Główna aktualizacja Google'a z grudnia 2020 r.
Pomimo tego, że Google kilka razy w roku wprowadza w życie podstawowe aktualizacje, jest jedna rzecz, na którą można liczyć za każdym razem, gdy ogłasza nową: Duża część społeczności SEO, zwłaszcza w publikacjach internetowych spanikuje. Nie inaczej jest w przypadku aktualizacji rdzenia z grudnia 2020 roku. Często jedyną odpowiedzią o jakiejkolwiek wartości dla właściciela małej firmy jest bardzo zabawna i kreatywna gama gifów i memów umieszczonych w odpowiedzi na ogłoszenie przez Google aktualizacji core update.
Czy aktualizacje Google są naprawdę tak ważne
Nie każdy czytający ma jasne wyobrażenie o tym, jak działa Google, a to oznacza, że pomysł aktualizacji Google może się niektórym wydawać czymś znacznie bardziej dramatycznym niż jest w rzeczywistości.
Ważne jest, aby pamiętać, że tylko w 2018 roku Google wprowadził ponad 3200 zmian w procesie podejmowania decyzji, jak, gdzie i dlaczego strony internetowe znajdują się w wyszukiwarce: co jest znane jako Google Algorithm.
Jeśli nie pracujesz na co dzień w marketingu cyfrowym, nie jest ani konieczne, ani możliwe śledzenie każdej pojedynczej zmiany, której dokonuje Google. Jak codzienne aktualizacje do naszego smartfona lub komputera wiele z tych zmian nie będzie miało zauważalnego wpływu na to, jak większość stron internetowych jest traktowana przez platformę.
To powiedziane w ciągu ostatnich dwóch dekad, w wyniku skumulowanego efektu dziesiątek tysięcy zmian, Google ewoluował nie do poznania. Ten film z Google pokazuje ewolucję wyszukiwarki, ale zmiany te nastąpiły na przestrzeni lat, a nie dni. Każdego roku zachodzą ważne zmiany, na które większość biznesów internetowych musi zwracać uwagę. Oto jak małe i średnie przedsiębiorstwa mogą poradzić sobie z szumem aktualizacji Google.
Aktualizacje podstawowe i marketing cyfrowy clickbait
Logiczne pytanie, które należy zadać: Jeśli Google aktualizuje się codziennie, to dlaczego aktualizacji z grudnia 2020 r. poświęcamy tak dużo uwagi? Kilka razy w roku Google wydaje aktualizację podstawową, która wprowadza znacznie więcej zmian do algorytmu. Ze względu na samą wielkość, jest bardziej prawdopodobne, że aktualizacje podstawowe wprowadzą zmiany, które mogą mieć wpływ na ranking strony internetowej. Marketerzy cyfrowi są również zainteresowani tymi aktualizacjami, ponieważ mogą one oznaczać potencjalną zmianę priorytetów Google. Jednakże, wiele artykułów online mówiących o tych aktualizacjach jedynie przeskakuje na "bandwagon", ponieważ wiedzą, że będzie to napędzać ruch na ich stronie internetowej. Dlatego też aktualizacje często mają wrażenie, że o niczym nie ma szumu. Jest też dodany problem uprzedzenia potwierdzającego: ponieważ każdy szuka problemów ze swoją stroną internetową i zgłasza je z #coreupdate, staje się to samospełniającą się przepowiednią.
To oznacza również, że czasami naprawdę interesujące rozwinięcie po aktualizacji jest błędnie przedstawiane, na przykład...
The Daily Mail bierze udział w rankingach
Po głównej aktualizacji w czerwcu tego roku, niektóre serwisy informacyjne spadły o kilka miejsc w rankingach. Jeden z najbardziej poczytnych serwisów informacyjnych na świecie, The Daily Mail, został szczególnie mocno dotknięty, w wyniku czego odnotował spadek ruchu o 50%. Ten spadek ruchu skłonił konsultanta gazety SEO do pytania na forach Google o poradę, gdzie wielu specjalistów SEO radośnie wyciągnęło strony internetowe i przedstawiło swoje teorie. Dominującym było to, że treść gazety była "karana" przez Google za niską jakość i fakt, że Wikipedia nie uznawała gazety za ważne źródło.
