Transformar palabras clave en contenido

El contenido de palabras clave marca la diferencia

La semana pasada nos centramos en las estrategias para identificar las mejores palabras clave. Asumiendo que ya tenemos una lista de estas, el siguiente paso es integrar estas palabras en los cimientos de nuestra web. 

El contenido no se trata solo de las descripciones de productos y de perfiles breves de la empresa. Hay muchas otras oportunidades más allá para subpáginas interesantes y artículos de blog. 

El contenido de calidad impulsa los rankings de SEO incrementando la probabilidad de que los usuarios lo lean de verdad y quedarse un poco más en tu web durante el proceso; también es algo bueno para las tasas de conversión. 

Las PYME puede que encuentren el proceso de crear contenido original desalentador. La pregunta es, ¿por dónde empezar? Afortunadamente, la respuesta ya la tienes delante. Combina la búsqueda de palabras clave con la investigación de qué tendencias hay, y ya tienes todo lo que necesitas para empezar a escribir un contenido genial. 

Conoce a tu audiencia y lo que quieren

La primera parte de convertir las palabras clave en contenido interesante es entender las intenciones y la procedencia de tus clientes potenciales. La meta es crear contenido que los motores de búsqueda vean que responde a las preguntas de los usuarios de la manera más efectiva. 

El contenido que lo haga, conseguirá mejores rankings. Esto no significa que el contenido debería estar siempre restringido y ser repetitivo, pero las conexiones entre los términos no deberían de ser muy vagas o abstractas.

Por ejemplo, el mundial de fútbol y Sylvester Stallone fueron términos con un gran volumen de búsqueda en 2018, pero una compañía de seguros de coches que hablara de los problemas de seguro potenciales que se destacan en la película sobre fútbol de Stallone en 1981 Evasión o victoria no hubiese ganado, seguramente, muchos clics, aún en la temporada del mundial de fútbol. Bueno, aquellos que no hayáis oído hablar de esta película… no os perdéis nada. 

Siempre es mejor ver esto en acción, así que imaginemos que tienes una tienda de paraguas en Londres. Has hecho tu búsqueda de palabras clave utilizando rankingCoach y te has decidido a optimizar tu web para el término “London umbrella” (Paraguas Londres). Ahora hay que crear contenido interesante sobre este término. Vayamos a Google Trends con nuestro término “London Umbrella” para ver si podemos encontrar información útil para crear contenido atractivo.

Palabras clave y clientes geográficos

Los datos globales de búsqueda por el término “London umbrella” nos da pistas interesantes del tipo de clientes que puede que estén buscando por ese negocio.

• Reino Unido: 100
  
• Canadá:  26
  
• Australia: 12
  
• Estados Unidos: 9
  
• India: 3

Resultados globales de resultados de búsqueda por el término “London umbrella”. Fuente: Google Trends 15.08.19

Una cosa importante que hay que entender con estos resultados es que el porcentaje del volumen de búsqueda está vinculado a la población; el volumen de búsqueda en el Reino Unido puede parecer más de 10 veces mayor que en los Estados Unidos, pero la población en los Estados Unidos es aproximadamente cinco veces mayor que la del Reino Unido. 

Esto significa que el porcentaje de búsquedas de los Estados Unidos es de alrededor del 40% del tamaño de las búsquedas procedentes del Reino Unido. Esto se confirma cuando miramos el número medio de búsqueda en la aplicación de rankingCoach, donde encontramos un volumen medio mensual de búsqueda de 'London umbrella' en el Reino Unido de 720 y 320 para los Estados Unidos. 

La India tiene una población mayoritaria, por lo que su porcentaje de tres también representa un número mucho mayor (1.339.000 millones de t de población). Sin embargo, en el caso de una tienda minorista en Londres, los datos de Estados Unidos son más importantes porque este país es el que envía con diferencia el mayor número de turistas al Reino Unido. Por otro lado, para los e-commerce, los resultados indios podrían ser muy útiles. 

Hay otra cuestión importante aquí: ¿todos los resultados de Reino Unido son de personas que viven allí?

Si miramos las búsquedas dentro del Reino Unido para los términos “Umbrella shop” y “Umbrella store” (dos términos que refieren a tienda de paraguas), encontramos pistas interesantes sobre de dónde provienen las personas que hacen estas búsquedas. 

En el Reino Unido, la mayoría de la gente utiliza la palabra “shop” y no “store”. Un ejemplo extremo: en Escocia, el término “Bra store” (tienda de sujetadores) tiene un volúmen de búsqueda igual a 0, pero “Bra shop” si que tiene. Esto significa que nunca nadie busca por “Bra store” en Escocia. 

Otro signo de residentes locales que utilizan “shop” en vez de “store” (que es más americano) se puede ver en los resultados del Reino Unido por “Umbrella shop near me” y “Umbrella store near me” (tienda de paraguas cerca de mí). 

