Wat is SEO?

Wat is SEO, wat zijn zoekwoorden, en hoe kun je de beste zoekwoorden selecteren?

In dit artikel willen we je graag wat meer uitleggen over SEO en het belang ervan. Vandaag de dag, is SEO onmisbaar wanneer je een website hebt, dus het is belangrijk om hier wat aandacht aan te besteden. 

We zullen ons voornamelijk richten op zoekwoorden en het belang hiervan wanneer je aan de SEO van je website werkt. Ook zullen we het verschil uitleggen tussen goede en minder goede zoekwoorden en zullen we vertellen waar jij je als eerste op moet richten wanneer je in de beginfase zit van SEO. 

Ten eerste is het belangrijk om te begrijpen dat het maken van een website alleen niet genoeg is om gemakkelijk gevonden te worden in zoekmachines!

Laten we eenvoudig beginnen: Wat zijn zoekmachines?

Zoekmachines zijn sites waar je een combinatie van woorden kunt invoeren om informatie te vinden. De bekendste zoekmachine is Google. Houd er ook rekening mee dat zoekmachineoptimalisatie een misleidende term kan zijn, omdat jij je website moet optimaliseren voor bezoekers en dus niet alleen voor zoekmachines! 

Google en zoekgedrag

Google bezoekt regelmatig websites en scant deze op vele factoren! Het is inmiddels ook heel goed in staat om te meten hoe gebruikers met een bepaald zoekresultaat omgaan. Klikgedrag, verblijfsduur en ander zoekgedrag worden nu allemaal geanalyseerd en ten slotte kan Google conclusies trekken die bijna onmogelijk te manipuleren zijn. Wat we hier dus uit kunnen halen is dat gebruikers de meeste invloed hebben op de zoekmachine posities van websites. Een website die aan de top van de zoekresultaten staat, zal daar alleen blijven staan als gebruikers dit met hun gedrag ondersteunen. Als de gebruiker de website dus snel verlaat, kan deze website aan relevantie inboeten. Het is dus belangrijk om niet te werken aan succes op korte termijn, maar om gebruikers ook op lange termijn tevreden te houden! 

Dus nu we weten dat websites regelmatig door Google worden bezocht en op veel criteria worden gescand, kun je op jouw beurt profiteren van het feit dat veel van die criteria openbaar zijn. 

Wat zijn zoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?

Stel dat je een kleine bakkerij hebt die gespecialiseerd is in cupcakes en andere gebakjes die klanten kunnen bestellen voor speciale gelegenheden zoals verjaardagen, bruiloften, doopfeesten, enzovoort. Hoe denk je dat je het gemakkelijkst nieuwe klanten kunt werven? Zoals we weten, beginnen veel mensen die op zoek zijn naar specifieke producten eerst te zoeken in zoekmachines als Google.

De hierboven genoemde speciale gelegenheden, zoals verjaardagen, bruiloften, etc. zijn zogenaamde zoekwoorden. Je kunt ze op jouw website gebruiken om jouw producten te promoten. Zoekwoorden zijn dus in principe woorden of woordcombinaties, die mensen in zoekmachines intypen om naar bepaalde informatie of producten te zoeken. Het optimaliseren van jouw website voor specifieke zoektermen is een cruciaal onderdeel van jouw SEO-strategie omdat het je controle geeft over wie je online kunt bereiken. Het kiezen van zoekwoorden is geen exacte wetenschap, het kan zijn dat je van tijd tot tijd aanpassingen moet doen. Het is uiterst belangrijk om te weten wat jouw potentiële klanten zoeken. Het simpelweg raden van de zoekwoorden is niet de juiste aanpak. Het is veel efficiënter om te proberen jezelf in de schoenen van je klant te plaatsen en na te denken over wat hij of zij in Google zou kunnen typen als hij of zij op zoek is naar een speciale taart voor een verjaardag. Het is ook cruciaal om te weten welke zoekwoorden door een groot aantal potentiële klanten gebruikt zouden kunnen worden. Hoog scoren met een zoekwoord is fantastisch, maar dit levert natuurlijk niets op als dat zoekwoord niet of nauwelijks gebruikt wordt in zoekmachines.

Wat betekent een “ranking” dan precies? 

Ranking is ook wel de positie van een website in Google. Er zijn verschillende factoren die de ranking van een website bepalen, zowel on-page als off-page factoren. Hier zullen we ons vooral richten op de factoren op de pagina, dus on-page. De off-pagina factoren worden in een later artikel besproken. On-page factoren zijn direct gerelateerd aan jouw domein, wat betekent dat ze worden beïnvloed door het werk dat je direct op jouw website hebt verricht! Veranderingen op jouw website, bijvoorbeeld door technische werkzaamheden of optimalisatie van je content, wordt dus on-page-SEO genoemd. 

Dit onderwerp is zeer breed, dus voor nu zullen we ons richten op de eerste stappen van SEO. Het is belangrijk om te weten dat zoekmachines tekst (d.w.z. de inhoud) op websites als bijzonder relevant en belangrijk voor de rankings beschouwen. Tekst omvat in dit geval alle leesbare tekst, koppen, metadata, afbeeldingen en vooral het juiste gebruik van zoekwoorden. Bij de keuze van zoekwoorden moet je ervoor zorgen dat je niet alleen passende zoekwoorden vindt, maar ook dat ze een goed zoekvolume hebben (dit wordt gedefinieerd als het gemiddelde aantal zoekopdrachten over een bepaalde periode). Er zijn veel tools die je hierbij kunnen helpen, waaronder rankingCoach. Een zoekwoorden tool is een database die informatie geeft over zoekwoorden en hoe vaak deze worden ingevoerd in zoekmachines. 

