Como o conteúdo da Evergreen ajuda com SEO

O que é o conteúdo da Evergreen 

O conteúdo da Evergreen é uma parte fundamental do SEO - Não tem nada a ver com plantas: tem tudo a ver com longevidade: criar conteúdo para o site que mantenha o maior volume possível de classificações em motores de busca. Continue lendo e descubra qual o papel que o conteúdo evergreen desempenha para alcançar isso e como tornar seu conteúdo evergreen.
 

Por que o conteúdo da Evergreen é útil?

Se você estiver usando SEO como fonte de clientes, a escolha de tópicos que permanecem relevantes por muito tempo, ou que requerem poucas mudanças para permanecerem relevantes, lhe permitirá obter mais valor do seu conteúdo. Lembre-se que um artigo que traz mil visitantes por mês durante dois anos vale tanto quanto dois artigos que fazem a mesma coisa durante um ano cada um. Escolher tópicos de conteúdo sempre verde pode economizar seu tempo e dinheiro. A atualização do conteúdo evergreen pode proporcionar uma rota muito mais rápida para a página principal do Google do que começar do zero. 

Tópicos de conteúdo da Evergreen

Soluções de Marketing Digital como o rankingCoach possibilitam que as PMEs obtenham as melhores classificações no Google. Mas alcançar estes rankings leva um pouco de tempo e trabalho. Ao direcionar tópicos e perguntas relacionadas a seus produtos que as pessoas estão sempre interessadas, você maximiza a longevidade de sua estratégia de SEO. Isto é especialmente importante para SEO em novos websites, porque subir no ranking pode levar muitas vezes várias semanas ou meses. Ao visar tópicos que permanecem relevantes por muito tempo, você dá a um site mais tempo para subir no ranking.

Para mostrar o valor disto, vamos tomar como exemplo um site que vende panelas anti-aderentes. Os proprietários deste site podem notar no Google Trends que as pessoas têm perguntado ao Google "Como virar uma panqueca?" por muitos anos. Então eles criam um artigo no blog sobre este tópico, que não esquece de acrescentar a importância de ter uma panela anti-aderente de alta qualidade para o perfeito virar. Se este artigo conseguir os melhores resultados, alguns dos pesquisadores que clicarem nesta página também estarão interessados em comprar uma nova frigideira. Como as pessoas sempre fazem esta pergunta, garantir um ranking de topo para a resposta trará um fluxo constante de visitantes para o site de panelas nos próximos anos.

Escolhendo o Tópico Certo de Conteúdo Evergreen

O Google Trends é um ótimo lugar para obter algumas idéias de tópicos, mas seus gráficos não oferecem números concretos de busca. Portanto, certifique-se de combinar a pesquisa do Google Trends com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Essas ferramentas oferecem o volume de pesquisa e a competitividade dos termos que garantirão que você escolha as palavras-chave certas para acompanhar seus tópicos sempre verdes. 

Se dois artigos cobrem o mesmo tópico sempre verde, aquele com a melhor escolha de palavras-chave será o que terá mais cliques. Com a ajuda do recurso de palavra-chave rankingCoach, para nosso exemplo anterior, descobri que nos EUA "Como fazer panquecas" poderia ser uma palavra-chave melhor para construir o conteúdo sempre verde para um ranking superior do que "como virar uma panqueca", pois tem um volume de busca muito maior:

Termos                      Como virar uma panqueca?       Como fazer panquecas? 

                                                    480                                  60500

Volume

Entretanto, também é importante observar que, de acordo com o rankingCoach, "O termo como virar uma panqueca?" é mais fácil para um site pequeno de se classificar, enquanto que "Como fazer panquecas" irá entregar muito mais visitantes se for alcançado um ranking de primeira linha. Você precisa escolher as palavras-chave, aquelas que estabelecem o equilíbrio certo entre volume de busca e competitividade para seu site específico, e construir seu conteúdo sempre verde em torno delas. Ferramentas de palavras-chave ajudam você a tomar as melhores decisões temáticas sempre-verdes, oferecendo informações informativas e confiáveis sobre palavras-chave. O que, por sua vez, ajuda você a cobrir tópicos com um apelo duradouro, obtendo o melhor valor para seu negócio. 

Mantendo seu Conteúdo Evergreen 

O exemplo de panqueca acima é o tipo mais simples de conteúdo sempre verde, onde a pergunta e a resposta são intemporais. Isto significa que o proprietário do site pode precisar apenas ficar de olho nos rankings e fazer pequenas mudanças para se agarrar a eles. Mas também há perguntas e tópicos de busca sempre-verdes com respostas que mudam ao longo do tempo.

Por exemplo, a pergunta 'melhor smartphone' tem sido uma grande frase-chave por mais de uma década; O conteúdo dos artigos que estão no topo desta pergunta agora será muito diferente do conteúdo que ficou no topo há 10 anos; O conteúdo da página de topo para 'melhores smartphones' em 2007 pode ter sido um artigo sobre como o brilhante iPhone 1 foi, mas agora pode ser um artigo comparando o iPhone 12 com o mais recente Samsung Galaxy e o Google Pixel. É possível que a página superior em 2007 com o artigo do iPhone 1 seja agora a mesma página mas com os exemplos do iPhone 12 porque o proprietário do site manteve a URL mas atualizou o conteúdo da página para manter o ranking. Atualizar o conteúdo desta forma é uma ótima maneira de impulsionar e manter o valioso ranking para mantê-lo sempre verde.  

É mais fácil atualizar uma página do rankingCoach para dobrar um ranking superior do que começar do início com uma página nova. Portanto, atualizar artigos antigos é muitas vezes uma idéia melhor do que começar de novo. Para fazer isso, você sempre precisa ter certeza de que seu conteúdo sempre verde é adaptável e não contém nenhuma informação que faça o Google pensar que está desatualizado e classificá-lo mal. A consideração mais importante para isto é a URL. Você não pode alterar sua URL sem redirecionar cuidadosamente ou perder a página completamente, portanto, você precisa ter certeza de que nada nela date o artigo ou torne difícil a adaptação.  Por exemplo, você encontrará freqüentemente artigos com títulos como "melhores dicas e tendências para (inserir ano)", estes artigos podem ser muito eficazes para atrair cliques, mas quaisquer datas-chave usadas no conteúdo nunca devem estar na URL:

Worst practice 

www.sitename/bestsmartphones2020 

Esta URL seria uma má idéia porque você não pode atualizar a URL para mudar o ano. O Google verá a data e pensará que o conteúdo é antigo, portanto perderá sua qualidade sempre verde.  É por isso que você nunca deve colocar datas em nenhuma URL de conteúdo que você queira que seja sempre-verde. Fique com uma URL como www.sitename/bestsmartphones. Se você quiser usar datas-chave, coloque-as no

Conteúdo

Meta Título

Meta Descrição 

Mas não se esqueça de atualizar tudo isso quando chegar a hora de relançar o artigo para o ano seguinte.  CMSs como o WordPress podem muitas vezes ser definidos para gerar URLs baseadas em datas para postagens em blogs. Recomendo vivamente que esta configuração seja desativada e que se mantenha fiel aos URLs baseados em tópicos padrão. isto dará a todo o conteúdo de seu site uma chance muito maior de se tornar sempre verde.