Whitehat vs. Blackhat

10 sep, 2021

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¿Por qué se llama SEO Blackhat y Whitehat?

La era dorada de los westerns de los años cuarenta y sesenta ha dejado una huella imborrable en nuestra cultura. La imagen de Clint Eastwood o John Wayne echando heroicamente a los malos de la ciudad se reconoce al instante. Como las notas de apertura del tema de Ennio Morricone para El bueno, el feo y el malo.

 

 

Increíblemente, 70 años después, los western europeos dan forma a la manera en que hablamos del marketing digital. Esos infames villanos con sombrero negro y esos héroes con sombrero blanco son la inspiración para los términos Blackhat SEO y Whitehat SEO, cuyo significado exploraremos hoy.

Por qué hay que saber qué es el Blackhat

Cuando se trata de marketing digital, hay un buen número de ayudantes en la ciudad, pero solo un sheriff: Google. Google no es un sheriff con el que quieras cruzarte. Si no sigues las reglas de Google, tu sitio web puede ser expulsado de las clasificaciones de Google. Las búsquedas en Google representan el 89% del tráfico de búsqueda global, por lo que ser "expulsado de la ciudad" por Google hará imposible que tu sitio web consiga muchos clientes a través del SEO. Por eso es tan importante que conozcas el Blackhat

Una de las razones clave del éxito de Google es que tiene estándares de calidad. Estos estándares pueden referirse a los requisitos técnicos mínimos de un sitio web. Por ejemplo, los sitios web tienen que ser visibles en dispositivos móviles y de escritorio. También pueden referirse a la seguridad. Google puede detectar virus y sitios web inseguros.

Las reglas de Google sobre Blackhat están ahí para establecer normas sobre lo que los vendedores digitales pueden hacer para ayudar a Google y a los usuarios a encontrar mejor su contenido. Hay una gran diferencia entre indicar a Google o a un usuario algo que les resultará útil y a decirles que tienes algo que en realidad no tienes. Las normas de Google sobre Blackhat están ahí para dejar clara esta diferencia. Seguir estas reglas puede ser la diferencia entre que tu sitio obtenga las mejores posiciones o que no vuelva a ser encontrado en Google.

 

Y bien, ¿qué es el Blackhat?

El término Blackhat SEO se ha utilizado para describir ciertas estrategias de SEO que los propietarios de sitios implementan para tratar de obtener las mejores posiciones sin ofrecer a los buscadores nada de valor. Muchas de estas actividades no son ilegales ni peligrosas, pero a menudo implican la manipulación del contenido o la estructura de un sitio para tratar de enfriar el algoritmo de Google para que muestre una página inadecuada en los resultados, por ejemplo, el uso de palabras clave o redireccionamientos en un sitio para hacer que una página de ventas se posicione para una consulta de búsqueda en la que los usuarios están buscando una explicación a una pregunta y no están interesados en que se les venda algo.

Otro ámbito en el que el Blackhat se cruza con la ley es el de la violación de los derechos de autor. Robar el contenido de otros sitios web y utilizarlo para obtener las mejores posiciones es robar el crédito del trabajo de otro sitio y engañar al usuario haciéndole creer que lo has escrito tú. En general, cuando hablamos de SEO BlackHat nos referimos a las tácticas de SEO para obtener posiciones superiores inmerecidas.

 

¿Qué es el WhiteHat SEO?

Debido al peligro potencial de las penalizaciones de BlackHat, muchos propietarios de sitios naturales quieren asegurarse de que las actividades de SEO que están haciendo ayudarán a no perjudicar sus posiciones.

WhiteHat ha surgido como un término utilizado para describir estas buenas actividades de SEO que aumentan las posibilidades de posicionamiento de un sitio de una manera permitida por Google. Si algo es WhiteHat SEO sabes que es seguro y bueno para tu sitio web.

