La guida definitiva alla scrittura di contenuti SEO

Perché hai bisogno di una strategia di scrittura di contenuti SEO

Internet è pieno di siti con contenuti interessanti che quasi nessuno vedrà mai. La scrittura di queste pagine può aver richiesto molto tempo e impegno. Purtroppo, gli autori di questo consenso non sapevano come scrivere contenuti SEO-friendly o come inserire parole chiave SEO in questi contenuti per farli trovare sui motori di ricerca come Google.

Quindi, prima di passare ore a lavorare sui contenuti, assicurati di sapere come scrivere articoli di contenuto SEO che si posizionino bene su Google e sugli altri motori di ricerca. Questa guida alla scrittura di contenuti SEO ti mostrerà tutta una serie di strumenti e consigli su come scrivere buoni contenuti SEO. Questo ti aiuterà a fare in modo che i contenuti del tuo sito ottengano il miglior posizionamento possibile per le parole chiave SEO più importanti.  

Scrivi un buon contenuto SEO al servizio dell'utente

Molti consigli SEO esplorano le centinaia di fattori di ranking che gli esperti sostengono essere la chiave per ottenere le migliori posizioni in classifica - e molti di questi consigli sono utili, ma quando si tratta di consigli e di trovare i più importanti per scrivere contenuti SEO che si classificano, prima di impantanarsi nei dettagli dei molti fattori di ranking, dovresti concentrarti su una sola cosa: "Fornire contenuti che servono a uno scopo per l'utente". Queste sono le parole di Martin Splitt, webmaster di Google. Può sembrare semplice, ma molti autori di contenuti SEO non comprendono appieno l'importanza di questo suggerimento e lo utilizzano per informare il loro processo di scrittura, cercando sempre di servire l'utente con tutto ciò che scrivono e che vogliono classificare.

Scrivi contenuti SEO al servizio dell'utente

Che cosa intendiamo con "scrivere contenuti SEO che servano all'utente"? Se stai scrivendo un contenuto mirato a una parola chiave specifica, significa che stai cercando di apparire nei risultati di ricerca quando un utente la digita. 

Quindi, cosa vuole il ricercatore e il tuo contenuto fa il lavoro migliore per darglielo? Questo lo decidono sia il ricercatore che Google, non tu. Se un ricercatore cerca "la migliore ricetta per la pizza fatta in casa", il tuo articolo di blog per il tuo sito web di articoli da forno sulla cottura della pizza fa effettivamente questo - tutte le pagine in cima ai risultati di Google stanno facendo proprio questo. 

In questo caso, servire l'utente significa offrire una ricetta accattivante e facile da seguire, con tutto ciò di cui l'utente ha bisogno per preparare la pizza da solo. D'altra parte, il contenuto necessario per un servizio di consegna della pizza su una pagina ottimizzata per "ordina la pizza ora" sarà molto diverso. Questa pagina conterrà istruzioni facili da seguire su come ordinare una pizza, oltre ad alcune descrizioni e immagini accattivanti della pizza.

Un utente servito su questa pagina non avrà bisogno di trascorrervi molto tempo, ma dovrebbe voler e poter facilmente cliccare su un'altra pagina in cui ordinare la pizza. In breve, per creare contenuti SEO che servano l'utente e si posizionino bene, devi assicurarti che i tuoi contenuti facciano del loro meglio per dare all'utente ciò che vuole, e ciò che vuole dipende dal termine.

Contenuti SEO che non servono all'utente

Un classico esempio di come gli autori di contenuti SEO ignorino questo consiglio quando cercano di scrivere un buon contenuto SEO è il modo in cui danno la priorità alla lunghezza del contenuto e alla densità delle parole chiave piuttosto che scrivere qualcosa che sia effettivamente piacevole o utile per il lettore. Spesso questo significa ripetere idee simili più volte o incollare e riscrivere contenuti altrui senza considerare se le idee si adattano o hanno senso.

