L'essor des recherches sans clic et la manière de les optimiser

Les recherches « zéro clic » sont en train de remodeler le référencement tel que nous le connaissons. Il s'agit de résultats pour lesquels Google fournit la réponse directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), éliminant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur un site web. 
Pour les petites et moyennes entreprises (PME), cette tendance présente à la fois des défis et des opportunités. Voyons ce que sont les résultats « zéro clic », pourquoi ils augmentent et comment les PME peuvent adapter leurs stratégies pour réussir.

1.  Qu'est-ce qu'un résultat zéro-clic ?

On parle de résultats zéro-clic lorsque Google répond à une requête de recherche directement sur le SERP, ce qui signifie que l'utilisateur n'a pas besoin de visiter un site web. Ces résultats se présentent souvent sous la forme de :

• Extraits en vedette : Courts extraits de texte qui répondent directement à une question.
• Panneaux de connaissances : Ensembles d'informations provenant de sites de confiance, tels que Wikipedia.
• Packs locaux : Une carte et des listes d'entreprises en rapport avec la requête de recherche.
• Réponses instantanées : Réponses directes à des questions telles que les calculs ou la météo.
• Les Gens Demandent Aussi (LGDA) : Listes de questions connexes avec des réponses déroulantes cliquables.

S'ils sont pratiques pour les utilisateurs, les résultats zero-click peuvent être frustrants pour les entreprises qui dépendent des clics pour générer du trafic et des prospects.

2. Pourquoi les résultats zéro clic deviennent-ils de plus en plus fréquents ?

L'objectif de Google est d'offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, ce qui implique de plus en plus de leur fournir des réponses rapides et concises sans qu'ils aient besoin de visiter des sites web externes. Plusieurs facteurs expliquent cette évolution :

• Utilisation mobile : La majorité des recherches étant désormais effectuées à partir d'appareils mobiles, les utilisateurs s'attendent à des réponses rapides, en déplacement.
• Recherche vocale : À mesure que l'utilisation de la recherche vocale augmente, les moteurs de recherche privilégient les réponses directes et rapides qui ne nécessitent pas de clics supplémentaires.
• Fonctionnalités de recherche améliorées : La gamme croissante d'extraits enrichis et de panneaux d'information de Google est conçue pour offrir des réponses immédiates, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur la page d'accueil.

Selon une étude de SparkToro, près de 65 % des recherches sur Google en 2020 se termineront sans clic, ce qui fait des recherches sans clic un facteur essentiel dans les stratégies de référencement..

3. Comment les résultats zéro-clic affectent-ils le référencement ?

Baisse des clics organiques

Pour les PMEs, l'impact le plus important des résultats « zéro clic » est une baisse potentielle du trafic organique. Si Google fournit une réponse immédiate dans les SERP, les utilisateurs sont moins susceptibles de visiter votre site web. C'est particulièrement vrai pour les requêtes informatives telles que « Qu'est-ce que le référencement ? », pour lesquelles un extrait présenté peut donner à l'utilisateur tout ce dont il a besoin.

Importance accrue des extraits de page (featured snippets)

Si les résultats zéro clic peuvent réduire le nombre total de clics, ils offrent également une opportunité : figurer dans un extrait peut considérablement accroître la visibilité de votre marque. Les snippets en vedette occupent souvent une place de choix dans les SERP, ce qui accroît l'autorité de votre marque, même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site.

Une plus grande attention portée au SEO local

Pour les PMEs ayant une présence physique, les résultats de recherche locaux sont devenus un élément essentiel des recherches sans clic. Le pack local de Google affiche des informations essentielles sur l'entreprise, telles que l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture, directement dans les résultats de recherche. Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site web, ils peuvent tout de même contacter ou visiter votre entreprise sur la base des informations fournies.

