Guía definitiva para la redacción de contenidos SEO

Por qué necesitas una estrategia de redacción de contenidos SEO

Internet está lleno de páginas con contenidos interesantes que casi nadie verá nunca. Es posible que se haya invertido una gran cantidad de tiempo y de esfuerzo en la redacción de estas páginas. Lamentablemente, los autores de este consentimiento no sabían cómo escribir contenido amigable con el SEO o cómo construir palabras clave de SEO en este contenido para que sea encontrado en los motores de búsqueda como Google.

Así que antes de pasar horas trabajando en el contenido, asegúrese de saber cómo escribir artículos de contenido SEO que se clasifiquen bien en Google y otros motores de búsqueda. Esta guía de redacción de contenido SEO te mostrará toda una serie de herramientas y consejos sobre cómo escribir un buen contenido SEO. Esto te ayudará a asegurarte de que el contenido de tu sitio web obtenga la mejor clasificación posible para las palabras clave de SEO de mayor valor.

Cómo utilizar el contenido SEO para servir al usuario 

Muchos consejos de SEO exploran los cientos de factores de posicionamiento que los expertos argumentan ser la clave para obtener los mejores rankings en los motores de búsqueda. Muchas de estas recomendaciones son útiles, pero cuando se trata de encontrar las más importantes, deberías centrarte en una sola cosa antes de todo: "Proporcionar contenido que sirve un propósito para el usuario". Estas son las palabras de Martin Splitt, webmaster de Google. Puede parecer un consejo sencillo, pero muchos redactores de contenidos SEO no comprenden del todo su relevancia. 

Contenido SEO que no beneficia al usuario

Un error clásico en la redacción de contenidos SEO - ignorando los intereses del usuario - es extender el contenido para alcanzar un mayor número de palabras con "spam de palabras innecesarias" o temas sin cohesión alguna. Esto tiende a crear largas páginas con temas que no fluyen de forma lógica ni consiguen dar al usuario el producto o la explicación que está buscando. Es importante saber que este contenido no sirve y no clasificará bien. Hay que evitar centrarse únicamente en la parte técnica del SEO ya que el contenido optimizado con SEO, es el que aparece primero en el motor de búsqueda y es el contenido que el usuario visualiza. 

Puede que descubras que tu sitio web no clasifica bien porque su tasa de rebote es demasiado alta, es decir, que muchas personas abandonan tu sitio web rápidamente después de ver una sola página. La razón por la que lo hacen es porque no les gusta lo que ven o leen. Para evitar esta situación, la solución es crear un buen contenido SEO que sea útil para el usuario y así lo mantenga en tu página más tiempo. rankingCoach es una herramienta que simplifica la tarea del contenido SEO y ayuda a impulsar la visibilidad online de cualquier tipo de PYME.

Escribe contenidos SEO con un objetivo

Hay una cantidad inimaginable de temas y tipos de contenido en Google. Esto significa que no todo el contenido SEO servirá al usuario de la misma manera. Dicho esto, hay algunas categorías generales clásicas que todos los sitios web para pequeñas empresas deben cubrir. Estas categorías incluyen algunas estrategias específicas de redacción para contenido SEO. 

Cómo escribir Contenido SEO: páginas de productos

Puede que no todos los sitios web de comercio electrónico para pequeñas empresas vendan lo mismo, pero un número importante de buscadores estará interesado en estos temas estándar para el contenido SEO:

• Los productos y servicios que ofreces 
• Cómo y dónde conseguir estos productos y servicios
• Las especificaciones y detalles clave de sus productos y servicios

Este tipo de información es relativamente sencilla de escribir para cualquier propietario de una PYME. Básicamente, estás poniendo en Internet todos los detalles de tus productos a los clientes que entran en tu tienda. La principal diferencia es el enfoque en las preguntas y palabras clave correctas para asegurar que este contenido se posicione muy bien en los motores de búsqueda.