El segundo no tiene nada de volumen de búsqueda en el Reino unido. Esto se debe en gran medida al hecho de que este término se utiliza principalmente en dispositivos móviles y muchos turistas de América del Norte encontrarán que las conexiones de datos son demasiado caras. Los turistas también tienden a planificar más sus días, por lo que es menos probable que usen frases como ésta, que son para ahorrar el tiempo necesario para tomar decisiones. 

Por otro lado con el término “Umbrella Shop” y “Umbrella Store” encontramos que a veces estos dos términos tienen un volumen de búsqueda similar. 

Podemos asumir que muchos de estas búsquedas provienen de turistas, que son clientes perfectos para nuestros paraguas de Londres. Así que aquí tenemos una audiencia meta importante para nuestro contenido y, quizá, una nueva palabra clave (“store”) para probar, que quizá podríamos haber infravalorado. 

Podemos utilizar las tendencias como esta para descubrir información importante para nuestro negocio, donde quiera que sea en el mundo.

Contenido de palabras clave y la utilización de tendencias de Google

Los volúmenes de búsqueda geográficos nos han dado una buena idea de nuestra audiencia. Ahora hay que crear algunos temas atractivos. Podemos hacerlo si echamos un ojo arriba de los tópicos relacionados. El tema relacionado y la consulta número uno de “umbrella London” para búsquedas globales es “The Umbrella Academy”. 

Todos aquellos que utilizamos Netflix sabemos que “The Umbrella Academy” es una serie bastante popular. Teniendo esto en cuenta, algunas personas puede que eviten hacer de este tema parte de su estrategia de contenido, pero profundizando un poco más y encontramos una oportunidad interesante para el contenido.

Al tomarnos un poco de tiempo para entender el espectáculo Umbrella Academy, vemos que se trata de jóvenes superhéroes que llevan paraguas a la antigua usanza, disculpas a todos los fans por esta simplificación excesiva. Claramente, la gente está interesada en comprar este tipo de paraguas, ya que el término “The Umbrella Academy” tenía más de cien veces el volumen de búsqueda global y británica de ‘umbrella London' en abril de este año. 

¿Debería este de ser Contenido para mi Web?

Para decidir si tus nuevas ideas, conexiones y sujetos son adecuadas para tu contenido, deberías preguntarte lo siguiente:

1. ¿Con esto tendré contenido original e interesante?
2. ¿Se puede relacionar con los servicios y productos que ofrezco?
3. ¿Crea muchas más oportunidades para entrelazar las palabras clave requeridas?
4. ¿Tiene un volumen de búsqueda considerable?

Para siquiera considerar escribir contenido, deberías al menos tener 2 “Sí”. 

Con nuestro anterior ejemplo, tenemos los cuatro: un artículo conectado a la serie hará que el contenido sea interesante; los paraguas que aparecen en la serie son los típicos que se pueden encontrar en las tiendas de Londres. Además, hay muchas oportunidades para utilizar las palabras clave relevantes y el volumen de búsqueda es elevado. Ahora ya podemos empezar a usar este ingrediente para crear contenido atractivo. 

Brainstorming

Un buen número de palabras para el contenido SEO es de alrededor de 1000 palabras; necesitamos encontrar una manera de escribir contenido que pueda mantener el interés del usuario durante todo este tiempo de lectura. Normalmente, podemos tener una buena idea de cómo nuestras ideas se trazarán al resumirlas en el título. Para nuestras ideas de “The London Umbrella Academy”, aquí hay cinco puntos que se me acaban de ocurrir:

1. Finding your umbrella academy umbrella in London: (Encontrar tu paraguas de la Umbrella Academy en Londres)
2. Are umbrella academy umbrellas inspired by the London Umbrella? (¿Están inspirados los paraguas de la Umbrella Academy en paraguas de Londres?)
3. How to get an umbrella academy umbrella from a London Umbrella shop? (¿Cómo conseguir un paraguas de la Umbrella Academy en una tienda de paraguas de Londres?)
4. Did the umbrella academy umbrellas take its inspiration from the classic London umbrella? (¿Los paraguas de la Umbrella Academy se inspiraron en un paraguas clásico de Londres?)
5. The London Umbrella academy: your guide to the best umbrella shops in London (The London Umbrella Academy: tu guía para las mejores tiendas de paraguas de Londres).

Con solo mirar estos títulos potenciales comenzamos a ver cómo una pieza sosa de cincuenta palabras sobre un tipo de paraguas puede convertirse en una interesante pieza de mil palabras sobre los viajes y los clásicos paraguas de Londres. ¡Ojalá todos los productos estuvieran relacionados con una serie de éxito!  Planifica las cabeceras de los párrafos, ¡y empieza a escribir!

Ahora vemos cómo las tendencias pueden ayudarnos a entender mejor a nuestros clientes y a crear ideas interesantes y atractivas para el contenido. Si necesitas ayuda para encontrar esas palabras clave, rankingCoach te ayudará a encontrar las mejores palabras clave y a optimizar tu sitio web para SEO, SEO local y SEM.