Zbuduj silną tożsamość marki dzięki atrakcyjnemu projektowi marki

Przy prawdopodobnie miliardach firm konkurujących ze sobą każdego dnia, aby odnieść sukces i zdobyć jak najwięcej klientów jest niezmiernie trudne. Wygra ten, którego nazwa i wizerunek będą bardziej rozpoznawalne i zapadające w pamięć. Dlatego, jeśli chcesz, aby Twoja nazwa firmy była na szczycie, posiadanie silnej tożsamości marki jest kluczowe.

Czym dokładnie jest tożsamość marki?

Tożsamość marki to zbiór wszystkich elementów, które firma tworzy, aby zapewnić odpowiedni wizerunek dla konsumentów. Zawiera nie tylko logo firmy, ale także design i kolorystykę, a nawet wartości, które można utożsamiać tylko z tą marką.

Interesujące jest również to, że wiele terminów można pomylić z tożsamością marki lub w jakiś sposób z nią powiązać. Dlatego ważne jest, aby je również zrozumieć. Na przykład tożsamość marki różni się od „wizerunku marki” i „brandingu”, chociaż terminy te są czasami traktowane jako wymienne. Wizerunek marki opisuje subiektywne postrzeganie Twojej marki z zewnątrz, podczas gdy tożsamość marki określa, jak właściciel marki chce, aby marka była postrzegana. Z drugiej strony, projektowanie marki to proces tworzenia wizualnych zasobów tożsamości marki, podczas gdy branding odnosi się do procesu marketingu marki.

Dlaczego tożsamość marki jest ważna i dlaczego jej potrzebujesz?

Jako właściciel firmy, być może będziesz musiał konkurować z dużymi markami z oddanymi klientami i dużymi budżetami marketingowymi. Dlatego musisz samodzielnie zbadać i zbudować solidny proces marki, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Pomyśl, że istnieją bardzo podobne produkty lub usługi, o tym samym poziomie jakości. Konsument wybierze tę, której zaufał lub markę, która zapadła mu gdzieś w pamięci z atrakcyjną dla oka lub odpowiadającą jego wartościom i wyobrażeniom usługą. Na przykład konkurenci Apple posiadają wiele produktów, które są technologicznie tak samo dobre, ale ich marka nie jest tak kultowa, że może przyciągnąć i zatrzymać klientów na całe życie.

Silna tożsamość marki może pomóc Twojej firmie:

• Pozwala klientom rozpoznać i wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji.Opracowanie profesjonalnego, kreatywnego projektu tożsamości może pomóc Ci wyróżnić się wśród potencjalnych klientów na Twoim rynku. Co więcej, jeśli masz silną markę i logo / wizerunek, może to ogromnie pomóc w utrzymaniu Twojej firmy w pamięci potencjalnych klientów.
• Daje osobowość Twojej marce. Dzięki projektowaniu tożsamości marki możesz nadać ton swojej marce, co może być wykorzystane do wywołania określonych uczuć wśród odbiorców. Powinna być zaprojektowana tak, aby przekazać przesłanie i pomysły Twojej firmy oraz promować Twoje cele biznesowe.
• Tworzy spójność. Możesz stworzyć spójny przekaz za pomocą wszystkich zasobów marketingowych. Wszystko powinno mieć te same podstawowe style i elementy projektu.
• Tworzy lojalność. Jeśli tożsamość Twojej marki jest bardzo skuteczna, może pomóc Ci w budowaniu lojalności klientów i zaufania do Twojej marki. Zwróć uwagę, że jeśli klient jest zadowolony z Twoich produktów lub usług, solidna tożsamość, która rezonuje, zawsze sprawi, że klient wybierze Twoją markę.
• Tworzy świadomość. Im więcej miejsc pojawi się w Twoim logo i Twojej marce, tym łatwiej będzie mu nawiązać kontakt z klientami i tym bardziej zapadnie w pamięć.

Jak sprawić, aby tożsamość marki była solidna?

Aby stworzyć solidną tożsamość marki, musisz przeprowadzić pewne badania. Pomyśl, że tożsamość Twojej marki to także sposób, w jaki chcesz, aby inni postrzegali Twoją markę. Dlatego musisz zwracać uwagę nie tylko na swoje preferencje, ale także na preferencje grupy docelowej lub odbiorców, aby coś zmienić.

Oto pierwsze kroki, które mogą Ci pomóc w budowaniu silnej tożsamości marki:

• Przeprowadź badania rynku i analizuj swoją konkurencję. Nie chodzi o to, aby robić dokładnie to, co robią te inne firmy, ale po prostu określić, co mają wspólnego i dlaczego przyciągają więcej klientów, abyś mógł wykorzystać to jako podstawę do budowania swojej marki.

• Zbuduj silną osobowość. To, czym jest Twoja firma i co robisz, powinno być zawsze jasne dla Twoich klientów. Dlatego bardzo ważne jest, aby najpierw określić swoją  osobowość oraz upewnić się, że jest to zgodne ze wszystkimi atutami marketingowymi. Na koniec pomyśl o swojej marce jako osobie. Pomoże Ci to zidentyfikować indywidualne cechy. Na przykład w przypadku Nike możemy powiedzieć, że Nike jest „Athletic”. Dlatego też reprezentują to w każdym z posiadanych zasobach marketingowych. Ten krok w rozwoju marki pomoże Ci w poprawie tonu i głosu w mediach społecznościowych oraz wszystkich Twoich zasobów marketingowych, wizualnych i pisemnych.

• Zidentyfikuj swoją grupę docelową. Możesz przeprowadzać ankiety, a nawet indywidualne wywiady, które pomogą Ci zidentyfikować swoją grupę konsumentów. Możesz również skorzystać z Google lub „Facebooka - audience Insights” i wyszukać statystyki, aby dowiedzieć się więcej o danych demograficznych, płci lub wieku grupy docelowej. To może pomóc w zdefiniowaniu tożsamości marki i przekazu.

Jak zbudować projekt tożsamości marki?

Kiedy już zrobiłeś rozeznanie na temat swojego rynku i odbiorców, musisz zacząć aktywnie prezentować swoją markę. Mimo że, jak wspomniano wcześniej, marka to nie tylko logo czy projekt, to wyraźnie ma to największy wpływ na to, jak Twoja marka będzie rozpoznawalna i zapamiętana. To także jeden z głównych kroków w budowaniu silnej tożsamości marki. Musimy pamiętać, że żyjemy w wizualnym świecie i istnieją estetyczne wskaźniki, które wpływają na nasze uczucia, aby skłonić nas do podejmowania różnych działań, a my nawet nie zdajemy sobie z tego sprawy.

Paleta kolorów

Zacznijmy najpierw od kolorów Twojej marki. Pomyśl, że kolory nie tylko definiują wygląd Twojej marki, ale wywołują wrażenie, że chcesz się komunikować. Powinieneś trochę przyjrzeć się „Psychologii Kolorów”. Jest to badanie wpływu kolorów na ludzkie zachowanie.

Na przykład kolor czerwony może oznaczać pasję, podekscytowanie i siłę. Coca-cola używa go do wywołania apetytu. Dodaje też energii i pewności siebie marce. Jest kolorem, który przyciąga dużo uwagi, dlatego zawsze jest tak żywy w swoim brandingu. Nie jest to jedyna globalna marka, która używa tego koloru. Pizza hut, McDonald’s, KFC i Burger King to inne przykłady.

Marki oferujące produkty outdoorowe, takie jak The North Face, oferują paletę kolorów ziemi, które zachęcają do spędzania czasu na świeżym powietrzu. Pomyśl również, że badania mówią, że różne kolory wpływają na ludzi w różnych grupach wiekowych lub płci w różny sposób. Dlatego ważne jest, aby zbadać, co najbardziej rezonuje lub przyciągnie Twoją konkretną publiczność.

Wybierając kolory, zachowaj prostotę: wybierz 1-2 kolory podstawowe i kolory drugorzędne, aby je wspierać. Jeśli potrzebujesz pomocy lub inspiracji, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Coolors, które pomogą Ci zobaczyć, które kolory pasują do siebie i uzupełniają pierwszy wybrany kolor.

Logo

Jak wspomniano wcześniej, logo nie jest całością tożsamości marki, ale jest zdecydowanie istotnym elementem w procesie brandingu, ponieważ ostatecznie jest najbardziej rozpoznawalną częścią Twojej marki. Powinno być wszędzie we wszystkich materiałach brandingowych, od strony internetowej, e-maili, wizytówek po media społecznościowe.

Pomyśl, że logo będzie pierwszym wrażeniem, jakie każdy będzie miał na temat Twojej firmy i musi określać osobowość Twojej marki. Musi mieć to coś, co sprawi, że ludzie będą ciekawi i pozostaną, a nie od razu stracą zainteresowanie. Dlatego nie spiesz się, aby stworzyć idealne logo dla swojej marki.

Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać podczas projektowania logo:

Na czym skupić swoją uwagę:

• Musi być wyjątkowe i charakterystyczne, aby odróżnić Cię od konkurencji.
• Powinno być proste i zapadające w pamięć oraz wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach.
• Musi działać w dowolnym rozmiarze i w dowolnym miejscu.
• Musi odzwierciedlać tożsamość Twojej marki i przemawiać do odbiorców docelowych.
• Powinno być ponadczasowe, aby nie robić przeprojektowania za kilka lat.

Czego unikać:

• Nie rób banału ze swojej branży. Nie musisz wkładać zęba w swoje logo, jeśli jesteś dentystą. Bądź kreatywny.
• Nie komplikuj. Najważniejsza jest prostota.
• Lepiej nie być zbyt modnym, aby Twoje logo nie stało się nieaktualne za kilka lat.
• Nie zadowalaj się logo o niskiej jakości tylko po to, aby zaoszczędzić pieniądze. Jeśli chodzi o logo, dostajesz to, za co płacisz (a Twoje przyszłe ja będzie Ci za to wdzięczne).
  
  

Jeśli nie jesteś projektantem i nie masz pracownika z takimi umiejętnościami, możesz skorzystać z Fiverr. Jest to baza freelancerów, którzy chętnie zajmą się myśleniem i projektowaniem za Ciebie. Kogokolwiek wybierzesz projektanta lub agencję, nie zadowalaj się pierwszym logo, które Ci podarują; musisz upewnić się, że udostępniają Ci każdą możliwą wersję logo, która spełnia Twoje potrzeby i jest zgodna z tożsamością Twojej marki.

Typografia

Typografia to czcionka lub czcionki, których użyjesz w materiałach brandingowych (czy to na stronie internetowej, e-mailach, czy wizytówkach). Warto o tym pomyśleć, ponieważ każda czcionka ma swoją własną osobowość i to ona nada osobowość Twojej marce i będzie komunikować ją poprzez swój styl.

Oto kilka wskazówek, jak wybrać odpowiednią czcionkę dla swojej marki:

• Lepiej unikać czcionek, których używasz w szkole (na przykład komiksów), ponieważ są one nieodpowiednim wyborem i nie wyglądają wystarczająco poważnie.
• Trzymaj się dwóch lub trzech rodzin czcionek, aby uzyskać spójny wygląd: jedna dla czcionki wyświetlacza i jedna lub dwie dla treści. Jeśli potrzebujesz pomocy, aby dowiedzieć się, które czcionki dobrze do siebie pasują, istnieje bezpłatne narzędzie, które może Ci w tym pomóc: https://www.fontpair.co/.
• Upewnij się, że są czytelne. Na przykład czcionki takie jak Helvetica (czcionka bezszeryfowa) są zwykle używane w Internecie, podczas gdy Times New Roman (czcionka szeryfowa) jest używana w druku i książkach. Musisz zapewnić użytkownikowi jak najlepsze wrażenie poprzez dobrą typografię.
• Twoja czcionka musi pasować również do odbiorców. Jak wspomniano wcześniej, podręcznik biznesowy napisany w Comic Sans nie będzie traktowany poważnie.
• Nie używaj modnej typografii. Podobnie jak w przypadku logo, ogólny wygląd powinien być bardziej ponadczasowy, więc trzymaj się klasycznych, czystych i ponadczasowych czcionek.

Pamiętaj, że w rozwoju Twojej marki kluczowa jest spójność, dlatego dobrze dobrana typografia jest głównym elementem spójnej komunikacji we wszystkich materiałach brandingowych, a także będzie brała udział w rozpoznawaniu Twojej marki przez dane osoby.

Już jesteś gotowy na budowanie świadomości marki!

To wszystko! Ugruntowałeś osobowość swojej marki i stworzyłeś idealną podstawę dla wszystkich materiałów brandingowych, których potrzebuje Twoja firma — czy to wizytówka, projekt opakowań czy projekt internetowy. Ustalając ton swojego stylu, palety kolorów, czcionki oraz ogólnego wyglądu i logo, jesteś więcej niż gotowy, aby zacząć pokazywać światu swoją nową twarz!