¿Qué es el SEO off-page?

Si el SEO on-page consiste en optimizar los diferentes factores internos que conciernen a tu web, el SEO off-page hace referencia a la optimización de factores externos de tu web que tienen como objetivo mejorar la visibilidad de tu web en los resultados orgánicos de los buscadores.

Mucha gente piensa que el SEO off-page es solo la construcción de enlaces, pero esta es una definición demasiado corta. En realidad, existen cuatro ramas diferentes: la construcción de enlaces, la optimización de las redes sociales, la optimización del reconocimiento de la marca y la gestión de la reputación online. ¿No te suenan algunos de estos conceptos? No te preocupes, en este artículo los cubriremos todos.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces se refiere a la creación de lo que podría llamarse una "red de backlinks" con otros sitios. Los backlinks son enlaces a tu web publicados en el contenido de otras web. Los backlinks se utilizan para redirigir el tráfico a tu web. Los buscadores se basan en el número de backlinks que tienes para evaluar la calidad del contenido de tu web, pero no se trata de tener cualquier enlace en cualquier web. Cuanto mejores sean sus enlaces, es decir, en webs realmente relevantes, más probabilidades tendrás de obtener un buen ranking.

Hay tres tipos de enlaces:  

• Los enlaces que tú mismo creas: Se trata, por ejemplo, de los enlaces a tu web que incluyes en tus perfiles en los directorios online o en las redes sociales. 
• Los llamados enlaces "naturales": Estos son los que se te dan sin que tengas que pedir o hacer nada. Por ejemplo, un enlace a tu web que un bloguero incluye en una de sus publicaciones en las redes sociales.
• Los llamados enlaces "manuales": Son los enlaces que obtienes porque los pides, por ejemplo cuando propones una colaboración o un intercambio de enlaces a uno de tus socios. 

Si quieres que tus esfuerzos de construcción de enlaces den sus frutos, es importante asegurarse de que tu web está bien optimizada. Recuerda que atraer tráfico a tu web no es suficiente para tener éxito en internet, necesitas hacer que tus visitantes quieran quedarse y que por lo tanto el contenido que les ofrezcas sea interesante. Por eso es tan importante trabajar en tu SEO. Para saber más sobre esto, lee nuestro artículo sobre SEO.

Además, es importante comprobar todos los enlaces de tu web para asegurarte de que funcionan. Si detectas un enlace inactivo en tu contenido, puedes actualizarlo fácilmente. Esto también se aplica a los enlaces profundos, es decir, los enlaces de tu web que redirigen a los usuarios a otras páginas de tu propia web.

Por cierto, puedes utilizar en tu beneficio los enlaces inactivos que identifiques en el contenido de otras web. Cuando la gente hace clic en un enlace inactivo, es redirigida a una página de error, lo que no causa una buena impresión. Mientras que esta es una situación desgarradora para la persona que compartió el enlace, es una situación de oro para ti. Estate atento a los enlaces inactivos y cuando encuentres uno, si tienes el contenido adecuado para sustituirlo, ponte en contacto con el administrador del blog, web o publicación y ofrécele solucionar el problema sustituyendo el enlace inactivo por un enlace a tu contenido. 

Optimiza tu presencia en redes sociales

Se trata de utilizar las redes sociales para promover y optimizar la presencia online de tu web.  

Un primer paso importante es optimizar la propia página del perfil. Es absolutamente necesario

• una buena foto de perfil: Lo ideal es que añadas el logo de tu empresa como foto de perfil, pero si no lo tienes, basta con una foto tuya. 
• un nombre de usuario profesional: Lo mejor es utilizar simplemente el nombre de tu empresa. Los usuarios de internet deben reconocer inmediatamente tu marca y el nombre de tu empresa. Utilizar un nombre diferente al que están acostumbrados tus clientes puede causar confusión. 
• una biografía bien escrita: Necesitas presentar tu negocio. Asegúrate de explicar lo que ofreces para que tus visitantes sepan exactamente qué esperar e incluye un enlace a tu web. 

Último consejo: Añade toda la información posible. Esto hará que tu perfil se destaque del resto. 

Una vez que tu perfil esté listo, comienza a publicar contenidos. Puedes publicar contenidos originales creados por ti mismo para, por ejemplo, promocionar tus productos u ofrecer consejos a tus suscriptores, pero también puedes seleccionar y compartir publicaciones creadas por otros usuarios. La idea es crear una red y un intercambio, por lo que es importante seleccionar contenidos que sean interesantes para tu público objetivo y con los que quieran interactuar. 

Ten en cuenta que en las redes sociales también hay que trabajar con palabras clave. El proceso de selección de palabras clave para optimizar tu presencia en las redes sociales es similar al proceso de selección de palabras clave en el SEO. Tienes que encontrar temas que interesen a tu público objetivo y utilizarlos para crear contenidos que compartir con tu comunidad. Saber qué palabras clave utilizar también te ayudará a elegir los hashtags adecuados para añadir a tus publicaciones y atraer más tráfico. 

