--- title: 10 termos para saber sobre Publicidade em motores de busca description: No nosso artigo anterior nós explicamos alguns termos importantes para entender melhor sobre o tópico anúncio para ferramenta de busca (SEA) e ajudar você a programar melhor a sua campanha na busca paga. image: https://blog.rankingcoach.com/hubfs/Screenshot%202021-04-21%20134040.jpg --- [![rankingcoach](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/rC-logo-color-medium.svg "rankingcoach")](https://www.rankingcoach.com/pt-pt) - [Funções](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/funcionalidades?utm_source=rc_blog) - [Preços](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/precos?utm_source=rc_blog) - [Parceiros](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/parceiros?utm_source=rc_blog) - [Blog](https://blog.rankingcoach.com/pt) - [Português](https://blog.rankingcoach.com/pt/10-termos-sobre-anúncio-na-ferramenta-de-busca-que-você-deve-saber) - [Deutsch](https://blog.rankingcoach.com/de/10-begriffe-die-du-über-sea-wissen-solltest) - [English](https://blog.rankingcoach.com/en/10-terms-to-know-about-search-engine-advertising) - [Español](https://blog.rankingcoach.com/es/10-terms-to-know-about-search-engine-advertising) - [Français](https://blog.rankingcoach.com/fr/10-termes-à-connaître-pour-le-search-engine-advertising) - [Italiano](https://blog.rankingcoach.com/it/10-terms-to-know-about-search-engine-advertising) - [Nederlands](https://blog.rankingcoach.com/nl/10-begrippen-over-search-engine-advertising-verklaard) Português Voltar Fechar - [Página inicial](https://www.rankingcoach.com/pt-pt?utm_source=rc_blog) - [Funções](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/funcionalidades?utm_source=rc_blog) - [Preços](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/precos?utm_source=rc_blog) - [Parceiros](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/parceiros?utm_source=rc_blog) - [Blog](https://blog.rankingcoach.com/pt) [Voltar ao Blog](https://blog.rankingcoach.com/pt) Compartilhe: # 10 termos para saber sobre Publicidade em motores de busca 06 set., 2016 ![10 TERMOS SOBRE ANÚNCIO NA FERRAMENTA DE BUSCA QUE VOCÊ DEVE SABER](https://blog.rankingcoach.com/hs-fs/hubfs/Screenshot%202021-04-21%20134040.jpg?width=960&height=540&name=Screenshot%202021-04-21%20134040.jpg) Anúncio para ferramenta de busca se refere aos anúncios mostrados em alguns websites, redes sociais ou nos resultados das pesquisas. Para criar um anúncio online você deve usar algumas plataformas, a mais conhecida delas é o Google AdWords. Essas plataformas são criadas exatamente para isso: mostrar o seu anúncio no Google, em websites parceiros do Google, etc. Outro exemplo de plataforma é o Facebook Ads Manager, que ajuda você a criar publicidade especificamente para o Facebook.  Para entender um pouco melhor como o anúncio para a ferramenta de busca e essas plataformas funcionam, selecionamos alguns termos fundamentais. (Tomaremos aqui como base a plataforma do Google Adwords, que é a mais usada para anúncios online)   ## 1. Direcionamento De acordo com a rede de conexões, o direcionamento pode ser feito em diversos métodos. O seu anúncio pode ser feito voltado para a palavra-chave, por exemplo. A palavra-chave é o termo relacionado ao seu tema específico que as pessoas introduzem na ferramenta de busca para achar o produto ou serviço pelo qual estão procurando. Para configurar uma campanha com foco na palavra-chave você deve inserir aquelas palavras que combinem com o seu anúncio.  Você também pode usar área de atuação ou idioma para atrair potenciais clientes. Além dessas possibilidades ainda há um dispositivo de direcionamento, que permite que o seu anúncio seja mostrado apenas nas buscas feitas em dispositivos móveis, por exemplo. Há ainda o direcionamento de audiência, que limita os anúncios mostrados apenas para pessoas que já visitaram o seu site, esta estratégia é chamada de redirecionamento ou [remarketing dinâmico](https://knowledge.rankingcoach.com/pt/duplicate-content). Existem ainda outras possibilidades de rede de exibição, nas quais você pode disponibilizar a imagem do seu anúncio. Você pode configurar os anúncios para aparecerem de acordo com palavras-chaves, que segue o mesmo princípio da rede de pesquisa.  