 

Asegúrate de que tu sitio web evita las penalizaciones de SEO Black

Más adelante en este artículo repasaremos algunos términos específicos y ejemplos de BlackHat, pero primero, vamos a ofrecerte un consejo si crees que puedes tener Blackhat en tu propio sitio web. Si Google detecta que tu sitio web infringe las directrices de los motores de búsqueda, lanza lo que denomina una acción manual contra tu sitio web. Estas acciones van desde el bloqueo de páginas individuales de los resultados de búsqueda hasta un sitio completo. Puedes comprobar si Google ha lanzado alguna acción manual contra tu sitio web mediante Google Search Console. Aquí hay un vídeo útil de Google sobre cómo hacerlo:

 

Ejemplos de Blackhat y Whitehat SEO

Blackhat y Whitehat no son los únicos términos especializados en marketing digital que se utilizan para referirse a este ámbito. Hay toda una serie de términos utilizados para describir las actividades blackhat. Aquí los más importantes que debes conocer y evitar así como buenas alternativas de Whitehat SEO.

Técnica Blackhat 1: raspado de contenido

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Una norma por excelencia en el mundo real es “no robar”, que tiene también su equivalente en el mundo del SEO: no robar el contenido de otras web para luego publicarlo palabra por palabra en tu web. Las personas que hacen esto son llamadas “scrapers” (raspadores) por la industria. A los motores de búsqueda no les hace ninguna gracia: 

Google considera que estas actividades no añaden ningún valor al usuario y que lo más probable es que infrinjan los derechos de autor

Los buscadores pueden detectar este contenido duplicado y no atribuirle el mismo valor que al contenido original.  De hecho, es probable que Google no incluya copias en sus resultados ya que su rastreador las encontró probablemente a través del motor de búsqueda.

 

¿Se considera poner partes de artículos juntos como raspado de contenido?

Sí, pegar varios artículos juntos es, de hecho, raspar. Si un creador de contenido levanta grandes cantidades de texto de múltiples páginas y las pega juntas, Google también será capaz de identificar el raspado y castigará en consecuencia. El pegado de mosaicos también está sujeto a las normas de copyright que varían de un país a otro, pero Google está obligado a respetar la ley de copyright de los países en los que opera y a eliminar las páginas notificadas que violen los derechos de copyright. 

Equivalente Whitehat

El principal problema del scraping es que estás reclamando el trabajo de otra persona como propio. Sin embargo, hay muchas maneras de utilizar el contenido de otras personas para mejorar el posicionamiento de tu web sin tener este problema. Tomar citas cortas del contenido de otras personas y citar y enlazar a la versión original puede ser un comienzo interesante para un artículo. Revisar y responder al contenido de otros sitios es una gran manera de utilizar la popularidad actual del tema mientras se crea algo original

Técnica Blackhat 2: uso excesivo de palabras clave

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Las palabras clave siguen siendo un factor muy importante para el SEO. El bando del Whitehat en esta área utiliza el contenido de palabras clave con moderación para crear contenido rico en palabras clave significativas. 

La meta debe ser siempre hacer que el contenido escrito sea agradable para que el usuario lo lea. Las palabras clave nunca se usará para afectar la legibilidad del texto. Es importante señalar que la legibilidad es también un factor de posicionamiento. Así que incluso si el contenido es juzgado como relleno de palabras clave no se posicionará muy bien porque el usuario y Google lo identificarán como contenido poco interesante. 

Ejemplos Blackhat de uso excesivo de palabras clave

Tenemos tácticas terribles como artículos de 10 mil palabras sobre el amor de Kanye West por la "viagra de bajo costo" y la "entrega al día siguiente", con esto me refiero al contenido con tantas palabras clave metidas en él que se vuelve difícil de leer o completamente sin sentido. 

Uso excesivo de palabras clave en Whitehat

 

En lugar de sobrecargar el cuerpo del texto con tantas palabras clave como sea posible, solo colócalas ocasionalmente en el texto cuando tengan sentido, y en lugar clave como los encabezados H1 y H2 y las URLs.

