O blog: WhiteHat SEO vs Blackhat SEO

Por que é chamado de BlackHat e WhiteHat SEO?

A época de ouro dos westerns dos anos 40-60 deixou uma marca em nossa cultura. A imagem de Clint Eastwood, ou John Wayne, correndo heroicamente os bandidos para fora da cidade, é imediatamente reconhecível. Assim como o som das barras de abertura do tema de Ennio Morricone para "O bom, o mau e o feio".  

Por incrível que pareça, 70 anos depois, os westerns de spaghetti moldam a forma como falamos de Marketing Digital. Esses infames vilões de chapéu preto e heróis de chapéu branco são a inspiração para os termos Blackhat SEO & Whitehat SEO, que vamos explorar o significado dos dias de hoje. 

Por que você precisa saber o que é Blackhat

Quando se trata de Marketing Digital, há poucos deputados na cidade, mas apenas um xerife: Google.Google não é um xerife que você queira cruzar. Se você não seguir as regras do Google, seu site pode ser expulso dos rankings do Google. A pesquisa no Google compõe 89% do tráfego global de pesquisa, portanto ser #run out of town' pelo Google tornará impossível para o seu site conseguir muitos clientes através de SEO. É por isso que é tão importante para você saber sobre o Blackhat.

Uma razão chave para o sucesso do Google é que ele tem padrões de qualidade. Estes padrões podem ser sobre os requisitos técnicos mínimos de um website, por exemplo, os websites precisam ser visualizados em dispositivos móveis e desktop. Eles também podem ser sobre segurança. O Google pode detectar vírus e sites inseguros.

As regras do Google sobre Blackhat estão lá para estabelecer padrões para o que os marketeiros digitais estão autorizados a fazer para ajudar o Google e os usuários a encontrar melhor seu conteúdo. Há uma enorme diferença entre apontar o Googlebot ou um usuário para algo que ele achará útil e dizer-lhes que você tem algo que você não tem. As regras do Google sobre Blackhat estão lá para deixar essa diferença clara. Seguir estas regras pode ser a diferença entre seu site obter os melhores rankings ou nunca mais ser encontrado no Google.

Então o que é Blackhat?

O termo Blackhat SEO foi usado para descrever certas estratégias de SEO que os proprietários de sites implementam para tentar obter rankings de topo sem entregar aos pesquisadores nada de valor. Muitas destas atividades não são ilegais ou perigosas, mas freqüentemente envolvem a manipulação do conteúdo ou estrutura de um site para tentar esfriar o algoritmo do Google para exibir uma página inapropriada nos resultados, por exemplo, usando palavras-chave ou redirecionamentos em um site para fazer uma classificação de página de vendas para uma consulta de busca onde os usuários estão procurando uma explicação para uma pergunta e não estão interessados em ser vendidos algo.

O que é WhiteHat SEO?

Por causa do perigo potencial de penalidades da BlackHat, muitos proprietários de sites naturais querem ter certeza de que as atividades de SEO que estão fazendo ajudarão a não prejudicar suas classificações. 

WhiteHat surgiu como um termo usado para descrever essas boas atividades de SEO que aumentam as chances de um site ser classificado de uma maneira que é permitida pelo Google. Se algo é WhiteHat SEO, você sabe que é seguro e bom para o seu site.

Certificando-se de que seu site evita penalidades de blackhat SEO

Mais tarde neste artigo, passaremos por alguns termos e exemplos específicos do BlackHat, mas primeiro, vamos oferecer algum alívio a qualquer um de vocês que sinta que pode ter Blackhat em seu próprio site.  Se o Google detectar que seu site está quebrando as diretrizes dos mecanismos de busca, ele lança o que chama de ação manual contra seu site. Essas ações vão desde o bloqueio de páginas individuais dos resultados de busca até um site inteiro.  Você pode verificar se o Google lançou alguma ação manual contra seu site usando o Console de Busca do Google. Aqui está um vídeo útil do Google sobre como fazer exatamente isso. 

Exemplos de Blackhat & Whitehat SEO

Blackhat e Whitehat não são os únicos termos especializados de marketing digital usados para se referir a esta área. Há todo um termo hospedeiro usado para descrever as atividades de blackhat. Aqui o mais importante é conhecer e evitar também as boas alternativas de Whitehat SEO.

Blackhat tática 1: Raspagem do conteúdo

Uma regra do mundo real, que é igualmente verdadeira para SEO, é não roubar, neste caso, o conteúdo de sites que são então colocados palavra por palavra em outro site. As pessoas que fazem isso são chamadas de scrapers pela indústria. Os motores de busca não gostam delas: O Google vê estas atividades como não agregando valor ao usuário e muito provavelmente cometendo violação de direitos autorais. Os motores de busca podem detectar este conteúdo duplicado e não irão atribuí-lo com o mesmo valor do conteúdo original. Na verdade, provavelmente não listará cópias em seus resultados exatos. Os motores de busca já conhecem o artigo original porque o raspador o encontrou através do motor de busca, em primeiro lugar.

A Colagem de Artigos Juntos é Raspagem de Conteúdo?

Sim, colar vários artigos juntos é de fato raspar. Se um criador de conteúdo levanta grandes quantidades de texto de várias páginas e os cola juntos. O Google também será capaz de identificar a raspagem e punirá em conformidade. A colagem de mosaico também é proibida. As regras de direitos autorais variam de país para país, mas o Google é obrigado a respeitar a lei de direitos autorais dos países em que opera e a remover as páginas denunciadas que violam os direitos autorais.