Recuerda acompañar tus publicaciones con imágenes que transmitan tu mensaje. Las imágenes están ahí para atraer la atención de los internautas, así que sé creativo y asegúrate de elegir imágenes de calidad, que idealmente hayas creado tú mismo. Recuerda también comprobar el tamaño de tus imágenes y no dudes en redimensionarlas si es necesario para obtener el mejor resultado posible. 

No olvides utilizar los #hashtags, ya que aumentan el alcance de tus publicaciones. La gente puede encontrar tus publicaciones haciendo una búsqueda específica del hashtag que has utilizado. Si no estás seguro de cómo elegir tus hashtags, recuerda que:

• No estás solo en tu industria. Consulta los perfiles de tu competencia para inspirarte y ver qué hashtags están utilizando. 
• Las tendencias van y vienen, pero si puedes encontrar una conexión entre tu negocio y una de ellas, puedes añadir un hashtag de tendencia a tus publicaciones que te hará conseguir mucho tráfico muy rápidamente.

Aquí tienes otros consejos que te ayudarán a maximizar tu presencia en las redes sociales:

• Planifica tus publicaciones - No te conformes con un post al mes o la gente se olvidará pronto de ti. Programa y planifica tus publicaciones para asegurarte de que compartes contenido con regularidad, idealmente todos los días. 
• Identifica el mejor momento para compartir tu contenido - La mejor hora del día para compartir tus publicaciones en las redes sociales depende de dónde te encuentres y de tu público objetivo. Es importante identificar esto porque la hora a la que publiques tu contenido influye en el número de personas que verán tu publicación y, por tanto, en los resultados que obtendrás en términos de visibilidad. Para saber qué franja horaria te conviene, consulta las estadísticas y los datos que cada plataforma pone a tu disposición.
• Analiza el rendimiento de tus publicaciones para identificar lo que funciona - Utiliza las estadísticas y los datos disponibles para optimizar tus publicaciones. Rápidamente te darás cuenta de que no todas tus publicaciones tendrán el mismo compromiso por parte de tus seguidores. Hay que entender por qué, identificar lo que les interesa especialmente y darles más de ese contenido. 

Optimizar las menciones de tu marca 

Si estás empezando tu negocio, es probable que tu marca sea aún desconocida para el público en general. Es importante cambiar eso optimizando no solo tu web, sino tu presencia online en general. Incluye tu empresa en el mayor número posible de directorios online y en las redes sociales. Intenta que la gente hable de tu marca; tiene que convertirse en un nombre familiar. La clave es asegurarse de que cada vez que se menciona tu marca, sea de forma positiva para que las personas que se encuentren con estas menciones tengan una primera impresión positiva de tu negocio. 

Gestionar tu reputación online

Que los consumidores conozcan el nombre de tu marca es un buen comienzo, pero no es suficiente. Si quieres tener éxito en internet, también tienes que ganarte su confianza, y ahí es donde las cosas se complican. No es ningún secreto que la gente siempre tenderá a confiar más en lo que tus clientes tienen que decir sobre tu negocio que en lo que tú mismo tienes que decir. Por eso es importante gestionar bien las opiniones online de los clientes. Lee este artículo para saber más al respecto. 

Más allá de responder a las reseñas positivas e intentar limitar el daño causado por las negativas, intenta ser proactivo. Por mucho que intentes hacer entender a los consumidores que tu empresa es digna de confianza, nunca tendrás tanto peso como lo que digan tus clientes, así que ¿por qué no dejar que tus clientes hagan el trabajo por ti? Pide a tus mejores clientes un testimonio sobre su experiencia con tu empresa y publícalo en tu web. Además, invita a las personas que acaban de realizar una compra a dejar una reseña online.

Como acabamos de ver, el SEO off-page se basa principalmente en la buena gestión de:

• Construcción de Enlaces: Es cuando tienes un enlace a tu web en otra web online. 
• Redes sociales: Es cuando se comparte un enlace a tu web en forma de publicación en las redes sociales.
• Reseñas: Cuando un cliente comparte una reseña de tu producto y/o servicio y agrega un enlace a tu web
• Menciones de marca: Cuando tu empresa se menciona online, en un artículo, por ejemplo, y hay un enlace a tu web. 

La razón por la que esto es importante es que el tráfico es un factor de ranking para Google. Al compartir un enlace a tu web, promueves el tráfico hacia él y esto le da más autoridad a tu web.

Aunque el SEO off-page puede parecer más complicado que el SEO on-page, se debe principalmente a que se tiene menos control sobre ciertos factores, pero es precisamente por eso que los buscadores tienen en cuenta estos factores y los valoran más por ser más auténticos. Recuerda, para los buscadores, cuanto más difícil es ganar algo, más confiable se considera como un factor de ranking.