Compreender os anúncios do Google e as campanhas da Rede de Pesquisa do Google

Compreender os anúncios do Google e as campanhas da Rede de Pesquisa do Google

PERGUNTA: O que todos estes produtos Google têm em comum? 

Google Clips, Google Daydream, Google Goggles, Google Spaces, Google Swiffy, Google Currents, Google Talk e Google Mini...

RESPOSTA: Todos estes são produtos do Google que foram descontinuados pelo Google. 

Como você pode ver, o cemitério de antigos produtos Google é enorme, então, se considerarmos seus produtos atuais, muitos dos quais também tiveram mudanças de nome ao longo dos anos, torna-se ainda mais complexo. Não é surpresa então que os marketeiros digitais às vezes achem os nomes e produtos certos confusos. Você pode estar lendo este mesmo artigo porque você digitou em um mecanismo de busca:

O que é o Google Adwords?

Detesto te dizer, mas este produto já não existe, o Google Adwords, o produto que desempenhou um papel tão importante para fazer do Google uma das maiores empresas do mundo, já não existe. 

Hoje em dia, o nome é Google Ads, por isso, antes de entendermos exatamente o que é isso, ponha o nome na sua cabeça: É Google Ads e não Google Adwords. 

Para ajudar com toda essa confusão, hoje vou me concentrar apenas em ajudar você a entender o que é o Google Ads e por que você pode precisar de uma conta de anúncios do Google.

O que é o Google Adwords?           

 Ahem,    >: (

Desculpe, o que é o Google Ads?

Google Ad é uma plataforma de publicidade online que oferece uma variedade de diferentes tipos de campanhas de marketing com base no modelo Pay-Per-Click. Isto significa que o anunciante paga ao Google uma taxa cada vez que o público-alvo completa uma acção acordada. Os produtos de marketing do Google no serviço incluem

• Pesquisar campanhas na Rede
  
• Campanhas na Rede de Display
  
• Campanhas de compras
  
• Campanhas em vídeo
  
• Campanhas de aplicação
  

Para nos concentrarmos no essencial, hoje vamos falar apenas de um destes: Campanhas da Rede de Pesquisa. Este é também o produto mais iconográfico da plataforma.

Como é um anúncio da Rede de Pesquisa de Anúncios do Google?

O lugar mais óbvio para ver um exemplo do aspecto de um anúncio do Google é na primeira página de resultados do Google. Estes anúncios parecem semelhantes aos resultados orgânicos não pagos, mas têm "Anúncio" ou "Patrocinado" escrito por eles. Eles são normalmente o principal resultado exibido. 

Onde mais aparecem as campanhas da Rede de Pesquisa?

Os anúncios do Google não aparecem apenas na página de resultados do Google, eles também podem aparecer: 

Google Maps, Google Images, Google Play e Google Shopping.

Os resultados dos parceiros de pesquisa do Google são também um local para anúncios do Google, do qual muitas pessoas não têm conhecimento. Estes são sites que utilizam o aplicativo de pesquisa do Google para ajudar os usuários a encontrar conteúdo em seu site. Por exemplo, Jornais Online como o The Guardian

Observe como os principais resultados da busca do Guardian têm a palavra "Anúncio" escrita por eles. Esta guia de busca é alimentada pela Rede de Busca Google, permite aos usuários encontrar facilmente artigos de notícias no site, mas também atua como um espaço de marketing monetizável.

Como funciona o processo de leilões de anúncios do Google?

Todos os dias estão a ocorrer milhões de leilões de anúncios do Google. Sempre que um usuário digitar um pedido de informação no Google, o processo de leilão de anúncios do Google terá lugar para decidir qual anúncio é mostrado. 

Tal como nos processos de leilão online como o eBay, os leilões de anúncios do Google apresentam um processo de licitação em que o anunciante estabelece a sua licitação máxima. Muitas vezes o lance mais alto obterá a melhor posição, mas este nem sempre é o caso. 

Os leilões de anúncios do Google também levam em consideração a taxa de cliques (CTR) ao selecionar quem obtém a posição. A CTR é uma medida percentual da freqüência com que um usuário clica em um anúncio.

Os Anúncios do Google podem ser definidos para uma variedade de objectivos, tais como cliques ou conversões de vendas, o comerciante só paga ao Google se o alvo do anúncio completar a acção alvo. 