I contenuti SEO scritti in questo modo tendono a essere scollegati e difficili da leggere. Inoltre, non riesce a dare all'utente la risposta o la spiegazione che sta cercando. Se scrivi contenuti che tu, in quanto autore, non riesci quasi a leggere, non servirai all'utente. Questo contenuto non è al servizio dell'utente e non si posizionerà bene. È inoltre importante non pensare alla scrittura di contenuti SEO come a un elenco scollegato di caselle da spuntare.

Non dimenticarti che è il tuo contenuto SEO a comparire nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, ed è questo contenuto che convincerà gli utenti a rimanere sul tuo sito. Ciò significa che migliorare i contenuti può spesso essere la chiave per aumentare le vendite e le classifiche. Per esempio, potresti sentirti dire che il tuo sito web non si posiziona bene perché la tua frequenza di rimbalzo è troppo alta: ciò significa che troppe persone abbandonano rapidamente il tuo sito web dopo aver visto solo una pagina, e il motivo per cui lo fanno è che non gli piace ciò che stanno vedendo o leggendo. Gli strumenti SEO possono aiutarti a trovare ciò che i potenziali visitatori e clienti del sito desiderano, ma devi comunque fornirglielo sotto forma di contenuti SEO utili e ben scritti.

Scrivi contenuti SEO con uno scopo

Su Google c'è una profondità inimmaginabile di argomenti e tipi di contenuti. Ciò significa che non tutti i contenuti SEO saranno utili all'utente allo stesso modo. Detto questo, ci sono alcune categorie classiche e generali che tutti i siti web per le piccole imprese devono coprire, e con queste categorie si aggiungono alcune strategie specifiche di scrittura dei contenuti SEO. 

Come scrivere contenuti SEO: Pagine di prodotto

I siti web di e-commerce per le piccole imprese non vendono tutti la stessa cosa, ma i ricercatori più significativi saranno interessati a questi argomenti standard per i contenuti SEO.

• I prodotti e i servizi offerti
• Come e dove ottenere questi prodotti e servizi
• Le specifiche e i dettagli chiave dei tuoi prodotti e servizi

Questo tipo di concetto è relativamente semplice da scrivere per qualsiasi proprietario di PMI. Le parole chiave SEO sono i dettagli che fornisci ai clienti che entrano nel tuo negozio online. La differenza principale è l'attenzione alle domande e alle parole chiave giuste per garantire che i contenuti SEO scritti si posizionino bene sui motori di ricerca. Assicurati quindi di prestare molta attenzione alle parole chiave più valide che i clienti usano per descrivere i tuoi prodotti nei motori di ricerca e usa quelle, piuttosto che quelle che ti piacciono di più.

Come scrivere contenuti SEO: Concetti e caratteristiche

Dopo aver trattato gli argomenti essenziali dei contenuti SEO che consentono ai motori di ricerca e ai clienti di sapere cosa offri e dove ottenerlo, devi esplorare le questioni, le domande e i dibattiti relativi ai tuoi prodotti e servizi. 

Il tuo obiettivo è quello di scrivere contenuti SEO che siano in grado di rispondere alle domande che i clienti potrebbero avere sui tuoi prodotti e a qualsiasi tema comunemente discusso relativo al tuo settore. Ciò contribuirà ad attirare i clienti che stanno facendo ricerche legate ai tipi di prodotti e servizi offerti dal tuo sito.

Ad esempio, chi vuole acquistare una tavola da snowboard online per un viaggio a Whistler, nella Columbia Britannica, località famosa in tutto il mondo per la neve fresca, potrebbe cercare articoli su "i migliori tipi di tavola da snowboard per la neve fresca".

Molti dei risultati di questa pagina di risultati sono siti web di e-commerce che vendono attrezzatura da snowboard e che hanno scritto contenuti SEO sotto forma di un articolo interessante che risponde a questa domanda, includendo anche i link alle raccomandazioni che vendono.

Tutti i visitatori interessati alla risposta hanno un'alta probabilità di essere interessati all'acquisto di uno snowboard. Anche un articolo che parli della frase chiave "migliori snowboard da portare a Whistle" potrebbe portare un buon traffico.

Se ti prendi il tempo di scrivere contenuti SEO interessanti che rispondano alle domande che gli utenti cercano e a cui sono interessati, avrai maggiori possibilità di posizionarti e di portare più clienti sul sito per scoprire i tuoi prodotti e servizi.

