Qu’est-ce que le SEO off-page ?

Qu’est-ce que le SEO off-page ? Si le SEO on-page consiste à optimiser différents facteurs internes à votre site, le SEO off-page fait lui référence à l’optimisation de facteurs externes à votre site qui ont eux-aussi pour objectif d’améliorer la visibilité de votre site dans les résultats organiques des moteurs de recherche. 

Beaucoup pensent que le SEO off-page se résume au link building, mais c’est une définition bien trop réductrice. Il existe en réalité quatre branches différentes : le link building, l’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux, l’optimisation des mentions de votre marque et la gestion de votre réputation en ligne. Certains de ces concepts ne vous disent rien ? Ne vous en faites pas, nous allons tous les aborder dans cet article.

Le link building

Le link building fait référence au fait de créer ce que l’on pourrait appeler un “réseau de liens retour” avec d’autres sites. Les liens retour (ou “backlinks”) sont des liens vers votre site internet publiés dans le contenu d’autres sites internet. Les backlinks servent donc à rediriger le trafic vers votre site. Les moteurs de recherche se basent notamment sur le nombre de liens retour que vous avez pour évaluer la qualité du contenu de votre site, mais il ne s’agit pas d’avoir n’importe quel lien sur n’importe quel site. Plus vos liens seront de qualité, c’est-à-dire qu’ils seront sur des sites vraiment pertinents, plus vous aurez de chances d’obtenir de bons classements. 

On distingue trois types de liens :  

• Les liens que vous créez vous-même : ce sont par exemple les liens vers votre site que vous intégrez à vos profils dans les annuaires en ligne ou sur les réseaux sociaux. 
• Les liens dits “naturels” : ce sont ceux que l’on vous donne sans que vous ayez à demander ou à faire quoi que ce soit. Il s’agit par exemple du lien vers votre site qu’un blogueur va intégrer à l’une de ses publications sur les réseaux sociaux.
• Les liens dits “manuels” : ce sont les liens que vous obtenez parce que vous les demandez, par exemple lorsque vous proposez une collaboration ou un échange de liens à l’un de vos partenaires. 

Si vous souhaitez que vos efforts de link building soient récompensés, il est important de vous assurer que votre site soit bien optimisé. Souvenez-vous qu’attirer du trafic sur votre site n’est pas suffisant pour réussir en ligne, il faut que vos visiteurs aient envie de rester et donc que le contenu que vous leur proposez soit intéressant. C’est pourquoi il est si important de bien travailler votre SEO. Pour en savoir plus à ce sujet, lisez notre article sur le SEO.

En outre, il est important de vérifier tous les liens sur votre site pour vous assurer qu’ils fonctionnent. Si vous repérez un lien mort dans votre contenu, vous pouvez facilement le mettre à jour. Cela concerne également les liens profonds, c’est-à-dire les liens sur votre site qui redirigent les internautes vers d’autres pages de votre propre site

D’ailleurs, sachez que vous pouvez utiliser à votre avantage les liens morts que vous identifiez dans le contenu d’autres sites internet. Lorsque les internautes cliquent sur un lien mort, ils sont redirigés vers une page d’erreur, ce qui ne fait pas bonne impression. Bien que ce soit une situation navrante pour la personne qui a partagé ce lien, c'est une situation en or pour vous. Restez à l'affût des liens morts et, lorsque vous en trouvez, si vous avez le contenu adéquat pour le remplacer, contactez l'administrateur du blog, du site ou de la publication et proposez lui de résoudre le problème en remplaçant le lien mort par un lien vers votre contenu. 

L’optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux

Il s’agit en fait d’utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir et optimiser la présence en ligne de votre site internet.  

Une première étape importante est d’optimiser votre page de profil en elle-même. Il vous faut absolument 

• une bonne photo de profil : l’idéal est d’ajouter le logo de votre entreprise comme photo de profil, mais si vous n’en avez pas, une photo de type portrait fera l’affaire. 
• un nom d’utilisateur professionnel : le mieux est tout simplement d’utiliser le nom de votre entreprise. Les internautes doivent être en mesure de reconnaître immédiatement qu’il s’agit de votre marque et de votre entreprise. Le fait d’utiliser un nom différent de celui auquel vos clients sont habitués risque de créer une certaine confusion. 
• une bio bien écrite : vous devez présenter votre entreprise. Veillez à bien expliquer ce que vous avez à offrir pour que vos visiteurs sachent exactement à quoi s’attendre et ajoutez un lien vers votre site internet. 

Un dernier conseil ? Ajoutez autant d’informations que possible. Cela permettra à votre profil de se distinguer des autres. 

Dès que votre profil est prêt, commencez à publier du contenu. Vous pouvez publier des contenus originaux, que vous avez créés vous-même pour, par exemple, promouvoir vos produits ou offrir des conseils à vos abonnés, mais vous pouvez également sélectionner et partager des publications créées par d’autres utilisateurs. L’idée est de créer un réseau et des échanges, c’est pourquoi il est important de bien sélectionner des contenus intéressants pour votre public cible avec lesquels il aura envie d'interagir. 

