Je denkt misschien dat kleine bedrijven en public relations (PR) niet samengaan, maar een goede PR-strategie kan meer bewustzijn creëren en meer verkeer naar jouw website trekken. PR kan gepaard gaan met jouw marketingstrategie en kan online een positieve reputatie voor jouw merk creëren. Zoals voormalig Forbes-medewerker & PR-specialist Robert Wynne zei:
"Met reclame vertel je de mensen hoe geweldig je bent. Met publiciteit zingen anderen je lof. Wat denk je dat effectiever is?" PR gaat over het vertellen van een verhaal en het vinden van de juiste mensen om het te delen. Elk klein bedrijf heeft een interessant verhaal te vertellen - vraag jezelf maar af: waarom ben ik überhaupt met mijn bedrijf begonnen? Misschien wilde je jouw lokale gemeenschap helpen of het beste stuk pizza in de stad aanbieden. Vandaag geven we je 5 tips om je te helpen PR te begrijpen en je een idee te geven van wat je als klein lokaal bedrijf kunt doen.
1. Begin zo snel mogelijk
Als je net je winkel hebt geopend of een start-up hebt gestart en je hebt al een goed uitziende en goed geoptimaliseerde website dan moet je ook nadenken over het werken aan je PR strategie. Het is belangrijk om tegelijkertijd te werken aan jouw Digital & Lokale Marketing en de mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in je bedrijf en daar graag over willen schrijven. Aangezien nieuwe bedrijven en frisse ideeën altijd boeiender zijn voor de lezers, is het makkelijker voor je om succes te vinden als je handelt terwijl de ideeën nog vers zijn.Door PR te doen vanaf het moment dat je jouw bedrijf start, krijg je een voorsprong op jouw toekomstige PR en kun je duurzame relaties opbouwen met de juiste mensen. Door andere blogs en websites te bereiken om jouw verhaal te vertellen, vind je misschien ook een aantal geweldige mogelijkheden voor linkuitwisselingen.
2. Maak een lijst van journalisten
Influencers zijn mensen die kunnen helpen bij het verspreiden van je berichten naar een groter publiek. We hebben het dan niet alleen over millennials die producten proberen te verkopen op hun social media. Neem een kijkje bij lokale nieuwsverslaggevers, of zoek zelfs naar populaire bloggers binnen jouw branche. Dat is altijd een goede plek om te beginnen. Zoek de journalisten die over nieuwe bedrijven schrijven en zoek naar artikelen over jouw concurrenten - dit zal je helpen de juiste mensen te vinden om contact mee op te nemen. Deze opiniemakers worden door veel lezers vertrouwd. Door hen een artikel over jouw bedrijf of producten te laten schrijven, kun je jouw merk en reputatie opbouwen, wat zal helpen om meer bezoekers naar je site te trekken.Digital marketing app rankingCoach helpt je om de activiteiten van jouw concurrent online te volgen en kan je helpen bij het bijhouden van de artikelen die over jou en hen worden gepubliceerd.
3. Consistente relaties opbouwen
Consistentie in PR wordt vaak vergeten of onderschat. Nadat je die lijst met contacten hebt, is het belangrijk dat je een relatie met hen opbouwt. Net als in het echte leven, duren relaties niet lang als jij er niets voor doet om deze in stand te houden. In het geval van public relations moet je jouw contactpersonen regelmatig relevante informatie verstrekken, niet slechts één keer per jaar.Zelfs als ze niet direct over jouw bedrijf schrijven, zullen ze zich meer bewust zijn van je bedrijf en de lopende processen. Om te weten wat belangrijk is voor de mensen die jouw e-mails en oproepen ontvangen, kun jij je abonneren op al hun blogs, nieuwsbrieven en feeds via Google Alerts. Als je eenmaal iets nieuws hebt, dan kan je:
- Lezen over wat ze schrijven, zodat je weet welke onderwerpen belangrijk zijn;
- Ze bereiken via social media, e-mail of door reacties op hun blog achter te laten.
- Contact maken met hen op sociale media en netwerksites zoals LinkedIn zodat ze een betere kans hebben om jouw content te zien en je in gedachten te houden.
4. Zorg ervoor dat je het persbericht begrijpt.
Als mensen aan PR denken, denken ze automatisch aan korte, eenvoudige en saaie persberichten, maar dit is niet het soort PR dat werkt. Een persbericht is een officiële verklaring van het bedrijf over de belangrijke veranderingen of het nieuws.Ze worden gebruikt om de lancering van het nieuwe bedrijf, producten, grote partnerschappen en belangrijke verkoopcijfers officieel te communiceren. Persberichten moeten objectief worden geschreven, formeel goed onderbouwd zijn, maar ook een pakkende kop hebben.Ze moeten de aandacht trekken van journalisten die elke dag honderden persberichten ontvangen. PR-coach Janet Murray heeft 4 belangrijke vragen die je aan jezelf moet stellen als je een effectief persbericht wil schrijven:
- Is er iets "nieuws" in mijn verhaal?
- Is er iets ongewoons of onverwachts aan de hand?
- Zou dit interessant zijn voor iemand buiten mijn bedrijf?
- Zal het iemand echt iets kunnen schelen?
Tips uit Janet Murray's artikel: "How to write an effective press release"
Gebruik dus alleen een persbericht als je iets nieuwswaardigs hebt, zoals een nieuwe productlijn of een grote aankondiging. Soms is het efficiënter om jouw ideeën aan de telefoon te brengen bij je contacten, en als zij geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp, zal het gemakkelijk zijn om de volgende stappen te nemen.
5. Iedereen heeft een verhaal te vertellen!
Of het nu gaat om PR of het schrijven van een blog op jouw website of zelfs het plaatsen op sociale media, je moet een verhaal te vertellen hebben. Een waargebeurd verhaal dat de lezers doet begrijpen waarom je jouw bedrijf in de eerste plaats bent begonnen. Ook je recente nieuws, sociale activiteiten en prestaties zijn van belang om te vermelden.Elk bedrijf heeft zijn ups en downs, dus denk ook aan de negatieve ervaringen die je hebt gehad en die zijn omgezet in nieuwe kansen en onverwachte successen, zowel op de lange als op de korte termijn.
Het perfecte voorbeeld: De SnapBar - een startende verhuurder van een fotocabine schakelde een week na de voortdurende pandemie over op een heel nieuw bedrijfsmodel van geschenkdozen. Deze persinformatie heeft zich via meerdere Amerikaanse mediakanalen verspreid, waardoor ze een grote publiciteitsboost hebben gekregen voor hun nieuwe activiteiten. Dus als je probeert jouw producten of je bedrijf te promoten, zorg er dan voor dat je een verhaal hebt dat verslaggevers echt willen. Luister naar je publiek. Zorg ervoor dat ze daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de inhoud die je deelt, wees niet bang om wat dieper na te denken over waar jouw bedrijf echt voor staat en waarom je doet wat je doet, want dit zal je helpen om het soort verhalen te creëren dat mensen echt willen horen.
Hopelijk krijgen deze vijf tips jouw PR-inspanningen op het juiste spoor.
Gratis PDF downloaden