O blog: o que você deve saber sobre as atualizações do Google

16 dez, 2020

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Atualização principal de dezembro de 2020 do Google

Apesar de o Google lançar atualizações básicas várias vezes por ano, há uma coisa com que você pode contar sempre que ele anunciar uma nova: uma grande parte da comunidade de SEO, especialmente em publicações online, entrará em colapso. A atualização principal de dezembro de 2020 não é diferente. Muitas vezes, a única resposta de algum valor para o proprietário de uma pequena empresa é a gama altamente divertida e criativa de gifs e memes postados em resposta ao anúncio do Google sobre a atualização principal

 

As atualizações do Google são realmente tão importantes?

 

Se você passou algum tempo nos últimos meses em sites de notícias de marketing digital, sem dúvida, encontrará alguns artigos sobre as atualizações do Google.

Nem todo mundo que lê tem uma idéia clara de como o Google funciona e isso significa que a idéia de atualizações do Google pode parecer algo muito mais dramático do que realmente é.

É importante lembrar que somente em 2018, o Google fez mais de 3.200 alterações em seu processo para decidir como, onde e por que os sites são classificados no mecanismo de pesquisa: o que é conhecido como algoritmo do Google.

A menos que você trabalhe diariamente no marketing digital, não é necessário nem possível rastrear todas as alterações que o Google faz.

Como atualizações diárias em nosso smartphone ou PC Muitas, muitas das alterações não terão um impacto perceptível na forma como a maioria dos sites é tratada pela plataforma, portanto, é possível responder a cada atualização como se fosse a segunda vinda ou o fim do mundo. um pouco empolgado demais.

Dito isto, nas últimas duas décadas, como resultado do efeito comunicativo de dezenas de milhares de mudanças, o Google evoluiu além do reconhecimento. Este vídeo do Google mostra a evolução do mecanismo de pesquisa, mas essas alterações ocorreram há anos, não dias.

A cada ano, há mudanças importantes nas quais uma empresa online precisa prestar atenção, mas não podemos nos perder nos detalhes de cada atualização. Veja como as pequenas e médias empresas podem lidar com o hype das atualizações do Google.

 

Atualizações principais e clickbait de marketing digital

 

Uma pergunta lógica a ser feita: se o Google está se atualizando todos os dias, por que a atualização de dezembro de 2020 está recebendo tanta atenção? Algumas vezes por ano, o Google lança uma atualização principal que faz substancialmente mais alterações no algoritmo.

Por pura virtude do tamanho, é mais provável que as atualizações principais façam alterações que possam impactar a classificação de um site. Os profissionais de marketing digital também estão interessados nessas atualizações porque podem significar uma possível mudança nas prioridades do Google.

No entanto, muitos artigos on-line que falam sobre essas atualizações estão apenas entrando na onda, porque eles sabem que isso direcionará o tráfego para o site deles. É por isso que as atualizações costumam parecer muito exageradas sobre nada. Há também a questão adicional do viés de confirmação: porque todo mundo está procurando problemas com seus sites e os relatando com a #coreupdate, isso se torna uma profecia que se auto-realiza.

Isso também significa que, às vezes, o desenvolvimento genuinamente interessante após as atualizações é deturpado, por exemplo ...

 

O Daily Mail mergulha nos rankings

 

Após a atualização principal em junho deste ano, alguns sites de notícias caíram em vários lugares no ranking. Um dos sites de notícias mais lidos do mundo, o The Daily Mail foi particularmente afetado, com uma queda de 50% no tráfego como resultado.

 

Essa queda no tráfego levou o consultor de SEO do jornal a pedir conselhos nos fóruns do Google, onde muitos especialistas em SEO alegremente separaram o site e apresentaram suas teorias. Um fator dominante foi que o conteúdo do jornal estava sendo "punido" pelo Google por sua baixa qualidade e pelo fato de a wikipedia não reconhecer o jornal como uma fonte válida.

 

Agora, o correio diário certamente não é popular entre todos, e eu não aconselharia outros sites a copiar sua estratégia de conteúdo, mas especular que ele estava sendo retirado do ranking por causa da qualidade de seu conteúdo era claramente um absurdo. Isso foi comprovado quando o ranking do jornal se recuperou após a atualização de setembro do Google, após maior foco no SEO técnico do site.

 

Perspectiva de uma pequena empresa no Google Updates   

 

Este exemplo apresenta uma lição importante para empresas on-line, a maioria das atualizações do Google tende a descobrir os pontos fracos existentes na estrutura de um site ou fecham brechas que os profissionais de marketing digital estão explorando.

Em ambos os casos, os proprietários do site já estão deixando de seguir ou violando as regras existentes que eles já deveriam seguir. A queda deles no ranking é geralmente o resultado disso.

A melhor maneira de se preparar para uma atualização ou responder a uma queda repentina nos seus rankings é garantir que seu site seja otimizado da melhor maneira possível. Para fazer isso, você deve sempre se fazer perguntas como: Meu site carrega rápido o suficiente? É otimizado para celular? Tenho a combinação certa de palavras-chave e conteúdo de alta qualidade?

Mantendo-se atualizado com as alterações do Google

 

É bom manter o interesse na mídia de marketing digital, mas é importante não se deixar levar pela isca do clique.

Este ano, o Google fez algumas mudanças importantes em seu algoritmo:

Por exemplo, uma alteração na revisão de estrelas é exibida nos resultados do Google, o que significa que avaliações feitas por terceiros ou classificações de widgets de terceiros não são mais exibidas nos resultados do Google. Isso significa que um site que atraiu mais cliques por ter uma classificação por estrela ao lado de seus resultados já pode ter perdido essa classificação, mas essa alteração não fazia parte de uma atualização principal.

 

Então, como eu sei sobre esta atualização? Bem, o Google Webmasters sinalizou e explicou essa alteração. De fato, o Google iniciou recentemente um canal de notícias no Youtube para ajudar os profissionais de marketing digital a manterem-se atualizados com suas alterações. Você pode vê-lo aqui. Apresenta algumas informações muito úteis, embora eu deva dizer que o orçamento de produção provavelmente não está no mesmo nível de Game of Thrones

O Google é um negócio e é importante levar isso sempre em consideração ao entender suas alterações e anúncios, mas também é importante lembrar que eles estão tentando tornar seu mecanismo de pesquisa o mais útil possível para os usuários. Eles querem que as empresas conheçam as grandes mudanças para que possam se adaptar e fornecer um conteúdo melhor.

É por isso que, antes de tentar avançar no jogo, primeiro verifique se você sabe qual jogo está jogando e leia por si mesmo o que os webmasters do Google estão dizendo.

Com um site otimizado e uma melhor compreensão das regras, você se sentirá menos assustado na próxima vez que os relatórios das atualizações mais recentes do Google começarem a inundar seu feed de notícias, independentemente do que se chama: Bert, Barry, Spidermonkey, não importa, você estarei pronto.

 

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