Come il contenuto evergreen aiuta con la SEO

Cos'è il contenuto evergreen 

Il contenuto evergreen è una parte fondamentale della SEO - Non ha niente a che fare con le piante: è tutta una questione di longevità: creare contenuti per siti web che mantengano un buon posizionamento nei motori di ricerca il più a lungo possibile. Continua a leggere e scopri quale ruolo giocano i contenuti evergreen nel raggiungimento di questo obiettivo e come rendere i tuoi contenuti evergreen. 

Perché il contenuto evergreen è utile?

Se stai usando la SEO per raggiungere più clienti, la scelta di argomenti che rimangono rilevanti per un lungo periodo, o che richiedano pochi cambiamenti per rimanere rilevanti, ti permetterà di ottenere più valore dal tuo contenuto. Ricorda che un articolo che porta mille visitatori al mese per due anni vale tanto quanto due articoli che fanno la stessa cosa per un anno ciascuno. Scegliere argomenti di contenuto evergreen può farti risparmiare tempo e denaro e aggiornare il contenuto evergreen può fornire un percorso molto più veloce per la prima pagina di Google piuttosto che partire da zero. 

Argomenti di contenuto evergreen

Le soluzioni di marketing digitale come rankingCoach rendono possibile per le PMI di ottenere le prime posizioni su Google. Ma ottenere queste posizioni richiede un po' di tempo e lavoro. Puntando su argomenti e domande relative ai tuoi prodotti a cui le persone sono sempre interessate, massimizzi la longevità della tua strategia SEO. Questo è particolarmente importante per la SEO sui nuovi siti web, perché per risalire le classifiche spesso ci vogliono diverse settimane o mesi. Puntando su argomenti che rimangono rilevanti per un lungo periodo di tempo, si dà a un sito più tempo per risalire le classifiche.

Per mostrarti il valore di questo prendiamo come esempio un sito web che vende pentole antiaderenti. I proprietari di questo sito potrebbero notare su Google Trends che le persone hanno chiesto a Google "Come girare un pancake?" Quindi creano un articolo di blog ricco di parole chiave su questo argomento, che non trascura di aggiungere l'importanza di avere una padella antiaderente di alta qualità per un capovolgimento perfetto. Se questo articolo si posiziona ai primi posti, alcuni dei ricercatori che cliccano su questa pagina saranno anche interessati a comprare una nuova padella. Poiché la gente fa sempre questa domanda, assicurarsi una posizione in cima alla classifica per la risposta porterà un flusso costante di visitatori al sito web delle pentole per gli anni a venire.

Scegliere l’argomento di contenuto evergreen giusto

Google Trends è un ottimo posto per ottenere alcune idee per gli argomenti, ma i suoi grafici non offrono alcun numero di ricerca concreto. Quindi assicurati di combinare la ricerca di Google Trends con le statistiche degli strumenti per le parole chiave. Questi strumenti offrono il volume di ricerca e la competitività dei termini che ti assicureranno di scegliere le parole chiave giuste per i tuoi argomenti evergreen.
Se due articoli coprono lo stesso argomento evergreen, quello con le migliori scelte di parole chiave otterrà più click. Con l'aiuto della funzione parole chiave di rankingCoach, per il nostro esempio precedente, ho scoperto che negli Stati Uniti "Come fare i pancake" potrebbe essere una frase chiave migliore per costruire il contenuto evergreen intorno a un top-ranking rispetto a "come girare un pancake", poiché ha un volume di ricerca molto più alto:

Termine                      Come girare un pancake?       Come fare i pancake? 

Volume                       

di ricerca mensile                 480                                  60500

Approssimato 

Tuttavia, è anche importante notare che secondo rankingCoach, Il termine "Come girare un pancake?" è più facile da classificare per un piccolo sito, mentre "Come fare i pancake" fornirà molti più visitatori se si raggiunge un top-ranking. Devi scegliere le parole chiave che hanno il giusto equilibrio tra volume di ricerca e competitività per costruire il tuo contenuto evergreen. Gli strumenti per le parole chiave ti aiutano a prendere le migliori decisioni sugli argomenti evergreen offrendo informazioni informative e affidabili sulle parole chiave. Il che a sua volta ti aiuta a coprire argomenti con un appeal duraturo che presentano le parole chiave di maggior valore per il tuo business. 

Mantenere il tuo contenuto evergreen 

L'esempio del pancake qui sopra è il tipo più semplice di contenuto evergreen, dove la domanda e la risposta sono senza tempo. Questo significa che il proprietario del sito potrebbe avere solo bisogno di tenere d'occhio le classifiche e fare cambiamenti molto piccoli per mantenere le loro classifiche. Ma ci sono anche domande di ricerca evergreen e argomenti con risposte che cambiano nel tempo.

Per esempio, la query "miglior smartphone" è stata una grande frase chiave per oltre un decennio, ma il contenuto degli articoli che si posiziona al top per questa query sarà molto diverso dal contenuto che ha ottenuto le prime posizioni per essa 10 anni fa: Il contenuto della pagina in cima alla classifica per "migliori smartphone" nel 2007 potrebbe essere stato un articolo su quanto fosse brillante l'iPhone 1, ma ora potrebbe essere un articolo che confronta l'iPhone 12 con l'ultimo Samsung Galaxy e il Google Pixel. È possibile che la prima pagina nel 2007 con l'articolo sull'iPhone 1 sia ora l'esempio dell'iPhone 12 perché il proprietario del sito ha mantenuto l'URL ma ha aggiornato il contenuto della pagina per mantenere la classifica. Aggiornare il contenuto in questo modo è un ottimo modo per aumentare e mantenere le prime posizioni di valore.  

Quindi aggiornare i vecchi articoli è spesso un'idea migliore che iniziare da zero. Per fare questo devi sempre assicurarti che il tuo contenuto evergreen sia adattabile e non contenga informazioni che facciano pensare a Google che il tuo contenuto non sia aggiornato e lo classifichi male. La considerazione più importante per questo è l'URL. Non è possibile cambiare l'URL senza un reindirizzamento accurato o perderai la pagina del tutto, quindi è necessario assicurarsi che nulla in esso risalga alla data dell'articolo o lo renda difficile da adattare.  Per esempio, si trovano spesso articoli con titoli come "migliori consigli e tendenze per (inserire l'anno)", questi articoli possono essere molto efficaci per attirare i clic, ma qualsiasi data chiave utilizzata nel contenuto non dovrebbe mai essere nell'URL:

Peggiore pratica 

www.sitename/bestsmartphones2020 

Questo URL sarebbe una cattiva idea perché non è possibile aggiornare l'URL per cambiare l'anno. Google vedrà la data e penserà che il contenuto è vecchio, quindi perderà la sua qualità evergreen.  Questo è il motivo per cui non si dovrebbe mai mettere le date in qualsiasi URL di contenuto che si desidera essere evergreen. Attieniti a un URL come www.sitename/bestsmartphones. Se vuoi usare le date chiave, mettile nelle sezioni

Contenuto

Meta Titolo 

Meta Descrizione 

Ma non dimenticare di aggiornarli tutti quando arriva il momento di ripubblicare l'articolo per l'anno successivo.  I CMS come WordPress possono spesso essere impostati per generare URL basati sulla data per i post del blog. Raccomando vivamente di disattivare questa impostazione e di attenersi allo standard di Url basati sull'argomento, questo darà a tutti i contenuti del tuo sito una possibilità molto migliore di diventare evergreen. 

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