Come scrivere contenuti SEO: Interessi collegati

Il terzo gruppo potenziale di argomenti su cui scrivere contenuti SEO con un buon posizionamento è molto più ampio dei primi due. Si tratta di tutti gli interessi che i ricercatori e i potenziali clienti possono avere e che potrebbero indirettamente portare ai tuoi prodotti. 

Ad esempio, chi cerca "alternative alla dieta Atkins" non si occupa di sport, ma chi fa ricerche sulle diete è probabile che voglia perdere peso, quindi potrebbe essere interessato ad acquistare i prodotti di un sito di e-commerce che vende attrezzature sportive con articoli di blog che esplorano diete alternative e strategie per perdere peso. 

Scrivere buoni contenuti SEO con questa strategia richiede un po' più di lavoro investigativo rispetto alle prime due idee. La sezione delle query correlate e degli argomenti correlati di Google Trends può essere un ottimo strumento per aiutarvi a trovare e creare questi collegamenti.

È possibile trovare molti altri modi per categorizzare i tipi di contenuti, da quelli tematici a quelli basati sull'approccio, facendo ciò che funziona per voi. L'importante è dedicare un po' di tempo a pensare al modo migliore per garantire che i contenuti coinvolgano e servano l'utente. Se il vostro obiettivo è quello di ottenere questo risultato per un termine di ricerca con una buona quantità di traffico, siete sulla strada giusta.

PMI:Un altro ottimo modo per trovare buone idee per i contenuti è monitorare la strategia dei contenuti SEO dei vostri concorrenti. rankingCoach offre il monitoraggio gratuito dei concorrenti e delle parole chiave con rankingCoach FREE

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Potresti aver già fatto una ricerca di parole chiave utilizzando le tendenze di Google, la funzione parole chiave di rankingCoach per aiutarti a trovare il tuo argomento, ma ne avrai sicuramente bisogno da questo momento in poi per aiutarti a strutturare e indirizzare i tuoi contenuti per la SEO nel modo più efficace possibile.

Trova buone parole chiave SEO per il contenuto della pagina del prodotto

Uno degli aspetti più importanti e utili dei contenuti per la SEO è che, se hai scelto l'argomento giusto, puoi perfezionare le tue scelte di parole chiave mentre scrivi, anche dopo che il contenuto è stato pubblicato. Infatti, aggiornare i contenuti per affinare le parole chiave può davvero aiutare a migliorare e creare nuove classifiche. Per ottenere questo risultato è necessario lavorare sulle parole chiave SEO in due modi:

In primo luogo, perfezionando le parole chiave utilizzate per i tuoi prodotti e servizi in modo da raggiungere il volume di ricerca più elevato. Ad esempio, il proprietario di una caffetteria potrebbe utilizzare il termine di ricerca "Coffee shops Boston" come parola chiave di destinazione per i suoi contenuti SEO, ma scoprire che nella sua zona le persone cercano più spesso "Coffee to go Boston". Il proprietario della caffetteria potrebbe cambiare i suoi riferimenti ai negozi di caffè di Boston in "Coffee to go Boston". In alternativa, potrebbe creare un'altra pagina mirata a "Coffee to go Boston" e ottimizzare il sito per entrambi.

In secondo luogo, invece di puntare solo ai termini con il volume di ricerca più elevato, è possibile prendere in considerazione anche la concorrenza. Quindi, se molte persone stanno cercando di ottimizzare i loro contenuti SEO per una frase, ad esempio "Ristoranti di hamburger a Londra", ma un altro termine, "Burger place a Londra", riceve meno ricerche ma ha una concorrenza molto minore, questa seconda frase può portare molti più clienti alla tua attività, perché la minore concorrenza rende più facile ottenere un posizionamento in prima pagina sui motori di ricerca, e fino al 92% dei clienti sceglie l'attività che trova nella prima pagina di Google.