Valor da Proposta = Proposta por Clique × Probabilidade de Clique

O que isto basicamente significa é que se um anúncio com a melhor oferta não for clicado por uma alta proporção de pesquisadores que o vejam nos resultados da busca, então a oferta desse anúncio virá a ter um valor global menor em comparação com as ofertas similares com uma proporção maior de cliques. Este método de cálculo do vencedor dos leilões de anúncios do Google torna possível que anúncios com lances mais baixos e taxas de cliques mais altas superem os lances mais altos nos leilões. Esta é uma ótima notícia para os anunciantes que têm anúncios bem configurados, mas muito ruim para aqueles que não aproveitaram o tempo para otimizar seus anúncios do Google.

Otimizando seus anúncios no Google

Agora que você sabe que apenas com mais cliques em seus anúncios você pode obter melhor valor para suas ofertas no Google Ad, naturalmente, sua próxima pergunta deve ser: como otimizar meus anúncios do Google para maximizar os cliques no SERP? Fazer isso requer foco em duas áreas-chave: segmentação de anúncios e criação de anúncios.

A primeira área é sobre garantir que as palavras que seus anúncios estão direcionando as melhores palavras possíveis que os pesquisadores digitam nos motores de busca, então no exemplo anterior 'seguro automóvel' era uma boa frase alvo, mas o comerciante pode achar que o termo "assegure meu carro agora" é mais barato porque recebe mais cliques, atrai mais clientes, ou simplesmente custa menos. Melhorar constantemente os seus anúncios do Google ajudará você a encontrar a melhor versão do anúncio.

Quem está participando dos leilões de anúncios do Google?

Uma vez que você tenha escolhido as melhores palavras-chave a serem direcionadas para seus anúncios, você então precisa otimizar seus anúncios para que o número máximo do tipo certo de buscadores clique neles. Obter este direito pode envolver muita tentativa e erro, análise da concorrência e foco em ativadores chave de marketing, como CTAs e linguagem persuasiva. Alternativamente, os recursos do Google Ads, como os encontrados no rankingCoach 360, visam e otimizam seus anúncios automaticamente.

Só porque uma empresa tem como alvo uma frase para Anúncios não significa que eles vão licitar essa frase toda vez que ela for inserida no Google...
Os sagazes comerciantes digitais visam o momento certo do dia em que seu público alvo é mais provável de se converter. A geografia também desempenha um papel importante, por exemplo, uma empresa local focalizando seus anúncios em buscas locais por termos como "cafés próximos a mim", deve definir sua campanha para licitar apenas em buscas feitas por usuários que provavelmente estarão a uma distância sensata de seus negócios.

A distribuição do orçamento do comerciante também afeta quais leilões eles podem licitar. Uma campanha publicitária termina quando o comerciante ultrapassa seu limite orçamentário. Os marqueteiros que definem sua campanha para licitar no maior número possível de buscas podem rapidamente esgotar seu orçamento para aquele dia muito cedo, e podem não ser capazes de participar de leilões de anúncios quando seus termos de busca levarem às melhores taxas de conversão. Esta é uma razão chave pela qual o controle do orçamento de anúncios também é realmente importante para uma boa estratégia de leilão de anúncios do Google.

Como não fazer anúncios no Google

A combinação de licitações e taxas CTR, juntamente com uma enorme variedade de variações sobre como uma campanha de anúncios do Google pode ser direcionada, torna a plataforma extremamente eficaz para os marqueteiros com a abordagem correta. Por outro lado, os marqueteiros que são novos no jogo e não sabem como otimizar e direcionar corretamente seus anúncios no Google podem desperdiçar muito dinheiro escolhendo os tipos errados de anúncios, não conseguindo otimizá-los e não controlando seu orçamento.

Por exemplo, uma campanha de marketing que é criada com um pagamento por impressões, com um público alvo e palavras-chave muito amplas, poderia rapidamente gastar seu orçamento em cliques que trazem muito tráfego para um site, mas não criam nenhuma venda. Outro problema poderia ser que um anúncio bem direcionado que não esteja bem otimizado para atrair cliques, perde em leilões para baixar os lances.

Estas são apenas algumas das muitas razões pelas quais é tão importante que as empresas que utilizam os Anúncios Google tenham a abordagem correta. Esperamos que este artigo tenha lhe dado uma melhor compreensão do que são os Anúncios do Google, como funciona o processo de leilão e por que você deve dedicar tempo ao direcionamento e otimização de seus Anúncios do Google corretamente. No mínimo, agora você deve ter o nome correto - são os Anúncios do Google!

Alvo profissional e otimização dos anúncios do Google em 3 cliques

Você não tem que pagar milhares de agências para direcionar e otimizar profissionalmente seus anúncios do Google para trazer mais vendas e clientes para sua empresa. Tudo o que você precisa é o recurso Google Ads do rankingCoach 360. Esta característica permite otimizar profissionalmente o alvo e lançar campanhas publicitárias em 3 cliques.

Lançar agora os anúncios do Google