WhiteHat equivalente a raspagem de conteúdo

O principal problema com a raspagem é que você está reivindicando o trabalho de outra pessoa como seu próprio trabalho. Ainda há muitas maneiras de usar o conteúdo de outras pessoas para aumentar sua classificação sem ter este problema. Tirar citações curtas do conteúdo de outras pessoas e citar e vincular à versão original pode dar um começo interessante a um artigo. Rever e responder ao conteúdo de outros sites é uma ótima maneira de utilizar a popularidade atual do tópico enquanto cria algo original.

Blackhat tática 2: Recheio de palavras-chave

As palavras-chave ainda são um fator muito importante na SEO. O conteúdo de WhiteHat nesta área usa com moderação o conteúdo de palavras-chave para criar um conteúdo significativo e rico em palavras-chave. O foco deve ser sempre em tornar o conteúdo escrito agradável para o usuário ler. As palavras-chave nunca devem ser usadas para impactar a legibilidade do texto. É importante observar que a legibilidade também é um fator de classificação. Portanto, mesmo que o conteúdo seja julgado como um recheio de palavras-chave, ele não será muito bem classificado porque o usuário e o Google o identificarão como conteúdo desinteressante. 

Exemplos de preenchimento da palavra-chave BlackHat

Dos empalhadores temos táticas terríveis como 10 mil artigos de palavras sobre o amor de Kanye West pelo 'viagra de baixo custo' 'e a entrega no dia seguinte, com isto quero dizer, conteúdo com tantas palavras-chave enfiadas nele que se torna difícil de ler ou completamente sem sentido. 

WhiteHat Palavras-chave

Em vez de encher o corpo de seu texto com o máximo de palavras-chave possível, o equivalente a Whitehat trata de otimizar o uso apropriado de palavras-chave.  Fazer WhiteHat SEO é tudo sobre usar palavras-chave ocasional e sensatamente no texto, assim como certificar-se de que elas sejam apresentadas no H1, H2s, e URLs e meta tags 
 Se você sente que precisa forçar suas palavras-chave nos títulos de seu conteúdo, você deve se concentrar em escrever sobre tópicos que não requerem recheio.
DICA SMB Se você quiser receber mais visitantes em suas páginas com palavras-chave, você também deve se concentrar em encontrar as palavras certas. Ferramentas de palavras-chave como aquelas encontradas no rankingCoach podem realmente ajudar a obter as palavras-chave mais valiosas, o que levará a mais tráfego certo. Elas também o ajudarão a escolher os tópicos corretos nos quais seu público está interessado. 

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Blackhat tática 3: Contrabando de palavras-chave

Outra atividade que muitas vezes acompanha o recheio de palavras-chave é o contrabando de palavras-chave. Isto é quando os proprietários de sites escondem palavras-chave em lugares que os motores de busca não conseguem ver. O uso de contrabandistas engenhosos é, às vezes, quase impressionante. Eles tentam esconder a palavra-chave spam em um lugar onde ela não pode ser vista pelo usuário, esperando que o alto volume de palavras-chave melhore sua classificação no SE. Por exemplo, eles o escondem atrás de imagens, em texto branco sobre um fundo branco, posicionado fora da tela com CSS, escrito em fonte 0. 

Whitehat contrabando

Todas essas táticas de contrabando e recheio foram usadas em algum momento, o Google conhece todas elas e pune os sites por recheio e contrabando. Elas também têm se tornado cada vez mais ineficazes à medida que as atualizações do Google têm tornado a classificação dos sites muito mais matizada, portanto, ter centenas de palavras-chave recheadas ou contrabandeadas em conteúdo é mais provável que faça com que uma página se classifique mal do que bem. Não existe contrabando e enchimento de WhiteHat porque estas táticas são o oposto do que as regras do Google são sobre o que está servindo ao usuário.  WhiteHat é fazer de tudo para ajudar o usuário a encontrar o conteúdo que ele precisa e quer, e não enganá-lo.

Blackhat tática 4: Camuflagem

Desde os primeiros tempos dos mecanismos de busca, o Google tem punido os infratores das regras, não importa o quão grandes ou pequenos sejam. Discutimos a dura experiência da BMW com o Google em um artigo recente para este blog. Foi o uso da palavra-chave "BlackHat" da BMW em combinação com páginas de porta que os colocou em água quente com o Google. As páginas das portas são uma forma de camuflagem. Esta prática se refere a quando os web designers oferecem páginas recheadas com palavras-chave, para subir na classificação de busca que eles então trocam por outra página completamente diferente quando o usuário clica sobre ela. 

A BMW recebeu um PageRank zero como punição pelo uso desta tática. Isto porque a camuflagem é contra as Diretrizes de Qualidade do Google, que são o equivalente do Google aos dez mandamentos. Nas palavras do Google Pagemaster Matt Cutts "Dizemos que todos os tipos de camuflagem são contra nossas diretrizes de qualidade, por isso não existe tal coisa como a camuflagem WhiteHat". 

Você pode se perguntar por que o Google é tão rigoroso com isso; tudo se resume ao perigo criado pela capacidade de trocar um tipo de conteúdo por outro. Imagine uma criança pesquisar seu personagem de desenho animado favorito online, clicar em um link e ser redirecionado para um site adulto; as EC estão fazendo tudo ao seu alcance para evitar que isso aconteça. Daí a severidade de sua postura, Você foi avisado. 

A palavra final sobre Blackhat e Whitehat

Aí está, Blackhat é contra as regras do Google e muitas vezes se trata de enganar os usuários. Fique longe da camuflagem, do recheio e da raspagem. Ao invés disso, concentre-se em servir o usuário e use as melhores práticas de SEO da White Hat para aumentar sua classificação. Dessa forma, seu site permanecerá do lado certo do Xerife para obter esses rankings de topo.

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