A ascensão das pesquisas sem clique e como otimizá-las

As pesquisas sem clique estão remodelando o SEO como o conhecemos. São resultados onde o Google fornece a resposta diretamente na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), eliminando a necessidade do usuário clicar para acessar um site. 

Para as pequenas e médias empresas (SMBs), esta tendência apresenta desafios e oportunidades. Vamos explorar o que são resultados de clique zero, por que estão aumentando e como as pequenas e médias empresas podem ajustar suas estratégias para ter sucesso.

ÍNDICE

1. O que são resultados de clique zero?
2. Por que os resultados de zero clique estão se tornando mais comuns?
3. Como os resultados de zero clique afetam o SEO?
4. Como as pequenas e médias empresas podem se adaptar ao aumento dos resultados de zero clique
5. O que o futuro reserva para resultados de zero clique

1. O que são resultados de clique zero?

Os resultados de zero clique ocorrem quando o Google responde a uma consulta de pesquisa diretamente no SERP, o que significa que o usuário não precisa visitar um site. Esses resultados geralmente vêm na forma de:

• Trechos em destaque: Pequenos trechos de texto que respondem diretamente a uma pergunta.
• Painéis de conhecimento: Caixas de fatos provenientes de sites confiáveis, como a Wikipedia.
• Pacotes locais: um mapa e listagens de empresas relacionadas à consulta de pesquisa.
• Respostas instantâneas: respostas diretas a coisas como cálculos ou clima.
• As pessoas também perguntam (PAA): listas de perguntas relacionadas com respostas suspensas clicáveis.

Embora sejam convenientes para os usuários, os resultados de zero clique podem ser frustrantes para empresas que dependem de cliques para gerar tráfego e leads.

2. Por que os resultados de zero clique estão se tornando mais comuns?

O objetivo do Google é fornecer aos usuários o melhor experiência possível, o que significa cada vez mais fornecer respostas rápidas e concisas, sem a necessidade de visitar sites externos. Essa mudança é impulsionada por vários fatores:

• Uso móvel: como a maioria das pesquisas vem agora de dispositivos móveis, os usuários esperam respostas rápidas e em qualquer lugar.
• Pesquisa por voz: à medida que o uso da pesquisa por voz aumenta, os mecanismos de pesquisa priorizam respostas diretas e rápidas que não exigem cliques adicionais.
• Recursos de pesquisa aprimorados: a gama crescente de rich snippets e painéis de informações do Google é projetada para oferecer respostas imediatas, mantendo os usuários no SERP por mais tempo.

De acordo com pesquisa da SparkToro, quase 65% das pesquisas no Google em 2020 terminou sem um clique, tornando as pesquisas sem clique um fator crítico nas estratégias de SEO.

3. Como os resultados de zero clique afetam o SEO?

Declínio nos cliques orgânicos

Para pequenas e médias empresas, o maior impacto dos resultados de zero clique é um queda potencial no tráfego orgânico. Se o Google fornecer uma resposta imediata no SERP, os usuários terão menos probabilidade de visitar o seu site. Isto é particularmente verdadeiro para consultas informativas como “O que é SEO?” onde um snippet em destaque pode fornecer ao usuário tudo o que ele precisa.

Maior importância dos snippets em destaque

Embora os resultados de zero clique possam reduzir o número total de cliques, eles também apresentam uma oportunidade: ser apresentado em um snippet pode significativamente aumentar a visibilidade da marca. Os snippets em destaque geralmente obtêm um espaço de destaque no SERP, aumentando a autoridade da sua marca, mesmo que os usuários não cliquem para acessar o seu site.

Maior foco em SEO local

Para pequenas e médias empresas com presença física, os resultados da pesquisa local tornaram-se um componente crucial das pesquisas sem clique. O pacote local do Google exibe detalhes comerciais essenciais – como endereço, número de telefone e horário de funcionamento – diretamente no SERP. Embora os usuários não possam clicar para acessar seu site, eles ainda poderão entrar em contato ou visitar sua empresa com base nas informações fornecidas.

Dicas para pequenas e médias empresas: rankingCoach ajuda você gerencie suas listagens de empresas em várias plataformas, garantindo que suas informações sejam precisas e consistentes – essencial para aparecer no pacote local. rankingCoach também ajuda você monitorar e responder às avaliações dos clientes com IA, aumentando suas chances de aparecendo nos resultados da pesquisa local.

Visibilidade reduzida para pequenas empresas

Os resultados de zero clique podem dificultar as coisas para pequenas empresas que dependem de tráfego orgânico. Marcas maiores têm maior probabilidade de aparecer em painéis de conhecimento ou ter seu conteúdo agrupado em snippets, tornando a concorrência mais acirrada.

4. Como as pequenas e médias empresas podem se adaptar ao aumento dos resultados de zero clique

Apesar dos desafios colocados pelos resultados de zero clique, existem várias estratégias que as pequenas e médias empresas podem adotar para se manterem competitivas e até mesmo beneficiarem desta tendência.

Otimize para trechos em destaque

Ganhar um snippet em destaque pode ajudá-lo a permanecer visível mesmo que os usuários não cliquem. Para aumentar suas chances:

• Responda às perguntas diretamente: forneça respostas claras e concisas nas primeiras frases do seu conteúdo. Utilize ferramentas como Responder ao público para encontrar perguntas populares em seu setor e criar conteúdo que responda diretamente a essas perguntas. 
• Use cabeçalhos estruturados: divida o conteúdo em seções usando H2s e H3s para melhor legibilidade e SEO.
• Incorpore listas e tabelas: o Google costuma extrair informações estruturadas, como etapas ou comparações, em snippets.

Dicas para pequenas e médias empresas: tarefas de AI SEO do rankingCoach analise seu site e sugira melhorias precisas para refinar suas meta descrições, corpo de texto e títulos - tudo otimizado para os algoritmos de pesquisa do Google.

Otimize para SEO local

Para pequenas e médias empresas com localização física, otimizando para SEO local é essencial. Certifique-se de que seu Perfil comercial do Google é completo e preciso. Inclua informações atualizadas, como endereço, horário comercial e detalhes de contato. Incentive os clientes a deixar comentários, pois comentários positivos podem melhorar sua visibilidade em embalagens locais.

Concentre-se na construção de autoridade da marca

Como o Google depende cada vez mais de fontes confiáveis ​​para obter resultados sem cliques, construir a autoridade da sua marca é crucial. Concentre-se em criar conteúdo aprofundado e de alta qualidade que o posiciona como um especialista em sua área. Quanto mais confiável for o seu site, maior será a probabilidade de o Google inserir seu conteúdo em snippets em destaque e outros resultados aprimorados.

Dicas para pequenas e médias empresas: Invista em estratégias de link building para ganhar backlinks de sites confiáveis, aumentando a autoridade do seu site aos olhos do Google.

Forneça mais valor na página

Se os usuários não clicam tanto, aproveite ao máximo os cliques que você recebe. Crie envolvente, conteúdo baseado em valor que incentiva os usuários a explorar mais seu site. Use links internos, CTAs (calls to action) e multimídia, como vídeos ou infográficos, para manter os visitantes em seu site por mais tempo e orientá-los em direção às conversões

5. O que o futuro reserva para resultados de zero clique

À medida que as pesquisas sem clique continuam a aumentar, fica claro que o Google continuará buscando uma melhor experiência do usuário, fornecendo respostas diretas no SERP. As pequenas e médias empresas devem se adaptar, concentrando-se em construindo autoridade de marca, otimizando para resultados aprimorados, e aproveitando ao máximo as oportunidades de pesquisa local.

Pesquisas sem clique não significam necessariamente perda de tráfego para sua empresa. Com Recursos baseados em IA do rankingCoach, você pode otimizar seu conteúdo, aumentar suas chances de destaque e garantir que seu negócio permaneça visível.

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