Sachez que, sur les réseaux sociaux, vous devez aussi travailler à l’aide de mots-clés. Le processus de sélection des mots-clés pour l’optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux est similaire au processus de sélection des mots-clés en SEO. Vous devez trouver des sujets auxquels votre public cible s’intéresse et les utiliser pour créer des contenus à partager avec votre communauté. Savoir quels mots-clés utiliser vous permettra également de choisir les bons hashtags à ajouter à vos publications pour attirer plus de trafic. 

Pensez à accompagner vos publications d’images qui portent votre message. Les images sont là pour attirer l’attention des internautes, soyez donc créatif et veillez à choisir des images de qualité, que vous avez idéalement créées vous-même. Pensez aussi à vérifier la taille de vos images et n’hésitez pas à les redimensionner si besoin pour obtenir le meilleur résultat possible. 

N’oubliez pas d’utiliser des #hashtags, ils permettent d’augmenter la portée de vos publications. Les internautes peuvent en effet tomber sur vos posts en faisant une recherche spécifique pour le hashtag que vous avez utilisé. Si vous ne savez pas vraiment comment choisir vos hashtags, souvenez-vous que :

• Vous n’êtes pas seul dans votre domaine d’activité. Allez faire un tour sur les profils de vos concurrents pour trouver de l’inspiration et voir les hashtags qu’ils utilisent. 
• Les tendances vont et viennent, mais si vous arrivez à trouver une connexion entre votre entreprise et l’un d’entre elles, vous pouvez ajouter à vos publications un hashtag à la mode qui vous permettra d’attirer un grand nombre de visiteurs très rapidement. 

Voici quelques conseils supplémentaires pour que vous puissiez maximiser autant que possible votre présence sur les réseaux sociaux : 

• Planifiez vos publications - Ne vous contentez pas d’une publication par mois ou les internautes auront tôt fait de vous oublier. Programmez et planifiez vos publications pour vous assurer de partager du contenu régulièrement, idéalement tous les jours. 
• Identifiez le meilleur moment pour partager votre contenu - Le meilleur moment de la journée pour partager vos publications sur les réseaux sociaux dépend de l’endroit où vous vous trouvez et de votre public cible. Il est important de bien l’identifier car le moment où vous postez votre contenu influence le nombre de personnes qui vont voir votre publication et donc les résultats que vous allez obtenir en termes de visibilité. Pour découvrir quel est le meilleur créneau horaire pour vous, consultez les statistiques et les données que chaque plateforme met à votre disposition sur votre compte. 
• Analysez les performances de vos publications pour identifier ce qui fonctionne - utilisez les statistiques et les données à votre disposition pour optimiser vos publications. Vous allez vite vous rendre compte que toutes vos publications ne vont pas susciter le même engagement de la part de vos abonnés. Vous devez comprendre pourquoi, identifier ce qui les intéresse particulièrement et leur donner plus de contenus de ce type. 

L’optimisation des mentions de votre marque 

Si vous venez juste de lancer votre activité, il y a fort à parier que votre marque est encore inconnue du grand public. Il est important de changer cela en optimisant non seulement votre site, mais aussi votre présence sur internet en général. Inscrivez votre entreprise dans autant d’annuaires en ligne que possible et sur les réseaux sociaux qu’utilise votre public cible. Essayez de faire en sorte que l’on parle de votre marque, il faut qu’elle devienne un nom connu de tous. Le tout est de s’assurer que chaque fois que l’on mentionne votre marque, cela soit de manière positive pour que les internautes qui tombent sur ces mentions aient une première impression positive de votre entreprise.  

La gestion de votre réputation en ligne 

Le fait que les consommateurs connaissent le nom de votre marque est un bon début, mais ce n’est pas suffisant. Si vous souhaitez atteindre le succès en ligne, vous devez aussi réussir à gagner leur confiance, et c’est là que les choses se corsent. En effet, ce n’est pas un secret, les internautes auront toujours tendance à faire plus confiance à ce que vos clients ont à dire de votre entreprise que ce que vous même avez à en dire. C’est pourquoi il est important de bien gérer vos avis clients en ligne. Lisez cet article pour en savoir plus à ce sujet. 

Au delà de simplement répondre aux avis positifs et d’essayer de limiter les dégâts causés par les avis négatifs, essayez d’être proactif. Peu importe tous les efforts que vous allez déployer pour faire comprendre aux consommateurs que votre entreprise est digne de confiance, cela n’aura jamais autant de poids que ce que vos clients ont à dire, alors pourquoi ne pas laisser vos clients faire le travail à votre place ? Demandez à vos meilleurs clients un témoignage de leur expérience avec votre entreprise et publiez le sur votre site. Invitez aussi les personnes qui viennent de faire un achat à vous laisser un avis en ligne.

Comme on vient de le voir, le SEO off-page repose principalement sur la bonne gestion de :

• Votre stratégie en matière de link building; 
• Vos profils et votre activité sur les réseaux sociaux; 
• Vos avis clients et votre réputation en ligne;
• Les mentions en ligne de votre marque. 

Si le SEO off-page peut sembler plus compliqué que le SEO on-page, c’est surtout parce que vous avez moins d’emprise sur certains facteurs, mais c’est exactement la raison pour laquelle les moteurs de recherche prennent ces facteurs en compte : ils sont plus authentiques. Sachez que, pour les moteurs de recherche, plus un facteur est difficile à manipuler, plus il est considéré comme un facteur de classement fiable.