06 dic, 2021
Si ya has creado un sitio web, ¡genial! Pero ese es solo el primer paso para que te encuentren en Internet. Para llegar de verdad a nuevos clientes necesitas algo esencial: SEO.
En este artículo te explicamos qué es el SEO, por qué es importante y cuál es el papel crucial de las palabras clave. También aprenderás a elegir las correctas y a evitar errores comunes al comenzar tu estrategia de SEO.
¿Qué es SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización en buscadores). Es el proceso de mejorar tu sitio web para que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de motores como Google cuando los usuarios buscan términos relevantes.
Un error común es pensar que con tener una web ya basta para que te encuentren. La realidad es que, sin un buen SEO, incluso un sitio muy atractivo puede pasar desapercibido.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda o buscadores son plataformas como Google, donde las personas escriben palabras para encontrar información. Aunque “optimización en buscadores” suene a que optimizas para máquinas, en realidad debes optimizar pensando primero en las personas.
Google premia a los sitios web útiles, relevantes y fáciles de usar.
Cómo evalúa Google tu sitio web
Google visita los sitios web de forma regular y analiza factores como:
- El contenido y las palabras clave que utilizas
- El tiempo que los usuarios permanecen en tu página
- Si los usuarios vuelven atrás rápidamente o siguen navegando
Desde 2021, también forman parte del ranking las Core Web Vitals: velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual. Estos indicadores técnicos influyen directamente en la experiencia del usuario y, por lo tanto, en tu posicionamiento.
La conclusión: no te enfoques en “trucos rápidos” de SEO. En su lugar, trabaja en ofrecer valor a largo plazo manteniendo a tus visitantes interesados y satisfechos.
El papel de las palabras clave en SEO
Imagina que tienes una panadería especializada en cupcakes. Tus clientes potenciales podrían buscar en Google:
- “Cupcakes de cumpleaños Madrid”
- “Pastelería para bodas cerca de mí”
Estas búsquedas son palabras clave: los términos que la gente escribe en Google. Elegir las correctas significa que tu negocio puede aparecer justo en el momento en que alguien busca lo que ofreces.
Optimizar tu sitio con palabras clave inteligentes te ayuda a atraer al público adecuado. Pero no adivines: ponte en el lugar de tu cliente y utiliza herramientas basadas en datos como la herramienta de palabras clave de rankingCoach, Google Keyword Planner o Google Trends.
¿Qué significa “posición”?
La posición o ranking indica dónde aparece tu web en los resultados de Google. Cuanto más arriba estés, mayor visibilidad tendrás.
Las posiciones dependen de muchos factores:
- Factores On-page: calidad del contenido, uso de palabras clave, metadatos.
- Factores Off-page: enlaces desde otros sitios, menciones, reputación (los veremos en un artículo posterior).
Palabras clave de cola corta vs. cola larga
No todas las palabras clave son iguales:
- Cola corta: muy genéricas, como pastel o cupcake. Son difíciles de posicionar porque tienen mucha competencia.
- Cola larga: más específicas, como cupcakes de cumpleaños en Madrid. Son más fáciles de posicionar y atraen a clientes más cualificados.
Para las PYMES, la mejor estrategia es centrarse en palabras clave de cola larga relacionadas con tus productos, servicios y ubicación.
Cómo elegir las palabras clave correctas
Evita empezar por el nombre de tu empresa (a menos que ya sea muy conocido). En su lugar:
- Busca términos con buen volumen de búsqueda y baja competencia.
- Sé específico: incluye ubicación y especialidad.
- Utiliza herramientas de confianza como la herramienta de palabras clave de rankingCoach, Google Keyword Planner y Google Trends.
📌 Ejemplo:
❌ “Pastel” = demasiado genérico
✅ “Cupcakes de cumpleaños en Madrid” = más específico y con mejores resultados
Dónde usar tus palabras clave
Una vez que tengas tus palabras clave, intégralas en lugares estratégicos:
- Meta-título y meta-descripción (lo que aparece en los resultados de Google)
- Encabezados (H1, H2, etc.)
- Contenido principal y descripciones de productos/servicios
- Texto alternativo de imágenes (alt text)
- Enlaces internos (links entre páginas de tu web)
Estos son aspectos básicos de SEO On-page. La app de rankingCoach te guía paso a paso para implementarlos.
Evita el relleno de palabras clave
Quizás pienses: “¡Cuantas más palabras clave use, mejor para mi posición!” Pero eso se llama keyword stuffing o relleno de palabras clave, y Google puede penalizarlo.
✅ Lo correcto: utiliza palabras clave de forma natural y crea contenido valioso que ayude a tus visitantes.
