Verstehe Google Ads und das Google Suchnetzwerk

Frage: Was haben all diese Google-Produkte gemeinsam? 

Google Clips, Google Daydream, Google Goggles, Google Spaces, Google Swiffy, Google Currents, Google Talk, Google Mini 

Antwort: Dies sind alles Google-Produkte, die Google eingestellt hat. 

Wie du sehen kannst, ist allein der Friedhof der früheren Google-Produkte riesig. Wenn wir ihre aktuellen Produkte mit einbeziehen, von denen viele im Laufe der Jahre auch Namensänderungen erfahren haben, wird es noch komplexer. Es ist also nicht überraschend, dass viele die Namen und Produkte manchmal recht verwirrend finden. Vielleicht liest du gerade diesen Artikel, weil du in eine Suchmaschine folgendes eingegeben hast:

Was ist Google Adwords?

Ich sage es dir nur ungern, aber dieses Produkt existiert nicht mehr. Google Adwords, das Produkt, das eine so große Rolle dabei spielte, Google zu einem der größten Unternehmen der Welt zu machen, existiert nicht mehr. 

Heutzutage heißt es Google Ads, also bevor wir genau verstehen, was das ist, solltest du dir den Namen gut merken: Es heißt Google Ads, nicht Google Adwords. 
Um bei all dieser Verwirrung zu helfen, werde ich mich heute nur darauf konzentrieren, dir helfen, zu verstehen, was Google Ads ist. 

Was ist Google Adwords?    

                
 Ähm... >: (

Sorry, ich meine, was ist Google Ads?

Google Ads ist eine Online-Werbeplattform, die eine Vielzahl verschiedener Arten von Marketingkampagnen auf der Grundlage des Pay-Per-Click-Modells anbietet. Das bedeutet, dass der Werbetreibende jedes Mal, wenn die Zielgruppe eine bestimmte Aktion durchführt, eine Gebühr an Google bezahlt. Zu den Google-Marketingprodukten des Dienstes gehören:

• Suchmaschinen-Kampagnen
• Display-Kampagnen 
• Shopping-Kampagnen
• Video-Kampagnen
• App-Kampagnen

Um uns auf das Wesentliche zu konzentrieren, werden wir heute nur über einen der Punkte sprechen: Kampagnen auf Suchmaschinen. Dies ist auch das bekannteste Produkt der Plattform.

TIPP: Wenn du neu bei Google Ads bist, ist die Google Ads Funktion in rankingCoach 360 ein großartiger Weg, um zu beginnen. Deine Anzeigen werden automatisch auf die Bedürfnisse deiner Website optimiert und und bietet dir eine Auswahl an professionell generierter Anzeigen, aus denen du wählen kannst.

Um dir bei all dieser Verwirrung zu helfen einen Durchblick zu erhalten, konzentrieren wir uns heute darauf zu verstehen, was Google Ads ist und warum du ein Google Werbekonto besitzen solltest.

Wie sieht eine Google Ads Anzeige in den Suchmaschinen aus?

Der naheliegendste Ort, um ein Beispiel dafür zu sehen, wie eine Google-Anzeige aussieht, ist auf der ersten Ergebnisseite von Google. Diese Anzeigen sehen ähnlich aus wie unbezahlte organische Ergebnisse, aber bei ihnen steht "Anzeige" geschrieben. Sie sind normalerweise die ersten Ergebnisse

Wo erscheinen sonst noch Google Ads?

Neben der Google-Ergebnisseite, können Google Ads auch auf den folgenden Seiten angezeigt werden: 
Google Maps, Google Bilder, Google Play und Google Shopping.

Auch bei den zertifizierten Google Partnern, handelt es sich um Webseiten, welche Google Ads häufig nutzen, um ihre Inhalte sichtbar zu machen. Zum Beispiel Online-Zeitungen wie The Guardian.