Hoe weet ik welke zoekwoorden ik moet gebruiken? 

Gebruik in de eerste plaats jouw bedrijfsnaam niet als zoekwoord, want in veel gevallen is de bedrijfsnaam nog niet bekend, dus het is onwaarschijnlijk dat iemand deze in een zoekmachine zal invoeren! Probeer in plaats daarvan nauwkeurig gedefinieerde zoekwoorden te vinden die overeenkomen met jouw producten of diensten! We kunnen het juiste gebruik van zoekwoorden nog eens illustreren met het voorbeeld van de bakker. 

Je zou kunnen denken aan het gebruik van het zoekwoord"taart". Dit zou echter een slechte keuze zijn omdat het woord "taart" veel te algemeen is! Als je bijvoorbeeld een bakkerij in Rotterdam hebt, zou "Taart in Rotterdam" een veel specifieker en dus succesvoller zoekwoord zijn. Wat we hiervan kunnen wegnemen, is dat een zoekmachine positie met een algemeen zoekwoord als "taart" (dat zeer populair is) erg moeilijk zou zijn of erg lang zou duren. Een zoekwoord als "Taart" wordt ook wel een short-head keyword genoemd, terwijl "Taart in Rotterdam" een long-tail keyword is! Waarom is dat belangrijk om te weten? Veel SEO-beginners zouden ten onrechte kunnen denken dat een zoekwoord met het hoogste zoekvolume de beste keuze is, maar dat is helaas niet altijd het geval. Wat eigenlijk beter is, is om verschillende longtail keywords te combineren, zoals "Taart in Rotterdam". 

Vaak zie je dat je met specifieke zoekwoorden wat zoekvolume moet inleveren, maar onthoud wel dat de conversieratio wel veel hoger is bij dit soort zoekwoorden!  Je schakelt hier namelijk je concurrenten mee uit. Voor sommige kleine niche branches kan het gebruik van longtail zoekwoorden zelfs een kans zijn om hoog te scoren in een zeer korte tijd! 

Nu je weet wat zoekwoorden  zijn: wat moet je met ze doen?

Nu je weet wat zoekwoorden zijn, moet je ermee aan de slag! We zullen proberen uit te leggen hoe je dat precies kunt doen. Laten we beginnen met je een idee te geven over waar je je zoekwoorden moet invoeren. Deze vraag is lastig omdat er veel verschillende plekken zijn waar je naast jouw website met zoekwoorden moet werken, zoals social media en Google Ads. Voorlopig richten we ons echter op jouw website en gaan we iets later in op het onderwerp Social Media en Google Ads.

Een goed uitgangspunt is het werken aan de metatags van jouw website! Wat we daarmee bedoelen is dat je de door jou gekozen zoekwoorden integreert in jouw metatitel, metabeschrijving, koppen, etc. Meta-Tags worden opgeslagen in de headsectie van je HTML en geven informatie over jouw website aan zoekmachines. Ze zijn niet direct zichtbaar op jouw website en worden in plaats daarvan alleen weergegeven in de Google-zoekresultaten.

Je moet ook werken aan jouw domeinnaam. Hier is een voorbeeld voor een domeinnaam.

Het werken aan de titel en de metabeschrijving van jouw website is een cruciaal onderdeel van het optimalisatieproces van jouw homepage. In een later artikel gaan we die elementen bekijken en hoe we eraan kunnen werken.

Er is nog iets wat direct op de pagina's van toepassing is, namelijk interne links binnen jouw website die jouw gebruikers rechtstreeks naar een subpagina van een product of dienst doorverwijzen.  

Alle bovenstaande stappen zijn natuurlijk als doel gesteld door rankingCoach en onze applicatie legt in detail uit hoe deze taken kunnen worden uitgevoerd. Voor meer informatie kun je hier klikken. 

Spammen met Zoekwoorden

Het laatste belangrijke onderwerp dat we met je willen bespreken is het probleem van zoekwoorden spamming. Inmiddels heb je waarschijnlijk zoveel over zoekwoorden gelezen dat je waarschijnlijk denkt: "Hoe meer zoekwoorden  ik gebruik op mijn site, hoe beter voor mijn ranking!" Helaas is dit niet altijd het geval met zoekwoorden.

Begrijp ons niet verkeerd, zoekwoorden moeten zeker worden geïntegreerd in jouw website, maar zorg ervoor dat je niet overdrijft, want zoekwoorden spamming kan zeer contraproductief zijn! Google zou deze strategie zelfs kunnen bestraffen, wat betekent dat je een slechte ranking zou kunnen krijgen voor het overmatig gebruik van zoekwoorden.

Zoals vermeld aan het begin van dit artikel, willen we je helpen te begrijpen waar je jouw aandacht op moet richten, wanneer je begint met het maken en optimaliseren van je website. Als algemene regel geldt dat je moet proberen de gebruikers en hun behoeften in gedachten te houden door een interessante en gemakkelijk te navigeren website te creëren, in plaats van je alleen te richten op  zoekmachines. Bovendien moet je tijdens het werken aan je website de nadruk leggen op het creëren van echte waarde voor je potentiële klanten in plaats van alleen maar keiharde verkoop.

In het volgende artikel gaan we in op het onderwerp Lokale SEO en waarom het MKB zich moet richten op een perfecte Lokale SEO-strategie.