CONSIGLIO PER LE PMI:Trova il giusto equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza, per ottenere le migliori parole chiave per i tuoi contenuti SEO, può sembrare complicato, ma gli strumenti gratuiti per le parole chiave SEO, come quelli di rankingCoach FREE,lo rendono incredibilmente facile e diretto. Questi strumenti ti permettono di vedere quante persone usano ogni termine nel tuo Paese o nella tua città e ti dicono anche quanto è facile per il tuo sito web posizionarsi per queste parole chiave specifiche. Puoi anche monitorare le classifiche delle tue parole chiave per trovare quelle che funzionano meglio e monitorare i progressi dei tuoi contenuti SEO.

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Trova buone parole chiave per i contenuti SEO

Trovare le parole chiave migliori per il contenuto SEO delle pagine dei tuoi prodotti significa individuare le parole che i clienti usano per trovare i tuoi prodotti e il tuo negozio, se sei un'attività commerciale. Anche gli strumenti per le parole chiave rendono questo compito molto più semplice. Tuttavia, per trovare le parole chiave non basta optare per i termini più semplici o più brevi con il volume più alto. 

Pensa al tipo di clienti a cui si rivolgono i tuoi prodotti e inseriscili nel tuo processo di ricerca delle parole chiave. Se i tuoi prodotti si rivolgono al mercato economico, assicurati di sperimentare aggiungendo parole aggiuntive ai termini delle parole chiave, come "low cost" o "economico", ad esempio Jetblue o Ryanair potrebbero ottimizzare "voli economici" o "viaggi aerei a basso costo". In questo modo si ridurranno i concorrenti che vendono ai mercati a cui non sono destinati i tuoi prodotti, come ad esempio "voli di lusso", anche se un numero minore di visitatori arriva al tuo sito per i termini più lunghi e mirati, saranno più propensi ad acquistare i tuoi prodotti.

CONSIGLIO:Per un aiuto nella scelta delle migliori parole chiave per la tua attività e per il monitoraggio delle tue posizioni su Google, consulta rankingCoach FREE 

Trova buone parole chiave SEO per le pagine non di prodotto

Per la ricerca di parole chiave per termini informativi, è necessario concentrarsi sulle intenzioni di chi effettua le ricerche per capire quali domande e frasi devono essere presenti nella tua strategia di contenuti SEO. A tal fine è necessario seguire 4 fasi di contenuti per parole chiave SEO.

Primo passo:Il volume di ricerca è sufficientemente alto? Questo numero può essere grande come milioni o piccolo come una doppia cifra di ricerche, tutto dipende dalla dimensione del pubblico che si sta inseguendo.

Secondo passo: Le intenzioni delle persone che utilizzano questo termine corrispondono a ciò che offro? È importante assicurarsi che le persone utilizzino le parole chiave per i motivi giusti. Quindi, se trovate una parola chiave utile, controllate la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), per assicurarvi che il tipo di contenuto che state scrivendo corrisponda alle aspettative dei cercatori.

Terzo passo:Posso usare questo termine per creare contenuti originali e interessanti?

Quarto passo: Può essere collegato ai servizi e ai prodotti che offro?

CONSIGLIO PER LE PMI: Se hai bisogno di aiuto nella ricerca di parole chiave per trovare le parole chiave migliori, o di aiuto per monitorare la concorrenza nei risultati di ricerca per assicurarti di puntare alle parole chiave giuste, dovresti provare rankingCoach FREE

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Suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO: Lunghezza del contenuto

Se chiedi a un copywriter di scrivere un contenuto SEO per te, la prima cosa che ti chiederà è: quanto vuoi che sia lungo questo contenuto SEO? La risposta che darai dipenderà da due fattori: Lo scopo di questo contenuto e la lunghezza dei contenuti della concorrenza.

Nelle pagine di prodotto, c'è spazio per le parole chiave nel titolo e nelle descrizioni del prodotto, anche nella descrizione del prodotto, ma una volta creata una pagina di prodotto accattivante che copre tutto ciò che si trova nelle pagine di prodotto più performanti del tuo settore, più qualsiasi cosa aggiuntiva che possa aggiungere valore all'utente, dovresti fermarti, anche se si tratta solo di poche centinaia di parole, perché non vuoi sminuire la capacità di vendita di queste pagine aggiungendo contenuti prolissi o qualsiasi cosa che possa distrarre i clienti dall'acquisto.