Beachte, wie die Top-Ergebnisse in den Suchergebnissen des Guardian mit dem Wort "Ad" versehen sind. Diese Suchregisterkarte wird durch das Google-Suchnetzwerk angetrieben. Sie ermöglicht es den Nutzern, Nachrichtenartikel auf der Website leicht zu finden, fungiert aber auch als monetarisierbarer Marketingbereich.

Wie erhält deine Google-Anzeige die Top-Platzierung bei Google?

Wenn ich einen Satz wie "Online-Kfz-Versicherung" in Google eingebe, erscheint als oberstes Ergebnis eine Google-Anzeige. Die Versicherungsgesellschaft, die diese Anzeige schaltet, hat eine Suchmaschinen-Kampagne eingerichtet, die den Begriff "Kfz-Versicherung online" in der Suchanfrage enthält, für die sie erscheinen soll. 

Begriffe wie "Online-Autoversicherung" haben eine hohe Wahrscheinlichkeit der Konvertierung, daher gibt es viele andere Interessenten, die versuchen, für diesen Begriff zu erscheinen. Damit jedoch die Anzeige dieser spezifischen Autoversicherungsgesellschaft als Top-Ergebnis erscheint, wird der Interessent den Google-Auktionsprozess für diese spezifische Suche gewonnen haben.

Wie funktioniert der Google-Auktionsprozess für Anzeigen?

Jeden Tag finden Millionen von Google-Anzeigen-Auktionen statt. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Anfrage in Google eingibt, findet der GoogleAds-Auktionsprozess statt, um zu entscheiden, welche Anzeige angezeigt wird. 
Bei Online-Auktionsprozessen wie beispielsweise bei Ebay, bieten diese Auktionatoren einen Angebotsprozess, bei dem der Inserent sein maximales Gebot festlegt. Häufig erhält das höchste Gebot die beste Position, aber dies ist nicht immer der Fall. 

Das liegt daran, dass Google bei Pay-per-Click-Anzeigen nur dann eine Gebühr erhält, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. Daher berechnet Google den Wert eines Gebots in seiner virtuellen Auktion für Pay-per-Click auf eine andere Art und Weise mit folgender Gleichung

Gebotswert = Gebot pro Klick × Klickwahrscheinlichkeit

Das bedeutet im Wesentlichen: Wenn eine Anzeige mit dem höchsten Gebot von einem hohen Anteil der Suchenden, die sie in den Suchergebnissen sehen, nicht angeklickt wird, hat das Gebot dieser Anzeige im Vergleich zu den ähnlichen Geboten mit einem höheren Anteil an Klicks einen geringeren Gesamtwert. Diese Methode zur Berechnung des Gewinners von Google Ads-Auktionen macht es möglich, dass Anzeigen mit niedrigeren Geboten und höheren Klickraten in Auktionen höhere Gebote schlagen können. Das sind gute Nachrichten für Werbetreibende, die gut aufgestellte Anzeigen haben, aber sehr schlechte Nachrichten für diejenigen, die sich nicht die Zeit genommen haben, ihre Google Ads zu optimieren.

Optimiere deine Google Ads

Da du nun weißt, dass du allein durch mehr Klicks auf deine Anzeigen einen besseren Wert für deine Google-Anzeigengebote erhalten kannst, muss deine nächste Frage natürlich lauten: Wie optimiere ich meine Google-Anzeigen, um die Anzahl der Klicks in den SERP zu maximieren? Dazu muss man sich auf zwei Hauptbereiche konzentrieren: Anzeigen-Targeting und Anzeigenerstellung. Im ersten Bereich geht es darum, sicherzustellen, dass die Keywords, auf die sich die Anzeigen beziehen, die bestmöglichen Keywords sind, die Suchende in Suchmaschinen eingeben. Der Begriff "Mein Auto jetzt versichern" ist möglicherweise besser geeignet, weil er mehr Klicks erhält, mehr Kunden anzieht oder einfach weniger kostet. Die ständige Verbesserung deiner Google Ads wird dir helfen, die beste Anzeigenvariation zu finden.

