Construa uma forte identidade de marca com um design de marca atraente

30 set, 2021

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Com provavelmente bilhões de empresas competindo umas com as outras todos os dias para ter sucesso e conseguir o maior número possível de clientes, aquele cujo nome e imagem são mais reconhecíveis e memoráveis para todos ganhará. É por isso que, se você quiser ter seu nome comercial no topo, ter uma forte identidade de marca é crucial. 

 

O que é exatamente a Identidade de Marca?

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Identidade de marca é o conjunto de todos os elementos que uma empresa cria para dar a imagem correta a seu consumidor. Ela inclui não apenas o logotipo da empresa, mas o design e as cores e até mesmo valores que só podem ser identificados com aquela marca, que as pessoas podem distinguir em suas mentes.

É também interessante saber que múltiplos termos podem ser confundidos com a identidade da marca ou relacionados a ela de alguma forma. Portanto, é importante entendê-los também. Por exemplo, a identidade da marca é diferente de "imagem de marca", e "branding", embora estes termos sejam às vezes tratados como indissociáveis. A imagem da marca descreve a percepção subjetiva de sua marca a partir do exterior enquanto a identidade da marca define como o proprietário da marca quer que a marca seja percebida. Por outro lado, o design da marca é o processo de criação dos ativos visuais de sua Identidade de Marca, enquanto Branding se refere ao processo de marketing de sua marca.

 

Por que a identidade da marca é importante e por que você precisa dela?

Como empresário, você pode ter que competir contra grandes marcas com clientes dedicados e grandes orçamentos de marketing. Portanto, você precisa pesquisar e construir um sólido processo de marca próprio para se destacar da concorrência. Pense que existem produtos ou serviços muito similares por aí, provavelmente também com o mesmo nível de qualidade, então o consumidor escolherá aquele em quem mais confia ou uma marca memorável que seja atraente aos olhos ou que combine com seus valores e idéias. Por exemplo, muitos dos produtos dos concorrentes da Apple são tecnologicamente tão bons quanto os deles, mas sua marca é tão icônica que pode atrair e manter os clientes para toda a vida.

Estas são as maneiras pelas quais uma forte identidade de marca ajuda seu negócio:

  • Ela dá personalidade à sua marca. Com o desenho da identidade da marca você pode definir o tom de sua marca, que pode ser usado para provocar certos sentimentos em seu público. Ela deve ser projetada para transmitir a mensagem e as idéias de sua empresa e promover seus objetivos comerciais.
  • Cria consistência. Você pode criar uma mensagem consistente através de todos os ativos de marketing. Tudo deve ter os mesmos estilos básicos e elementos de design.
  • Permite que os clientes reconheçam e diferenciem seu negócio da concorrência. Desenvolver um design de identidade profissional e criativo pode ajudá-lo a se destacar perante clientes potenciais em seu mercado. Além disso, se você tiver uma marca e logotipo/imagem fortes, pode ajudar imensamente a manter seu negócio na mente dos clientes em potencial.
  • Cria Consciência. Quanto mais lugares seu logotipo e sua marca forem apresentados, mais fácil será para ele fazer contato com os clientes e mais memorável será.

  • Cria lealdade. Se a identidade de sua marca for muito eficaz, ela pode ajudá-lo a construir a lealdade e a confiança em sua marca. Observe que se um cliente estiver satisfeito com seus produtos ou serviços, uma identidade sólida que ressoe também com ele sempre o fará escolher sua marca.

O que torna forte a identidade de uma marca? 

Para criar uma identidade de marca sólida, é preciso fazer algumas pesquisas. Pense que sua identidade de marca é também como você quer que os outros percebam sua marca e, no final, aqueles que determinarão que são seus clientes. É por isso que você tem que prestar atenção não apenas às suas preferências, mas também às de seu grupo alvo ou público alvo para fazer a diferença.

Temos aqui os primeiros passos que podem ajudá-lo a começar a construir uma forte identidade de marca:

  1. Faça uma pesquisa de mercado e analise sua concorrência. A idéia não é fazer exatamente o que essas outras empresas estão fazendo, mas apenas identificar o que elas têm em comum e por que estão atraindo mais pessoas, para que você possa usar isso como base para construir sua marca.

  2. Identifique seu público-alvo. Você pode conduzir pesquisas ou mesmo realizar entrevistas individuais para ajudá-lo a identificar seu grupo de consumidores. Entretanto, você também pode ir ao Google e pesquisar algumas estatísticas ou simplesmente ao "Insights de Audiência do Facebook " para descobrir mais sobre a demografia, gênero ou a idade do grupo de seu público-alvo. Isso pode ajudá-lo a definir a identidade de sua marca e sua mensagem.

  3. Construa um forte foco e personalidade. O que sua empresa é e o que você faz deve ser sempre claro para seus clientes. É por isso que é muito importante determinar primeiro seu foco e personalidade e certificar-se de que está alinhado com todos os ativos de marketing. Finalmente, pense em sua marca como uma pessoa. Ela pode ajudá-lo a identificar as qualidades individuais que você deseja que ela tenha. Por exemplo, no caso da Nike, poderíamos dizer que a Nike é "Atlética", e a representam em todos os ativos de marketing que possuem. Este passo no desenvolvimento da marca ajudará com seu tom e voz nas mídias sociais e em todos os seus ativos de marketing, visuais e escritos.

Como construir seu design de identidade de marca

Quando você já tiver feito alguma pesquisa sobre seu mercado e seu público, você tem que começar a apresentar ativamente sua marca. Mesmo que, como foi dito antes, uma marca não seja apenas o logotipo ou o design, ela claramente tem o maior impacto em como sua marca será reconhecida e lembrada. Este é também um dos principais passos na construção de uma forte identidade de marca. Temos que lembrar que vivemos em um mundo visual e existem indicadores estéticos que influenciam nossos sentimentos para nos fazer tomar diferentes ações, e nem mesmo nos damos conta disso. 

 

Paleta de cores 

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Vamos começar primeiro com as cores de sua identidade de marca. Pense que as cores não definem apenas o aspecto de sua marca, elas evocarão a sensação de que você quer se comunicar. Você deve pesquisar um pouco sobre a "Psicologia da Cor". Este é o estudo de como as cores afetam o comportamento humano.

Por exemplo, a cor vermelha pode significar paixão, excitação e força. A Coca-cola a utiliza para provocar o apetite. Ela também transmite energia e confiança à marca e é uma cor que atrai muita atenção, daí por que ela é sempre tão vibrante em sua marca. Não é a única marca que inclui esta cor: Pizza hut, McDonald's, KFC, e Burger King também são alguns exemplos. 

Marcas que oferecem produtos ao ar livre, como The North Face, oferecem uma paleta de cores terrosas que faz com que você queira ter uma experiência ao ar livre. Pense também que estudos dizem que cores diferentes afetam pessoas de diferentes faixas etárias ou sexos de diferentes maneiras, então é importante investigar o que mais ressoa ou irá atrair seu público específico.

Ao escolher suas cores, mantenha-o simples: escolha 1-2 cores primárias e cores secundárias para apoiá-las. Se você precisar de alguma ajuda ou inspiração, há algumas ferramentas livres que podem guiá-lo, como por exemplo Coolors, que podem ajudá-lo a ver quais cores combinam e complementam a primeira cor que você escolheu.

 

Logotipo

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Como dito anteriormente, o logotipo não é a totalidade da identidade da marca, mas é definitivamente um elemento vital no processo de branding, pois é, no final, a parte mais reconhecível de sua marca. Ele deve estar em todos os lugares em todos os materiais de sua marca, desde seu website, e-mails, cartões de visita até sua mídia social.