Já o direcionamento contextual exibe os seus anúncios apenas em websites com as mesmas palavras-chaves que você selecionou.  Existe ainda o direcionamento por tópico, que exibe o seu anúncio apenas em websites cujo assunto é o mesmo daquele exibido no anúncio em questão.  Além dos direcionamentos descritos anteriormente - de palavra-chave, contexto e tópico - o direcionamento do seu anúncio pode ainda ser feito baseado em outros critérios, tais como localização, idioma, público-alvo ou até mesmo dispositivo (esses critérios são os mesmos usados pela rede de busca)  A rede de display permite a você adicionar localização do seu direcionamento, onde o seu anúncio será mostrado, websites escolhidos manualmente por você. Você pode ainda selecionar um website por completo ou apenas uma parte dele.   ## 2. Páginas de destino [A página de destino](https://knowledge.rankingcoach.com/pt/landing-page) é a página para a qual os consumidores são destinados após clicarem no seu anúncio. Quando você cria um anúncio, é necessário especificar uma URL final para a qual o seu visitante será encaminhado. O endereço da página de destino e da URL final devem compartilhar o mesmo domínio. Uma parte importante da propaganda online é a experiência da página de destino, que pode ser definida pela relevância da sua página, utilidade das informações disponibilizadas, navegação do usuário e número de links disponíveis.   ## 3. Bid/Proposta O bid é o valor que você está disposto a pagar para mostrar o seu anúncio nos resultados da ferramenta de busca e, assim encorajar as pessoas a clicar neste anúncio. No próximo artigo, mostraremos qual é a estratégia de bid ideal para cada estratégia de marketing.   ## 4. Impressão Impressões são o número de vezes que o seu anúncio aparece nos resultados das pesquisas feitas pela ferramenta de busca ou em websites do Google. Cada vez que o seu anúncio é mostrado em algum lugar, isso conta como uma impressão. ## 5. Índice de qualidade Durante o processo de SEA, existe um ranking de todos os anúncios publicados. Isso significa que quando um usuário busca uma palavra-chave na ferramenta de busca, todos os anúncios serão mostrados de acordo com este ranking. A posição do seu anúncio vai depender do seu indice de qualidade, e não apenas do seu bid (proposta - a quantia de dinheiro que você está disposto a pagar).  O índice de qualidade é marcado em uma escala de 1 a 10, sendo 10 a melhor nota. Esta nota é composta por 3 elementos: taxa de cliques esperada para o seu anúncio, a relevância do seu anúncio e a qualidade da sua página de destino. Ter um alto índice de qualidade permite você a diminuir o custo do seu anúncio e ainda melhorar a sua posição. Para testar o seu índice de qualidade você só precisa se conectar a sua conta no Google. Você pode não só fazer o teste do índice de qualidade mas também receber as recomendações do Google.   ## 6. Campanha Quando você cria uma campanha no Google Adwords você tem a possibilidade de organizar esta campanha adicionando um grupo. Um grupo adicional contém anúncios, palavras-chave e bids (propostas). Esses grupos adicionais compartilham do mesmo orçamento e direcionamento e ajudam você a organizar sua campanha por produtos ou serviços oferecidos. A sua conta no adwords pode conter um ou mais campanhas e cada campanha pode conter um ou mais grupos. Para ver esta estrutura com mais clareza, você pode acessar a página do Google Support.   ## 7. Taxa de cliques Taxa de cliques (CTR - do inglês Click Through Rate) é a medida do número de cliques recebidos no seu anúncio dividido pelo número de impressões do seu anúncio ou quantas vezes o seu artigo foi visualizado.   A taxa de cliques é um bom indicador para saber como as suas palavras-chaves estão atuando, e é um dos melhores indicadores para saber se as pessoas tem clicado em seus anúncios, o que também ajuda a melhora-lo caso ele não esteja sendo tão eficaz quanto o esperado.    ## 8. Custos por clique O [custo por clique](https://knowledge.rankingcoach.com/pt/cost-per-click-cpc) (CPC) é uma opção de pagamento. Este custo corresponde ao valor máximo que você está disposto a pagar por cliques no seu anúncio. Um custo por clique alto, normalmente, ajuda você a conseguir uma posição boa e melhorar o seu ranking.    ## 9. Custo por impressão O custo por impressão ([CPM](https://knowledge.rankingcoach.com/pt/cost-per-mille-cpm)- do inglês Cost Per Mille) é uma opção de pagamento que permite que você pague a cada 1000 impressões do seu anúncio. Esta opção está disponível apenas para rede de Display.  Similar ao CPM é o vCPM. vCPM tem o mesmo principio que o CPM mas você paga apenas pela impressões visualizadas. Esta é uma boa opção já que alguns artigos podem ser marcados como visualizados, mas eles não foram vistos porque o anúncio estava no final da página. Para contar como uma visualização com o vCPM, o visitante deve passar mais de 1 segundo na tela onde o seu anúncio será mostrado. Também há o eCPM, que permite você comparar as suas campanhas em CPC e COM quando elas estão ameaçando uma a outra na rede de display.    ## 10. Custo por ação O [Custo por Ação](https://knowledge.rankingcoach.com/pt/cost-per-action-cpa) (consulte também [Custo por Visita](https://www.google.com/url?q=https://knowledge.rankingcoach.com/pt/cost-per-visit-cpv&sa=D&source=editors&ust=1659635324693540&usg=AOvVaw0EoAg-Wge19Mr16dLvojk0)) é uma boa opção de cobrança para obter ações em seu site.. Você só precisa definir  quais tipos de ação você espera da sua campanha. Ações possíveis são: inscrever-se para receber newsletter, preenchimento de formulário, compartilhamento em redes sociais, ganhar uma orçamento ou compra, etc.  Com o custo por ação, você seleciona o quanto está disposto a pagar por cada visitante que aceitar a ação proposta pelo seu site.  #### A Aplicação mais premiada do Marketing Digital - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [Digital Champions Award Vencedor 2020](https://blog.rankingcoach.com/pt/digital-masterclass-rankingcoach-wins-digital-champions-award-2020) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [Focus Growth Champion Vencedor 2021 + 2020](https://blog.rankingcoach.com/pt/campe%C3%B5es-de-crescimento-de-neg%C3%B3cios-2020-rankingcoach-faz-a-lista-mais-uma-vez) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [Global Digital Excellence Awards Vencedor 2020](https://globaldigitalexcellenceawards.com/2020-winners/) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [Deloitte. Technology Fast 50 Vencedor 2020 - 2018](https://www2.deloitte.com/de/de/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/fast-50-2020-germany-winners.html) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [European Digital Mindset Awards Vencedor 2019](https://www.des-madrid.com/network-activities/european-digital-mindset-awards/european-digital-mindset-awards-2019/) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_left.svg) [Gold Stevie Award Vencedor 2018](https://stevieawards.com/iba/new-product-awards-category-winners) ![](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/laureal_right.svg) - - Funções - [SEO local](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/marketing-local?utm_source=rc_blog) - [Google Ads](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/google-ads?utm_source=rc_blog) - [Otimização de motores de busca (SEO)](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/seo?utm_source=rc_blog) - [Gestão de Reputação](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/marketing-local?utm_source=rc_blog) - [Acompanhamento de Redes Sociais](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/funcionalidades?utm_source=rc_blog) - [Monitorização de Marca](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/funcionalidades?utm_source=rc_blog) - - Sobre - [Nota Legal](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/nota-legal?utm_source=rc_blog) - [Termos & Condições](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/termos-de-uso?utm_source=rc_blog) - [Política de Privacidade](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/privacidade?utm_source=rc_blog) - [Cancelamento e Reembolso](https://www.rankingcoach.com/pt-br/pol%C3%ADtica-de-cancelamento-e-reembolso) - [Quem Somos](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/quem-somos?utm_source=rc_blog) - [Glossário](https://knowledge.rankingcoach.com/pt) - [Mídia e imprensa](https://go.rankingcoach.com/pt/pr) - [Privacidade & Configurações de Cookies](https://www.rankingcoach.com/pt-br#) - - Ajuda - [Central de Ajuda](https://help.rankingcoach.com/pt?utm_source=rc_blog) - [Contato](https://www.rankingcoach.com/pt-pt/contact?utm_source=rc_blog) - Carreira - [We are hiring](https://www.linkedin.com/company/rankingcoach/jobs/?utm_source=rc_blog) - - Guias de Marketing Digital - [Marketing para motores de busca](https://www.rankingcoach.com/pt-br/publicidade-nos-motores-de-busca) - [Otimização do seu site](https://www.rankingcoach.com/pt-br/otimiza%C3%A7%C3%A3o-para-mecanismos-de-busca) - [Social Media Marketing](https://www.rankingcoach.com/pt-br/marketing-de-rede-social) - [Email Marketing](https://www.rankingcoach.com/pt-br/email-marketing) - [User Experience (UX)](https://www.rankingcoach.com/pt-br/experi%C3%AAncia-do-usu%C3%A1rio-em-marketing-on-line) - [Revisar Gerenciamento](https://www.rankingcoach.com/pt-br/gest%C3%A3o-de-avalia%C3%A7%C3%A3o) - - O rankingCoach é especialmente concebido para os seguintes CMS: - [WordPress](https://go.rankingcoach.com/pt/cms/seo-digital-marketing-wordpress) - [Shopify](https://go.rankingcoach.com/pt/cms/seo-digital-marketing-shopify) - [Wix](https://go.rankingcoach.com/pt/cms/seo-digital-marketing-wix) - [Weebly](https://go.rankingcoach.com/pt/cms/seo-digital-marketing-weebly) ![rankingCoach](https://blog.rankingcoach.com/hubfs/raw_assets/public/RankingCoach_April2021/images/inv-rC-logo.svg "rankingCoach") - - - rankingCoach é o líder de mercado no campo do Marketing Digital para Pequenas e Médias Empresas. Permitimos aos nossos clientes com um orçamento baixo conduzir um Marketing Digital eficaz e alcançar uma maior visibilidade com passos fáceis e compreensíveis. Cobrimos todos os aspectos mais relevantes do Marketing Digital para o nosso público-alvo: Google Ads, Marketing Local, SEO Local, Monitorização de Mídias Sociais e Gestão de Reputação. ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Joana", "url" : "https://blog.rankingcoach.com/pt/author/joana" }, "dateModified" : "2022-09-01T15:07:35.424Z", "datePublished" : "2016-09-06T12:33:00.000Z", "headline" : "10 termos para saber sobre Publicidade em motores de busca", "image" : [ "https://blog.rankingcoach.com/hubfs/Screenshot%202021-04-21%20134040.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.rankingcoach.com/pt/10-termos-sobre-anúncio-na-ferramenta-de-busca-que-você-deve-saber", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.rankingcoach.com/hubfs/rC_logo-color_amp.png" }, "name" : "rankingCoach GmbH" } } ``` ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Joana" }, "dateModified" : "setembro 21, 2025, 19:58:57", "datePublished" : "2016-09-06 12:33:00", "headline" : "10 termos para saber sobre Publicidade em motores de busca", "image" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://f.hubspotusercontent10.net/hubfs/8411010/Screenshot%202021-04-21%20134040.jpg" }, "mainEntityOfPage" : "https://blog.rankingcoach.com/pt/10-termos-sobre-anúncio-na-ferramenta-de-busca-que-você-deve-saber", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 60.0, "url" : "https://f.hubspotusercontent10.net/hubfs/8411010/rC_logo-color_amp.png", "width" : 360.0 }, "name" : "rankingCoach " } } ```