Wat is E-commerce en waar en hoe begin ik?

E-commerce verwijst naar een winkel of dienst die uitsluitend online werkt, dus dit betekent dat er geen fysieke winkel is die klanten kunnen bezoeken. Het runnen van een online-bedrijf heeft veel voordelen ten opzichte van een bedrijf met een fysieke locatie. U bent niet geografisch beperkt, heeft geen openingstijden en kunt een groter klantenbestand bereiken. Bovendien bespaart u op veel kosten, zoals huurkosten.

Het promoten van de SEO van een online winkel is natuurlijk onvermijdelijk. Maar als het gaat om zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor online winkels, zijn er een paar dingen waarmee u rekening moet houden want een E-commerce optimalisatie ziet er iets anders uit dan voor een fysieke winkel. In het volgende artikel leggen we uit met welke stappen u rekening moet houden als u uw e-commerce geschikt wilt maken voor uw online-aanwezigheid.

Welke structuur moet een online winkel hebben?

De belangrijkste focus van uw online winkel moet liggen op de product- en categoriepagina's. De structuur moet ongeveer de onderstaande afbeelding volgen. Dit betekent dat de site een startpagina moet hebben en van daaruit moet worden onderverdeeld naar categorie- en productpagina's.

Het zou er zo uit kunnen zien:

Het volgen van deze structuur heeft een groot voordeel omdat de winkel overzichtelijk en dus bijzonder gebruiksvriendelijk wordt. Gebruiksvriendelijkheid is een belangrijk criterium voor zoekmachines, dus een goede structuur heeft een direct positief effect op de ranking.

Als u al een winkel heeft gemaakt en deze wilt herstructureren, is het belangrijk om op te letten dat u de juiste omleidingslinks van de oude naar de nieuwe pagina's gebruikt.

Als u meer wilt weten over het bouwen en organiseren van een website in het algemeen, kunt u hier meer informatie vinden .

Waar u op moet letten bij het maken van inhoud voor e-commerce!

Houd er bij het schrijven van inhoud voor uw e-commercewebsite rekening mee dat Google een full-text zoekmachine is, dus het is redelijk om te zeggen dat Google waarde hecht aan geschreven inhoud of content. Het is daarom duidelijk dat je niet alleen veel content moet maken, maar dat je er ook voor moet zorgen dat je de best mogelijke kwaliteit levert in het proces. Maar wat betekent dit precies? Zorg er vooral voor dat u niet alleen de zoekmachines probeert “blij te maken” om uw content, door uw inhoud te overoptimaliseren en vol te proppen met zoekwoorden. Probeer in plaats daarvan voor uw potentiële lezers te schrijven en echte waarde te leveren met uw content. Google zal dat erkennen omdat het kan zien of een tekst gebruiksvriendelijk, informatief en goed geschreven is.

Uw doel is natuurlijk om te verkopen, maar onthoud u van een agressieve benadering die uw lezers kan afschrikken. In plaats van wanhopig te proberen iets te verkopen, moet u nadenken over de waarde die u kunt bieden: eerst informeren, later verkopen! Zoals eerder vermeld, wordt informatie gewaardeerd door zoekmachines.

Neem tijdens het schrijven een stap terug en pas uw schrijfperspectief aan om u meer bewust te zijn van in welke fase van de klantreis uw lezer zich bevindt.

Breng je bijvoorbeeld klanten op de hoogte die nog aan het onderzoeken zijn, of schrijf je voor klanten die al klaar zijn om te kopen?

Inhoud voor categoriesites

Een categoriepagina is de hoofdpagina voor een specifieke productgroep. Voor kleding zou het bijvoorbeeld een pagina zijn met dameskleding, herenkleding, etc. Naast een duidelijke organisatie van de winkel hebben deze pagina's nog andere belangrijke functies. Ze hebben meestal een zeer lange levensduur, zelfs als het product voortdurend verandert, en hebben dus een grotere kans om bezoekers te trekken.

Dat inhoud uiterst belangrijk is, mag inmiddels duidelijk zijn. In het volgende gedeelte gaan we in op hoe de inhoud van de belangrijkste typen e-commercepagina's eruit moet zien. Laten we beginnen met de categoriepagina's.

Categoriepagina's dienen, zoals eerder vermeld, vele doelen. Ze zijn onmisbaar voor de organisatie en inrichting van de (online)winkel.

Categoriepagina's zijn een belangrijk middel om de zichtbaarheid van uw online winkel te vergroten. In tegenstelling tot productpagina's bestaan ze meestal langer en hebben daarom een bijzonder groot potentie om op lange termijn goede SERP's te behalen. Wat de inhoud betreft, kunt u op categoriepagina's met meer algemene zoekwoorden werken, omdat SEO een zaak van langere duur is en zoekmachines consistentie meestal belonen.

Schrijf uw categoriepagina's zorgvuldig en zorg ervoor dat u de teksten niet te lang houdt. Een paar zinnen zijn meer dan genoeg. Langere teksten kunt u altijd in de productsectie plaatsen. Probeer om de focus niet af te leiden van het product zelf met te veel tekst.

In het bijzonder moet de tekst de bezoeker een overzicht geven van wat hij op de site kan verwachten met een link naar het product met een CTA-tekst, bijvoorbeeld meer informatie. Zelfs als de categorietekst misschien iets minder relevant lijkt dan de meer opwindende productpagina's, moet u de kracht van de categoriepagina niet onderschatten. Het kan heel goed zijn dat uw klanten deze pagina als eerste tegenkomen in plaats van de productpagina, dus het moet op een slimme en overtuigende manier worden uitgevoerd om de interesse van de klant te wekken.

Inhoud voor productsites

In tegenstelling tot categoriepagina's kunt u met productpagina's creatiever met uw producten omgaan en langere teksten schrijven. Het creëren van goede inhoud voor producten is van vitaal belang omdat het is bewezen dat klanten het waarschijnlijk zullen lezen. Daarom heeft het een sterke invloed op de aankoopbeslissing. Vooral als het gaat om duurdere producten of duurdere diensten, zijn klanten vooral geïnteresseerd in deze teksten. Dit betekent dat je zeker tijd moet investeren in deze teksten! Leg precies uit waar uw product over gaat en waarom de klant het nodig heeft. Als je dit goed doet, kun je met je vakkennis laten zien wat een goede zaak is omdat klanten je meer vertrouwen en een daadwerkelijke aankoop waarschijnlijker zullen doen. In tegenstelling tot de categorieën, moet u geen zoekwoorden gebruiken die te algemeen zijn. Gebruik in plaats daarvan long-tail-zoekwoorden die een vraag beantwoorden. Over het algemeen is het een goed idee om vraagwoorden als (waar, wat, hoe) te gebruiken, omdat miljoenen mensen elke dag vragen invoeren in de Google-zoekmachine waarop ze een antwoord hopen te vinden. Als u hun mogelijke vragen beantwoordt, kunnen ze op uw site terechtkomen. Stel dat u bijvoorbeeld een speciaal gereedschap verkoopt om avocado's te snijden. U kunt het trefwoord "Hoe een avocado goed snijden" gebruiken bijvoorbeeld.

Wat de tekst betreft, moet de hoofdtekst ongeveer 1000+ woorden bevatten en moet deze zo individueel mogelijk worden gehouden. Breng een bepaalde structuur aan en pas deze aan op de andere productsites.

Alinea's hebben een maximale lengte van vier regels. Omdat gebruikers soms gewoon de tekst doorbladeren, moet u koppen gebruiken (H2, H3 of zelfs vetgedrukte zinnen/trefwoorden). Uw belangrijkste zoekwoorden moeten worden opgenomen in H1! Probeer het aan het begin van de zin te zetten.

Zorg ervoor dat u geen te complexe teksten maakt. Hoewel het belangrijk en nuttig is om uw deskundige kennis te tonen, moet u er rekening mee houden dat uw publiek misschien niet bekend is met de terminologie, dus schrijf op zo'n manier dat zelfs een niet-deskundige begrijpt waar u het over heeft.

Naast aansprekende teksten mag je de visuele presentatie van de producten zeker niet verwaarlozen.

Gebruik media: Toon goede foto's van uw producten. Zorg ervoor dat ze zo klein mogelijk zijn, maar nog steeds van goede kwaliteit. Als je foto's gebruikt, vergeet dan niet een alt-tag te gebruiken! Bovendien kan een video waarin het product wordt uitgelegd een zeer positieve impact hebben. Zonder media is het voor een klant erg moeilijk om te begrijpen waar het product over gaat en dit heeft een heel slechte invloed op de conversieratio, oftewel de daadwerkelijke aankoop.

Gebruik CTA'S!

CTA’s niet gebruiken is ondenkbaar. Een call-to-action (CTA) is een belangrijke factor als je je producten of diensten online wilt verkopen. Het gaat niet altijd om een knop met de tekst "koop nu". Oproepen tot actie kunnen ook in tekstvorm aan het einde van een pagina zijn, zodat u uw lezers kunt aanmoedigen om zich aan te melden voor uw nieuwsbrief of een opmerking/recensie achter te laten. Zorg er bij het maken van de inhoud van CTA-knoppen altijd voor dat deze voldoet aan het wettelijke kader en dat het duidelijk is wanneer een aankoop wordt gedaan.

Top 8 SEO-basisprincipes waarvan elke online winkel op de hoogte moet zijn

• URL: Kort het in en voeg uw zoekwoord eraan toe.

• Zoekwoorden: het doel is om de termen te identificeren die uw doelgroep gebruikt om naar uw aanbieding te zoeken. Focus op informatieve zoekwoorden, deze zijn langer en minder generiek dan tijdelijke zoekwoorden.

• Metatags: de metatitel en metabeschrijving zijn van cruciaal belang omdat ze worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Probeer het zoekwoord dus aan het begin van de beschrijving of titel te plaatsen, zodat de zoeker weet dat uw beschrijving/titel bevat wat hij zoekt.

• Paginasnelheid : Zorg ervoor dat de laadtijd van uw pagina niet te hoog is. Hiervoor kun je de Google tool PageSpeed Insights gebruiken. Lees er hier meer over.

• Mobiel geoptimaliseerd: Optimaliseer uw site voor mobiele apparaten, klik hier voor meer informatie.

• Backlinks: externe links - links naar informatiesites en het vragen om links, backlinks verhogen uw domeinautoriteit.

• Dubbele inhoud: Het verwijderen van dubbele inhoud heeft een positief effect op de SEO van uw e-commerce winkels.
  
  
• Winkelwagen : De winkelwagen moet goed gepositioneerd en zichtbaar zijn op elke pagina.

Beoordelingsplatforms

Naast het positieve effect dat een groot aantal reviews hebben op SEO, kan de invloed van een flink aantal klantreviews op conversies niet worden onderschat. Klantbeoordelingen zijn van het grootste belang om vertrouwen op te bouwen. Bijna geen enkele klant koopt tegenwoordig een product zonder de beoordelingen van andere klanten te controleren. Aangezien u geen beoordelingen kunt verzamelen via Google Bedrijfsprofiel, kunt u uw bedrijf registreren bij beoordelingsportalen en uw klanten vragen u daar te beoordelen. U heeft ook de mogelijkheid om deze beoordelingen op de startpagina van uw winkel te presenteren, zodat klanten ze direct kunnen vinden. Je kunt platforms zoals Trustpilot, Trusted Store en nog veel meer gebruiken. Als u meer wilt weten over online reputatie, kunt u hier meer informatie vinden.

Online-aanwezigheid op Google Merchant Center

Het is belangrijk om je online-aanwezigheid uit te breiden, zeker als je een webshop hebt zonder fysieke winkel en dus geen gebruik kunt maken van platforms als Google Bedrijfsprofiel.

U kunt bijvoorbeeld uw site/winkel registreren in Google Merchant Center. Zo zorg je ervoor dat je site in de zoekresultaten van Google of in het subitem Google Shopping kan verschijnen. Om zich aan te melden bij het Google Merchant Center heeft de gebruiker alleen een Google-account nodig. Dan kunnen ze makkelijk data en duizenden producten uploaden. Ook hier is het belangrijk om SEO en het gebruik van zoekwoorden in de producttitel, omschrijving etc. in de gaten te houden.

Waarom is Amazon een geweldige plek om je producten te verkopen?

Miljoenen klanten zijn elke dag op Amazon op zoek naar oplossingen voor hun problemen of voor specifieke producten. In tegenstelling tot de zoektocht op Google hoef je niet te vechten tegen miljoenen websites en ben je al een stap dichter bij de klant

U kunt profiteren van Amazon's verkeer en vertrouwen (dat zal op u reflecteren) en tijd besparen op intensief online marketingwerk om klanten naar uw website te leiden. Amazon is een productzoekmachine die voornamelijk wordt gebruikt door klanten die toch al de intentie hebben om te kopen, dus als je daar bent, bespaar je jezelf de omweg via de algemene zoekmachine.

Maar hoe zorg je ervoor dat je succesvol bent op Amazon?

SEO is een onmisbaar hulpmiddel om uw product op Amazon te adverteren! Uw productpagina op Amazon moet noodzakelijkerwijs SEO optimaliseren, want Amazon is immers ook een zoekmachine die uw inhoud analyseert.

Amazon heeft daarom interessante inhoud nodig die informatief is en de belangrijkste zoekwoorden bevat. Bovendien moet u weten dat, zoals voor elke e-commerce winkel, de visuele weergave van de producten de hoogste prioriteit heeft voor Amazon. Zorg ervoor dat u de best mogelijke productafbeeldingen levert.

Samengevat, SEO is de sleutel tot succes voor uw e-commerce winkel. Voor de optimalisatie ervan moet u zich daarom concentreren op de best mogelijke inhoud, grondig zoekwoordonderzoek doen en u heel bewust zijn van uw doelgroep.

Als je hulp nodig hebt van een reeds geoptimaliseerde applicatie, kun je terecht bij rankingCoach, een alles-in-één online marketingapplicatie die je zal helpen online succes te behalen.