Teraz codzienna poczta z pewnością nie jest popularna wśród wszystkich i nie radziłbym innym stronom internetowym kopiować jej strategii zawartości, ale spekulacje, że była spychana na dalszy plan ze względu na jakość jej zawartości, były ewidentnie nonsensowne. Zostało to udowodnione, gdy po wrześniowej aktualizacji Google'a, po zwiększonej koncentracji na technicznym SEO strony, odzyskała ona swój ranking.
Perspektywa małych przedsiębiorstw w aktualizacjach Google
Ten przykład stanowi ważną lekcję dla firm internetowych, większość aktualizacji Google ma tendencję do odkrywania istniejących słabych punktów w strukturze strony internetowej, lub do zamykania luk prawnych, które są wykorzystywane przez marketerów cyfrowych.
W obu przypadkach właściciele stron już teraz nie przestrzegają lub łamią istniejące zasady, których powinni przestrzegać. Ich spadek w rankingach jest często wynikiem tego nadrabiania zaległości.
Najlepszym sposobem na przygotowanie się do aktualizacji lub zareagowanie na nagły spadek w rankingach jest zadbanie o to, aby Twoja strona była jak najlepiej zoptymalizowana. Aby to zrobić, zawsze powinieneś zadawać sobie takie pytania jak: Czy moja strona ładuje się wystarczająco szybko? Czy jest zoptymalizowana pod względem mobilnym? Czy mam odpowiedni mix słów kluczowych i wysokiej jakości treści?
Bycie na bieżąco ze zmianami w Google
Dobrze jest utrzymać zainteresowanie cyfrowymi mediami marketingowymi, ale ważne jest, aby nie dać się zbytnio ponieść przez kliknięcie.
W tym roku Google wprowadził kilka ważnych zmian w swoim algorytmie:
Na przykład zmiana polegająca na wyświetlaniu gwiazdek recenzji w wynikach Google oznacza, że własne recenzje lub oceny recenzji z widgetów innych firm nie są już wyświetlane w wynikach Google. Oznacza to, że strona internetowa, która mogła przyciągnąć więcej kliknięć, ponieważ miała ocenę gwiazdek obok swoich wyników, mogła już stracić tę ocenę, ale ta zmiana nie była częścią podstawowej aktualizacji.
Skąd więc mam wiedzieć o tej aktualizacji? Cóż, Google Webmasters zaznaczył i wyjaśnił tę zmianę. W rzeczywistości, Google niedawno rozpoczął kanał informacyjny na Youtube, aby pomóc wszystkim być na bieżąco z ich zmianami. Możesz go obejrzeć tutaj. Prezentuje on kilka bardzo przydatnych informacji, choć muszę przyznać, że ich budżet produkcyjny prawdopodobnie nie jest na tym samym poziomie co w przypadku Gry o Tron.
Google jest firmą i ważne jest, aby zawsze brać to pod uwagę, gdy publikują swoje zmiany i ogłoszenia, ale także trzeba też pamiętać, że starają się, aby ich wyszukiwarka była jak najbardziej pomocna dla użytkowników. Chcą, aby firmy wiedziały o dużych zmianach, aby mogły się dostosować i dostarczać lepsze treści.
Dlatego też, zanim spróbujesz “oszukać grę”, najpierw upewnij się, że wiesz, w którą grę grasz, i przeczytaj sam, co mówią webmasterzy Google. Możesz tam sprawdzić wszystkie najnowsze komentarze do grudniowej aktualizacji Core Update tutaj.
Dzięki zoptymalizowanej stronie internetowej i lepszemu zrozumieniu zasad, następnym razem, gdy raporty o najnowszych aktualizacjach Google zaczną zalewać Twój kanał informacyjny, bez względu na jego nazwę, będziesz mniej przerażony: Aktualizacja z grudnia 2020 roku Bert, Barry, Spidermonkey, nie ma znaczenia, będziesz gotowy.
Potrzebujesz pomocy w optymalizacji Twojej strony i treści dla SEO?
RankingCoach 360 przeprowadza pełny audyt SEO Twojej strony internetowej i pokazuje Ci krok po kroku video tutoriale, jak stworzyć profesjonalną cyfrową strategię marketingową dla Twojej strony.
Wypróbuj rankingCoach
Darmowy PDF