Nous avons tellement l'habitude d'utiliser des moteurs de recherche comme Google pour trouver en quelques secondes la réponse à toutes les questions que nous nous posons que tant d'entre nous ne se sont même jamais demandé comment cela était possible. Comme un moteur de recherche peut-il nous proposer des millions, voire des milliards, de résultats peu importe ce que nous entrons dans la barre de recherche ?
Afin de mieux comprendre ce phénomène, nous allons nous intéresser aujourd'hui à deux processus clés qui permettent aux moteurs de recherche de trouver tout ce dont les internautes ont besoin. Il s'agit de l'indexation et du classement. Google est le moteur de recherche le plus important au monde, et de loin : il répond à 90% de toutes les recherches en ligne (en dehors de la Chine). C'est la raison pour laquelle nous avons décidé de nous concentrer sur Google dans cet article, mais les processus décrits ci-dessous sont très proches de ceux utilisés par les autres moteurs de recherche.
Qu'est-ce que l'indexation ?
Comment Google trouve-t-il les pages qu'il affiche dans ses résultats ? Et bien c'est grâce à son robot d'exploration, surnommé Googlebot. La mission de ce robot est d'explorer à longueur de journée les sites internet qu'il trouve en ligne aussi souvent que possible afin d'indexer les pages qui offrent des informations utiles. Ces pages sont ensuite prêtes à être affichées dans les résultats lorsqu'elles permettent de répondre à la recherche d'un internaute. Ce processus s'appelle l'indexation.
Pourquoi mon site n'apparait-il pas dans les pages de résultats ?
Si votre site internet n'apparaît pas du tout dans les résultats de Google, même lorsque vous entrez son URL exacte dans la barre de recherche, il est probable que votre site ait un problème d'indexation. Cela signifie que Googlebot ne parvient pas à trouver votre site ou à identifier son contenu ou, pire encore, que votre site a été retiré de l'index Google parce que vous avez eu recours à des des pratiques blackhat et que vous n'avez donc pas respecté la réglementation imposée par le moteur de recherche.
Régler tous vos problèmes d'indexation est une première étape incontournable si vous souhaitez atteindre de bons classements sur Google. Pour mieux détecter et comprendre les problèmes d'indexation de votre site, n'hésitez pas à utiliser la Google Search Console. Vous ne savez pas comment vous inscrire sur cette plateforme ? rankingCoach vous propose un tutoriel pas à pas pour vous guider.
Pourquoi les nouvelles pages n'apparaissent-elles pas immédiatement dans les résultats de recherche ?
Le processus d'indexation explique également pourquoi il faut parfois attendre plusieurs jours avant de voir de nouvelles pages ou des pages mises à jour apparaître dans les résultats de Google. Googlebot scanne la majorité des sites internet, à savoir les sites qui ne portent pas sur des événements d'actualité, non pas sur base quotidienne mais tous les quelques jours. Par contre, il scanne plusieurs fois par jour les sites qui portent sur des sujets brûlants, comme les sites d'informations, pour que toutes les dernières nouvelles soient rapidement disponibles dans les résultats de recherche. Si des informations importantes sur votre entreprise, comme vos heures d'ouverture ou votre adresse, n'apparaissent pas correctement dans les résultats du moteur de recherche, la meilleure façon de résoudre ce problème est de créer un profil Google My Business pour votre entreprise.
Comment les moteurs de recherche déterminent-ils les classements ?
Maintenant que vous savez comment Google trouve l'information sur votre site internet, vous vous demandez certainement comment le moteur de recherche détermine quel site mérite d'apparaître au sommet de la première page de résultats. Et bien il se base sur des facteurs de classement bien précis. Google tient compte de plus de 200 facteurs et attribue le meilleur classement au site qui obtient le meilleur score en fonction de ces facteurs car il devrait en toute logique être celui qui répondra le mieux aux attentes de l'internaute qui fait la recherche.
Quels sont les principaux facteurs de classement ?
Un premier facteur de classement important est le niveau d'autorité de la page. Il s'agit de déterminer si le contenu de la page peut-être considéré comme une référence fiable par rapport au sujet qu'elle aborde. Le contenu issu de sources officielles, comme des sites gouvernementaux par exemple, jouissent en général d'un bon niveau d'autorité, mais il existe beaucoup d'autres facteurs qui contribuent à l'autorité d'une page au sein de son domaine d'expertise. C'est par exemple le cas des liens retour. Lorsqu'un site internet qui a bonne réputation décide de rediriger son trafic vers votre site, cela montre en effet que le contenu de votre page est fiable, digne de confiance et fait office de référence.
La qualité de votre contenu est lui aussi un facteur de classement. Googlebot est en effet en mesure de détecter les contenus mal écrits, comme par exemple les textes comprenant des fautes d'orthographe, de mauvaises structures syntaxiques ou des contenus générés par robot. Google ne classera jamais votre site en bonne position s'il estime que votre contenu n'est pas assez agréable à lire pour les internautes.
Vous devez également être particulièrement attentif aux aspects techniques du SEO, comme par exemple le fait que votre site ait un sitemap en ordre et pas de liens morts ou le fait que sa structure permette au robot de Google de l'explorer facilement. Google n'attribuera en effet pas un bon classement à votre site si vous ne faites pas attention à ces éléments car ils compliquent l'indexation de vos pages.
Par où commencer ?
Comme nous l'avons déjà évoqué, la première chose à faire est de résoudre les problèmes d'indexation de votre site afin que celui-ci soit visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ensuite, il vous faudra travailler petit à petit les autres facteurs de classement. Gardez à l'esprit que Google décide régulièrement de modifier l'importance qu'il donne aux différents facteurs de classement et d'en créer de nouveaux. Vous devez donc consacrer un peu de temps chaque semaine à votre SEO pour maintenir et améliorer vos classements. La façon la plus rapide et la plus simple d'y arriver est d'utiliser rankingCoach. L'application identifie les facteurs de classements sur lesquels vous devez travailler et crée pour vous une stratégie personnalisée facile à suivre grâce à des tutoriels vidéos pas à pas.
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