Siamo così abituati a usare i motori di ricerca come Google per trovare la risposta a qualsiasi domanda ci venga in mente, in pochi secondi, che molti di noi non si sono mai chiesti come sia possibile. Come fa un motore di ricerca a produrre milioni, a volte miliardi, di risultati per qualsiasi query che digitiamo?
Per aiutarti a capire questa magia moderna, oggi andiamo a conoscere due processi chiave che permettono ai motori di ricerca di trovare tutto ciò che il ricercatore cerca: l'indicizzazione e il ranking. Google è di gran lunga il motore di ricerca più importante, rispondendo al 90% di tutte le ricerche online (al di fuori della Cina). Ecco perché oggi ci concentreremo solo su Google. I processi descritti sono molto simili a quelli di tutti i principali motori di ricerca.
Indicizzazione dei motori di ricerca
Il modo principale in cui Google trova le pagine da visualizzare nella maggior parte dei suoi risultati è attraverso il suo motore di ricerca crawler chiamato Googlebot. Googlebot esegue costantemente il crawling di molti siti web, poiché riesce a fare ricerche in tutto il mondo periodicamente per indicizzare le informazioni utili. Queste pagine utili sono poi pronte per essere visualizzate nei risultati per le relative ricerche degli utenti. Questo processo si chiama indicizzazione.
Segni di problemi di indicizzazione
Se il tuo sito web non compare affatto su Google, anche quando digiti il suo URL esatto è molto probabile che il tuo sito abbia problemi di indicizzazione. Questo significa che i Googlebot hanno difficoltà a trovare o identificare il suo contenuto, o nel peggiore dei casi il tuo sito è stato deindicizzato da Google per aver infranto i termini di utilizzo di Google, noto anche come esecuzione di Blackhat.
Risolvere eventuali problemi con l'indicizzazione è sempre il primo passo per raggiungere le prime posizioni su Google; se il tuo sito web non è indicizzato, non può essere il primo risultato. Per risolvere qualsiasi problema in questo campo è necessario fare un audit tecnico completo del tuo sito web per assicurarti che sia impostato correttamente per l'indicizzazione. Un buon modo per condurre un audit o l'indicizzabilità del tuo sito è con la prova gratuita di rankingCoach
Perché le modifiche al sito non appaiono immediatamente
Ti starai chiedendo perché ci vogliono alcuni giorni perché nei risultati di Google appaiano pagine nuove o rielaborate. Tutto questo è dovuto al processo di indicizzazione. La maggior parte dei miliardi di siti web trovati su Google vengono scannerizzati ogni pochi giorni dai Googlebot, questo è al momento la velocità con cui Googlebot può rilevare tutti quei siti web che non si occupano di notizie; quelli che lo fanno, come i siti web di notiziari, spesso vengono scannerizzati da Googlebot più volte al giorno, quindi queste informazioni appaiono più velocemente nei risultati di ricerca. Se le informazioni cruciali delle tue aziende, come gli orari di apertura o gli indirizzi delle aziende, non compaiono correttamente nei risultati dei motori di ricerca di Google. Il modo migliore e più rapido per rimediare a questa situazione è richiedere un account Google My Business per la tua azienda
Classifica nei motori di ricerca
Ora che abbiamo capito come Google trova le informazioni dai tuoi siti web, la prossima domanda è: come decide quali informazioni mettere in cima ai risultati? Se poni a Google la domanda: chi è stato il 34° presidente degli Stati Uniti? Il motore di ricerca restituirà oltre 261 milioni di risultati. La maggior parte di essi, ad eccezione di quelli relativi agli illuminati e alle lucertole, avrà la risposta giusta a questa domanda (è Dwight D. Eisenhower se ciò vi interessa). Ma come ha fatto il primo risultato www.whitehouse.gov ad arrivare a questoin prima posizione?
Tutto questo dipende dalla classifica e dai fattori di ranking. Google prende in considerazione più di 200 fattori per ogni sito web che indicizza e assegna il primo posto al sito che ottiene il miglior punteggio con questi fattori. L'idea è che il sito che ha il miglior punteggio complessivo di questi 200+ fattori sarà la pagina migliore per l'utente.
Gruppi chiave di fattori di ranking SEO:
Page Authority Nell'esempio www.whitehouse.gov Una delle prime cose che si possono notare sul sito web è la fine del dominio .gov. Questo è un esempio di un fattore di ranking che rende un sito più affidabile in quanto i siti .gov devono essere collegati al governo. Questo dà alla pagina più autorità per la sua area tematica.
Ci sono molti altri fattori che contribuiscono a determinare l'autorità che una pagina ha per il suo argomento con Google. Anche i backlink aiutano a costruire l'autorità: quando un altro sito web rispettabile collega (un follow link) al tuo, questo è la prova che il contenuto della tua pagina è affidabile, il che porta a una maggiore autorità e a un miglior posizionamento.
La qualità dei contenuti è un altro importante fattore di posizionamento che i Googlebot sono in grado di rilevare. I contenuti scritti male, tra cui errori di ortografia, una cattiva struttura delle frasi e una scrittura generata da robot. Se Google non pensa che un utente troverà un contenuto facile e piacevole da leggere non lo classificherà bene.
Anche la SEO tecnica è un gruppo di fattori cruciali. Ne sono un esempio la qualità e l'esistenza di una mappa del sito, la presenza di collegamenti interrotti e la facilità con cui i Googlebot eseguono la scansione del sito. Google non classifica così bene un sito che non ha queste aree coperte perché non premia i siti web nelle classifiche che rendono difficile l'indicizzazione della loro pagina.
Su quali fattori di classifica dovrei concentrarmi?
Non appena si viene a conoscenza dei fattori di ranking, la prossima domanda è: su quali devo lavorare? Il primo gruppo è facile, quelli relativi all'indicizzazione in modo che il tuo sito possa essere trovato nei risultati, ma dopo di che devi lavorare su tutti i 200+ di questi fattori un po' alla volta. Bisogna anche tenere presente che Google cambia il potere e l'importanza dei fattori di ranking più volte all'anno, oltre a creare regolarmente nuovi fattori di ranking. Quindi devi passare qualche minuto ogni settimana a lavorarci sopra per essere sicuro di costruire e mantenere le tue classifiche. Il modo più semplice e veloce per farlo è quello di utilizzare rankingCoach. rankingCoach identifica tutti i fattori di ranking su cui il tuo sito web ha bisogno di lavorare e ti permette di seguirli facilmente cliccando su tutorial per lavorarci su.
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