We zijn zo gewend aan het gebruik van zoekmachines zoals Google om binnen enkele seconden het antwoord te vinden op alle vragen die we kunnen bedenken, dat velen van ons zich zelfs nooit hebben afgevraagd hoe dit eigenlijk werkt. Hoe produceert een zoekmachine miljoenen, soms miljarden, resultaten voor elke zoekopdracht die we intypen?
We zullen vandaag twee processen bespreken om een beter begrip te krijgen van hoe zoekmachines aan de resultaten komen: indexering en ranking. Google is veruit de belangrijkste zoekmachine en beantwoordt 90% van alle online zoekopdrachten (buiten China). Daarom richten we ons vandaag alleen nog maar op Google. De beschreven processen zijn zeer vergelijkbaar met alle grote zoekmachines.
Indexering van de zoekmachines
De belangrijkste manier waarop Google pagina's vindt om weer te geven in de resultaten, is via zijn zoekmachine crawler, genaamd Googlebot. Googlebot crawlt voortdurend vele websites over de hele wereld om alle nuttige informatie te indexeren. Deze nuttige pagina's zijn dan klaar om te worden weergegeven in de resultaten voor relevante gebruikersvragen. Dit proces wordt indexering genoemd.
De signalen van indexatie problemen
Als jouw website helemaal niet op Google verschijnt, zelfs als je de exacte URL intypt van je website, is het zeer waarschijnlijk dat jouw site problemen heeft waardoor het niet kan worden geïndexeerd. Dit betekent dat Googlebot problemen heeft met het vinden of identificeren van de content, of in het ergste geval, is jouw site bewust niet geïndexeerd door Google vanwege een schending van de Google-gebruiksvoorwaarden. De activiteiten die de gebruiksvoorwaarden van Google schenden worden ook wel Blackhat tactieken genoemd.
Het oplossen van de indexatie problemen is altijd de eerste stap als je hiermee te maken hebt. Als jouw website namelijk niet geïndexeerd is, dan zul je nooit kans maken om een toppositie te bereiken op Google. Om eventuele problemen op dit gebied op te lossen, moet je een volledige technische audit van je website uitvoeren om er zeker van te zijn dat deze correct is ingesteld voor het indexeren.
Waarom veranderingen op de site niet direct resultaat opleveren
Je kunt je afvragen waarom het een paar dagen duurt voordat er nieuwe of bewerkte pagina's in de Google-resultaten verschijnen. Dit komt allemaal door het indexeringsproces. De meeste van de miljarden websites die op Google worden gevonden, worden om de paar dagen gescand door de Googlebot. Websites die constant worden geupdate zoals nieuws websites worden vaak meerdere keren per dag gescand door de Googlebot. Dat is de reden waarom nieuws bijvoorbeeld sneller in de zoekresultaten verschijnt. Als cruciale informatie van jouw bedrijf, zoals openingstijden of bedrijfsadressen, niet correct in de zoekmachine resultaten van Google verschijnt dan is het belangrijk om dit direct recht te zetten door een Google My Business account te claimen voor jouw bedrijf.
zoekmachine ranking
Nu we erachter zijn gekomen hoe Google informatie vindt, is de volgende vraag hoe Google beslist welke informatie bovenaan wordt geplaatst? Als je Google de vraag stelt wie de 34e president van de Verenigde Staten was, dan zal de zoekmachine meer dan 261 miljoen resultaten geven. De meeste daarvan, behalve die over de illuminati, zullen het juiste antwoord hebben op deze vraag (Het antwoord is overigens Dwight D. Eisenhower). Maar hoe is het eerste resultaat, www.whitehouse.gov, daar gekomen?
Dit is allemaal te wijten aan de rankingsfactoren. Google houdt rekening met meer dan 200 factoren om de ranking van een website te bepalen. Het idee is dat de site die het beste scoort met deze 200+ factoren de beste pagina is om weer te geven bij een zoekopdracht.
Bij het voorbeeld dat we eerder gebruikte, www.whitehouse.gov, valt het je wellicht op dat het domein eindigt met .gov. Dit is een voorbeeld van een rankingsfactor die de website betrouwbaar maakt, want een site die eindigt met .gov moet met de overheid verbonden zijn. Dit geeft de pagina meer autoriteit over dit soort onderwerpen.
Er zijn vele andere factoren die bijdragen aan de autoriteit van een pagina. Backlinks helpen ook bij het opbouwen van autoriteit: wanneer een andere website links heeft van jouw website, is dit het bewijs dat de inhoud van jouw pagina wordt vertrouwd, wat leidt tot meer autoriteit en betere rankings.
De kwaliteit van de content is een andere belangrijke rankingsfactor. De Googlebot is in staat om slecht geschreven inhoud te detecteren, waaronder spelfouten, een slechte zinsbouw en door robots gegenereerde content. Als Google vermoedt dat een gebruiker de content niet gemakkelijk zal kunnen lezen en het niet leuk zal vinden, dan zal dit resulteren in een lagere ranking.
Technische SEO is ook een cruciale groep van factoren. Voorbeelden hiervan zijn het het hebben van een sitemap en de kwaliteit daarvan, de aanwezigheid van gebroken links en hoe gemakkelijk het voor Googlebot is om jouw site te crawlen. Google zal een site een minder goede positie geven als een website deze factoren niet dekt.
. Nu weten we dus dat er veel verschillende rankingsfactoren zijn, maar je zal je waarschijnlijk afvragen op welke jij je moet richten? Je website laten indexeren zodat het in de zoekresultaten wordt weergegeven is vrij eenvoudig, maar hoe zit het met die andere 200 factoren? Waar je overigens ook rekening mee moet houden is dat Google een paar keer per jaar het belang van bepaalde rankingsfactoren verandert en dat er regelmatig nieuwe factoren bij komen. Het is dus van belang om elke week aan je website te werken om ervoor te zorgen dat je jouw rankings opbouwt, maar ook behoud. De snelste en gemakkelijkste manier om dit te doen is door gebruik te maken van rankingCoach. rankingCoach kent alle factoren en analyseert aan welke factoren jij moet werken.
Gratis PDF downloaden