O que é SEO Off-Page?

O que é SEO Off-Page? Simples, se SEO On-Page é o processo de otimizar o conteúdo de seu website para torná-lo mais visível nos mecanismos de busca, SEO Off-Page é o que você faz fora de seu website para melhorar sua visibilidade nos resultados de busca orgânica dos mecanismos de busca. 

É comum assumir que o SEO Off-Page é apenas sobre a construção de links, mas há muito mais a fazer: Há 4 aspectos principais que cobrem SEO fora da página: Construção de links, otimização da rede social, menções de marca e construção de confiança. Neste artigo, vamos cobri-los a todos.

Link building

A criação de links é o coração do SEO Off-Page, é quando um link direcionado para uma página de seu site é publicado em outro site, portanto, redirecionando o tráfego desse site para o seu. Os motores de busca usam o número de links para um site para determinar a qualidade de seu conteúdo. Um site com backlinks de alto valor obterá melhores classificações online.

Existem 3 formas principais de obter links 

• Links auto-criados são os links presentes nas páginas criadas pelo proprietário de um website. Um exemplo é quando uma empresa cria um perfil comercial em diretórios locais, páginas de rede social, etc. Quando eles criam seu perfil comercial e adicionam a URL de seu site, estão criando um link auto-criado.
• Links naturais são links dados sem que o proprietário da página precise fazer nada. Um exemplo seria um blogueiro que faz um link para um post de rede social contendo um link para um produto ou serviço comercial.
• Os links manuais são obtidos através de ações que o proprietário do site toma para promover o link para seu site. Por exemplo, o proprietário do site pede a um parceiro que faça um link para seu site ao mencioná-lo online.

Seu SEO deve estar no ponto. Lembre-se mesmo que você traga tráfego para seu site, ele não vai ficar se o conteúdo não for otimizado. Trabalhar em seu SEO é importante. Ele ajudará os mecanismos de busca a saber sobre o que seu conteúdo é e classificá-lo melhor nos resultados da busca.

Confira nosso artigo sobre SEO aqui.

Você deve verificar todos os links em seu site para ter certeza de que eles estão funcionando. Se houver um link que não esteja mais funcionando, você pode atualizá-lo. Isto também inclui links profundos, certifique-se de que cada link profundo em seu website esteja funcionando corretamente. 

A construção de links quebrados é outro aspecto em que você pode trabalhar. Todos os dias um link que antes era compartilhado em um artigo de blog ou em um post de mídia social deixa de funcionar e todos os visitantes que clicam nele recebem em vez disso uma página de erro 404, sem conteúdo.

Embora essa seja uma situação ruim para quem compartilhou essa ligação, é uma situação de ouro para você.

Fique atento a links quebrados e quando encontrá-los, se você tiver o conteúdo certo para aquele local, entre em contato com o administrador daquele blog, website ou post de mídia social e ofereça a eles a chance de consertar aquele link adicionando, em seu lugar, seu link.

Otimização das redes sociais

A otimização da rede social é o processo de utilização de sua mídia social para promover e otimizar a presença online de seu website. 

Diferentes elementos podem ajudá-lo a otimizar suas redes sociais, vamos começar com o primeiro: Pesquisa por palavra-chave.

Pesquisa por palavras-chave na otimização da rede social é semelhante à pesquisa de palavras-chave que vimos em SEO. Você precisa encontrar os tópicos que seu público-alvo está procurando e usá-los para criar conteúdo relevante em suas redes sociais. Conhecer as palavras-chave certas lhe permitirá saber quais hashtags usar para atrair tráfego interessado em seu conteúdo.

Outro passo importante é ter um perfil otimizado nas redes sociais. 

Você precisa:

• Uma boa foto de perfil. O ideal seria que o logotipo de sua empresa fosse o melhor. Mas se você não tiver uma, uma foto de cabeça ainda estará bem.
• Encontre o nome de usuário correto. Se você puder, use o nome de sua empresa. Os visitantes devem saber que eles estão em sua página de mídia social. Se seu nome de usuário for diferente do nome de sua empresa, isso irá confundi-los.
• Escreva uma bela biografia. Aqui é onde você pode apresentar seu negócio. Certifique-se de que o que você oferece é claro para os visitantes e adicione um link para o seu site.

Aqui está uma dica: acrescente o máximo de informações possíveis. Isto ajudará seu perfil a se destacar nas mídias sociais.

Uma vez que seu perfil na mídia social esteja pronto, comece a postar conteúdo. Há dois tipos de conteúdo: conteúdo original e conteúdo curado.

O conteúdo original é o que você mesmo cria e publica nas mídias sociais. Pode ser para promover seus serviços ou um produto que você oferece, mas como mencionado anteriormente, é o conteúdo original que você mesmo criou. 

