują wyświetlać je dla tego hasła, często wyświetla reklamy jako najlepszy wynik. Aby reklama tego konkretnego ubezpieczyciela samochodowego była wyświetlana jako najwyższy wynik, marketer witryny wygrał proces aukcji słów kluczowych Google dla tego konkretnego wyszukiwania.

Jak działa proces aukcji Google Ads?

Każdego dnia odbywają się miliony aukcji Google Ads. Za każdym razem, gdy użytkownik wpisuje zapytanie do Google, odbywa się proces aukcji Google Ads, aby zdecydować, która reklama zostanie wyświetlona.

Google Ads można ustawić dla różnych celów, takich jak kliknięcia lub konwersje sprzedaży. Marketer płaci Google tylko wtedy, gdy cel reklamy wykona docelowe działanie.

Podobnie jak w przypadku aukcji internetowych, takich jak eBay. Aukcje Google Ads obejmują proces licytowania, w którym reklamodawca ustala maksymalną stawkę. Często najwyższa oferta zapewni najlepszą pozycję, ale w przeciwieństwie do serwisu eBay, nie zawsze tak jest, zwłaszcza w przypadku reklam typu pay-per-click.

Dzieje się tak, ponieważ w przypadku reklam płatnych za kliknięcie Google otrzymuje opłatę tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, więc Google oblicza wartość stawki w swojej wirtualnej aukcji płatności za kliknięcie w inny sposób, korzystając z następującego równania:

Wartość stawki = stawka za kliknięcie × prawdopodobieństwo kliknięcia

Zasadniczo oznacza to, że jeśli reklama z najwyższą stawką nie zostanie kliknięta przez duży odsetek osób wyszukujących, które widzą ją w wynikach wyszukiwania, wówczas stawka tej reklamy będzie miała niższą ogólną wartość w porównaniu z podobnymi stawkami z większy odsetek kliknięć. Ta metoda obliczania zwycięzcy aukcji Google Ads umożliwia reklamom z niższymi stawkami i wyższymi współczynnikami klikalności pokonanie wyższych stawek w aukcjach. To świetna wiadomość dla reklamodawców, którzy mają dobrze skonfigurowane reklamy, ale bardzo zła dla tych, którzy nie poświęcili czasu na optymalizację Google Ads.

Optymalizacja reklam Google

Teraz, gdy już wiesz, że dzięki większej liczbie kliknięć w reklamy możesz uzyskać lepszą wartość stawek w Google Ad, Twoje kolejne pytanie powinno brzmieć: jak zoptymalizować Google Ads, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć w SERP? W tym celu należy skoncentrować się na dwóch kluczowych obszarach: kierowaniu reklam i tworzeniu reklam. Pierwszy obszar dotyczy upewnienia się, że słowa reklamy są kierowane na najlepsze możliwe słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach. W poprzednim przykładzie „ubezpieczenie samochodu” było dobrą frazą docelową. Marketer natomiast może ją udoskonalić, zmieniając na „ubezpiecz mój samochód teraz”. Może uzyskać większą wartość, ponieważ uzyskuje więcej kliknięć, przyciąga więcej klientów lub po prostu mniej kosztuje. A ciągłe ulepszanie Google Ads pomoże Ci znaleźć najlepszą wersję reklamy.

Po wybraniu najlepszych słów kluczowych, na które mają być kierowane reklamy, należy je zoptymalizować tak, aby klikała na nie maksymalna liczba osób.

Uzyskanie tego prawidłowego może wiązać się z wieloma próbami i błędami, analizą konkurencji i skupieniem się na kluczowych wyzwalaczach marketingowych, takich jak CTA i przekonujący język. Alternatywnie funkcje Google Ads, takie jak te, które znajdują się w rankingCoach 360, automatycznie kierują i optymalizują reklamy.

 

Zoptymalizuj swoje reklamy Google teraz

 

Kto bierze udział w każdej aukcji Google Ads?

To, że firma kieruje reklamy na wyrażenie, nie oznacza, że ​​będzie licytować to wyrażenie za każdym razem, gdy zostanie ono wprowadzone do Google...

Sprytni marketerzy cyfrowi wybierają odpowiednią porę dnia, kiedy ich docelowi odbiorcy mają największe szanse na konwersję. Geografia również odgrywa ważną rolę, na przykład lokalna firma, która koncentruje swoje reklamy na lokalnych hasłach takich jak „kawiarnie blisko mnie”, powinna ustawić w swojej kampanii stawki tylko dla wyszukiwań przeprowadzanych przez użytkowników, którzy prawdopodobnie znajdują się w rozsądnej odległość od prowadzonej firmy.

Dystrybucja budżetu marketera wpływa również na to, w jakich aukcjach może on licytować. Kampania reklamowa kończy się, gdy marketer przekroczy limit budżetu. Marketerzy, którzy ustawią w swojej kampanii licytacje dla jak największej liczby wyszukiwań, mogą szybko wyczerpać budżet na dany dzień. Co doprowadzi, że nie będą brać udziału w aukcjach reklam, gdy ich wyszukiwane hasła prowadzą do najlepszych współczynników konwersji. To główny powód, dla którego kontrola budżetu reklam jest również bardzo ważna dla dobrej strategii aukcji Google Ads.

Jak nie tworzyć reklam Google Ads

Połączenie stawek i współczynników CTR, wraz z szeroką gamą wariantów kierowania kampanii Google Ads, sprawia, że ​​platforma jest niezwykle skuteczna dla marketerów o odpowiednim podejściu. Z drugiej strony marketerzy, którzy są nowicjuszami i nie wiedzą, jak prawidłowo optymalizować i kierować reklamy Google Ads, mogą marnować dużo pieniędzy, wybierając niewłaściwe rodzaje reklam, nie optymalizując ich i nie kontrolując swojego budżetu.

Na przykład kampania marketingowa skonfigurowana z płatnością za wyświetlenia, z docelową grupą odbiorców i zbyt szerokimi słowami kluczowymi, może szybko wydać swój budżet na kliknięcia, które przynoszą duży ruch w witrynie, ale nie generują żadnej sprzedaży. Innym problemem może być to, że dobrze ukierunkowana reklama, która nie jest dobrze zoptymalizowana pod kątem przyciągania kliknięć, przegrywa w aukcjach z niższymi stawkami.

To tylko kilka z wielu powodów, dla których tak ważne jest, aby firmy korzystające z Google Ads stosowały właściwe podejście. Mamy nadzieję, że dzięki temu artykułowi lepiej zrozumiesz, czym jest Google Ads, jak działa proces aukcji i dlaczego warto poświęcić czas na prawidłowe kierowanie i optymalizację Google Ads. Przynajmniej teraz napewno już znasz prawidłową nazwę, którą jest Google Ads!

Profesjonalne kierowanie i optymalizacja Google Ads za pomocą 3 kliknięć

Nie musisz płacić tysiącom agencji za profesjonalne ukierunkowanie i optymalizację Google Ads, aby zwiększyć sprzedaż i obecność klientów w Twojej firmie. Wszystko czego potrzebujesz to funkcja Google Ads w rankingCoach 360. Ta funkcja pozwala profesjonalnie zoptymalizować cel i uruchomić kampanie reklamowe za pomocą 3 kliknięć.

Uruchom teraz profesjonalne reklamy Google

Udostępnij na: