Was ist Evergreen Content?
Evergreen Content ist ein wichtiger Bestandteil von SEO - Evergreen (Immergrün), hat aber nichts mit Pflanzen zu tun: Es geht um Dauerhaftigkeit: Content zu erstellen, der möglichst lange ein hohes Suchmaschinenranking hält. Lies weiter und finde heraus, welche Rolle Evergreen Content dabei spielt und wie du deinen Content Evergreen machen kannst.
Warum ist Evergreen Content wichtig?
Wenn du SEO zur Kundengewinnung nutzt, solltest du Themen wählen, die lange Zeit relevant sind oder nur wenige Änderungen benötigen, um aktuell zu bleiben, damit du mehr Wert aus deinen Inhalten ziehen kannst. Denke daran, dass ein Artikel, der zwei Jahre lang tausend Besucher pro Monat bringt, genauso viel wert ist, wie zwei Artikel, die jeweils ein Jahr lang das Gleiche tun. Die Auswahl von Evergreen Content Themen kann dir also Zeit und Geld sparen. Einen Artikel mit Evergreen Content zu aktualisieren kann ein viel schnellerer Weg sein auf die erste Seite von Google zu gelangen, als einen neuen Artikel zu erstellen.
Was sind Themen für Evergreen Content?
Digitale Marketinglösungen wie rankingCoach machen es für kleine Unternehmen möglich, Top-Rankings bei Google zu erhalten. Aber um diese Rankings zu erreichen, braucht es ein wenig Zeit und Arbeit. Indem du Themen und Fragen, die deine Kunden immer wieder interessieren, zu deinen Produkten und Services aufgreifst, maximierst du die Langlebigkeit deiner SEO-Strategie. Dies ist besonders wichtig für SEO in den neuen Websites, da es oft mehrere Wochen oder Monate dauern kann, bis du in den Rankings nach oben kommst. Indem du auf Themen abzielst, die für eine lange Zeit relevant bleiben, gibst du einer Seite mehr Zeit, um in den Rankings nach oben zu klettern.
Um dir den Wert dieser Maßnahme zu verdeutlichen, nehmen wir eine Website, die beschichtete Pfannen verkauft, als Beispiel. Die Besitzer dieser Seite könnten auf Google Trends bemerken, dass die Leute seit vielen Jahren Google fragen "Wie wendet man einen Pfannkuchen?". Also erstellen sie einen Blogartikel zu diesem Thema mit relevanten Keywords, der die Wichtigkeit einer hochwertigen Antihaft-Pfanne für den perfekten Pfannkuchen betont. Wenn dieser Artikel Top-Rankings bekommt, werden einige der Suchenden auch am Kauf einer neuen Pfanne interessiert sein. Da diese Frage immer wieder gestellt wird, wird die Antwort in deinem Blogartikel einen stetigen Besucherstrom für die nächsten Jahre bringen.
Das richtige Thema für Evergreen Content auswählen
Google Trends ist ein großartiger Ort, um Ideen für Themen zu bekommen, aber ihre Graphen bieten keine konkreten Suchzahlen. Kombiniere daher die Google Trends Recherche mit den Erkenntnissen aus Keyword-Tools. Diese Tools zeigen das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit von Begriffen an, was sicherstellt, dass du die richtigen Keywords für deine Evergreen-Themen auswählst. Wenn zwei Artikel das gleiche Evergreen-Thema behandeln, wird derjenige mit der besseren Keyword-Auswahl die meisten Klicks bekommen. Mit Hilfe der rankingCoach Keyword-Funktion habe ich für unser vorheriges Beispiel herausgefunden, dass in den USA "Wie man Pfannkuchen macht" eine bessere Keyword-Phrase sein könnte, um den Evergreen-Content für ein Top-Ranking aufzubauen, als "Wie man einen Pfannkuchen wendet", da es ein viel höheres Suchvolumen hat:
Begriff Wie wendet man einen Pfannkuchen? Wie macht man Pfannkuchen?
Ungefähre monatliche Suche 480 60500 Volumen
Es ist aber auch wichtig zu beachten, dass laut rankingCoach die Phrase "Wie wendet man einen Pfannkuchen?" für eine kleine Seite leichter zu ranken ist, während "Wie macht man Pfannkuchen" viel mehr Besucher bringt, wenn ein Top-Ranking erreicht wird, wobei hier mehr Konkurrenz herrscht. Du musst Keywords auswählen, die die richtige Balance zwischen Suchvolumen und Konkurrenzfähigkeit haben, um deinen Evergreen Content zu erstellen. Keyword-Tools helfen dir dabei, die besten Entscheidungen für Evergreen-Themen zu treffen, indem sie informative und zuverlässige Infos bieten. Das wiederum hilft dir dabei, Themen zu behandeln, welche langanhaltend beliebt sind.
Halte deinen Content Evergreen!
Das obige Pfannkuchen-Beispiel ist die einfachste Art von Evergreen Content, bei dem die Frage und die Antwort zeitlos sind. Das bedeutet, dass der Seiteninhaber vielleicht nur ein Auge auf die Rankings werfen und sehr kleine Änderungen vornehmen muss, um seine Rankings zu halten. Aber es gibt auch Evergreen Suchanfragen und Themen, die sich im Laufe der Zeit verändern.
Zum Beispiel ist die Suchanfrage "bestes Smartphone’ seit über einem Jahrzehnt eine große Keyword-Phrase, aber der Inhalt in den Artikeln, die für diese Suchanfrage top ranken, wird ganz anders sein als der Inhalt, der vor 10 Jahren Top-Rankings für diese Frage bekam: Der Inhalt auf der Top-Seite für "beste Smartphones" im Jahr 2007 könnte ein Artikel darüber gewesen sein, wie brillant das iPhone 1 war, aber jetzt könnte es ein Artikel sein, der das iPhone 12 mit dem neuesten Samsung Galaxy und dem Google Pixel vergleicht.
Es ist möglich, dass die Top-Seite aus dem Jahr 2007 mit dem iPhone 1 Artikel jetzt das iPhone 12 vorstellt, weil der Seitenbesitzer die URL beibehalten, aber den Seiteninhalt aktualisiert hat, um das Ranking zu halten. Inhalte auf diese Weise zu aktualisieren ist ein guter Weg, um wertvolle Top-Rankings zu erhalten. Es ist einfacher, einen rankingCoach Artikel zu aktualisieren, um ein Top-Ranking zu halten, als mit einem frischen Artikel von vorne zu beginnen. Dabei musst du immer darauf achten, dass dein Evergreen Content anpassungsfähig ist und keine Informationen enthält, die Google dazu bringen, ihn für veraltet zu halten und schlecht zu ranken. Die wichtigste Überlegung hierfür ist die URL. Du kannst deine URL nicht ändern, ohne dass es zu Umleitungen kommt oder die Seite ganz verloren geht, also musst du sicherstellen, dass nichts darin den Artikel datiert oder die Anpassung erschwert. Du wirst zum Beispiel oft Artikel mit Titeln wie "Die besten Tipps und Trends für (Jahr einfügen)" finden. Diese Artikel können sehr effektiv sein, um Klicks anzuziehen, aber alle wichtigen Daten, die im Inhalt verwendet werden, sollten niemals in der URL stehen:
Ein schlechtes Beispiel
www.sitename/bestsmartphones2020
Diese URL wäre eine schlechte Idee, weil du die URL nicht aktualisieren kannst, um das Jahr zu ändern. Google wird das Datum sehen und denken, dass der Inhalt alt ist, so dass er seine Langlebigkeit verlieren wird. Das ist der Grund, warum du niemals ein Datum in die URLs von Inhalten setzen solltest, die dauerhaft bestehen sollen. Halte dich an eine URL wie www.sitename/bestsmartphones. Falls du ein Datum verwenden willst, platziere es im:#
Inhalt
Meta-Titel
Meta-Beschreibungen
Vergiss aber nicht, alle diese Daten zu aktualisieren, wenn es an der Zeit ist, den Artikel für das nächste Jahr neu zu veröffentlichen. CMSs wie WordPress können oft so eingestellt werden, dass sie datierte URLs für Blogbeiträge generieren. Ich empfehle dir, diese Einstellung zu deaktivieren und standardmäßig auf themenbasierte URLs zu setzen - so haben alle Inhalte auf deiner Seite eine viel bessere Chance, Evergreen zu werden.
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