Si sientes que tienes que forzar tus palabras clave en los títulos de tu contenido, deberías centrarte en planear más y encontrar temas que no requieran relleno.

Consejo para PYMES: Si quieres conseguir más visitantes a tus páginas con palabras clave también deberías centrarte en encontrar las adecuadas. Las herramientas de palabras clave como las que se encuentran en el rankingCoach realmente pueden ayudar a obtener las palabras clave de mejor valor que conducirán a un mayor número de tráfico adecuado. También te ayudarán a elegir los temas correctos en los que tu audiencia esté interesada. 

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Técnica Blackhat 3: "contrabando" de palabras clave

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Esta técnica, que va muy ligada al uso excesivo de palabras clave, se refiere a cuando los propietarios de web esconden palabras clave donde los motores de búsqueda no pueden encontrarlas. 

Tratan de ocultar las palabras clave “spam” en el lugar donde no pueden ser vistas por el usuario, con la esperanza de que el alto volumen de palabras clave mejore su posición los resultados de búsqueda. Por ejemplo, lo ocultan detrás de las imágenes, en texto blanco sobre fondo blanco, posicionado fuera de la pantalla con CSS o escrito en fuente 0. 

Whitehat: contrabando y uso excesivo de palabras clave 

Todas estas tácticas se han utilizado en algún que otro momento. Google sabe de todas ellas y castiga a los sitios web por la sobrecarga de palabras clave y el contrabando. También se han vuelto cada vez más ineficaces a medida que las actualizaciones de Google han hecho que las posiciones de sitios web sea mucho más matizado, por lo que tener cientos de palabras clave metidas o introducidas de contrabando en el contenido es más probable que haga que una página se posicione más mal que bien. No existe el contrabando y el relleno Whitehat porque estas tácticas son lo contrario de lo que las reglas de Google tratan de lo que es servir al usuario. WhiteHat trata de hacer todo lo posible para ayudar al usuario a encontrar el contenido que necesita y quiere, no de engañarlo.

 

Técnica Blackhat 3: ocultación

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Desde los primeros días de los motores de búsqueda, Google ha estado castigando a los infractores de las normas, sin importar cuán grandes o pequeños sean. Hablamos de la dura experiencia de BMW con Google en un artículo reciente para este blog.

Fue el uso de Blackhat de BMW con la táctica de la sobrecarga de palabras clave en combinación con las doorway pages lo que los metió en problemas con Google. 

Las doorway pages son una forma de “Cloaking” (Encubrimiento). Esta práctica se refiere a cuando los diseñadores web ofrecen páginas sobrecargadas de palabras clave para mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda que luego cambian a otra página completamente diferente cuando el usuario hace clic en ella. 

BMW recibió una posición cero como castigo por usar esta táctica. Esto se debe a que el Cloaking está en contra de las Directrices de calidad de Google, que son el equivalente en Google a los diez mandamientos. 

En palabras de una de las cabezas de Google, Matt Cutts, "Decimos que todos los tipos de camuflaje están en contra de nuestras directrices de calidad, por lo que no existe tal cosa como ‘Whitehat Cloaking’"

Puede que te preguntes por qué Google es tan estricto en esto; todo se reduce al peligro creado por la capacidad de cambiar un tipo de contenido por otro.

Imagínate que un niño busca su personaje de dibujos animados favorito online, hace clic en un enlace y es redirigido a una web para adultos. Los buscadores están haciendo todo lo que está en su mano para evitar que esto ocurra. De ahí la severidad de su postura: quedas advertido. 

 

No te rindas, sigue con el Whitehat SEO

Aquí hemos podido ver algunas acciones un tanto ruines, así que ¿cómo evitar que des con la gente equivocada y te echen de la ciudad por el sheriff de los motores de búsqueda? Sigue con rankingCoach y te mostraremos cómo. Como socio premium de Google, las normas las obtenemos de primera mano.

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