Google Ads en Google Campagnes in het zoeknetwerk

Wat hebben de volgende Google-producten gemeen?

Google Clips, Google Daydream, Google Goggles, Google Spaces, Google Swiffy, Google Currents, Google Talk, Google Mini 

Antwoord: Dit zijn alle Google-producten die door Google zijn stopgezet.

Zoals je kunt zien is het kerkhof van voormalige Google-producten al enorm, dus als we rekening houden met de huidige producten, waarvan vele ook naamsveranderingen hebben gehad in de loop der jaren, wordt het nog complexer. Het is dan ook geen verrassing dat digitale marketeers het soms verwarrend vinden om de namen en producten goed te hebben. Wellicht heb je dit artikel gevonden doordat je in Google het volgende hebt getypt:

Wat is Google Adwords?

Laten we eerst beginnen met het feit dat dit product "Google Adwords" niet meer bestaat. Het is natuurlijk wel zo dat mede dankzij Google Ads Google is uitgegroeid tot één van de grootste bedrijven ter wereld. Tegenwoordig heet dit product echter Google Ads. 

Om al deze verwarring te verhelpen, ga ik me vandaag concentreren op het helpen begrijpen van wat Google Ads is en waarom u mogelijk een Google Ad-account nodig heeft.

Wat is Google Adwords?

Ahem, >: (

Sorry ik bedoel, wat is Google Ads?

Google Ads is een online advertentieplatform dat verschillende soorten marketingcampagnes aanbiedt op basis van het Pay-Per-Click model. Dit betekent dat de adverteerder Google een vergoeding betaalt elke keer dat de doelgroep een afgesproken actie uitvoert. De Google-marketingproducten omvatten

Campagnes in het zoeknetwerk

Weergave Netwerkacties

Winkelen

Videocampagnes

App-campagnes

Om ons te concentreren op de essentie, gaan we het vandaag gewoon over één van deze zaken hebben: Campagnes in het zoeknetwerk. Dit is ook het meest Iconische product van het platform.

MKB TIP: Als je nog niet lang met Google Ads werkt, dan is de Google Ads Coaching toepassing van rankingCoach 360 een goeie manier om van start te gaan. Het zal je ads automatisch optimaliseren en richten gebaseerd op de noden van je website en je een aantal professioneel gegenereerde ads voorstellen om uit te kiezen.

Hoe zien Google Ads campagnes er in het zoeknetwerk uit?

De meest voor de hand liggende plek om een voorbeeld te zien van hoe een Google Ad eruitziet is op de eerste resultatenpagina van Google. Deze advertenties lijken op onbetaalde organische resultaten, maar er staat 'Advertentie' of 'Gesponsord' bij.  Deze worden meestal weergegeven bovenaan de organische resultaten. Bijvoorbeeld zie je dat het topresultaat voor de term “notaris Amsterdam” een Google Ad is

Waar verschijnen de campagnes nog meer?

Google-advertenties verschijnen niet alleen op de Google-resultatenpagina maar kunnen ook worden weergegeven in Google Maps, Google Images, Google Play en Google Shopping.

De resultaten van Google search partners is ook een locatie voor Google-advertenties waar veel mensen zich niet bewust van zijn. Dit zijn websites die gebruik maken van de Google-zoektoepassing om gebruikers te helpen inhoud op hun website te vinden. Online Kranten zoals The Guardian doen dit bijvoorbeeld.

Je ziet dat de top van de zoekresultaten van The Guardian het woord ‘Ad’ bevatten. Deze zoekmachine werkt met behulp van het Google Search Network, en laat gebruikers toe om makkelijke nieuwsartikels op de website te vinden terwijl het ook betaalde marketing omvat.

Hoe krijgt een Google-advertentie de toppositie in Google?

Als ik een zin als 'online autoverzekering' in Google typ, zal het topresultaat dat verschijnt een Google-advertentie zijn. De verzekeringsmaatschappij die die advertentie runt, zal een zoeknetwerkcampagne hebben opgezet die de term 'autoverzekering online' bevat.

Termen als 'Online Autoverzekering' hebben een grote kans op conversie, dus er zijn veel andere adverteerders die proberen te verschijnen voor deze term. Om ervoor te zorgen dat de advertentie van deze specifieke autoverzekeraar als een topresultaat verschijnt, zal de marketeer van deze site het veilingproces (Auctioning) van Google voor deze specifieke zoekopdracht moeten winnen.

Hoe werkt het Google Ads Auctioning Process?

Elke dag vinden er miljoenen Google Ads veilingen plaats. Telkens wanneer een gebruiker een aanvraag indient bij Google, zal het Google Ads veilingproces plaatsvinden om te beslissen welke advertentie wordt getoond.

Google Ads kan worden ingesteld voor verschillende doelstellingen zoals click throughs of verkoopconversies, de marketeer betaalt Google alleen als de doelgroep van de advertentie de doelactie voltooit.