Pense que o logotipo será a primeira impressão que alguém terá de seu negócio e tem que definir a personalidade de sua marca. É o que fará com que as pessoas fiquem curiosas e fiquem, ou simplesmente se afastem. Portanto, você deve dedicar seu tempo para criar o logotipo perfeito para a sua marca.

Aqui temos algumas dicas para você ter em mente ao projetar seu logotipo:

 

Faça

  • Tem que ser único e distinto para diferenciá-lo de seus concorrentes.
  • Deve ser simples e memorável e causar uma impressão duradoura em seu público.
  • Tem que funcionar em qualquer tamanho e em qualquer lugar.
  • Tem que refletir sua identidade de marca e apelar para seu público alvo.
  • E deve ser intemporal, você não quer fazer um redesenho dentro de alguns anos.

Não faça

  • Não faça um clichê de sua indústria. Você não precisa colocar um dente em seu logotipo se for um dentista. Seja criativo.
  • Não complique as coisas. Simplicidade é a chave.
  • É melhor não estar muito na moda para que seu logotipo não fique desatualizado em poucos anos.
  • Não se contente com um logotipo de baixa qualidade só para economizar dinheiro. Quando se trata do logotipo, você recebe pelo que paga (e seu eu futuro será grato).


Se por acaso você não for um designer e também não tiver ninguém trabalhando para você com essas habilidades, Fiverr, por exemplo, é um banco de dados de freelancers que estão felizes em fazer o pensamento e o design para você. Quem quer que seja o designer ou agência que você escolher, não se contente com o primeiro logotipo que eles lhe derem; você precisa ter certeza de que eles lhe darão todas as versões possíveis do logotipo, e que ele atenda suas necessidades e se alinhe com a identidade de sua marca.

 

Tipografia

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A tipografia é a fonte ou fontes que você usará em seus materiais de marca (seja website, e-mails ou cartões de visita). É importante pensar sobre isso, uma vez que cada fonte tem sua própria personalidade. Ela também dá personalidade à sua marca e a comunicará através de seu estilo.

Aqui estão algumas dicas sobre como escolher a fonte certa para sua marca:

  • É melhor evitar o tipo de fonte que você usaria na escola (como as revistas em quadrinhos, por exemplo), já que elas tendem a ser uma escolha inadequada e não parecem suficientemente sérias. 
  • Fique com duas ou três famílias de fontes para um visual coeso: uma para sua fonte de exibição, e uma ou duas para o corpo. Se você precisar de ajuda para saber quais fontes funcionam bem juntas, há uma ferramenta gratuita que pode ajudá-lo com isso: https://www.fontpair.co/.
  • Certifique-se de que seja legível. Por exemplo, fontes como Helvetica (fonte sans-serif) são geralmente usadas on-line enquanto a Times New Roman (fonte serif) é usada na impressão e nos livros. Você tem que ter certeza de dar ao usuário a melhor impressão e experiência possível através de uma boa tipografia.
  • Sua fonte tem que corresponder também ao seu público. Como dito anteriormente, um manual de negócios escrito em Quadrinhos não será levado a sério. 
  • Não use a tipografia da moda. Assim como o logotipo, você precisa que o visual geral seja mais intemporal, por isso mantenha-se fiel às fontes clássicas, limpas e intemporais.

Lembre-se de que quando se trata do desenvolvimento de sua marca, a consistência é fundamental, então a tipografia bem escolhida é uma parte importante da comunicação coesa em todos os materiais de marca, e também fará parte das pessoas que reconhecem sua marca.

 

Você está pronto para fazer um pouco de branding!

É isso, você estabeleceu sua personalidade de marca e criou a base ideal para todos os materiais de branding que sua empresa precisa - sejam cartões de visita, design de embalagens ou web design. Ao definir o tom para seu estilo, paleta de cores, fonte e aparência geral e logotipo, você está mais do que pronto para começar a mostrar ao mundo seu novo rosto!

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