White hat SEO vs Black hat SEO

Perché si chiama BlackHat e WhiteHat SEO? 

L'epoca d'oro dei western anni '40-'60 ha lasciato un segno indelebile nella nostra cultura. L'immagine di Clint Eastwood, o John Wayne, che eroicamente cacciavano i cattivi fuori città è immediatamente riconoscibile. Così come il suono delle battute di apertura del tema di Ennio Morricone per "Il buono, il cattivo e il brutto". 

Incredibilmente, a 70 anni di distanza, gli spaghetti western danno forma al modo in cui parliamo di Marketing Digitale. Quei famigerati cappelli neri, “black hat” in inglese, che indossavano i cattivi e cappelli bianchi, “white hat”, indossati dagli eroi, sono oggi l'ispirazione per i termini Black hat SEO & White hat SEO.

Perché devi sapere cos'è il Black hat SEO

Quando si tratta di Marketing Digitale ci sono un bel po' di vice in città ma solo uno sceriffo: Google. Google non è uno sceriffo che vorresti incrociare. Se non segui le regole di Google, il tuo sito web può essere cacciato dalle classifiche di Google. La ricerca su Google costituisce l'89% del traffico di ricerca globale, quindi essere "cacciato dalla città" da Google renderà impossibile per il tuo sito ottenere molti clienti attraverso la SEO. Ecco perché è così importante per te conoscere il Blackhat.

Una ragione chiave del successo di Google è che ha degli standard di qualità. Questi standard possono riguardare i requisiti tecnici minimi di un sito web, per esempio, i siti web devono essere visibili su dispositivi mobili e desktop. Possono anche riguardare la sicurezza. Google può rilevare virus e siti web insicuri.

Le regole di Google sui Black hat servono per impostare gli standard riguardanti ciò che i marketer digitali sono autorizzati a fare per aiutare Google e gli utenti a trovare meglio i loro contenuti. C'è un'enorme differenza tra indicare a Googlebot o ad un utente qualcosa che troveranno utile e dire loro che hai qualcosa che non possiedi. Le regole di Google sul Black hat servono per rendere chiara questa differenza. Seguire queste regole può fare la differenza tra ottenere un buon posizionamento per il tuo sito e non essere mai più trovato su Google.

Quindi cos'è il Black hat SEO?

Il termine Black hat SEO è entrato in uso per descrivere alcune strategie SEO che i proprietari di siti implementano per cercare di ottenere le prime posizioni senza fornire agli utenti qualcosa di valore. Molte di queste attività non sono illegali o pericolose, ma spesso comportano la manipolazione del contenuto o della struttura di un sito per cercare di raffreddare l'algoritmo di Google nella visualizzazione di una pagina inappropriata nei risultati, per esempio, utilizzando parole chiave o reindirizzamenti su un sito per far posizionare ad una query di ricerca da parte degli utenti che stanno cercando una spiegazione ad una domanda, una pagina di vendita a cui gli utenti non sono interessati.

Un'altra area in cui il Black hat SEO incrocia la legge è in termini di violazione del copyright. Rubare il contenuto di altri siti web e usarlo per ottenere le prime posizioni è prendersi il merito per il lavoro di un altro sito e ingannare l'utente facendogli credere di averlo scritto personalmente. In generale, quando si parla di Black Hat SEO si parla di tattiche SEO per ottenere un buon posizionamento immeritato o non meritato.

Cos'è il White Hat SEO?

A causa del potenziale pericolo di penalità da Black Hat SEO, molti proprietari di siti vogliono assicurarsi che le attività SEO che stanno attuando aiutino e non danneggino i loro posizionamenti. Il White Hat SEO è emerso come un termine usato per descrivere queste buone attività SEO che aumentano le possibilità di posizionamento di un sito in un modo permesso da Google. Se qualcosa rientra nel White Hat SEO sai che è sicuro e buono per il tuo sito web.

Assicurati che il tuo sito eviti le penalità Black SEO

Più avanti in questo articolo, esamineremo alcuni termini specifici ed esempi di Black Hat, ma prima, offriamo un po' di sollievo a chiunque di voi senta che potrebbe avere dei Black hat sul proprio sito. Se Google rileva che il tuo sito web sta violando le linee guida dei motori di ricerca, lancia quella che chiama un'azione manuale contro il tuo sito web. Queste azioni vanno dal blocco di singole pagine dai risultati di ricerca a un intero sito. Puoi controllare se Google ha lanciato delle azioni manuali contro il tuo sito web usando Google Search Console. Ecco un video utile di Google su come fare proprio questo.

Esempi di Black hat e White hat SEO

Black hat e White hat non sono gli unici termini specializzati di marketing digitale utilizzati per riferirsi a questo settore. C'è tutta una serie di termini che vengono utilizzati per descrivere le attività black hat. Ecco i più importanti che dovresti conoscere ed evitare, così come le buone alternative White hat SEO.

Tattica Blackhat 1: estrapolare il contenuto

Una regola del mondo reale, che vale anche per la SEO, non rubare, in questo caso, contenuti da siti web che vengono poi copiati parola per parola su un altro sito. Le persone che fanno questo sono chiamati dall'industria estrapolatori. Ai motori di ricerca non piacciono: 

Google vede queste attività come attività che non aggiungono valore all'utente e molto probabilmente commettono violazioni del copyright. 

I motori di ricerca possono rilevare questo contenuto duplicato e non gli attribuiranno lo stesso valore del contenuto originale. In effetti, probabilmente non indicizza affatto le copie nei suoi risultati esatti. 

Anche incollare insieme gli articoli significa estrapolare dei contenuti?

Sì, incollare più articoli insieme è in effetti estrapolare dei contenuti. Se un creatore di contenuti raccoglie grandi quantità di testo da più pagine e le incolla insieme. Anche Google sarà in grado di identificare l'estrapolzione e punirà di conseguenza. Anche creare de mosaici è una regola del copyright che varia da paese a paese, ma Google è obbligato a rispettare la legge sul copyright dei paesi in cui opera e a rimuovere le pagine segnalate che violano il copyright.

White Hat equivalente all'estrapolazione dei contenuti

Il problema principale dell'estrapolazione è che stai rivendicando il lavoro di qualcun altro come tuo. Ci sono ancora molti modi in cui puoi usare il contenuto di altre persone per migliorare il tuo posizionamento senza avere questo problema. Prendere brevi citazioni dal contenuto di altre persone e citare, o linkare la versione originale, può essere un inizio interessante per un articolo. Rivedere e rispondere ai contenuti di altri siti è un ottimo modo per utilizzare la popolarità attuale dell'argomento mentre si crea qualcosa di originale.

Black hat tattica 2: Riempimento di parole chiave 

Le parole chiave sono ancora un fattore molto importante nella SEO. Il contenuto White hat in quest'area utilizza con parsimonia il contenuto delle parole chiave per creare contenuti ricchi di parole chiave significative. 

L'obiettivo dovrebbe essere sempre quello di rendere i contenuti scritti piacevoli da leggere per l'utente. Le parole chiave non dovrebbero mai essere usate per influire sulla leggibilità del testo. È importante notare che la leggibilità è anche un fattore di classifica. Quindi, anche se il contenuto viene giudicato come un riempimento di parole chiave, non si classificherà molto bene perché l'utente e Google lo identificheranno come un contenuto poco interessante. 

Esempi di riempimento di parole chiave Black Hat

Per quanto riguarda i riempimenti abbiamo tattiche terribili come articoli da 10 mila parole sull'amore di Kanye West per il “viagra a basso costo” e la “consegna il giorno dopo”, con questo intendo contenuti con così tante parole chiave infilate dentro, diventano difficili da leggere o completamente insensati. 

Riempimento di parole chiave WhiteHat

Invece di riempire il corpo del testo con tutte le parole chiave che possono essere necessarie, basta inserirle occasionalmente nel testo quando hanno un senso, e in posti chiave come H1, H2, URL e meta tag.