Contenido SEO: Conceptos y características relacionadas con los productos clave

Después de informar a los clientes de lo que ofreces y dónde conseguirlo, tienes que explorar los temas, preguntas y dudas relacionadas con tus productos y servicios. Tu objetivo es crear contenido SEO que se posicione para los tipos de preguntas que los clientes puedan tener sobre tus productos y cualquier tema comúnmente compartido en tu industria. Esto ayudará a atraer a los clientes que realizan una investigación relacionada con los tipos de productos y servicios que ofrece tu sitio.

Por ejemplo, alguien que quiera comprar una tabla de snowboard en Internet para un viaje a Whistler, en la Columbia Británica, un lugar mundialmente famoso por su nieve seca, podría buscar artículos sobre "los mejores tipos de tabla de snowboard para la nieve seca". Un sitio web de comercio electrónico que venda material de snowboard podría escribir un artículo interesante para responder a esta pregunta, incluyendo también enlaces a las recomendaciones que ofrecen. Es muy probable que los visitantes interesados en la respuesta estén dispuestos a comprar una tabla de snowboard. Un artículo que hable en torno a la frase clave "las mejores tablas de snowboard para llevar a Whistle" también podría atraer un buen tráfico (un mayor número de visitas). Si te dedicas a escribir contenido SEO interesante que responda a las preguntas que los usuarios buscan y en las que están interesados, tendrás muchas más posibilidades de posicionarte y de atraer a más clientes a tu sitio web para que descubran tus productos y servicios. 

Contenido SEO para páginas con intereses relacionados 

Por otra parte, puedes escribir acerca de cualquier interés que los buscadores y clientes potenciales puedan tener y que pueda conducir indirectamente a sus productos. Por ejemplo, alguien que busque "alternativa a la dieta Atkins" no está preguntando por el deporte, pero alguien que investigue sobre dietas es probable que quiera perder peso, por lo que podría estar interesado en comprar los productos de un sitio web de comercio electrónico que venda material deportivo con artículos de blog que exploren dietas y estrategias alternativas a la Atkins para perder peso. Escribir un buen contenido SEO con esta estrategia requiere un poco más de trabajo de detective que las dos primeras ideas. La sección de consultas y temas relacionados de Google Trends puede ser una gran herramienta para ayudarte a encontrar y establecer esas conexiones.

Es importante que dediques algo de tiempo a pensar en la mejor manera de garantizar que tu contenido enganche y sirva al usuario. Si tu objetivo es hacerlo para un término de búsqueda con una buena cantidad de tráfico, vas por el camino correcto.

CONSEJO PARA PYMES: Otra buena forma de encontrar buenas ideas de contenido es monitorizando la estrategia de contenido SEO de tus competidores. rankingCoach ofrece un seguimiento gratuito de la competencia y monitorización de palabras clave con rankingCoach FREE

Investigación de palabras clave para el contenido SEO

Es posible que ya hayas hecho una investigación de palabras clave utilizando Google trends, pero la función de palabras clave en rankingCoach te ayudará a encontrar tu tema. Definitivamente la necesitarás a partir de este punto para ayudarte a estructurar y orientar tu contenido para SEO de la manera más efectiva posible. 

Investigación de palabras clave SEO para contenido de la página de productos

Una de las cosas más importantes y útiles del contenido para SEO es que, siempre que hayas elegido el tema adecuado, puedes ajustar tus opciones de palabras clave a medida que escribes, incluso después de haber publicado el contenido. De hecho, actualizar el contenido para perfeccionar las palabras clave puede ayudar a mejorar y crear nuevos rankings. Para conseguirlo, normalmente hay que trabajar las palabras clave de SEO de dos maneras:

En primer lugar, selecciona las palabras clave utilizadas para tus productos y servicios enfocadas al mayor volumen de búsqueda. Por ejemplo, el propietario de una cafetería puede utilizar el término de búsqueda "Cafeterías Barcelona" como palabra clave para su contenido SEO, pero se da cuenta de que hay más gente en su zona que busca "Café to go Barcelona". El propietario de la cafetería podría cambiar sus referencias de cafeterías en Barcelona por "Café to go Barcelona". También podría crear otra página dirigida a "Café to go Barcelona" y optimizar su sitio para ambas. 