O conteúdo curado, por outro lado, é o processo de identificação do conteúdo postado por outras pessoas e, se for interessante para seu público, pode ser compartilhado em sua mídia social também. Com este tipo de conteúdo, você precisa ter certeza de que o que você compartilha é interessante para seu público ou eles não se envolverão com ele.

Ao postar use imagens para transmitir sua mensagem. Coloque as imagens no tamanho certo. Se você precisar redimensioná-las, faça-o. É melhor postar uma imagem de alta qualidade e, se possível, uma original. O trabalho de sua imagem é chamar a atenção para o seu post. Seja criativo.

Não se esqueça de seus #hashtags.  Aqui está quando a lista de palavras-chave que você encontrou anteriormente pode lhe ajudar. Os Hashtags aumentam o alcance de seus postos. As pessoas podem encontrar sua página através dos hashtags que você coloca em suas postagens nas mídias sociais. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher os hashtags certos para suas postagens:

• Você não está sozinho em seu campo, verifique que tipos de hashtags seus concorrentes estão usando e use-os também
• As tendências vêm e vão, mas se você puder encontrar uma maneira de conectá-las ao seu negócio, você pode adicionar uma hashtag na moda ao seu posto e atrair grandes quantidades de visitas de imediato.

Outras dicas úteis para a otimização de suas redes sociais são:

• Tenha um horário de postagem - não poste apenas uma vez por mês ou você logo será esquecido. Tenha um cronograma de postagens semanais e, se possível, diárias.
• Descubra o melhor horário para postar - dependendo de onde você mora e quem é seu público alvo, há horários específicos em que é perfeito postar. Se você postar nesses horários, obterá os melhores resultados. Descubra quando é melhor postar, verificando suas análises em suas mídias sociais
• Acompanhe seu desempenho, encontre o que funciona e poste mais disso - use sua análise para otimizar seus postos. Inicialmente, você verá que nem tudo o que você postar lhe trará muito engajamento. Você precisa descobrir o porquê e identificar o que desperta o interesse de seus seguidores e dar-lhes mais do que isso. Os analistas podem lhe mostrar como os visitantes reagiram a cada uma de suas postagens e ajudá-lo a tomar as decisões corretas.

Menções da marca

Faça de sua marca um nome conhecido
Quando você ainda é novo no mercado, as pessoas não estarão familiarizadas com sua marca. Isto pode fazer você perder muitos clientes potenciais. Como você corrige isso?

Simples, com otimização da marca.

Quando você puder otimizar sua presença online não apenas em seu website, mas também nas mídias sociais e diretórios locais e certificar-se de que cada menção de seu negócio seja positiva, isso criará uma primeira impressão positiva para sua marca. A otimização das menções de sua marca aumentará as vendas. 

Construção de confiança

Outra boa dica é concentrar-se em suas revisões online. 

"As pessoas confiam muito mais no que as outras pessoas dizem do que o que uma empresa diz de si mesma".

Consulte nosso artigo sobre gerenciamento de reputação online (ORM) aqui.

As pessoas sabem que não importa o quanto você tente ser imparcial quando se trata de seu negócio, você sempre tentará colocá-lo sob uma luz positiva. É por isso que você deve deixar que seus clientes falem por você. Colete as críticas positivas que você recebeu e mostre-as em seu website. Tenha uma seção dedicada onde você poste resenhas e testemunhos. Após cada compra, dê a seus clientes a oportunidade de compartilhar suas experiências, deixando uma resenha. Se você receber uma avaliação muito positiva, considere pedir a esse cliente que deixe um testemunho que você pode publicar em seu website. Se possível, você também pode postar alguns depoimentos em vídeo.

Ter boas críticas em seu site ajudará os clientes a confiarem em você e em sua marca.

O SEO Off-Page é baseado nestes aspectos principais:

• Link Building: É quando você tem um link para seu site em outro site online. 
• Social Media: É quando um link para seu site está sendo compartilhado na forma de um post de rede social
• Avaliações: Quando um cliente compartilha uma avaliação de seu produto e/ou serviço e adiciona um link para seu website
• Brand mentions: Quando seu negócio está sendo mencionado online, em um artigo por exemplo, e há um link para seu website.

A razão pela qual isto é importante é que o tráfego é um fator de classificação para o Google. Ao compartilhar um link para seu website você promove o tráfego para ele e isto dá mais autoridade ao seu website..

SEO fora da página pode parecer difícil em comparação com SEO porque alguns fatores não dependem inteiramente de você, mas exatamente por causa disso os motores de busca o valorizarão mais porque é mais autêntico. Lembre-se, para os mecanismos de busca, quanto mais difícil é ganhar, mais confiável é considerado como um fator de classificação.