Der ultimative Leitfaden zum Schreiben von SEO-Inhalten

Warum brauche ich eine Content-Strategie?

Das Internet ist voll von Seiten mit interessanten Inhalten, die fast niemand jemals zu Gesicht bekommt. In die Erstellung dieser Seiten mag viel Zeit und Mühe geflossen sein. Leider wussten die Autoren dieser Seiten nicht, wie man SEO-freundliche Inhalte schreibt oder wie man SEO-Keywords in diese Inhalte einbaut, damit sie in Suchmaschinen wie Google gefunden werden.

Bevor du also Stunden mit der Erstellung von Inhalten verbringst, solltest du wissen, wie du SEO-Inhalte schreibst, die bei Google und anderen Suchmaschinen gut platziert werden. Dieser Leitfaden zum Schreiben von SEO-Inhalten zeigt dir eine ganze Reihe von Tools und Tipps, wie du gute SEO-Inhalte schreiben kannst. So kannst du sicherstellen, dass der Inhalt deiner Website das bestmögliche Ranking für die besten SEO-Keywords erhält.

Gute SEO-Inhalte schreiben, indem man dem Nutzer einen Mehrwert bietet 

Viele SEO-Tipps befassen sich mit den Hunderten von Ranking-Faktoren, von denen Experten behaupten, dass sie der Schlüssel zu Top-Rankings sind - und viele dieser Tipps sind nützlich, aber wenn es um die wichtigsten Tipps für das Schreiben von SEO-Inhalten geht, die gut bewertet werden, solltest du dich auf eine Sache konzentrieren, bevor du dich in den Details der vielen Ranking-Faktoren verzettelst: "Inhalte bereitstellen, die einen Zweck für den Nutzer erfüllen". Dies sind die Worte von Martin Splitt, Webmaster bei Google. Das mag einfach klingen, aber viele SEO-Content-Autoren verstehen die Bedeutung dieses Tipps nicht ganz und nutzen ihn, um ihren Schreibprozess zu beeinflussen, indem sie immer versuchen, mit allem, was sie schreiben, dem Nutzer zu dienen, der sie bewerten möchte.

SEO-Inhalte schreiben, die dem Nutzer dienen

Was bedeutet es eigentlich, SEO-Inhalte zu schreiben, die dem Nutzer dienen? Wenn du Inhalte schreibst, die auf ein bestimmtes Keyword abzielen, bedeutet das, dass du versuchst, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn ein Suchender das Keyword eingibt. 

Was will der Suchende also, und kann ihm dein Inhalt dies am besten vermitteln? Sowohl der Suchende als auch Google entscheiden dies, nicht du. Wenn ein Sucher nach "dem besten selbstgemachten Pizzarezept" sucht, erfüllt dein Blogartikel für deine Backwaren-Website über das Backen einer Pizza genau diesen Zweck - alle Seiten an der Spitze der Google-Ergebnisse tun genau das. 

Dem Nutzer zu dienen bedeutet in diesem Fall, ein ansprechendes, einfach zu befolgendes Rezept mit allem, was der Nutzer braucht, um die Pizza selbst zu machen, anzubieten. Der für einen Pizzalieferservice benötigte Inhalt auf einer Seite, die für "Pizza jetzt bestellen" optimiert ist, sieht dagegen ganz anders aus. Diese Seite wird eine leicht verständliche Anleitung zur Bestellung einer Pizza sowie einige ansprechende Beschreibungen und Bilder der Pizza enthalten.

Ein Nutzer, der auf dieser Seite landet, muss nicht viel Zeit auf ihr verbringen, aber er sollte sich zu einer anderen Seite durchklicken wollen und können, auf der er die Pizza bestellen kann. Kurz gesagt, um SEO-Inhalte zu erstellen, die dem Nutzer dienen und gut ranken, musst du sicherstellen, dass dein Inhalt sein Bestes gibt, um dem Nutzer das zu geben, was er will, und was er will, hängt von seinen Suchbegriffen ab. 

