Hoe Evergreen Content je helpt met SEO

10 feb, 2021

Delen op:

 

Evergreen content is een belangrijk onderdeel van SEO - Het heeft niets te maken met planten: het gaat om een lange levensduur, het creëren van website-content die zo lang mogelijk hoge posities in zoekmachines behoudt. Lees verder en ontdek hoe je jouw content evergreen kunt maken. 

Waarom is Evergreen Content Nuttig?

Als je SEO gebruikt als bron van klanten, zal het kiezen van onderwerpen die lang relevant blijven, of die weinig veranderingen vereisen om relevant te blijven, je in staat stellen om meer waarde uit je content te halen. Vergeet niet dat een artikel dat duizend bezoekers per maand brengt voor twee jaar is net zo veel waard is als twee artikelen die hetzelfde doen voor elk een jaar. Het kiezen van evergreen content-onderwerpen kan je tijd en geld besparen. Het updaten van evergreen content kan zorgen voor een veel snellere route naar de eerste resultatenpagina op Google. 

Evergreen Content Onderwerpen

Digital Marketing oplossingen zoals rankingCoach maken het mogelijk voor het MKB om topposities in Google te behalen. Maar het bereiken van deze rankings kost een beetje tijd en werk. Door te focussen op onderwerpen en vragen gerelateerd aan jouw producten waar mensen altijd in geïnteresseerd zijn, maximaliseer je de levensduur van jouw SEO strategie. Dit is vooral belangrijk voor SEO op nieuwe websites, omdat het omhoog gaan in de rankings vaak enkele weken of maanden kan duren. Door je te richten op onderwerpen die relevant blijven voor een lange tijd, geef je een site meer tijd om hogerop te komen in de zoekmachine resultaten. 

Laten we als voorbeeld een website nemen die anti-aanbak kookgerei verkoopt. De eigenaars van deze site zien op Google Trends dat mensen al jaren aan Google vragen hoe ze een pannenkoek om moeten draaien. Op basis hiervan maken ze een blog artikel dat rijk is aan zoekwoorden die gerelateerd zijn aan dit onderwerp. Als dit artikel een toppositie krijgt, zal een deel van de zoekers die naar deze pagina doorklikken ook geïnteresseerd zijn in de aanschaf van een nieuwe pan. Omdat mensen altijd deze vraag stellen, zal het verkrijgen van een top ranking een gestage stroom van bezoekers naar de kookgerei website brengen voor de komende jaren.

Het kiezen van het juiste Evergreen Content Onderwerp

Google Trends is een geweldige tool om ideeën op te doen voor onderwerpen, maar de grafieken bieden geen concrete zoekcijfers. Zorg er dus voor dat je Google Trends onderzoek combineert met statistieken uit zoekwoorden tools. Deze tools bieden het zoekvolume en de concurrentie van termen die ervoor zorgen dat je de juiste zoekwoorden kiest voor jouw 'evergreen' onderwerpen. Als twee artikelen hetzelfde evergreen onderwerp behandelen, zal het artikel met de best geoptimaliseerde zoekwoorden de meeste kliks krijgen. Met behulp van de zoekwoorden tool van rankingCoach, ontdekte we dat het zoekwoord 'Hoe maak je pannenkoeken', beter is dan het zoekwoord 'hoe draai ik een pannenkoek om', omdat er veel meer op gezocht wordt. 

Een ander belangrijk detail is dat volgens rankingCoach, "De term hoe maak ik een pannenkoek?"  makkelijker is voor een kleine sites om mee te ranken, dan de term "Hoe maak ik pannenkoeken". Je moet zoekwoorden kiezen, die een juiste balans hebben tussen het zoekvolume en het concurrentieniveau. Zoekwoorden tools helpen je om de beste evergreen onderwerp beslissingen te nemen doordat je veel specifieke informatie krijgt over de zoekwoorden. 

Evergreen content schrijven

Het pannenkoeken voorbeeld hierboven is de eenvoudigste vorm van evergreen content, waarbij de vraag en het antwoord tijdloos zijn. Dit betekent dat de site-eigenaar misschien alleen de rankings in de gaten hoeft te houden en hele kleine veranderingen hoeft aan te brengen om de posities vast te houden. Maar er zijn ook 'evergreen' zoekvragen en onderwerpen met antwoorden die in de loop van de tijd kunnen veranderen.

Het zoekwoord “beste smartphone” is hier een goed voorbeeld van. 

De content van de artikelen die nu bovenaan staan voor deze zoekopdracht zal heel anders zijn dan de inhoud die 10 jaar geleden bovenaan stond; de content voor de zoekopdracht 'beste smartphones' in 2007 kan een artikel zijn geweest over hoe briljant de iPhone 1 was, terwijl dit nu waarschijnlijk een artikel is waarin de iPhone 12 wordt vergeleken met de nieuwste Samsung Galaxy en de Google Pixel. Het is mogelijk dat deze pagina in 2007 met het iPhone 1 artikel nu dezelfde pagina is maar dan met content over de iPhone 12 omdat de site eigenaar de URL heeft behouden maar de pagina inhoud heeft bijgewerkt om de ranking te behouden. Het updaten van content op deze manier is een hele goede manier om waardevolle top rankings een boost te geven.  

Het is gemakkelijker om een pagina bij te werken die al een top ranking had dan dat je dit helemaal moet opbouwen met een splinternieuwe pagina. Het bijwerken van oude artikelen is dus vaak een beter idee dan helemaal opnieuw beginnen. Om dit te doen moet je er altijd voor zorgen dat je evergreen content aanpasbaar is en geen informatie bevat waardoor Google denkt dat het verouderd is waardoor het slechter zal ranken. De belangrijkste overweging hierbij is de URL. Je kunt jouw URL niet wijzigen zonder zorgvuldige redirects, dus je moet ervoor zorgen dat niets in de URL het artikel dateert of het moeilijk maakt om het aan te passen.  Je zult bijvoorbeeld vaak artikelen vinden met titels als 'beste tips en trends van het jaar “...” '. Deze artikelen kunnen heel effectief zijn om kliks te genereren, maar bepaalde data die in de inhoud worden gebruikt, mogen nooit in de URL staan:

Slechtst voorbeeld

www.sitenaam/bestemartphones2020 

Deze URL zou een slecht idee zijn omdat je de URL niet kunt updaten om het jaar te veranderen. Google zal de datum zien en denken dat de inhoud oud is, waardoor het zijn 'evergreen' kwaliteit zal verliezen.  Dit is de reden waarom je nooit datums moet zetten in URL's van content die je 'evergreen' wilt maken. Neem een URL zoals www.sitenaam/bestesmartphones. Als je belangrijke datums wilt gebruiken, plaatst je deze in de, inhoud, meta Titels of meta beschrijvingen

Vergeet niet om deze allemaal te updaten wanneer het tijd is om het artikel opnieuw te plaatsen voor het volgende jaar.  CMS'en zoals WordPress kunnen vaak ingesteld worden om datum-gebaseerde URL's te genereren voor blog posts. Ik raad sterk aan om deze instelling uit te schakelen en vast te houden aan standaard onderwerp-gebaseerde URL's. Dit zal alle inhoud op je site een veel betere kans geven om evergreen te worden. 

Delen op: