Wzrost zapytań bez kliknięcia i jak się do nich optymalizować

Zjawisko zapytań bez kliknięcia zmienia SEO, jakie znamy. Są to wyniki, w których Google udziela odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP), eliminując potrzebę przechodzenia użytkownika na stronę internetową.

Dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) ten trend stanowi zarówno wyzwanie, jak i szansę. Przyjrzyjmy się, czym są wyniki bez kliknięcia, dlaczego ich liczba rośnie oraz jak MŚP mogą dostosować swoje strategie, aby odnieść sukces.

1.  Czym są wyniki bez kliknięcia?

Wyniki bez kliknięcia pojawiają się, gdy Google odpowiada na zapytanie bezpośrednio na stronie SERP, co oznacza, że użytkownik nie musi odwiedzać żadnej strony internetowej. Takie wyniki często przyjmują formę:

• Wyróżnionych fragmentów (featured snippets): Krótkie fragmenty tekstu, które bezpośrednio odpowiadają na pytanie.
• Paneli wiedzy: Ramki z faktami pochodzącymi z zaufanych źródeł, takich jak Wikipedia.
• Pakietów lokalnych: Mapa i lista firm związanych z zapytaniem.
• Bezpośrednich odpowiedzi: Odpowiedzi na pytania takie jak obliczenia czy prognoza pogody.
• Ludzi Również Pytają (People Also Ask): Listy powiązanych pytań z rozwijanymi odpowiedziami.

Chociaż są one wygodne dla użytkowników, mogą być frustrujące dla firm, które polegają na kliknięciach w celu generowania ruchu i pozyskiwania potencjalnych klientów.

2. Dlaczego wyniki bez kliknięcia stają się coraz powszechniejsze?

Celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń, co coraz częściej oznacza dostarczanie szybkich, zwięzłych odpowiedzi bez konieczności odwiedzania zewnętrznych stron. Ta zmiana jest napędzana przez kilka czynników:

• Użycie urządzeń mobilnych: Większość zapytań pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych, a użytkownicy oczekują szybkich odpowiedzi w ruchu.
• Wzrost wyszukiwania głosowego: Wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego, wyszukiwarki priorytetowo traktują bezpośrednie, szybkie odpowiedzi, które nie wymagają dodatkowych kliknięć.
• Udoskonalone funkcje wyszukiwania: Google wprowadza coraz więcej zaawansowanych fragmentów i paneli informacyjnych, aby oferować natychmiastowe odpowiedzi i dłużej zatrzymać użytkowników na stronie SERP.

Według badań SparkToro, prawie 65% wyszukiwań w Google w 2020 roku kończyło się bez kliknięcia, co sprawia, że wyniki bez kliknięcia są kluczowym czynnikiem w strategiach SEO.

3. How do zero-click results affect SEO?

Spadek liczby organicznych kliknięć
Dla MŚP największym wyzwaniem wyników bez kliknięcia może być potencjalny spadek ruchu organicznego. Jeśli Google zapewnia natychmiastową odpowiedź na stronie SERP, użytkownicy rzadziej odwiedzają Twoją witrynę. Jest to szczególnie problematyczne w przypadku zapytań informacyjnych, takich jak „Co to jest SEO?”, gdzie wyróżniony fragment może zawierać całą niezbędną odpowiedź.

Zwiększona rola wyróżnionych fragmentów
Chociaż wyniki bez kliknięcia mogą zmniejszyć ogólną liczbę kliknięć, dają również szansę: pojawienie się w wyróżnionym fragmencie może znacznie zwiększyć widoczność marki. Wyróżnione fragmenty często zajmują uprzywilejowane miejsce na stronie SERP, zwiększając autorytet marki, nawet jeśli użytkownicy nie klikają w stronę.

Większe znaczenie SEO lokalnego
Dla MŚP z fizyczną lokalizacją wyniki lokalnego wyszukiwania stały się kluczowym elementem wyników bez kliknięcia. Lokalne pakiety Google wyświetlają istotne dane firmowe — takie jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia — bezpośrednio na stronie SERP. Chociaż użytkownicy mogą nie przechodzić do Twojej strony, nadal mogą skontaktować się z firmą lub odwiedzić ją na podstawie tych informacji.

Wskazówki dla MŚP: rankingCoach pomaga zarządzać Twoimi wpisami firmowymi na wielu platformach, zapewniając, że Twoje informacje są dokładne i spójne — co jest niezbędne, aby pojawiać się w lokalnych pakietach. rankingCoach pomaga również monitorować i odpowiadać na recenzje klientów z wykorzystaniem AI, zwiększając szanse na wyświetlanie się w wynikach lokalnych wyszukiwań.

Zmniejszona widoczność dla mniejszych firm

Wyniki bez kliknięcia mogą utrudnić życie mniejszym firmom, które polegają na ruchu organicznym. Większe marki mają większe szanse na pojawienie się w panelach wiedzy lub na wykorzystanie ich treści w wyróżnionych fragmentach, co zwiększa konkurencję.

4. Jak MŚP mogą dostosować się do wzrostu liczby wyników bez kliknięcia?

Pomimo wyzwań związanych z wynikami bez kliknięcia, istnieje kilka strategii, które MŚP mogą przyjąć, aby pozostać konkurencyjnymi, a nawet czerpać korzyści z tego trendu.

• Optymalizuj pod kątem wyróżnionych fragmentów
  Zdobycie wyróżnionego fragmentu może pomóc Ci zachować widoczność, nawet jeśli użytkownicy nie klikają w stronę. Aby zwiększyć swoje szanse:
  • Odpowiadaj na pytania bezpośrednio: Dostarczaj jasne i zwięzłe odpowiedzi już w pierwszych zdaniach treści. Skorzystaj z narzędzi takich jak AnswerThePublic, aby znaleźć popularne pytania w swojej branży i twórz treści, które bezpośrednio na nie odpowiadają.
  • Używaj uporządkowanych nagłówków: Podziel treści na sekcje przy użyciu nagłówków H2 i H3, aby poprawić czytelność i SEO.
  • Wykorzystuj listy i tabele: Google często korzysta ze strukturyzowanych informacji, takich jak kroki czy porównania, do tworzenia wyróżnionych fragmentów.

Wskazówki dla MŚP: rankingCoach’s zadania SEO analizują Twoją stronę i sugerują precyzyjne ulepszenia w celu dopracowania meta opisów, treści głównej i nagłówków — wszystko zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek Google.

Optymalizacja pod kątem SEO lokalnego

Dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) z fizyczną lokalizacją optymalizacja pod kątem SEO lokalnego jest kluczowa. Upewnij się, że Twój Profil Firmy w Google jest kompletny i dokładny. Zawiera on aktualne informacje, takie jak adres, godziny otwarcia i dane kontaktowe. Zachęcaj klientów do zostawiania recenzji, ponieważ pozytywne opinie mogą zwiększyć Twoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Skupienie się na budowaniu autorytetu marki

W miarę jak Google coraz częściej opiera się na zaufanych źródłach dla wyników bez kliknięcia, budowanie autorytetu marki staje się kluczowe. Skup się na tworzeniu wysokiej jakości, dogłębnych treści, które pozycjonują Cię jako eksperta w Twojej branży. Im większy autorytet Twojej strony, tym bardziej prawdopodobne, że Google uwzględni Twoje treści w wyróżnionych fragmentach i innych bogatych wynikach.

Wskazówki dla MŚP: Inwestuj w strategie budowania linków, aby zdobywać odnośniki z renomowanych stron, co zwiększy autorytet Twojej witryny w oczach Google.

Dostarczaj więcej wartości na stronie

Jeśli użytkownicy nie klikają tak często, jak wcześniej, warto maksymalnie wykorzystać te kliknięcia, które uzyskujesz. Twórz angażujące, wartościowe treści, które zachęcają użytkowników do dalszego eksplorowania Twojej strony. Korzystaj z linków wewnętrznych, CTA (wezwania do działania) oraz multimediów, takich jak filmy czy infografiki, aby zatrzymać odwiedzających na stronie na dłużej i poprowadzić ich w kierunku konwersji.

5. Co przyniesie przyszłość dla wyników bez kliknięcia?

W miarę jak liczba zapytań bez kliknięcia będzie nadal rosła, jasne jest, że Google będzie dążył do dalszego udoskonalania doświadczeń użytkowników, dostarczając bezpośrednie odpowiedzi na stronie wyników wyszukiwania (SERP). MŚP muszą dostosować się do tego trendu, skupiając się na budowaniu autorytetu marki, optymalizacji pod kątem bogatych wyników oraz maksymalnym wykorzystaniu lokalnych możliwości wyszukiwania.

Wyniki bez kliknięcia nie muszą oznaczać utraty ruchu dla Twojej firmy. Dzięki funkcjom opartym na sztucznej inteligencji rankingCoach możesz optymalizować swoje treści, zwiększać szanse na wyróżnienie i zapewnić, że Twoja firma pozostaje widoczna.

Gotowy, aby rywalizować w świecie wyników bez kliknięcia? 

Wypróbuj rankingCoach360 już teraz