Qué es el contenido Evergreen
El contenido evergreen (preenne) es una parte clave del SEO. No tiene nada que ver con las plantas: se trata de la longevidad: la creación de contenido de sitios web que mantenga una alta posición en los motores de búsqueda durante el mayor tiempo posible. Sigue leyendo y descubre qué papel desempeña el contenido evergreen para conseguirlo y cómo hacer que tu contenido sea evergreen.
¿Por qué es útil el contenido evergreen?
Si estás utilizando el SEO como fuente de clientes, elegir temas que sigan siendo relevantes durante mucho tiempo, o que requieran pocos cambios para seguir siendo relevantes, te permitirá obtener más valor de tu contenido. Recuerda que un artículo que trae mil visitantes al mes durante dos años vale tanto como dos artículos que hacen lo mismo durante un año cada uno. Elegir temas de contenido evergreen puede ahorrarte tiempo y dinero y actualizar este contenido puede proporcionar una ruta mucho más rápida a la primera página de Google que empezar desde cero.
Temas de contenido Evergreen
Las soluciones de Marketing Digital como rankingCoach hacen posible que las PYMES obtengan los mejores rankings en Google. Pero conseguir estos rankings requiere un poco de tiempo y trabajo. Si te diriges a temas y preguntas relacionadas con tus productos que siempre interesan a la gente, maximizas la longevidad de tu estrategia de SEO. Esto es especialmente importante para el SEO en los nuevos sitios web porque subir en el ranking a menudo puede llevar varias semanas o meses. Al centrarte en temas que siguen siendo relevantes durante mucho tiempo, le das a tu sitio más tiempo para subir en los rankings.
Para mostrar el valor de esto, tomemos como ejemplo un sitio web estadounidense que vende utensilios de cocina antiadherentes. Los propietarios de este sitio pueden observar en Google Trends que la gente ha preguntado a Google "how to flip a pancake?" (¿Cómo darle la vuelta a un panqueque?) durante muchos años en EE. UU. y en el Reino Unido. Así que crearán un artículo de blog rico en palabras clave sobre este tema, sin olvidarse de añadir la importancia de tener una sartén antiadherente de primera calidad para dar la vuelta perfecta. Si este artículo se sitúa en los primeros rankings, algunos de los buscadores que hagan clic en esta página también estarán interesados en comprar una nueva sartén. Dado que la gente siempre se hace esta pregunta, conseguir un ranking destacado para la respuesta traerá un flujo constante de visitantes al sitio web de utensilios de cocina en los próximos años.
Elegir el tema correcto de contenido evergreen
Google Trends es un gran lugar para obtener algunas ideas para los temas, pero sus gráficos no ofrecen ninguna cifra de búsqueda concreta. Por lo tanto, asegúrate de combinar la investigación de Google Trends con la información de las herramientas de palabras clave. Estas herramientas ofrecen el volumen de búsqueda y la competitividad de los términos, lo que te permitirá elegir las palabras clave adecuadas para tus temas evergreen.
Si dos artículos cubren el mismo tema evergreen, el que tenga las mejores opciones de palabras clave obtendrá más clics. Con la ayuda de la función de palabras clave de rankingCoach, para nuestro ejemplo anterior, descubrimos que en EE.UU. "How to make pancakes?” (Cómo hacer panqueques) podría ser una frase de palabras clave mejor ya que tiene un volumen de búsqueda mucho mayor:
Término ¿Cómo dar la vuelta a un panqueque? ¿Cómo hacer panqueques?
Volumen aproximado
de búsquedas
mensuales 480 60500
Sin embargo, también es importante tener en cuenta que, según rankingCoach, el término "¿Cómo dar la vuelta a un panqueque?" es más fácil de posicionar para un sitio pequeño, mientras que "¿Cómo hacer panqueques?" proporcionará muchas más visitas si se consigue una posición alta. Hay que elegir palabras clave que tengan el equilibrio adecuado entre volumen de búsqueda y competitividad para crear un contenido evergreen. Las herramientas de palabras clave le ayudan a tomar las mejores decisiones sobre temas evergreen al ofrecer información fiable sobre las palabras clave. Lo que a su vez te ayuda a cubrir temas con un atractivo duradero que presentan las palabras clave de mayor valor para tu empresa.
Mantener el contenido Evergreen
El ejemplo del panqueque anterior es el tipo más sencillo de contenido evergreen, en el que la pregunta y la respuesta son eternas. Esto significa que el propietario del sitio solo tiene que vigilar los rankings y hacer cambios muy pequeños para mantenerlas. Pero también hay preguntas y temas de búsqueda que no pasan de moda con respuestas que cambian con el tiempo.
Por ejemplo, la consulta "el mejor smartphones" ha sido una frase clave importante durante más de una década, pero el contenido de los artículos que ocupan los primeros puestos para esta consulta será muy diferente al contenido que obtuvo los primeros puestos hace 10 años: El contenido de la página que encabeza el ranking para "los mejores smartphones" en 2007 puede ser un artículo sobre lo brillante que era el iPhone 1, pero ahora podría ser un artículo que compare el iPhone 12 con el último Samsung Galaxy y el Google Pixel. Es posible que la primera página en 2007 con el artículo del iPhone 1 sea ahora ejemplos del iPhone 12 porque el propietario del sitio ha mantenido la URL pero ha actualizado el contenido de la página para mantener el ranking. Actualizar el contenido de esta manera es una gran manera de impulsar y mantener valiosos rankings.
Es más fácil actualizar una página de rankingCoach para doblar un ranking superior que empezar desde el principio con una página nueva. Así que la actualización de los artículos antiguos es a menudo una mejor idea que empezar de nuevo. Para ello, siempre debes asegurarte de que tu contenido evergreen sea adaptable y no contenga información que haga que Google lo considere desfasado y lo posicione mal. La consideración más importante para esto es la URL. No se puede cambiar la URL sin redireccionamientos cuidadosos o sin que se pierda la página por completo, por lo que hay que asegurarse de que no hay nada en ella que date el artículo o que dificulte su adaptación. Por ejemplo, a menudo encontrarás artículos con títulos como "los mejores consejos y tendencias para (insertar año)", estos artículos pueden ser muy efectivos para atraer clics, pero cualquier fecha clave utilizada en el contenido nunca debería estar en la URL:
La peor práctica es
www.sitename/bestsmartphones2020
Esta URL sería una mala idea porque no se puede actualizar la URL para cambiar el año. Google verá la fecha y pensará que el contenido es antiguo, por lo que perderá su calidad de evergreen. Por este motivo, nunca debes poner fechas en las URL de los contenidos que quieres que sean perennes.Limítate a una URL como www.sitename/bestsmartphones. Si quieres usar fechas clave colócalas en:
Contenido
Meta Títulos
Meta Descripciones
Pero no olvides actualizar todo esto cuando llegue el momento de volver a publicar el artículo para el año siguiente. Los CMS como WordPress a menudo se pueden configurar para generar URLs basadas en la fecha para las entradas del blog. Recomendamos encarecidamente desactivar esta configuración y seguir con las URLs basadas en el tema, lo que dará a todo el contenido de tu sitio una oportunidad mucho mayor de convertirse en evergreen.
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