¿Qué es SEO?

¿Qué es exactamente el SEO? ¿Qué son las palabras clave y a qué debes prestar atención al elegir las palabras clave?

En este artículo nos gustaría darte una idea sobre lo que es el SEO (optimización en buscadores) y por qué es tan importante trabajar en él, especialmente en la actualidad.

Nos centraremos en el tema de las palabras clave y su importancia para el SEO; discutiremos la diferencia entre palabras clave adecuadas e inadecuadas y examinaremos en qué debes centrarte al principio de tu camino. 

En primer lugar, es importante entender que la creación de un sitio web únicamente no es suficiente para ser encontrado fácilmente en los motores de búsqueda y para lograr las mejores posiciones en ellos.

Comencemos con algo sencillo: ¿qué son los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda o buscadores son plataformas web en las que se puede introducir una combinación de palabras para encontrar información. El motor de búsqueda más conocido es Google. Ten en cuenta también que la optimización en buscadores puede ser un término engañoso porque su principal objetivo debe ser la optimización de tu sitio web para los visitantes, ¡no para los motores de búsqueda!

Google y comportamientos de búsqueda

Google visita los sitios web a intervalos regulares y los escanea en busca de muchos factores. 

Esto también es muy bueno para medir cómo interactúan los usuarios con un resultado de búsqueda determinado. Se analizan el comportamiento de los clics, la duración de la estancia y otros comportamientos de búsqueda y, finalmente, permiten a Google sacar conclusiones que son casi imposibles de manipular. Por lo tanto, lo que podemos sacar de esto es que los usuarios tienen la mayor influencia sobre qué sitios web reciben las mejores posiciones. Un sitio web que está en la cima de los resultados de búsqueda solo permanecerá allí si los usuarios apoyan esto con su comportamiento. Por ello, si el usuario abandona el sitio web rápidamente, este sitio web puede perder relevancia. ¡Así que trabaja para mantener a los usuarios satisfechos a largo plazo!

Ahora que sabemos que Google visita los sitios web de manera regular y los escanea de acuerdo con muchos criterios, puedes aprovechar el hecho de que muchos de esos criterios son públicos. 

¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?

Digamos que tienes una pequeña panadería especializada en cupcakes y otros pasteles que los clientes pueden pedir para ocasiones especiales como cumpleaños, bodas, bautizos, etc. ¿Cómo crees que podrías conseguir más fácilmente nuevos clientes? Como sabemos, muchas personas que buscan productos específicos en estos días comienzan su búsqueda en Google. 

Las ocasiones especiales mencionadas anteriormente, como cumpleaños, bodas, etc., son las llamadas palabras clave. Puedes usarlas en tu sitio web para promocionar tus productos. Por lo tanto, las palabras clave son básicamente palabras o combinaciones de palabras que la gente escribe en los motores de búsqueda para buscar cierta información o productos. La optimización de tu sitio web para términos de búsqueda específicos es una parte crucial de tu estrategia de SEO porque te da control sobre a quién puedes llegar online. Escoger palabras clave no es una ciencia exacta; puede que tengas que hacer ajustes de vez en cuando y es extremadamente importante saber lo que tus clientes potenciales están buscando. Sin embargo, adivinar los términos no es el enfoque correcto, es mucho más eficiente tratar de ponerse en el lugar de tu cliente y pensar en lo que podría escribir él en Google al buscar un pastel especial para el cumpleaños de un ser querido. También es crucial saber qué palabras clave podrían ser utilizadas por un gran número de clientes potenciales, ya que estar en la posición número uno en Google con una palabra clave es genial, pero no sirve de nada si nadie hace búsquedas de la misma.

¿Pero qué significa exactamente "Posición"?

La posición o “ranking” (del inglés) es dónde se encuentra tu web en las páginas de resultados de Google en el momento en que un usuario hace una búsqueda. Hay diferentes factores que suman para la posición de tu web, como los factores dentro y fuera de la página (On-page y Off-page). Aquí nos centraremos principalmente en los factores en la página y los factores fuera de la página serán discutidos en un artículo posterior. Los factores on-page están directamente relacionados con tu dominio, lo que quiere decir que están influenciados por el trabajo que haces directamente en tu sitio web. Esto significa que los cambios en tu sitio web, por ejemplo, a través del trabajo técnico o la optimización de su contenido se llama On-page-SEO. Este tema es muy amplio, así que por ahora nos centraremos en los primeros pasos que hay que dar. Es importante saber que los motores de búsqueda consideran que el texto (es decir, el contenido) de las páginas web es particularmente relevante e importante para tu posicionamiento. 

El texto en este caso incluye todo el texto legible, los titulares, los metadatos, las imágenes y, sobre todo, el uso correcto de las palabras clave. ¡Así que volvamos a ellas! Al elegir las palabras clave hay que asegurarse de que no solo se encuentran palabras clave especialmente adecuadas, sino que también tienen un buen volumen de búsqueda, lo que se define como el número medio de consultas de búsqueda durante un determinado período de tiempo. Hay muchas herramientas que pueden ayudarte en esta tarea, entre ellas rankingCoach. Una herramienta de palabras clave es una base de datos que proporciona información sobre las palabras clave y la frecuencia con que se introducen en los motores de búsqueda. 

¿Cómo puedo saber qué palabras clave son las mejores para mí? 

En primer lugar, no utilices el nombre de tu empresa como palabra clave. En muchos casos el nombre de la empresa no es muy conocido todavía, por lo que es poco probable que alguien lo introduzca en un motor de búsqueda. En su lugar, trata de encontrar palabras clave definidas con precisión que coincidan con tus productos o servicios. Podemos ilustrar el uso correcto de las palabras clave una vez más con el ejemplo de una pastelería. 

Podrías pensar en usar la palabra clave "pastel" o “cupcake”. Esto, sin embargo, sería una mala elección porque la palabra "Cupcake" es demasiado genérica. Si eres el dueño de una pastelería en Madrid podrías utilizar "Cupcakes en Madrid", por ejemplo, ya que sería una palabra clave mucho más específica y por lo tanto más exitosa. Lo que podemos deducir de esto es que posicionarte con una palabra clave genérica como "Cupcake" o “Pastel” (que es muy popular) sería muy difícil o llevaría mucho tiempo. Este tipo de palabras clave se llaman palabras clave de cola corta (se componen de uno o dos términos), mientras que "Cupcakes en Madrid" sería una palabra clave de cola larga. ¿Por qué es importante saber eso? Muchos principiantes en SEO podrían pensar erróneamente que una palabra clave con el mayor volumen de búsqueda podría funcionar mejor y por lo tanto constituye la mejor opción. Lo que es mejor, sin embargo, es combinar varias palabras clave de cola larga como "Cupcakes en Madrid" o “Cupcakes sin gluten en Madrid”. Estas palabras clave pueden, a primera vista, tener un volumen de búsqueda menor que, por ejemplo, la palabra única, pero pueden dar lugar potencialmente a un mayor volumen de búsqueda y, por tanto, a un posicionamiento mejor, ya que dan una visión más detallada de los productos y servicios que tu empresa ofrece realmente a los clientes. Esto es posible gracias a la falta de competencia en torno a estos tipos de palabras clave más largas. Para algunas pequeñas ramas de nicho, el uso de palabras clave de larga duración podría incluso presentar una oportunidad de ocupar un lugar importante en un período de tiempo muy corto.

Ahora que sabes lo que son las palabras clave: ¿qué puedes hacer con ellas? 

Ahora que entiendes lo que son las palabras clave, ¡tienes que empezar a trabajar con ellas! Intentaremos explicarte exactamente cómo puedes hacerlo. Para darte una idea sobre dónde introducir tus palabras clave, es una decisión complicada porque hay muchas áreas en las que deberías trabajar con las palabras clave además de tu sitio web, como las redes sociales y los anuncios de Google. Por ahora, sin embargo, nos centraremos en tu sitio web y abordaremos el tema de redes sociales, anuncios de Google y palabras clave un poco más tarde. 

¡Un buen punto de partida es trabajar en las meta etiquetas de tu sitio web! Lo que queremos decir con esto es que debes integrar las palabras clave elegidas en tu meta-título, meta-descripción y en los encabezados de tu página. Las meta etiquetas se almacenan en la sección de encabezados de tu HTML y proporcionan información sobre tu sitio web a los motores de búsqueda. No son visibles en tu sitio web y solo se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

También deberías trabajar en tu nombre de dominio. Aquí tienes un ejemplo de nombre de dominio.

Trabajar en el título y la meta descripción de tu sitio web es una parte crucial del proceso de optimización de tu página de inicio. En un artículo posterior, echaremos un vistazo a esos elementos y cómo trabajar en ellos.

Otra área de la página que concierne a las palabras clave son los enlaces internos dentro de tu sitio web que redirigen a tus usuarios directamente a una subpágina de un producto o servicio.  

Todos los pasos mencionados arriba son, por supuesto, establecidos como objetivos por rankingCoach y nuestra aplicación explica en detalle cómo estas tareas pueden ser completadas. Para obtener más información, haz clic aquí.

Relleno de palabras clave

El último tema importante que nos gustaría comentar es el problema del relleno de palabras clave. A estas alturas ya habrás leído tanto sobre las palabras clave que probablemente estés pensando: "¡Cuantas más palabras clave utilice en mi sitio, mejor para mis rankings!" Desafortunadamente, esto no siempre es así y con las palabras clave, como con muchas cosas en la vida, ¡menos puede ser más!

No nos malinterpretes: las palabras clave deben ser integradas en tu sitio web, pero asegúrate de no exagerar, ¡el relleno de palabras clave puede ser muy contraproducente! Google podría incluso penalizar esta estrategia, lo que significa que se le podría dar una mala posición a tu web por el uso excesivo de palabras clave.

Como mencionamos al principio de este artículo, queremos ayudarte a entender dónde debes enfocarte cuando empieces a crear y optimizar tu sitio web. Como regla general, debes tratar de tener en cuenta a los usuarios y sus necesidades creando un sitio web interesante y fácil de navegar. Además, mientras trabajas en tu sitio web debes poner el énfasis en crear un valor real para tus clientes potenciales en lugar de solo tratar de venderles un producto.

En el próximo artículo, cubriremos el tema de SEO local y por qué las PYMES deben centrarse en una estrategia perfecta de SEO local.