Wat je moet weten over Google Updates

Zijn Google-updates echt zo belangrijk

Google's Core Update van december 2020

Ondanks het feit dat Google een aantal keren per jaar een aantal kernupdates uitbrengt, is er altijd één ding waar je op kunt rekenen wanneer er een nieuwe update wordt aangekondigd: Een groot deel van de SEO-community, met name online publicaties, zal ineenstorten. De kernupdate van december 2020 is in dat opzicht niet anders. Vaak is de enige waardevolle reactie voor een kleine ondernemer het gebruik van zeer amusante en creatieve  gifs en  memes.

Niet iedereen heeft een duidelijk beeld van hoe Google werkt, dus Google updates kunnen ingewikkeld lijken.

Het is belangrijk om te onthouden dat Google alleen al in 2018 meer dan 3.200 wijzigingen heeft aangebracht in het proces om te bepalen hoe, waar en waarom websites in de zoekmachine staan. Dit is ook wel het zogenaamde Google-algoritme.

Tenzij je dagelijks werkt in digitale marketing, is het onmogelijk om elke verandering die Google maakt bij te houden.

Net als dagelijkse updates voor onze smartphone of PC, zullen veel van de veranderingen geen merkbare invloed hebben op de manier waarop de meeste websites worden behandeld door het platform ,dus het reageren op elke update alsof  er een nieuw zoekmachine is uitgebracht kan een beetje overdreven zijn.

Dat gezegd hebbende, heeft Google zich de laatste twee decennia,   als gevolg van het communilatieve effect van tienduizenden veranderingen, enorm ontwikkeld .   Deze video van Google toont de evolutie van de zoekmachine , maar deze veranderingen hebben zich in de loop der jaren voltrokken.

Er zijn elk jaar belangrijke veranderingen waar een online bedrijf aandacht aan moet besteden, maar op elke kleine detail van elke update letten is onnodig. We zullen uitleggen hoe MKB's om kunnen gaan met Google updates. 

Kern Updates   

Als Google elke dag updates heeft, waarom heeft de december-update dan zoveel aandacht gekregen?  Een paar keer per jaar brengt Google een kern update uit die aanzienlijk meer wijzigingen in het algoritme aanbrengt. 

Alleen al door de omvang is het waarschijnlijker dat kern updates wijzigingen aanbrengen die een impact kunnen hebben op de ranking van een website.   Er is ook de extra kwestie van de bevestiging vooringenomenheid: omdat iedereen op zoek is naar problemen met zijn website en deze gaan rapporteren met de kern update, wordt het een soort self-fulfilling prophecy.

Echter, veel online artikelen zullen elke update waarschijnlijk opblazen omdat ze weten dat het kan leiden tot meer internetverkeer naar hun artikel. 

Dit betekent ook dat, soms, echt interessante ontwikkelingen na updates verkeerd worden gepresenteerd, bijvoorbeeld....

De Daily Mail daalt in rankings

Na de kern update in juni van dit jaar zijn er enkele nieuwssites waarvan de rankings zijn veranderd.   Een van de meest gelezen nieuwssites ter wereld , The Daily Mail, werd bijzonder hard getroffen,   met een daling van 50% van het verkeer als gevolg . 

Deze daling van het verkeer was voor de SEO-consultant van de krant aanleiding om   naar de Google-forums te gaan voor advies , waar veel SEO-specialisten de website met veel plezier uit elkaar haalden en hun theorieën naar voren brachten. Een dominante theorie was dat de inhoud van de krant werd "gestraft" door Google vanwege de lage kwaliteit en het feit   dat wikipedia het niet als een geldige bron zou erkennen . 

Speculaties dat het van de rankings werd gehaald vanwege de kwaliteit van de inhoud was duidelijk onzin. Dit werd bewezen toen de ranking van de krant zich herstelde na de   Google-update van september  na een verhoogde focus op de technische SEO van de site.

Het perspectief van een klein bedrijf op Google Updates   

Dit voorbeeld is een belangrijke les voor online bedrijven, de meeste updates van Google hebben de neiging om bestaande zwakheden in de structuur van een website aan het licht te brengen, of ze beperken de mogelijkheden voor blackhat tactieken.

In beide gevallen houden site-eigenaren zich niet altijd aan de regels. Hun daling in de rankings is vaak het gevolg van deze inhaalslag.

De beste manier om je voor te bereiden op een update of om te reageren op een plotselinge daling van je ranking is om ervoor te zorgen dat je website zo goed mogelijk geoptimaliseerd is.  Om dit te doen moet je jezelf altijd vragen stellen zoals: Laadt mijn site snel genoeg op? Is het geoptimaliseerd voor mobiele telefoons? Heb ik de juiste mix van zoekwoorden en inhoud van hoge kwaliteit? 

Bijhouden van Google updates

Het is goed om de veranderingen bij te houden, maar het is niet de bedoeling dat jij je bij elke update volledig mee laat slepen.

Google heeft dit jaar wel een aantal belangrijke wijzigingen aangebracht in zijn algoritme : 

Bijvoorbeeld,   een verandering om sterretjes in de resultaten van Google te beoordelen, wat betekent dat zelfgemaakte beoordelingen of beoordelingen van derden niet langer worden weergegeven in de resultaten van Google.  Dit betekent dat een website die misschien meer kliks heeft aangetrokken omdat hij naast de resultaten ook nog eens een sterbeoordeling had, die beoordeling misschien al verloren heeft,   maar deze wijziging maakte geen deel uit van een kern update.    

Dus hoe weet ik van deze update? Google Webmasters heeft deze verandering aangekaard en uitgelegd.   In feite is Google onlangs een nieuwskanaal op Youtube gestart om digitale marketeers te helpen op de hoogte te blijven van hun veranderingen.   Je kunt het hier bekijken. 

Google is een bedrijf en het is belangrijk om hier altijd rekening mee te houden bij het begrijpen van hun wijzigingen en aankondigingen ,maar het is ook belangrijk om te onthouden dat ze proberen om hun zoekmachine zo nuttig mogelijk te maken voor gebruikers. Ze willen dat bedrijven op de hoogte zijn van grote veranderingen, zodat ze zich kunnen aanpassen en betere inhoud kunnen bieden.  Je kunt hier al de laatste comments en informatie vinden over de december update. 

Dit is de reden waarom het belangrijk is om te weten wat Google doet voordat jij je website aan gaat passen.

Met een geoptimaliseerde website en een beter begrip van de regels ben je bij de volgende update misschien wat minder angstig, al het nu de december update heet, of al het om een hele andere update gaat.