En segundo lugar, en vez de centrarse únicamente en los términos de búsqueda con mayor volumen, también puede tener en cuenta a la competencia. Si hay mucha más gente intentando optimizar su contenido SEO para una frase, por ejemplo "Restaurantes de Hamburguesas en Barcelona", podría probar con otro término como "Hamburgueserías en Barcelona" recibe menos búsquedas pero tiene mucha menos competencia. Esta segunda frase podría atraer a muchos más clientes a su negocio, ya que tiene menor competencia, lo que hace que sea más fácil conseguir una posición en la primera página de los motores de búsqueda. Hasta el 92% de los clientes eligen el negocio que encuentran en la primera página de Google. 

CONSEJO PARA PYMES: : Encontrar el equilibrio adecuado entre el volumen de búsqueda y la competencia para obtener las mejores palabras clave para su contenido SEO puede parecer complicado, pero las herramientas gratuitas de palabras clave SEO, como las de rankingCoach Free, lo hacen increíblemente fácil y sencillo. Herramientas como rankingCoach Free, te permite ver cuánta gente está usando cada término en su país o ciudad, y también te dice lo fácil que es para tu sitio web específico clasificar para estas palabras clave. También puedes hacer un seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave para encontrar las que mejor funcionan y seguir el progreso de tu contenido SEO.

Encontrar la mejor palabra clave para el contenido de SEO en tus páginas de productos se basa en encontrar los términos que los clientes utilizan para buscar tus productos y tu tienda, en caso de que tengas un negocio local. Las herramientas de palabras clave también facilitan mucho esta tarea. Sea como sea, para seleccionar tus palabras clave no te limites a optar por los términos más sencillos o cortos con mayor volumen. Piensa en los tipos de clientes a los que se dirigen tus productos e incorpóralos a tu proceso de búsqueda de palabras clave. Si tus productos se dirigen al mercado  de la economía, asegúrate de experimentar añadiendo palabras adicionales a tus palabras clave, como "barato" o "bajo coste", es decir, EasyJet o Ryanair podrían optimizar con términos como vuelos baratos o los viajes aéreos de bajo coste. De este modo, reducirá los competidores que venden a mercados a los que no se dirigen sus productos, como vuelos de lujo.

CONSEJO PARA PYMES: Si necesitas ayuda para elegir las mejores palabras clave para tu negocio y hacer un seguimiento de tus posiciones en Google, consulta rankingCoach. 

Investigación de palabras clave para páginas que no son de productos

Para la investigación de palabras clave para términos informativos es necesario centrarse en las intenciones de los buscadores para averiguar qué preguntas y frases necesitan estar en tu estrategia de contenido SEO. Para ello, debes seguir 4 pasos clave para tu contenido SEO.

Primer paso: ¿Es el volumen de búsqueda lo suficientemente alto? Este número puede ser tan grande como millones o tan pequeño como búsquedas de dos dígitos, todo depende del tamaño de la audiencia que tengas como objetivo.

Segundo paso: ¿Coinciden las intenciones de búsqueda de las personas que utilizan este término con lo que ofrezco? Es importante asegurarse de que la gente utiliza sus palabras clave por las razones correctas. Así que si encuentras una palabra clave interesante, verifica la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para asegurarte que se trata de ese tipo de palabras.

Tercer paso:  ¿Puedo utilizar este término para crear un contenido original e interesante?

Cuarto paso: ¿Se puede relacionar con los servicios y productos que ofrezco?

CONSEJO PARA PYMES: Si necesitas ayuda para hacer una investigación de palabras clave para encontrar las mejores, o ayuda para rastrear a la competencia en los resultados de búsqueda para asegurarte de que estás enfocando en las palabras clave correctas, para ello deberías probar rankingCoach gratis.