I contenuti SEO che spiegano i termini o i concetti chiave del settore, soprattutto sotto forma di blog post o di settori altamente competitivi come il Marketing Digitale, tendono a essere più lunghi delle pagine di prodotto. Spesso si trovano contenuti di blog con un numero di parole superiore a 2000. Gli strumenti di monitoraggio della concorrenza possono aiutarvi a capire la lunghezza dei contenuti che si posizionano bene. Detto questo, non è impossibile che un articolo molto più breve possa scalzare dalla vetta un articolo più lungo, ma deve essere più interessante per gli utenti rispetto all'attuale articolo di punta; se tutti i primi 10 articoli sono di oltre 4000 parole, significa che gli articoli più lunghi hanno ottenuto la migliore risposta dai ricercatori.

CONSIGLIO:Gli strumenti di monitoraggio della concorrenza rendono più facile vedere la strategia dei contenuti SEO dei tuoi concorrenti. Usali per monitorare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) 

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Suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO: Quante parole chiave SEO usare?

Se hai fatto la tua ricerca sulle parole chiave e hai pianificato i tuoi articoli in modo da toccare tutte le domande logiche relative alle parole chiave a cui ti stai rivolgendo, dovresti scoprire che il tuo contenuto utilizza già le tue parole chiave target un bel po' di volte. Soprattutto se le parole chiave vengono citate sotto forma di domande nei titoli principali e secondari (H1 e H2). Per esempio, il titolo e i primi sottotitoli di questo articolo potrebbero essere:

• Titolo dell'articolo (H1) Scrittura di contenuti SEO: Ottenere le migliori posizioni su Google

• Sottotitoli (H2) Come utilizzare i contenuti SEO per servire l'utente?

• Sottotitoli (H2) Quali sono i migliori consigli per la scrittura di contenuti?

• Sottotitoli (H2) Come scrivere i contenuti di un sito SEO 

Cerca di concederti un po' di tempo per correggere e rielaborare i tuoi contenuti SEO dopo averli scritti per la prima volta. Questo ti aiuterà a trovare ulteriore spazio per l'utilizzo delle parole chiave SEO. Dovresti sicuramente includere le tue parole chiave principali nel titolo dell'articolo, e dovresti anche includerle nei sottotitoli, quando possibile.

Dovresti anche cercare di trovare un posto appropriato per inserirlo nel paragrafo che segue ogni titolo. Tuttavia, fai attenzione a non esagerare. Una buona regola generale per stabilire il numero di parole chiave SEO da utilizzare: se sai di avere troppe parole chiave nel tuo contenuto SEO, inizia ad avere un impatto sulla leggibilità del testo. Assicurati di essere sempre al servizio dell'utente. Inoltre, evita le tattiche di blackhat, come lo stuffing. Quando pubblichi il tuo articolo, non dimenticare di inserire le parole chiave nel meta titolo e nella meta descrizione, oltre che nella descrizione dell'immagine.

CONSIGLIO: Per saperne di più sulle tattiche SEO BlackHat per evitare il keyword stuffing, consulta questo articolo del blog di rankingCoach. Per essere sicuri di avere le parole chiave con il miglior valore, prova rankingCoach FREE. 

La parola finale sulla scrittura di contenuti SEO

Ora sappiamo che per scrivere il miglior contenuto SEO possibile dobbiamo dedicare tempo alla ricerca delle parole chiave SEO. Gli strumenti per le parole chiave SEO possono essere di grande aiuto in questo senso. Dobbiamo anche seguire e monitorare i contenuti SEO dei nostri concorrenti per assicurarci di puntare alle frasi di maggior valore e garantire che i nostri contenuti SEO abbiano le migliori possibilità di posizionamento. Quando scrivi un contenuto esplicativo, prenditi un po' di tempo in più per assicurarti di aver risposto a tutte le domande interessanti che gli utenti che cercano questo termine avranno. Facendo tutti questi accorgimenti, i tuoi contenuti SEO avranno le migliori possibilità di posizionarsi ai primi posti su Google.

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