Se pensi di dover forzare le parole chiave nei titoli dei tuoi contenuti, dovresti concentrarti sul pianificare di più e trovare argomenti che non richiedano riempimento.

PMI: Se vuoi ottenere più visitatori nelle tue pagine con le parole chiave, dovresti anche concentrarti sul trovare quelle giuste. Gli strumenti per le parole chiave come quelli che si trovano su rankingCoach possono davvero aiutare ad ottenere le parole chiave migliori, che porteranno ad un maggior traffico. Ti aiuteranno anche a scegliere gli argomenti giusti a cui il tuo pubblico è interessato.

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Tattica Black hat 3: Contrabbando di parole chiave

Un'altra attività che spesso si accompagna al riempimento di parole chiave è il contrabbando di parole chiave. Questo succede quando i proprietari dei siti nascondono le parole chiave in luoghi che i motori di ricerca non possono vedere. L'ingegnosità che i contrabbandieri usano è a volte quasi impressionante. Cercano di nascondere lo spam di parole chiave in luoghi dove non può essere viste dall'utente, sperando che l'alto volume di parole chiave migliori il loro posizionamento nei motori di ricerca. Per esempio le nascondono dietro le immagini, con testo bianco su sfondo bianco, posizionate fuori dallo schermo con CSS, scritte nel font 0. 

Contrabbando e riempimento White hat

Le tattiche che vengono utilizzate Google le conosce tutte e punisce i siti web per il riempimento e il contrabbando. Queste tattiche sono inoltre diventate sempre più inefficaci, perché gli aggiornamenti di Google hanno reso il posizionamento del sito molto più sfumato quindi avere centinaia di parole chiave infilate o introdotte di nascosto nei contenuti rende più probabile che una pagina si classifichi male anzichè bene. Non esiste una cosa come il contrabbando e il riempimento di White Hat perché queste tattiche sono l'opposto di quelle che sono le regole di Google che sono al servizio dell'utente. Il White Hat SEO consiste nel fare tutto il possibile per aiutare l'utente a trovare il contenuto di cui ha bisogno e che sta cercando, non nell'ingannare.

Tattica Black hat 4: occultamento

Fin dai primi tempi dei motori di ricerca, Google ha punito i trasgressori delle regole, non importa quanto grandi o piccoli. Abbiamo discusso la dura esperienza di BMW con Google in un recente articolo per questo blog.

È stato l'uso della tattica Black Hat di riempimento di parole chiave in combinazione con le pagine doorway che ha portato BMW in acque bollenti con Google. 

Le pagine doorway sono una forma di "occultamento". Questa pratica si riferisce a quando i web designer offrono una pagina riempita di parole chiave per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, le quali poi passano ad un'altra pagina completamente diversa quando l'utente clicca su di essa. 

BMW ha ricevuto un posizionamento zero come punizione per aver usato questa tattica. Questo perché l'occultameno è contro le Linee guida di qualità di Google, che sono l'equivalente dei dieci comandamenti di Google. 

Secondo le parole di Matt Cutts, Google Pagemaster: "Diciamo che tutti i tipi di occultamento sono contro le nostre linee guida di qualità quindi non esiste una cosa come il White hat dell'occultamento". 

Ci si potrebbe chiedere perché Google è così rigoroso su questo, tutto dipende dal pericolo creato dalla possibilità di scambiare un tipo di contenuto per un altro.

Immagina che un bambino cerchi il suo personaggio preferito dei cartoni animati online, clicchi su un link e venga reindirizzato a un sito web per adulti, i motori di ricerca stanno facendo tutto ciò che è in loro potere per evitare che ciò accada. Da qui la severità della loro posizione, siete stati avvertiti. 

Come puoi mantenerti aggiornato?

Oggi abbiamo visto alcune azioni piuttosto vili, quindi come si può evitare di finire con le persone sbagliate e di essere trasferiti fuori città dagli sceriffi dei motori di ricerca? Resta con rankingCoach e ti mostreremo come fare. In qualità di Premium Google Partner riceviamo le regole direttamente dalla fonte. 

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