Elige la longitud de tu contenido SEO

Si le pides a cualquier redactor que escriba contenido SEO para ti, lo primero que te preguntará es qué longitud quieres que tenga este contenido SEO. La respuesta que les des debería depender de dos cosas: El propósito de este contenido y la longitud del contenido de tus ofertas. En las páginas de producto hay espacio para las palabras clave en el título y en las descripciones del producto. Te recomendamos evites extender demasiado el contenido, porque puedes llegar a distraer a los clientes de la compra.

El contenido SEO que explica términos o conceptos clave de la industria (especialmente en forma de entradas de blog o industrias altamente competitivas como el Marketing Digital) tienden a ser más largas que las páginas de producto. A menudo encontrarás contenido en el blog con un recuento de palabras de más de 2000 palabras. Las herramientas de monitorización de la competencia pueden ayudarte a ver la longitud del contenido que se esté posicionando bien. Aunque no es imposible que un artículo mucho más corto desbanque a un artículo más largo en el primer puesto, tiene que ser más interesante para los usuarios que el artículo que ocupa actualmente el primer puesto; si todos los 10 primeros artículos tienen más de 4.000 palabras, esto significa que los artículos más largos han obtenido actualmente la mejor respuesta de los buscadores. 

CONSEJO PARA PYMES: : Las herramientas de seguimiento de la competencia facilitan la visualización de la estrategia de los contenidos SEO de los competidores. Utilízalas para monitorizar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) 

¿Cuántas palabras clave de SEO deberías usar? 

Si has hecho tu investigación de palabras clave y has planificado tus artículos para abordar todas las preguntas lógicas relacionadas con las palabras clave que te propones, deberías encontrar que tu contenido ya incluye tus palabras clave objetivo bastantes veces. Especialmente si mencionas estas palabras clave en forma de preguntas en sus títulos principales y secundarios. Por ejemplo, el título y los primeros subtítulos de este artículo podrían ser 

• Título del artículo (H1) Redacción de contenidos SEO: Conseguir los mejores rankings en Google
• Subtítulo (H2) ¿Cómo utilizar el contenido SEO para servir al usuario?
• Subtítulo (H2) ¿Cuáles son los mejores consejos para la redacción de contenidos?
• Subtítulo (H2) Cómo escribir contenido SEO del sitio web

Intenta darte un poco de tiempo para probar y volver a redactar tu contenido SEO después de escribirlo por primera vez. Esto te ayudará a encontrar espacio adicional para utilizar las palabras clave de SEO. Deberías incluir tus principales palabras clave en el título de tu artículo, también en tus subtítulos cuando sea posible.

Asimismo, deberías encontrar un lugar apropiado para incluirlas en el párrafo que sigue a cada título. Sin embargo, procura no excederte, sabrás que tienes demasiadas palabras clave en tu contenido SEO si empieza a afectar a la legibilidad del texto. Asegúrate de que siempre estás ayudando al usuario. Evita también las tácticas de blackhat como el relleno de palabras clave. Cuando publiques tu artículo, no olvides poner palabras clave en tu meta título y meta descripción junto con la descripción de tu imagen.

CONSEJO PARA PYMES: : Para leer más sobre las tácticas de BlackHat SEO para evitar el relleno de relleno de palabras clave consulta este artículo del blog de rankingCoach. 

Última palabra sobre cómo escribir contenido SEO que posicione en Google

Para escribir el mejor contenido SEO posible necesitamos tomarnos nuestro tiempo con la investigación de palabras clave de SEO. Las herramientas de palabras clave de SEO pueden ayudar mucho con esto. También necesitamos rastrear y monitorear el contenido SEO de nuestros competidores para asegurarnos de que estamos apuntando a las frases de mejor valor y asegurarnos de que nuestro contenido SEO tiene la mejor oportunidad posible de clasificar. Cuando escribas contenido explicativo, tómate un poco más de tiempo para asegurarte de que has respondido a todas las preguntas interesantes que tendrán los usuarios que busquen este término. Si haces todo esto, tu contenido de SEO tendrá la mejor oportunidad posible de obtener las mejores clasificaciones en Google. 

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