SEO-Inhalte, die dem Nutzer nicht dienen

Ein klassisches Beispiel dafür, wie SEO-Content-Autoren diesen Ratschlag ignorieren, wenn sie versuchen, gute SEO-Inhalte zu schreiben, ist die Art und Weise, wie sie der Länge des Inhalts und der Keyword-Dichte Vorrang vor dem Schreiben von etwas geben, das dem Leser tatsächlich Spaß macht oder nützlich ist. Oft bedeutet dies, dass sie ähnliche Ideen immer und immer wieder wiederholen oder Inhalte anderer Leute zusammenkleben und umschreiben, ohne darauf zu achten, ob die Ideen zusammenpassen oder Sinn ergeben.

SEO-Inhalte, die auf diese Weise verfasst werden, sind in der Regel zusammenhanglos und schwer zu lesen. Außerdem geben sie dem Nutzer nicht die Antwort oder Erklärung, nach der er sucht. Wenn du Inhalte schreibst, die du als Autor kaum lesen kannst. Dieser Inhalt dient dem Nutzer nicht und wird nicht gut platziert. Es ist auch wichtig, das Schreiben von SEO-Inhalten nicht als eine unzusammenhängende Liste von Kästchen zu betrachten, die man abhaken muss.

Vergiss nicht, dass es deine SEO-Inhalte sind, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen, und es sind diese Inhalte, die die Nutzer davon überzeugen, auf deiner Website zu bleiben. Das bedeutet, dass die Verbesserung deiner Inhalte oft der Schlüssel zur Steigerung deines Umsatzes und deines Rankings in den Suchmaschinen sein kann. So kann es beispielsweise sein, dass du erfährst, dass deine Website nicht gut platziert ist, weil die Absprungrate zu hoch ist: Das bedeutet, dass zu viele Nutzer deine Website schnell wieder verlassen, nachdem sie nur eine Seite gesehen haben, und zwar, weil ihnen nicht gefällt, was sie sehen oder lesen. SEO-Tools können dir dabei helfen, herauszufinden, was potenzielle Website-Besucher und Kunden wollen, aber du musst es ihnen trotzdem in Form von gut geschriebenen, nützlichen SEO-Inhalten geben. 

SEO-Inhalte für einen bestimmten Zweck schreiben

Es gibt eine unvorstellbare Fülle von Themen und Arten von Inhalten bei Google. Das bedeutet, dass nicht alle SEO-Inhalte den Nutzern auf die gleiche Weise dienen. Dennoch gibt es einige klassische, weit gefasste Kategorien, die alle Webseiten für kleine Unternehmen abdecken müssen, und mit diesen Kategorien kommen einige spezifische Strategien für das Schreiben von SEO-Inhalten.

Wie man SEO-Inhalte schreibt: Produktseiten

Online-Shop-Seiten für kleine Unternehmen verkaufen vielleicht nicht alle das Gleiche, aber wichtige Suchanfragen werden an diesen Standardthemen für SEO-Inhalte interessiert sein:

• Die Produkte und Dienstleistungen, die du anbietest.
• Wie und wo man deine Produkte und Dienstleistungen erhält.
• Die Spezifikationen und wichtigsten Details zu deinen Produkten und Dienstleistungen.

Diese Art von Konzept ist für jeden KMU-Besitzer relativ einfach zu verfassen. Deine SEO-Keywords sind die Details, die du Kunden gibst, die dein Geschäft online betreten. Der Hauptunterschied besteht darin, dass du dich auf die richtigen Fragen und Keywords konzentrierst, um sicherzustellen, dass deine SEO-Inhalte in den Suchmaschinen gut platziert werden. Achte also genau darauf, welche Keywords von Kunden verwendet werden, um deine Produkte in Suchmaschinen zu beschreiben, und verwende diese, statt diejenigen, die dir am besten gefallen.

Wie man SEO-Inhalte schreibt: Konzepte und Merkmale

Nachdem du die wesentlichen SEO-Inhaltsthemen abgedeckt hast, die Suchmaschinen und Kunden wissen lassen hast, was du anbietest und wo sie es bekommen, musst du die Themen, Fragen und Debatten in Bezug auf deine Produkte und Dienstleistungen untersuchen. 

Dein Ziel ist es, SEO-Inhalte zu schreiben, die für die Arten von Fragen, die Kunden zu deinen Produkten haben könnten, und für alle allgemein diskutierten Themen in deiner Branche platziert zu werden. Dies wird dazu beitragen, Kunden anzuziehen, die nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die auf deiner Website angeboten werden.

Ein Beispiel: Jemand, der online ein Snowboard für einen Snowboardtrip ins Skigebiet Ski Arlberg in Österreich kaufen möchte, einem Ort, der für seinen Tiefschnee weltberühmt ist, sucht vielleicht nach Artikeln über "die besten Snowboards für Tiefschnee".

Viele der Ergebnisse auf dieser Ergebnisseite sind E-Commerce-Webseiten, die Snowboarding-Ausrüstung verkaufen und SEO-Inhalte in Form eines interessanten Artikels geschrieben haben, der diese Frage beantwortet und auch Links zu den von ihnen verkauften Empfehlungen enthält.

Alle Besucher, die sich für die Antwort interessieren, sind mit hoher Wahrscheinlichkeit am Kauf eines Snowboards interessiert. Ein Artikel, der auf der Grundlage der Schlüsselwortphrase "beste Snowboards für die Fahrt nach Ski Arlberg) verfasst wird, könnte ebenfalls für guten Traffic sorgen.

Wenn du dir die Zeit nimmst, interessante SEO-Inhalte zu schreiben, die Fragen beantworten, nach denen Nutzer tatsächlich suchen und an denen sie interessiert sind, hast du eine viel bessere Chance auf ein gutes Ranking und bringst mehr Kunden auf deine Website, um deine Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. 

Wie man SEO-Inhalte schreibt: Verknüpfte Interessen 

Die dritte potenzielle Themengruppe für das Schreiben von SEO-Inhalten, die gut platziert werden, ist viel breiter als die ersten beiden. Sie besteht aus allen Interessen, die Suchende und potenzielle Kunden haben und die indirekt zu Ihren Produkten führen könnten.

Jemand, der zum Beispiel nach "Alternativen zur Atkins-Diät" sucht, fragt nicht nach Sport, aber jemand, der sich über Diäten informiert, möchte wahrscheinlich abnehmen und könnte daher daran interessiert sein, die Produkte einer E-Commerce-Website zu kaufen, die Sportgeräte mit Blogartikeln über alternative Diäten und Strategien zum Abnehmen verkauft. 

Das Schreiben guter SEO-Inhalte mit dieser Strategie erfordert etwas mehr Detektivarbeit als die ersten beiden Ratschläge. Der Abschnitt für verwandte Suchanfragen und verwandte Themen in Google Trends ist ein hervorragendes Tool, das dir hilft, diese Verbindungen zu finden und herzustellen.

Es gibt noch viele andere Möglichkeiten, Inhalte zu kategorisieren, von thematisch bis hin zur Herangehensweise - tu das, was für dich funktioniert. Wichtig ist, dass du dir Zeit nimmst und überlegst, wie du am besten sicherstellen kannst, dass deine Inhalte den Nutzer ansprechen und ihm dienen. Wenn dein Ziel darin besteht, dies für einen Suchbegriff mit einem hohen Verkehrsaufkommen zu tun, bist du auf dem richtigen Weg.

KMU: Eine weitere Möglichkeit, gute Content-Ideen zu finden, ist die Beobachtung der SEO-Content-Strategie deiner Konkurrenten. rankingCoach bietet kostenloses Wettbewerber-Tracking und Keyword-Monitoring mit rankingCoach FREE.

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Vielleicht hast du bereits eine Keyword-Recherche mit Hilfe von Google Trends und der Keyword-Funktion von rankingCoach durchgeführt, um dein Thema zu finden. Du wirst es ab diesem Punkt definitiv brauchen, um deine Inhalte für SEO so effektiv wie möglich zu strukturieren und auszurichten. 

Gute SEO-Keywords für die Inhalte deiner Produktseiten finden

Das Wichtigste und Nützlichste an Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung ist, dass du, sofern du das richtige Thema gewählt hast, die Auswahl der Keywords während des Schreibens verfeinern kannst - auch nachdem der Inhalt veröffentlicht wurde. In der Tat kann die Aktualisierung deiner Inhalte, um die Keywords zu verfeinern, wirklich dazu beitragen, die Rankings zu verbessern und neue zu schaffen. Um dies zu erreichen, solltest du in der Regel auf zwei Arten an deinen SEO-Keywords arbeiten:

Erstens, die Feinabstimmung der für deine Produkte und Dienstleistungen verwendeten Keywords, um das höchste Suchvolumen zu erreichen. Zum Beispiel könnte ein Kiosk-Besitzer den Suchbegriff "Kiosk Köln" als Zielkeyword für seine SEO-Inhalte verwenden, aber feststellen, dass mehr Menschen in seiner Gegend nach "Büdchen Köln" suchen. Der Kiosk-Besitzer könnte seine Referenzen für "Kiosk in Köln" auf "Büdchen Köln" umstellen. Alternativ könnte er auch eine weitere Seite für "Büdchen Köln" erstellen und seine Website für beide Seiten optimieren. 

Zweitens kannst du nicht nur auf die Suchbegriffe mit dem höchsten Volumen abzielen, sondern auch den Wettbewerb berücksichtigen. Wenn also viele Leute versuchen, ihre SEO-Inhalte für einen Begriff zu optimieren, z. B. "Burger-Restaurants Berlin", aber ein anderer Begriff "Burger Essen Berlin" weniger Suchanfragen erhält, aber viel weniger Konkurrenz hat, kann dieser zweite Begriff deinem Unternehmen viel mehr Kunden bringen, da es aufgrund der geringeren Konkurrenz einfacher ist, auf der ersten Seite der Suchmaschinen zu erscheinen, und bis zu 92 % der Kunden entscheiden sich für das Unternehmen, das sie auf der ersten Seite von Google finden.

KMU TIPP:Das richtige Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Wettbewerb zu finden, um die besten Keywords für deine SEO-Inhalte zu bekommen, mag kompliziert klingen, aber kostenlose SEO-Keyword-Tools, wie die von rankingCoach FREE, machen es unglaublich einfach und unkompliziert. Mit diesen Tools kannst du sehen, wie viele Leute jeden Begriff in deinem Land oder deiner Stadt verwenden, und sie sagen dir auch, wie einfach es für deine spezifische Website ist, für diese spezifischen Keywords zu ranken. Du kannst auch die Rankings deiner Keywords verfolgen, um die Keywords zu finden, die am besten funktionieren, und den Fortschritt deines SEO-Inhalts zu verfolgen.

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Gute Keywords für SEO-Inhalte finden 

Bei der Suche nach den besten Keywords für die SEO-Inhalte auf deinen Produktseiten geht es darum, die Wörter zu finden, mit denen Kunden deine Produkte und dein Geschäft finden, wenn du ein Ladengeschäft betreibst. Keyword-Tools machen auch dies viel einfacher. Bei der Suche nach deinen Keywords solltest du dich jedoch nicht nur für die einfachsten oder kürzesten Begriffe mit dem höchsten Volumen entscheiden. 

Denke darüber nach, welche Art von Kunden deine Produkte ansprechen, und baue dies in deinen Keyword-Prozess ein. Wenn deine Produkte den Billigmarkt ansprechen, solltest du experimentieren, indem du zusätzliche Wörter zu deinen Keywords hinzufügst, wie z. B. "billig" oder "preiswert", d. h. Ryanair könnte zum Beispiel "Billigflüge" oder "Billigflugreisen" optimieren. Dadurch werden Konkurrenten, die auf Märkten verkaufen, auf die deine Produkte nicht abzielen, wie z. B. "Luxusflüge" in diesem Beispiel, zurückgedrängt. Selbst wenn weniger Besucher mit den längeren, gezielteren Begriffen auf deine Website kommen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie deine Produkte kaufen.

KMU TIPP:Hilfe bei der Auswahl der besten Keywords für dein Unternehmen und der Verfolgung deiner Rankings bei Google findest du bei rankingCoach FREE

Gute SEO-Keywords für Nicht-Produktseiten finden

Bei der Keyword-Recherche nach informativen Begriffen solltest du dich auf die Absichten der Suchenden konzentrieren, um herauszufinden, welche Fragen und Ausdrücke in deine SEO-Inhaltsstrategie aufgenommen werden müssen. Zu diesem Zweck solltest du 4 Schritte für SEO-Keyword-Inhalte durchführen.

1. Schritt: Ist das Suchvolumen hoch genug? Diese Zahl kann so groß sein wie Millionen oder so klein wie eine zweistellige Zahl von Suchanfragen, es hängt alles von der Größe der Zielgruppe ab, die du ansprechen willst.

2. Schritt: Passen die Absichten der Personen, die diesen Begriff verwenden, zu dem, was ich anbiete? Es ist wichtig, dass du sicherstellst, dass die Leute deine Schlüsselwörter aus den richtigen Gründen verwenden. Wenn du also einen nützlichen Suchbegriff gefunden hast, überprüfe die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), um sicherzustellen, dass die Art der Inhalte, die du schreibst, den Erwartungen der Suchenden entspricht. 

3. Schritt: Kann ich diesen Begriff verwenden, um originelle und interessante Inhalte zu erstellen?

4. Schritt: Kann mein Inhalt mit den von mir angebotenen Dienstleistungen und Produkten in Verbindung gebracht werden?

KMU TIPP: Wenn du Hilfe bei der Keyword-Recherche brauchst, um die besten Keywords zu finden, oder Hilfe beim Verfolgen der Konkurrenz in den Suchergebnissen, um sicherzustellen, dass du auf die richtigen Keywords zielst, solltest du rankingCoach FREE ausprobieren.

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Schreib-Tipps für deine SEO-Inhalte: Länge des Inhalts

Wenn du einen Copywriter bittest, SEO-Content für dich zu schreiben, wird er dich als Erstes fragen, wie lang dieser SEO-Content sein soll. Die Antwort, die du ihnen gibst, sollte von zwei Dingen abhängen: Der Zweck dieses Inhalts und die Länge der Inhalte deiner Konkurrenz.

Auf Produktseiten ist Platz für Keywords im Produkttitel und in den Produktbeschreibungen, aber sobald du eine ansprechende Produktseite erstellt hast, die alles abdeckt, was du auf den leistungsstärksten Produktseiten in deiner Branche findest, plus alles, was dem Nutzer einen Mehrwert bietet, solltest du aufhören, auch wenn es nur ein paar hundert Wörter sind, weil du die Verkaufsfähigkeit dieser Seiten nicht durch langatmige Inhalte oder etwas, das Kunden vom Kauf abhalten könnte, beeinträchtigen willst.

SEO-Inhalte zur Erläuterung von Fachbegriffen oder Konzepten, insbesondere in Form von Blogbeiträgen oder in wettbewerbsintensiven Branchen wie dem Online Marketing, sind in der Regel länger als Produktseiten. Du wirst oft Blog-Inhalte mit einer Wortzahl von 2000+ Wörtern finden. Tools zur Überwachung der Mitbewerber können dir helfen, die Länge von Inhalten zu erkennen, die gut platziert sind. Es ist jedoch nicht unmöglich, dass ein viel kürzerer Artikel einen längeren Artikel an der Spitze verdrängt, aber er muss für die Nutzer interessanter sein als der aktuelle Top-Artikel; wenn alle Top-10-Artikel mehr als 4000 Wörter umfassen, bedeutet dies, dass längere Artikel derzeit die beste Resonanz bei den Suchenden erhalten. 

KMU TIPP: Tools zur Konkurrenzüberwachung machen es einfacher, die SEO-Content-Strategie deiner Konkurrenten zu erkennen. Nutze sie, um die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu überwachen.

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Schreib-Tipps für deine SEO-Inhalte: Anzahl der SEO-Keywords

Wenn du deine Keyword-Recherche durchgeführt und deine Artikel so geplant hast, dass sie alle logischen Fragen im Zusammenhang mit den Keywords, auf die du abzielst, behandeln, solltest du feststellen, dass deine Inhalte deine Ziel-Keywords bereits einige Male verwenden. Vor allem, wenn du diese Keywords in Form von Fragen in deinen Haupt- und Unterüberschriften (H1 und H2) erwähnst. Der Titel und die ersten paar Unterüberschriften für diesen Artikel könnten zum Beispiel lauten:

• Artikelüberschrift (H1) SEO-Content-Writing: Top-Rankings bei Google erzielen

• Unterüberschrift (H2) Wie kann man SEO-Inhalte nutzen, die dem Nutzer dienen?

• Unterüberschrift (H2) Was sind die besten Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten?

• Unterüberschrift (H2) Wie schreibt man SEO-Seiteninhalte? 

Nimm dir ein wenig Zeit, um deine SEO-Inhalte zu überprüfen und neu zu formulieren, nachdem du sie geschrieben hast. Dies wird dir helfen, zusätzlichen Platz für die Verwendung von SEO-Keywords zu finden. Du solltest deine wichtigsten Ziel-Keywords auf jeden Fall in den Titel deines Artikels einbauen, und wenn möglich auch in deine Unterüberschriften.

Du solltest auch versuchen, einen geeigneten Platz dafür in dem Absatz zu finden, der auf jede Überschrift folgt. Achte jedoch darauf, dass du es nicht übertreibst. Eine gute allgemeine Regel, um herauszufinden, wie viele SEO-Keywords du verwenden solltest, lautet: Wenn du weißt, dass du zu viele Keywords in deinem SEO-Content hast, beeinträchtigt das die Lesbarkeit des Textes. Achte darauf, dass sie immer dem Nutzer dienen. Vermeide außerdem Blackhat-Taktiken wie Keyword-Stuffing. Wenn du deinen Artikel veröffentlichst, vergiss nicht, Keywords in den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung sowie in die Bildbeschreibung aufzunehmen.

KMU TIPP: Mehr über BlackHat-SEO-Taktiken zur Vermeidung von Keyword-Stuffing findest du in diesem Artikel aus dem rankingCoach-Blog. Um sicherzustellen, dass du die besten Keywords hast, probiere rankingCoach FREE. 

Das Schlusswort zum Schreiben von SEO-Inhalten

Wir wissen jetzt, dass wir uns für das Schreiben der bestmöglichen SEO-Inhalte Zeit für die SEO-Keyword-Recherche nehmen müssen. SEO-Keyword-Tools können dabei sehr hilfreich sein. Wir müssen auch die SEO-Inhalte unserer Konkurrenten verfolgen und überwachen, um sicherzustellen, dass wir auf die wertvollsten Phrasen abzielen und dass unsere SEO-Inhalte die bestmögliche Chance auf ein Ranking haben. Wenn du erklärende Inhalte schreibst, nimm dir ein bisschen mehr Zeit, um sicherzustellen, dass du alle interessanten Fragen beantwortest, die Nutzer haben, die nach diesem Begriff suchen. Wenn du all diese Dinge tust, hat dein SEO-Inhalt die bestmögliche Chance auf eine Top-Platzierung bei Google. 

Brauchst du Hilfe bei der Suche nach den besten Keywords für deine SEO-Inhalte?

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