Bien que Google procède à des mises à jour de base plusieurs fois par an, il y a une chose sur laquelle vous pouvez compter chaque fois qu'il en annonce une nouvelle : une grande partie de la communauté SEO commence à s'affoler. La mise à jour de décembre 2020 n'est pas différente.
Les mises à jour Google sont-elles vraiment si importantes ?
S'il vous est arrivé de parcourir les sites sur le marketing numérique ces dernières semaines, vous êtes sans aucun doute tombé sur différents articles consacrés aux mises à jour Google.
Si vous n'avez aucune idée de la façon dont Google fonctionne, le concept de mises à jour peut sembler bien plus dramatique qu'il ne l'est en réalité.
Sachez que sur la seule année 2018, Google a apporté plus de 3 200 modifications à l'algorithme qui détermine le classement des sites internet dans ses pages de résultats.
À moins d'avoir fait du marketing numérique votre métier, il n'est pas possible, ni même utile, de connaître chaque petit changement introduit par Google dans son algorithme.
À l'instar des mises à jour sur votre portable ou votre ordinateur, la plupart de ces changements n'auront aucune incidence sur la façon dont Google traite les sites internet. Il n'est donc pas nécessaire de s'emballer à chaque nouveauté.
Ceci dit, au fil des vingt dernières années, ces centaines de milliers de changements ont eu comme effet de transformer radicalement Google. Cette vidéo de Google montre l'évolution du moteur de recherche, mais ces changements se sont produits sur plusieurs années, pas en quelques jours.
Chaque année, il y a des évolutions importantes auxquelles il faut être attentif, mais nous ne pouvons pas nous laisser distraire par le moindre détail de chaque mise à jour. Cet article a été écrit pour aider les PME à faire le tri dans le monde des mises à jours Google.
La chasse aux clics
Vous vous demandez peut-être, et c'est tout à fait logique, pourquoi la mise à jour de décembre 2020 a fait couler tellement d'encre si Google est mis à jour quotidiennement. Quelques fois par an, Google publie une mise à jour plus importante qui modifie plus profondément son algorithme.
Simplement par leur taille, ces mises à jour sont plus susceptibles d'avoir une influence sur le classement d'un site internet. Les spécialistes du marketing numérique s'y intéressent particulièrement car elles pourraient indiquer un possible changement dans les priorités de Google.
Cependant, la majorité des articles sur les mises à jour Google n'abordent ce sujet que parce que leurs auteurs savent que cela a des chances d'attirer du trafic sur leur site internet. C'est pourquoi ils sont souvent creux et peu intéressants.
Il y a aussi le problème du biais de confirmation : nous ne croyons que ce que nous voulons bien croire. Comme au moment de chaque mise à jour, tout le monde commence à chercher des problèmes sur son site internet et à les partager avec le reste du monde via le hashtag #coreupdate, on se retrouve face à une prophétie autoréalisatrice.
Cela signifie aussi que, parfois, des développements réellement intéressants à la suite de mises à jour sont déformés, comme nous allons le voir ci-dessous.
L'affaire du Daily Mail
Après la grande mise à jour effectuée en juin de cette années, certains sites d'actualité ont perdu plusieurs places dans les classements. L'un des sites d'actualité les plus lus au monde a particulièrement été touché, c'est celui du journal "The Daily Mail" qui a en conséquence vu son trafic chuter de moitié.
Cette perte soudaine de trafic a poussé les consultants en SEO engagés par le journal à demander conseil sur le forum de Google. Beaucoup de spécialistes du SEO se sont fait une joie de décortiquer le site internet et de présenter leurs théories. L'une des théories qui revenaient le plus souvent était que Google avait décidé de "sanctionner" le contenu du journal pour sa médiocre qualité et le fait que wikipédia ne le reconnaisse pas comme une source valide.
Le Daily Mail n'est certes pas la tasse de thé de tout le monde et je ne conseillerais pas à d'autres sites internet de calquer leur stratégie de contenu sur la sienne, mais dire que le journal a perdu des places dans les classements de Google à cause de la qualité de son contenu ne tient pas du tout la route. Cela a d'ailleurs été prouvé lorsque le journal a commencé à remonter dans les classements à la suite de la mise à jour de septembre qui donnait davantage d'importance au SEO technique.
Et les PME la dedans ?
Cet exemple permet aux entreprises en ligne de tirer une leçon importante : les mises à jour Google tendent à exposer des faiblesses qui existent déjà dans la structure des sites internet ou à combler des vides exploités par ceux qui essayent de contourner les règles de Google. Dans les deux cas, les sites internet ne respectent pas les règles qu'ils devraient suivre.
La meilleure façon de vous préparer à une nouvelle mise à jour ou de répondre à un recul soudain dans vos classement est de vous assurer que votre site soit autant optimisé que possible. Posez-vous toujours les bonnes questions : Mon site se télécharge-t-il assez rapidement ? Est-il optimisé pour les appareils mobiles ? Ais-je trouvé le bon équilibre entre mots-clés et contenu de qualité ?
Mise à jour
Cette année, on peut dire que Google a apporté quelques changements importants à son algorithme.
Comment puis-je être au courant de ces mises à jour ? Eh bien, Google a récemment lancé une chaîne d'information sur Youtube pour aider les spécialistes du marketing numérique à être au courant de ses changements. Vous pouvez la voir ici. Les vidéos présentent quelques informations très utiles même si je dois dire que leur budget de production n'est probablement pas équivalent à celui de Game of Thrones.
Google est une entreprise et cela influence bien sûr sa vision des choses, mais il est également important de ne pas oublier que cette entreprise essaye de rendre son moteur de recherche aussi utile aux utilisateurs que possible. Elle souhaite donc que les entreprises soient au courant des grands changements afin de pouvoir s'adapter et de fournir le meilleur contenu possible.
C'est pourquoi avant d'essayer de prendre la tête du jeu, assurez-vous d'abord de savoir à quel jeu vous jouez et lisez par vous-même ce que disent les webmasters de Google. Retrouvez tous les derniers commentaires sur la mise à jour de décembre ici.
Avec un site Web optimisé et une meilleure compréhension des règles, vous aurez de moins en moins peur la prochaine fois que les rapports sur les dernières mises à jour de Google commenceront à inonder votre fil d'actualité. Quel que soit son nom, "mise à jour de décembre", "Bert", "Barry" ou "Spidermonkey", vous serez prêts.
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