El auge de las búsquedas cero clics y cómo optimizarlas

Las búsquedas cero clics están redefiniendo el SEO tal como lo conocemos. Se trata de resultados en los que Google proporciona la respuesta directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que elimina la necesidad de que los usuarios hagan clic para acceder a un sitio web.

Para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), esta tendencia presenta desafíos y oportunidades. Exploremos qué son los resultados cero clics, por qué están aumentando y cómo las PYMES pueden ajustar sus estrategias para tener éxito.

1.  ¿Qué son los resultados cero clics?

Los resultados cero clics se producen cuando Google responde a una consulta de búsqueda directamente en la SERP, lo que significa que el usuario no necesita visitar un sitio web. Estos resultados suelen presentarse en forma de:

• Fragmentos destacados: Extractos breves de texto que responden directamente a una pregunta.
• Paneles de conocimiento: Recuadros con datos obtenidos de sitios confiables, como Wikipedia.
• Paquetes locales: Un mapa y listados de empresas relacionadas con la consulta de búsqueda.
• Respuestas instantáneas: Respuestas directas a cosas como cálculos o el clima.
• La gente también pregunta (PAA): Listas de preguntas relacionadas con respuestas desplegables en las que se puede hacer clic.

Si bien son convenientes para los usuarios, los resultados cero clics pueden resultar frustrantes para las empresas que dependen de los clics para generar tráfico y clientes potenciales.

2. ¿Por qué los resultados cero clics son cada vez más comunes?

El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible, lo que cada vez más implica ofrecer respuestas rápidas y concisas sin necesidad de que visiten sitios web externos. Este cambio se debe a varios factores:

• Uso de dispositivos móviles: Como ahora la mayoría de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles, los usuarios esperan respuestas rápidas.
• Búsqueda por voz: A medida que crece el uso de la búsqueda por voz, los motores de búsqueda priorizan respuestas directas y rápidas que no requieren clics adicionales.
• Funciones de búsqueda mejoradas: La creciente gama de fragmentos enriquecidos y paneles de información de Google están diseñados para ofrecer respuestas inmediatas, manteniendo a los usuarios en la SERP por más tiempo.

Según una investigación de SparkToro, casi el 65% de las búsquedas en Google en 2020 finalizaron sin un clic, lo que hace que las búsquedas cero clics sean un factor crítico en las estrategias de SEO.

3. ¿Cómo afectan los resultados cero clics al SEO?

Disminución de los clics orgánicos

Para las PYMES, el mayor impacto de los resultados cero clics es una posible caída del tráfico orgánico. Si Google proporciona una respuesta inmediata en la SERP, es menos probable que los usuarios visiten tu sitio web. Esto es particularmente cierto para consultas informativas como "¿Qué es SEO?", donde un fragmento destacado puede brindarle al usuario todo lo que necesita.

Mayor importancia de los fragmentos destacados

Si bien los resultados cero clics pueden reducir los clics generales, también presentan una oportunidad: aparecer destacado puede aumentar significativamente la visibilidad de la marca. Los fragmentos destacados suelen tener un lugar privilegiado en la SERP, lo que aumenta la autoridad de tu marca, incluso si los usuarios no hacen clic para acceder a tu sitio.

Mayor enfoque en el SEO local

Para las PYMES con presencia física, los resultados de búsqueda locales se han convertido en un componente crucial de las búsquedas cero clics. El paquete local de Google muestra detalles esenciales de la empresa (como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención) directamente en la SERP. Si bien es posible que los usuarios no hagan clic para acceder a tu sitio web, es posible que se comuniquen con tu empresa o la visiten en función de la información proporcionada.

Consejos para PYMES: rankingCoach te ayuda a gestionar los listados de tu empresa en múltiples plataformas, lo que garantiza que tu información sea precisa y consistente, algo esencial para aparecer en el grupo local. rankingCoach también te ayuda a monitorear y responder a las reseñas de los clientes con IA, lo que aumenta tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales.

Visibilidad reducida para empresas más pequeñas

Los resultados cero clics pueden dificultar la tarea a las empresas más pequeñas que dependen del tráfico orgánico. Las marcas más grandes tienen más probabilidades de aparecer en paneles de conocimiento o de que su contenido se incluya en fragmentos, lo que dificulta la competencia.

4. Cómo las PYMES pueden adaptarse al auge de los resultados cero clics

Optimizar para SEO local

Para las PYMES con una ubicación física,  optimizar el SEO local es fundamental. Asegúrate de que tu Perfil de Empresa de Google esté completo y sea preciso. Incluye información actualizada, como la dirección, el horario de atención y los datos de contacto. Anima a los clientes a dejar reseñas, ya que las reseñas positivas pueden mejorar tu visibilidad en los paquetes locales.

Centrarse en construir autoridad de marca

A medida que Google recurre cada vez más a fuentes fiables para obtener resultados sin necesidad de hacer clic, es fundamental desarrollar la autoridad de tu marca. Concéntrate en crear contenido detallado y de alta calidad que te posicione como experto en tu campo. Cuanto más autoridad tenga tu sitio, más probabilidades habrá de que Google incluya tu contenido en fragmentos destacados y otros resultados enriquecidos.

Consejos para PYMES: Invierte en estrategias de construcción de enlaces para obtener backlinks de sitios web confiables, aumentando la autoridad de tu sitio a los ojos de Google.

Proporcionar más valor en la página

Si los usuarios no hacen tantos clics, aprovecha al máximo los clics que recibes. Crea contenido atractivo y valioso que anime a los usuarios a explorar tu sitio más a fondo. Utiliza enlaces internos, CTA (llamadas a la acción) y elementos multimedia como videos o infografías para mantener a los visitantes en tu sitio por más tiempo y guiarlos hacia las conversiones. 

5. ¿Qué depara el futuro a los resultados cero clics?

A medida que las búsquedas cero clic siguen aumentando, queda claro que Google seguirá presionando para mejorar la experiencia del usuario al ofrecer respuestas directas en los resultados SERP. Las PYMES deben adaptarse centrándose en generar autoridad de marca, optimizar los resultados para obtener mejores resultados y aprovechar al máximo las oportunidades de búsqueda local.

Las búsquedas cero clics no tienen por qué suponer una pérdida de tráfico para tu empresa. Con las funciones potenciadas con IA de rankingCoach, puedes optimizar tu contenido, mejorar tus posibilidades de aparecer en los resultados y garantizar que tu empresa siga siendo visible.

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