Bouw een sterke merkidentiteit op met een aantrekkelijk merkontwerp

Met waarschijnlijk miljarden bedrijven die elke dag met elkaar concurreren om te slagen en zoveel mogelijk klanten proberen te krijgen, zal degene wiens naam en imago voor iedereen herkenbaarder en gedenkwaardiger zijn, winnen. Daarom is het hebben van een sterke merkidentiteit van cruciaal belang als je je bedrijfsnaam bovenaan wilt hebben.

Wat is merkidentiteit precies?

Merkidentiteit is de verzameling van alle elementen die een bedrijf creëert om de consument het juiste imago te geven. Het omvat niet alleen het logo van het bedrijf, maar ook het ontwerp en de kleuren en zelfs waarden die alleen met dat merk kunnen worden geïdentificeerd, die mensen in hun hoofd kunnen onderscheiden.

Het is ook interessant om te weten dat meerdere termen kunnen worden verward met merkidentiteit of er op de een of andere manier mee te maken hebben. Daarom is het belangrijk om ze ook te begrijpen. Merkidentiteit verschilt bijvoorbeeld van 'merkimago' en 'branding', hoewel deze termen soms als onderling verwisselbaar worden beschouwd. Het merkimago beschrijft de subjectieve perceptie van uw merk van buitenaf, terwijl de merkidentiteit definieert hoe de merkeigenaar wil dat het merk wordt waargenomen. Aan de andere kant is merkontwerp het proces van het creëren van de visuele kant van uw merkidentiteit, terwijl branding verwijst naar het marketingproces van uw merk.

Waarom is merkidentiteit belangrijk en waarom heb je het nodig?

Als bedrijfseigenaar moet u misschien concurreren met grote merken met toegewijde klanten en grote marketingbudgetten. Daarom moet u zelf een solide merkproces onderzoeken en bouwen om u te onderscheiden van de concurrentie. Denk dat er zeer vergelijkbare producten of diensten zijn, waarschijnlijk ook met hetzelfde kwaliteitsniveau, zodat de consument degene zal kiezen die hij het meest vertrouwt of een gedenkwaardig merk dat aantrekkelijk is voor het oog of overeenkomt met zijn waarden en ideeën. Veel producten van Apple's concurrenten zijn bijvoorbeeld technologisch net zo goed als die van hen, maar hun merk is zo iconisch dat het klanten voor het leven kan aantrekken en behouden.

Dit zijn de manieren waarop een sterke merkidentiteit uw bedrijf helpt:

• Het geeft uw merkpersoonlijkheid . Met Brand identity-design zet je de toon van je merk, waarmee je bepaalde gevoelens bij je publiek kunt oproepen. Het moet ontworpen zijn om de boodschap en ideeën van uw bedrijf over te brengen en uw bedrijfsdoelen te promoten.
  
  
• Creëert consistentie . U kunt een consistente boodschap creëren via alle marketingmiddelen. Alles moet dezelfde basisstijlen en ontwerpelementen hebben.
  
  
• Het stelt klanten in staat uw bedrijf te herkennen en te onderscheiden van de concurrentie . Het ontwikkelen van een professioneel, creatief identiteitsontwerp kan u helpen om op te vallen bij potentiële klanten in uw markt. Bovendien, als je een sterke merknaam en logo/afbeelding hebt, kan het enorm helpen om je bedrijf in de geest van potentiële klanten te houden.
  
  
• Creëert bewustzijn . Hoe meer plaatsen uw logo en uw merk voorkomen, hoe gemakkelijker het zal zijn om contact te leggen met klanten en hoe gedenkwaardiger het zal zijn.
  
  
• Creëert loyaliteit . Als uw merkidentiteit zeer effectief is, kan het u helpen om klantloyaliteit en vertrouwen in uw merk op te bouwen. Houd er rekening mee dat als een klant tevreden is met uw producten of diensten, een solide identiteit die ook bij hem resoneert, hem altijd voor uw merk zal doen kiezen.     

Wat maakt een merkidentiteit sterk?

Om een ​​solide merkidentiteit te creëren, moet je wat onderzoek doen. Denk dat uw merkidentiteit ook is hoe u wilt dat anderen uw merk zien, en uiteindelijk degenen die zullen bepalen dat dit uw klanten zijn. Daarom moet je niet alleen letten op je voorkeuren, maar ook op die van je doelgroep of publiek om het verschil te maken.

We hebben hier de eerste stappen die u kunnen helpen bij het opbouwen van een sterke merkidentiteit:

1. Doe marktonderzoek en analyseer uw concurrentie . Het idee is niet om precies te doen wat deze andere bedrijven doen, maar om vast te stellen wat ze gemeen hebben en waarom ze meer mensen aantrekken, zodat je dit als basis kunt gebruiken om je merk op te bouwen.
   
   
2. Identificeer uw doelgroep. U kunt enquêtes houden of zelfs één-op-één interviews houden om u te helpen uw consumentengroep te identificeren. U kunt echter ook naar Google gaan en naar statistieken zoeken of gewoon naar 'Facebook-doelgroepinzichten' om meer te weten te komen over de demografie, het geslacht of de leeftijdsgroep van uw doelgroep. Dat kan u helpen uw merkidentiteit en uw boodschap te definiëren.
   
3. Bouw een sterke focus en persoonlijkheid op. Wat uw bedrijf is en wat u doet, moet altijd duidelijk zijn voor uw klanten. Daarom is het erg belangrijk om eerst je focus en persoonlijkheid te bepalen en ervoor te zorgen dat deze in lijn is met alle marketingmiddelen. Denk ten slotte na over uw merk als persoon. Het kan u helpen de individuele kwaliteiten te identificeren. In het geval van Nike zouden we bijvoorbeeld kunnen zeggen dat Nike 'Athletic' is en dat ze het vertegenwoordigen in elk marketingmiddel dat ze hebben. Deze stap in merkontwikkeling zal helpen met uw toon en stem in sociale media en al uw marketingmiddelen, visueel en geschreven.     

Hoe u uw merkidentiteitsontwerp kunt bouwen

Wanneer je al wat onderzoek hebt gedaan naar je markt en je publiek, moet je actief beginnen met het presenteren van je merk. Hoewel, zoals eerder vermeld, een merk niet alleen het logo of het ontwerp is, het heeft duidelijk de grootste impact op hoe uw merk zal worden herkend en onthouden. Dit is ook een van de belangrijkste stappen in het opbouwen van een sterke merkidentiteit. We moeten niet vergeten dat we in een visuele wereld leven en dat er esthetische indicatoren zijn die onze gevoelens beïnvloeden om ons verschillende acties te laten ondernemen, en we beseffen het niet eens.

Kleurenpalet

Laten we eerst beginnen met uw merkidentiteitskleuren. Denk dat kleuren niet alleen bepalen hoe uw merk eruitziet, ze zullen het gevoel oproepen dat u wilt communiceren. Je zou wat meer over "Kleurenpsychologie" moeten onderzoeken. Dit is de studie van hoe kleuren menselijk gedrag beïnvloeden.

De kleur rood kan bijvoorbeeld staan ​​voor passie, opwinding en kracht. Coca-cola gebruikt het om eetlust op te wekken. Het straalt ook energie en vertrouwen uit naar het merk en het is een kleur die veel aandacht trekt, vandaar dat het altijd zo levendig en actief is in zijn branding. Het is niet het enige merk dat deze kleur heeft: Pizza hut, McDonald's, KFC en Burger King zijn ook enkele voorbeelden.

Merken die buitenproducten aanbieden, zoals The North Face , bieden een palet van aardse kleuren waardoor je een buitenervaring wilt hebben. Bedenk ook dat uit onderzoeken blijkt dat verschillende kleuren mensen van verschillende leeftijdsgroepen of geslachten op verschillende manieren beïnvloeden, dus het is belangrijk om te onderzoeken wat jouw specifieke publiek het meest aanspreekt of aantrekt.

Houd het bij het kiezen van uw kleuren eenvoudig: kies 1-2 primaire kleuren en secundaire kleuren om ze te ondersteunen. Als je hulp of inspiratie nodig hebt, zijn er enkele gratis tools die je kunnen begeleiden, zoals bijvoorbeeld Coolors , waarmee je kunt zien welke kleuren bij elkaar passen en een aanvulling vormen op de eerste kleur die je hebt gekozen.

Logo

Zoals eerder vermeld, is het logo niet het belangrijkste van de merkidentiteit, maar het is zeker een essentieel element in het merkproces, omdat het uiteindelijk het meest herkenbare deel van uw merk is. Het zou overal in al uw brandingmateriaal moeten staan, van uw website, e-mails, visitekaartjes tot uw sociale media.

Denk dat het logo de eerste indruk zal zijn die iemand van uw bedrijf zal hebben en dat het de persoonlijkheid van uw merk moet bepalen. Het is iets wat mensen nieuwsgierig maakt en blijft maken, of gewoon wegloopt. Neem daarom de tijd om het perfecte logo voor uw merk te maken.

Hier hebben we enkele tips voor u om in gedachten te houden bij het ontwerpen van uw logo:

Do's

• Het moet uniek en onderscheidend zijn om u te onderscheiden van uw concurrenten.
• Het moet eenvoudig en gedenkwaardig zijn en een blijvende indruk maken op uw publiek.
• Het moet op elke maat en overal werken.
• Het moet uw merkidentiteit weerspiegelen en uw doelgroep aanspreken.
• En het moet tijdloos zijn, je wilt niet over een paar jaar een redesign doen.

Niet doen

• Maak geen cliché van je branche. Als tandarts hoef je geen tand in je logo te zetten. Wees creatief.
• Maak het niet ingewikkeld. Eenvoud staat centraal.
• Het is beter om niet te trendy te zijn, zodat je logo over een paar jaar niet verouderd is.
• Neem geen genoegen met een logo van lage kwaliteit om geld te besparen. Als het op het logo aankomt, krijg je waar je voor betaalt (en je toekomstige zelf zal je dankbaar zijn).

Als je toevallig geen ontwerper bent en ook niemand hebt die met die vaardigheden voor je werkt, is Fiverr bijvoorbeeld een database van freelancers die graag het denk- en ontwerpwerk voor je doen. Wie de ontwerper of het bureau ook is dat je kiest, neem geen genoegen met het eerste logo dat ze je geven; je moet ervoor zorgen dat ze je elke mogelijke versie van het logo geven, en dat het aan je behoeften voldoet en aansluit bij je merkidentiteit.

Typography

De typografie is het lettertype of de lettertypen die u gaat gebruiken in uw brandingmaterialen (of het nu gaat om website, e-mails of visitekaartjes). Het is belangrijk om erover na te denken, aangezien elk lettertype zijn eigen persoonlijkheid heeft. Het geeft ook persoonlijkheid aan uw merk en het zal het communiceren door middel van zijn stijl.

Hier zijn enkele tips voor het kiezen van het juiste lettertype voor uw merk:

• Het is beter om het type lettertype te vermijden dat je op school zou gebruiken (zoals comic sans, bijvoorbeeld), omdat ze vaak een ongepaste keuze zijn en ze er niet serieus genoeg uitzien.
• Houd het bij twee of drie lettertypefamilies voor een samenhangend uiterlijk: één voor uw displaylettertype en één of twee voor de hoofdtekst. Als je hulp nodig hebt om te weten welke lettertypen goed bij elkaar passen, is er een gratis tool die je daarbij kan helpen:  https://www.fontpair.co/ .
• Zorg ervoor dat het leesbaar is. Lettertypen zoals Helvetica (sans-serif-lettertype) worden bijvoorbeeld over het algemeen online gebruikt, terwijl Times New Roman (serif-lettertype) wordt gebruikt in gedrukte versies en boeken. Je moet ervoor zorgen dat je de gebruiker de best mogelijke indruk en ervaring geeft door middel van goede typografie.
• Je lettertype moet ook passen bij je publiek. Zoals eerder vermeld, zal een zakelijke handleiding geschreven in Comic Sans niet serieus worden genomen.
• Gebruik geen trendy typografie. Net als het logo, moet de algehele look meer tijdloos zijn, dus blijf bij klassieke, strakke en tijdloze lettertypen.

Onthoud dat als het gaat om uw merkontwikkeling, consistentie de sleutel is, dus goed gekozen typografie is een belangrijk onderdeel van samenhangende communicatie in alle merkmaterialen, en het zal er ook toe bijdragen dat mensen uw merk herkennen.

Je bent klaar om wat branding te doen!

Dat is het, u heeft uw merkpersoonlijkheid bepaald en u hebt de ideale basis gecreëerd voor al het merkmateriaal dat uw bedrijf nodig heeft, of het nu gaat om visitekaartjes, verpakkingsontwerp of webdesign. Door de toon te zetten voor uw stijl, kleurenpalet, lettertype en algehele look en logo, bent u meer dan klaar om de wereld uw gloednieuwe gezicht te laten zien!