L'ascesa delle ricerche zero-click e come ottimizzarle

Le ricerche zero-click stanno ridisegnando la SEO così come la conosciamo. Si tratta di risultati in cui Google fornisce la risposta direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), eliminando la necessità per gli utenti di fare clic su un sito web. 

Per le piccole e medie imprese (PMI), questa tendenza presenta sia sfide che opportunità. Analizziamo cosa sono i risultati zero-click, perché sono in aumento e come le PMI possono adattare le loro strategie per avere successo.

1.  Cosa sono i risultati zero-click?

I risultati zero-click si verificano quando Google risponde a una query di ricerca direttamente sulla SERP, il che significa che l'utente non deve visitare un sito web. Questi risultati si presentano spesso sotto forma di:

• Snippet in primo piano: Brevi estratti di testo che rispondono direttamente a una domanda.
• Pannelli di conoscenza: Caselle informative provenienti da siti affidabili, come Wikipedia.
• Pacchetti locali: Una mappa e inserzioni aziendali relative alla query di ricerca.
• Risposte immediate: Risposte dirette a cose come i calcoli o il tempo.
• Anche le persone chiedono (PAA): Liste di domande correlate con risposte a tendina cliccabili.

Sebbene sia conveniente per gli utenti, i risultati a zero clic possono essere frustranti per le aziende che dipendono dai clic per generare traffico e contatti.

2. Perché i risultati zero-click stanno diventando sempre più comuni?

L'obiettivo di Google è fornire agli utenti la migliore esperienza possibile, il che significa sempre più fornire risposte rapide e concise senza dover visitare siti web esterni. Questo cambiamento è dovuto a diversi fattori:

• Utilizzo del cellulare: Poiché la maggior parte delle ricerche proviene da dispositivi mobili, gli utenti si aspettano risposte rapide e in movimento.
• Ricerca vocale: Con la crescita dell'uso della ricerca vocale, i motori di ricerca danno la priorità a risposte dirette e rapide che non richiedono ulteriori clic.
• Funzioni di ricerca migliorate: La gamma di rich snippet e pannelli informativi di Google, in continua espansione, è progettata per offrire risposte immediate, mantenendo gli utenti sulla SERP più a lungo.

Secondo una ricerca di SparkToro, nel 2020 quasi il 65% delle ricerche su Google si è conclusa senza un clic, rendendo le ricerche zero-click un fattore critico nelle strategie SEO.

3. Come influiscono i risultati zero-click sulla SEO?

Calo dei clic organici

Per le PMI, l'impatto maggiore dei risultati zero-click è un potenziale calo del traffico organico. Se Google fornisce una risposta immediata nella SERP, è meno probabile che gli utenti visitino il tuo sito web. Questo è particolarmente vero per le query informative come “Cos'è la SEO?”, dove un featured snippet potrebbe fornire all'utente tutto ciò di cui ha bisogno.

Aumento dell'importanza dei featured snippet

Se da un lato i risultati zero-click possono ridurre i clic complessivi, dall'altro rappresentano un'opportunità: essere presenti in uno snippet può aumentare significativamente la visibilità del marchio. Gli snippet in evidenza ottengono spesso una posizione privilegiata nella SERP, aumentando l'autorità del tuo marchio, anche se gli utenti non cliccano sul tuo sito.

Maggiore attenzione alla SEO locale

Per le PMI con una presenza fisica, i risultati della ricerca locale sono diventati una componente cruciale delle ricerche zero-click. Il local pack di Google mostra i dettagli essenziali dell'azienda, come l'indirizzo, il numero di telefono e gli orari, direttamente sulla SERP. Anche se gli utenti non cliccano sul tuo sito web, possono comunque contattare o visitare la tua azienda sulla base delle informazioni fornite.

Suggerimenti per le PMI: rankingCoach ti aiuta a gestire le inserzioni della tua azienda su più piattaforme, assicurandoti che le informazioni siano accurate e coerenti, essenziali per apparire nel local pack. rankingCoach ti aiuta anche a monitorare e rispondere alle recensioni dei clienti con l'intelligenza artificiale, aumentando le tue possibilità di apparire nei risultati della ricerca locale.

Visibilità ridotta per le aziende più piccole

I risultati zero-click possono mettere in difficoltà le aziende più piccole che si affidano al traffico organico. I marchi più grandi hanno maggiori probabilità di essere inseriti nei knowledge panel o di avere i loro contenuti negli snippet, rendendo la competizione più dura.

4. Come le PMI possono adattarsi all'aumento dei risultati zero-click

Nonostante le sfide poste dai risultati zero-click, ci sono diverse strategie che le PMI possono adottare per rimanere competitive e addirittura trarre vantaggio da questa tendenza.

Ottimizza per i featured snippet

Vincere un featured snippet può aiutarti a rimanere visibile anche se gli utenti non cliccano. Per aumentare le tue possibilità:

• Rispondi direttamente alle domande: Fornisci risposte chiare e concise nelle prime frasi dei tuoi contenuti. Utilizzate strumenti come AnswerThePublic per trovare le domande più frequenti nel tuo settore e crea contenuti che rispondano direttamente a queste domande.
• Usa intestazioni strutturate: Suddividi il contenuto in sezioni utilizzando gli H2 e gli H3 per migliorare la leggibilità e la SEO.
• Incorpora liste e tabelle: Google spesso inserisce negli snippet informazioni strutturate, come passi o confronti.

Suggerimenti per le PMI: i compiti SEO AI di rankingCoach analizzano il tuo sito web e suggeriscono miglioramenti precisi per perfezionare le meta-descrizioni, il testo del corpo e le intestazioni, il tutto ottimizzato per gli algoritmi di ricerca di Google.

Ottimizza per la SEO locale

Per le PMI con una sede fisica, l'ottimizzazione per la SEO locale è essenziale. Assicurati che il tuo profilo dell'attività di Google sia completo e accurato. Includi informazioni aggiornate come l'indirizzo, gli orari di lavoro e i dettagli di contatto. Incoraggia i clienti a lascia recensioni, poiché le recensioni positive possono migliorare la tua visibilità nei pacchetti locali.

Concentrati sulla costruzione dell'autorità del marchio

Poiché Google si affida sempre di più a fonti attendibili per i risultati zero-click, è fondamentale costruire l'autorità del tuo marchio. Concentrati sulla creazione di contenuti approfonditi e di alta qualità che ti posizionino come esperto nel tuo campo. Più il tuo sito è autorevole, più è probabile che Google inserisca i tuoi contenuti nei featured snippet e in altri risultati ricchi.

Suggerimenti per le PMI: Investisci in strategie di link-building per ottenere backlink da siti web affidabili, aumentando l'autorità del tuo sito agli occhi di Google.

Fornisci più valore on-page

Se gli utenti non cliccano molto, sfrutta al massimo i clic che ottieni. Crea contenuti coinvolgenti e di valore che incoraggino gli utenti a esplorare ulteriormente il tuo sito. Utilizza link interni, CTA (inviti all'azione) e contenuti multimediali come video o infografiche per trattenere i visitatori sul tuo sito più a lungo e guidarli verso la conversione.

5. Il futuro dei risultati zero-click

Poiché le ricerche senza clic continuano ad aumentare, è chiaro che Google continuerà a spingere per migliorare l'esperienza dell'utente fornendo risposte dirette nella SERP. Le PMI devono adattarsi concentrandosi sulla costruzione dell'autorità del marchio, sull'ottimizzazione per i risultati ricchi e sulla valorizzazione delle opportunità di ricerca locale.

Le ricerche senza clic non devono necessariamente significare una perdita di traffico per la tua azienda. Con le funzioni AI di rankingCoach, puoi ottimizzare i tuoi contenuti, migliorare le tue possibilità di essere presente e garantire che la tua azienda rimanga visibile.

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