Wenn du die besten Keywords für deine Anzeigen ausgewählt hast, musst du deine Anzeigen so optimieren, dass die größtmögliche Anzahl der richtigen Suchenden auf sie klickt. Um dies zu erreichen, muss man viel ausprobieren, Mitbewerber analysieren und sich auf wichtige Marketing-Trigger wie CTAs und eine überzeugende Wortwahl konzentrieren. Alternativ dazu kannst du mit Google Ads-Funktionen wie denen in rankingCoach 360 deine Anzeigen automatisch ausrichten und optimieren.

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Wer nimmt an den Google-Auktionen teil

Nur weil ein Unternehmen einen Begriff für Anzeigen ins Visier nimmt, heißt das nicht, dass es jedes Mal, wenn er in Google eingegeben wird, ein Gebot für diesen Begriff abgibt...
Wenn man geschickt ist, zielt man auf die richtigen Tageszeiten ab, zu denen dein Zielpublikum am ehesten zum konvertieren bereit ist. Auch die Geografie spielt eine wichtige Rolle, z.B. sollten lokale Unternehmen, die ihre Anzeigen auf die lokale Suche nach Begriffen wie "Cafés in meiner Nähe" konzentrieren, ihre Kampagne so einstellen, dass sie nur auf Suchen bieten, die von Benutzern durchgeführt werden, die sich in einer angemessenen Entfernung zu deinem Unternehmen befinden. 

Die Verteilung des Marketingbudgets wirkt sich auch darauf aus, bei welchen Auktionen du mitbieten kannst. Eine Werbekampagne endet an dem Tag, an dem das Budgetlimit für diesen Zeitraum überschritten wurde. Anbieter, die ihre Kampagne so einstellen, dass sie auf so viele Suchanfragen wie möglich bieten, können ihr Budget für diesen Tag schnell zu früh erschöpfen und möglicherweise nicht weiter an den Auktionen teilnehmen. Das ist ein wichtiger Grund, warum die Kontrolle des Anzeigenbudgets auch für die Auktionsstrategie von Google Ads wirklich wichtig ist. 

Wie man Google Ads nicht schalten sollte

Die Kombination aus Gebots- und Click-Through-Raten, zusammen mit einer riesigen Auswahl an Variationen, wie eine Google Ads-Kampagne ausgerichtet werden kann, macht die Plattform extrem effektiv für Marketer mit dem richtigen Ansatz. Auf der anderen Seite können Marketer, die neu im Spiel sind und nicht wissen, wie sie ihre Google Ads richtig optimieren und ausrichten, eine Menge Geld verschwenden, indem sie die falschen Anzeigentypen auswählen, sie nicht optimieren und ihr Budget nicht kontrollieren.

Eine Marketing-Kampagne, die mit einer Zahlung für Impressionen, mit einer Zielgruppe und zu breit gefassten Keywords eingerichtet wird, könnte beispielsweise schnell ihr Budget für Klicks verbrauchen, die zwar viel Traffic auf eine Website bringen, aber keinen Umsatz generieren. Ein weiteres Problem könnte sein, dass eine gut getargetete Anzeige, die nicht gut optimiert ist, um Klicks anzuziehen, in Auktionen gegen niedrigere Gebote verliert.

Dies sind nur einige der vielen Gründe, warum es für Unternehmen, die Google Ads nutzen, so wichtig ist, den richtigen Ansatz zu haben. Wir hoffen, dass dieser Artikel ein besseres Verständnis dafür vermittelt hat, was Google Ads sind, wie der Auktionsprozess funktioniert und warum du Zeit in das richtige Targeting und die Optimierung deiner Google Ads investieren solltest. Zumindest solltest du jetzt den richtigen Namen kennen - es ist Google Ads!

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Du brauchst nicht tausende von Agenturen zu bezahlen, um deine Google Ads professionell zu schalten und zu optimieren, um mehr Umsatz und Kunden in dein Geschäft zu bringen. Alles was du brauchst ist die Google Ads Funktion von rankingCoach 360. Mit dieser Funktion kannst du in 3-Klicks eine professionelle Anzeigenkampagnen durchführen.

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