Conseils aux PMEs : rankingCoach vous aide à gérer vos listes d'entreprises sur plusieurs plateformes, en s'assurant que vos informations sont exactes et cohérentes, ce qui est essentiel pour apparaître dans le pack local. rankingCoach vous aide également à surveiller et à répondre aux commentaires des clients grâce à l'IA, ce qui augmente vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux.

Visibilité réduite pour les petites entreprises

Les résultats  zéro clic peuvent compliquer la tâche des petites entreprises qui dépendent du trafic organique. Les grandes marques sont plus susceptibles de figurer dans les panels de connaissances ou de voir leur contenu repris dans les snippets, ce qui rend la concurrence plus rude.

4. Comment les PME peuvent-elles s'adapter à l'essor des résultats zéro-clic

Malgré les défis posés par les résultats zéro-clic, il existe plusieurs stratégies que les PME peuvent adopter pour rester compétitives et même bénéficier de cette tendance.

Optimiser pour les snippets en vedette

L'obtention d'un snippet vedette peut vous aider à rester visible même si les utilisateurs ne cliquent pas. Pour augmenter vos chances :

• Répondez directement aux questions : Fournissez des réponses claires et concises dans les premières phrases de votre contenu. Utilisez des outils comme AnswerThePublic pour trouver les questions les plus populaires dans votre secteur et créez un contenu qui répond directement à ces questions. 
• Utilisez des en-têtes structurés : Divisez le contenu en sections à l'aide de H2 et de H3 pour améliorer la lisibilité et le référencement.
• Incorporez des listes et des tableaux : Google extrait souvent des informations structurées, telles que des étapes ou des comparaisons, dans les extraits de texte.

Astuces PME : les tâches SEO IA de rankingCoach analysent votre site web et suggèrent des améliorations précises pour affiner vos méta-descriptions, votre corps de texte et vos titres, tous optimisés pour les algorithmes de recherche de Google.

Optimiser pour le référencement local

Pour les PMEs disposant d'un site physique, l'optimisation du SEO local est essentielle. Assurez-vous que votre profil d'Établissement Google est complet et exact. Incluez des informations à jour telles que l'adresse, les heures d'ouverture et les coordonnées. Encouragez les clients à laisser des avis, car les avis positifs peuvent améliorer votre visibilité dans les packs locaux.

Se concentrer sur le renforcement de l'autorité de la marque

Google s'appuyant de plus en plus sur des sources fiables pour obtenir des résultats sans clic, il est essentiel d'asseoir l'autorité de votre marque. Concentrez-vous sur la création d'un contenu approfondi et de haute qualité qui vous positionne en tant qu'expert dans votre domaine. Plus votre site fait autorité, plus Google est susceptible d'intégrer votre contenu dans les featured snippets et autres résultats enrichis.

Conseils pour les PMEs : Investissez dans des stratégies de création de liens afin d'obtenir des liens retour de sites web réputés, ce qui renforcera l'autorité de votre site aux yeux de Google.

Fournir plus de valeur sur la page

Si les utilisateurs cliquent moins, tirez le meilleur parti des clics que vous obtenez. Créez un contenu attrayant, axé sur la valeur ajoutée, qui encourage les utilisateurs à explorer davantage votre site. Utilisez des liens internes, des CTA (appels à l'action) et des supports multimédias tels que des vidéos ou des infographies pour inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et les guider vers des conversions.

5. Ce que l'avenir réserve aux résultats zéro-clic

Alors que les recherches sans clic continuent d'augmenter, il est clair que Google va continuer à améliorer l'expérience des utilisateurs en leur fournissant des réponses directes dans les SERP. Les PME doivent s'adapter en se concentrant sur le renforcement de l'autorité de leur marque, en optimisant les résultats et en tirant le meilleur parti des possibilités de recherche locale.

Les recherches sans clic ne doivent pas être synonymes de perte de trafic pour votre entreprise. Avec les fonctionnalités de rankingCoach alimentées par l'IA, vous pouvez optimiser votre contenu, améliorer vos chances d'être mis en avant, et vous assurer que votre entreprise reste visible.

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