Net als bij online-veilingprocessen zoals Ebay, hebben Google Ads veilingen een biedproces waarbij de adverteerder zijn maximale bod bepaalt. Vaak zal het hoogste bod de beste positie krijgen, maar dit is niet altijd het geval. Dit is omdat Google enkel wordt betaald als een gebruiker op de ad klikt en daarom berekent Google de waarde van een bod binnen de virtuele Pay-Per-Click veiling op een andere manier, namelijk door middel van de volgende rekensom

Waarde van het bod = Bod per klik × waarschijnlijkheid van een klik

Wat dit dus eigenlijk wil zeggen is dat als er op een ad met een hoog bod niet vaak geklikt wordt door gebruikers die de ad zien verschijnen, dat bod in waarde zal dalen in vergelijking met gelijkaardige biedingen met een hoger aantal kliks. Deze methode voor het berekenen van de winnaar van de Google Ads veilingen maakt het mogelijk voor ads met een lager bod maar een hoger aantal kliks om de hogere biedingen te verslaan binnen de veiling. Dit is goed nieuws voor adverteerders die goed opgezette advertenties hebben maar slecht nieuws voor zij die geen tijd namen om hun Google Ads te optimaliseren.

Optimaliseer je Google Ads 

Nu je weet dat door middel van meer kliks je meer waarde uit je Google Ad kunt halen is de volgende vraag natuurlijk: Hoe optimaliseer ik mijn ads om zo veel mogelijk kliks op de SERP te krijgen? Dit doen vergt focus op twee belangrijke onderdelen: het juist richten en aanmaken van je ad. Bij het eerste onderdeel moeten we er zeker van zijn dat de woorden waarop je je ads richt de beste zijn voor het type zoekopdrachten in zoekmachines.  Bij bovenstaand voorbeeld was ‘auto verzekering’ een goeie term maar het kan zijn dat volgens de marketeer ‘verzeker mijn auto nu’ een betere waarde heeft, meer kliks aantrekt of gewoonweg minder kost.

Eenmaal je de beste zoekwoorden voor je ads bepaald hebt is het tijd om je ad te optimaliseren zodat een zo groot mogelijk aantal van de juiste gebruikers erop klikken. Dit goed doen gebeurt met vallen en opstaan, de analyse van je concurrenten en focus op de belangrijkste marketingtriggers zoals CTA’s en overtuigend taalgebruik. Je kunt ook Google Ads toepassingen zoals die bij rankingCoach 360 gebruiken die automatisch je ads juist richten en optimaliseren.

Optimaliseer nu je Google Ads

Wie neemt deel aan elke Google Ads-veiling?

Het feit dat een bedrijf zich richt op een zin voor Ads betekent niet dat ze op die zin zullen bieden elke keer dat deze in Google wordt ingevoerd.

Slimme digitale marketeers richten zich op de juiste momenten van de dag waarop hun doelgroep het meest geneigd is om te converteren. Geografie speelt ook een belangrijke rol, bijvoorbeeld een Lokaal bedrijf dat zijn advertenties richt op lokale zoekopdrachten voor termen als 'cafés bij mij in de buurt'.

De verdeling van het budget heeft ook invloed op welke veilingen ze kunnen bieden. Een reclamecampagne eindigt op de dag dat de marketeer zijn budgetlimiet voor die periode heeft overschreden. Marketeers die hun campagne instellen om te bieden op zoveel mogelijk zoekopdrachten, kunnen hun budget voor die dag al gauw te vroeg uitputten. Daarom is het van belang om het advertentiebudget altijd te controleren.

Hoe niet aan Google Ads te doen

De combinatie van het bieden, CTR-tarieven en een groot aantal variaties op de manier waarop een Google Ads-campagne kan worden gericht, maakt het platform uiterst effectief voor marketeers met de juiste aanpak. Aan de andere kant kunnen marketeers die nieuw zijn en nog niet weten hoe ze hun ad kunnen optimaliseren en juist richten veel geld verspillen aan het uitkiezen van de verkeerde, niet geoptimaliseerde ads en door hun budget niet goed te beheren.

Een voorbeeld: Een marketingcampagne die is opgezet met een betaling voor impressies met een doelgroep en zoekwoorden die te breed zijn, kan snel het budget besteden aan klikken veel verkeer naar hun website maar geen verkopen. Een ander probleem kan zijn dat een goedgerichte ad die niet juist geoptimaliseerd werd om kliks aan te trekken verliest tijdens de veiling.

Deze zijn slechts een aantal van de vele redenen waarom het belangrijk is voor een bedrijf dat Google Ads gebruikt om dit op de juiste manier aan t e pakken. We hopen dat je nu begrijpt wat Google Ads precies inhoudt. Op z’n minst moet je de naam nu goed hebben!

Richt en optimaliseer Google Ads op een professionele manier met slechts 3 kliks

Je hoeft geen grote bedragen uit te geven aan een agentschap om je Google Ads op punt te stellen en meer klanten en verkopen aan te trekken. Het enige wat je nodig hebt is de Google Ads toepassing van rankingCoach 360. Deze toepassing helpt je bij het professioneel optimaliseren, richten en lanceren van advertentiecampagnes met slechts 3 kliks.

 Lanceer nu professionele Google Ads